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Alfaiataria Masculina no Brasil
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Branding Alfaiataria Masculina
História da Alfaiataria
Séc. XVIIVersaillesLuís XIV
Séc. XVIIIRevoluçãoFrancesa
Séc. XIXPré
RevoluçãoIndustrial
Séc. XIXPós
RevoluçãoIndustrial
Séc. XX
Moda Masculina Marcas de Sempre
Street Style
Moda Masculina Marcas de Hoje
Comportamento de Consumo
• Os Homens andam mais rápido pelos corredores das lojas e gastam menos tempo olhando;
• É difícil fazer um Homem olhar algo que não tenha a intenção de comprar;
• Quando um homem leva uma roupa para o cabide de prova, só não as comprará se não couber fisicamente;
• Os Homens são mais sugestionáveis do que as mulheres, pois parecem estar tão ansiosos para sair da loja que dizem sim para quase tudo;
• Os Homens simplesmente querem lugares onde consigam encontrar o que precisam com o mínimo de procura e, depois, sair rapidamente;
• Os Homens são mais dependente da orientação dos vendedores do que o público feminino, isto porque tende a comprar diversos itens de uma vez só e por dispor de menos informação sobre moda do que a mulher, tornando-se mais fiel a uma marca ou loja devido à qualidade do atendimento que recebe.
Consumo no Brasil
• Existe um preconceito com o terno completo devido ao clima, geografia e cultura – O Brasileiro evita o terno;
• Só usa terno, quem tem de usar devido à profissão – advogado, etc.;
• A calça e o casaco são maioritariamente usados em separado.
• Em situações formais tira-se o casaco – conforto;• Embora, as grandes tendências de moda, ditem
que a alfaiataria está super na moda, no Brasil está a cair em desuso;
• A roupa Casual, tende a vender mais – jaquetas de couro, calças jeans – devido ao conforto.
Marcas A Estudar
• Fundada em 1995 • Nome é inspirado
“Os Três Mosqueteiros”
• Jovens executivos• Preocupação da
marca: qualidade, estilo e atendimento na loja.
• Público A e B• Redes sociais –
Facebook, Pinterest, Twitter
• Fundada em 1974• Estilista ícone no
Brasil • Prémios de melhor
design masculino • Homens mais
importantes no Brasil• Preocupação da
marca: Qualidade e design
• Público AA e A• Redes sociais –
Facebook, Pinterest, Twitter, Youtube, Blog
• Fundada em 1988 e em
• 2011 foi comprada pelo grupo Inbrands
• Homens 20-45• Preocupação da
marca: Qualidade e design
• Público A e B• Redes sociais –
Facebook• Comunicação:
Colocação de produto em novelas e veste Celso Portioli e Danilo Gentili no canal SBT
Website
WebsiteCampanha
WebsiteLookBook
Loja
Loja
Loja - Oscar
Loja - Iguatemi
Ternos
Aramis A / B Ricardo Almeida AA / A VR São Paulo AA / A / B
Preço Qualidade Preço Qualidade Preço Qualidade
Nacionais Tropical
R$ 699 - 899 PES/CV ---------- ---------- R$ 990 PA/CV
Slim Fit ---------- Slim Fit / Anatómico
Nacionais Lã
R$ 999 - 2199 100% LÃ R$ 3700 - 5500Loro Piana 100% LÃ LÃ/SEDA
R$ 1290 - 1590 100% LÃ
Slim Fit Slim Fit Slim Fit / Anatómico
Sob Medida---------- ---------- R$ 8000
Loro Piana 100% LÃ LÃ/SEDA
---------- ----------
---------- Slim Fit ----------
Marcas Internacionais
Dormel (UK) R$ 2799
100% LÃ ---------- ----------
Cerruti, Loro Piana, Angellico,
Guabelo R$ 2690 - 3390
100% LÃ LÃ/SEDA
Slim Fit ---------- Slim Fit / Anatómico
Camisas e Gravatas
Aramis Ricardo Almeida VR São Paulo
Preço Qualidade Preço Qualidade Preço Qualidade
NacionalR$ 169 - 399 100% CO ---------- ---------- R$ 169 - 259 100% CO
Super Slim / Slim Fit / Anatómico
---------- Slim Fit / Anatómico
Importado---------- ----------
Thomaz Masno R$ 470 - 1300
100% CO R$ 399 - 599 100% CO
---------- Slim Fit / Anatómico Slim Fit / Anatómico
Aramis Ricardo Almeida VR São Paulo
Preço Qualidade Preço Qualidade Preço Qualidade
NacionaisR$ 109 - 299
100% SEDA 100% CO
R$ 169 - 179 100% SEDA R$ 169 100% SEDA
4.5cm / 6cm / 7cm 4.5cm / 6cm 4.5cm / 6cm / 7cm
Importadas / Itália
R$ 169 - 299 100% SEDA R$ 440 100% SEDA R$ 169 100% SEDA
4.5cm / 6cm / 7cm 4.5cm / 6cm 4.5cm / 6cm / 7cm
Análise SWOT VRPontos Forte
• Produtos de Qualidade• Preço de Mercado• Público Variado – anos 2-80• Fideliza cliente logo cedo – VR Kids• Loja Online• Ternos Anatómicos• Maior variedade marcas internacionais
Pontos Fracos
• A grande oferta de SKU’s obriga a maior investimento
• Não está nas redes sociais – a marca tem que estar na mente do consumidor (Youtube, Twitter, Instagram, Pinterest)
Oportunidades
• Acertar com oferta de SKU’s• Oportunidade de estar na mente do
consumidor como marca de desejo• Redes Sociais e Blog para estar mais
perto do consumidor• Adequar imagem do website à da loja –
sofisticado
Ameaças
• Ricardo Almeida é a marca de maior desejo no Brasil no sector masculino
• O terno começa a cair em desuso o que pode afectar a venda desta secção