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Branding Alfaiataria Masculina

Alfaiataria Masculina

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Alfaiataria Masculina no Brasil

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Page 1: Alfaiataria Masculina

Branding Alfaiataria Masculina

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História da Alfaiataria

Séc. XVIIVersaillesLuís XIV

Séc. XVIIIRevoluçãoFrancesa

Séc. XIXPré

RevoluçãoIndustrial

Séc. XIXPós

RevoluçãoIndustrial

Séc. XX

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Moda Masculina Marcas de Sempre

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Street Style

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Moda Masculina Marcas de Hoje

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Comportamento de Consumo

• Os Homens andam mais rápido pelos corredores das lojas e gastam menos tempo olhando;

• É difícil fazer um Homem olhar algo que não tenha a intenção de comprar;

• Quando um homem leva uma roupa para o cabide de prova, só não as comprará se não couber fisicamente;

• Os Homens são mais sugestionáveis do que as mulheres, pois parecem estar tão ansiosos para sair da loja que dizem sim para quase tudo;

• Os Homens simplesmente querem lugares onde consigam encontrar o que precisam com o mínimo de procura e, depois, sair rapidamente;

• Os Homens são mais dependente da orientação dos vendedores do que o público feminino, isto porque tende a comprar diversos itens de uma vez só e por dispor de menos informação sobre moda do que a mulher, tornando-se mais fiel a uma marca ou loja devido à qualidade do atendimento que recebe.

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Consumo no Brasil

• Existe um preconceito com o terno completo devido ao clima, geografia e cultura – O Brasileiro evita o terno;

• Só usa terno, quem tem de usar devido à profissão – advogado, etc.;

• A calça e o casaco são maioritariamente usados em separado.

• Em situações formais tira-se o casaco – conforto;• Embora, as grandes tendências de moda, ditem

que a alfaiataria está super na moda, no Brasil está a cair em desuso;

• A roupa Casual, tende a vender mais – jaquetas de couro, calças jeans – devido ao conforto.

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Marcas A Estudar

• Fundada em 1995 • Nome é inspirado

“Os Três Mosqueteiros”

• Jovens executivos• Preocupação da

marca: qualidade, estilo e atendimento na loja.

• Público A e B• Redes sociais –

Facebook, Pinterest, Twitter

• Fundada em 1974• Estilista ícone no

Brasil • Prémios de melhor

design masculino • Homens mais

importantes no Brasil• Preocupação da

marca: Qualidade e design

• Público AA e A• Redes sociais –

Facebook, Pinterest, Twitter, Youtube, Blog

• Fundada em 1988 e em

• 2011 foi comprada pelo grupo Inbrands

• Homens 20-45• Preocupação da

marca: Qualidade e design

• Público A e B• Redes sociais –

Facebook• Comunicação:

Colocação de produto em novelas e veste Celso Portioli e Danilo Gentili no canal SBT

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Website

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WebsiteCampanha

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WebsiteLookBook

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Loja

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Loja

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Loja - Oscar

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Loja - Iguatemi

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Ternos

 Aramis A / B Ricardo Almeida AA / A VR São Paulo AA / A / B

Preço Qualidade Preço Qualidade Preço Qualidade

Nacionais Tropical

R$ 699 - 899 PES/CV ---------- ---------- R$ 990 PA/CV

Slim Fit ---------- Slim Fit / Anatómico

Nacionais Lã

R$ 999 - 2199 100% LÃ R$ 3700 - 5500Loro Piana 100% LÃ LÃ/SEDA

R$ 1290 - 1590 100% LÃ

Slim Fit Slim Fit Slim Fit / Anatómico

Sob Medida---------- ---------- R$ 8000

Loro Piana 100% LÃ LÃ/SEDA

---------- ----------

---------- Slim Fit ----------

Marcas Internacionais

Dormel (UK) R$ 2799

100% LÃ ---------- ----------

Cerruti, Loro Piana, Angellico,

Guabelo R$ 2690 - 3390

100% LÃ LÃ/SEDA

Slim Fit ---------- Slim Fit / Anatómico

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Camisas e Gravatas

 Aramis Ricardo Almeida VR São Paulo

Preço Qualidade Preço Qualidade Preço Qualidade

NacionalR$ 169 - 399 100% CO ---------- ---------- R$ 169 - 259 100% CO

Super Slim / Slim Fit / Anatómico

---------- Slim Fit / Anatómico

Importado---------- ----------

Thomaz Masno R$ 470 - 1300

100% CO R$ 399 - 599 100% CO

---------- Slim Fit / Anatómico Slim Fit / Anatómico

 Aramis Ricardo Almeida VR São Paulo

Preço Qualidade Preço Qualidade Preço Qualidade

NacionaisR$ 109 - 299

100% SEDA 100% CO

R$ 169 - 179 100% SEDA R$ 169 100% SEDA

4.5cm / 6cm / 7cm 4.5cm / 6cm 4.5cm / 6cm / 7cm

Importadas / Itália

R$ 169 - 299 100% SEDA R$ 440 100% SEDA R$ 169 100% SEDA

4.5cm / 6cm / 7cm 4.5cm / 6cm 4.5cm / 6cm / 7cm

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Análise SWOT VRPontos Forte

• Produtos de Qualidade• Preço de Mercado• Público Variado – anos 2-80• Fideliza cliente logo cedo – VR Kids• Loja Online• Ternos Anatómicos• Maior variedade marcas internacionais

Pontos Fracos

• A grande oferta de SKU’s obriga a maior investimento

• Não está nas redes sociais – a marca tem que estar na mente do consumidor (Youtube, Twitter, Instagram, Pinterest)

Oportunidades

• Acertar com oferta de SKU’s• Oportunidade de estar na mente do

consumidor como marca de desejo• Redes Sociais e Blog para estar mais

perto do consumidor• Adequar imagem do website à da loja –

sofisticado

Ameaças

• Ricardo Almeida é a marca de maior desejo no Brasil no sector masculino

• O terno começa a cair em desuso o que pode afectar a venda desta secção

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