Sapataria da XV

Mercado do Setor Calçadista

Tendência: aumento da demanda e da competitividade = maior qualidade nos produtos e + exigência dos consumidores

Os consumidores apostarão cada vez mais na maximização de suas experiências

Pesquisa de Campo [A loja]

Pesquisa de Campo [A loja]

Pesquisa de Campo [Meios]

Consumidor | Público Alvo

Jovens, em maioria mulheres, entre 16 a 34 anos, classes B- e C+

A aparência é fundamental e o calçado é importante. A maneira de vestir os define.

A roupa é uma mensagem

“É uma forma de o jovem marcar seu território e anunciar qual é sua personalidade”

Concorrência

Concorrência

Por conta dos resultados da pesquisa, análise dos preços e proximidade das lojas, notou-se que as lojas Studio Z, Pittol Calçados, Crispim Calçados e Grendelli destacam-se como principais concorrentes da Sapataria da XV.

PROBLEMASOPORTUNIDA

DES

Aumento da concorrênciaExpansão do crédito =

compra de produtos com + qualidade e + caros

Em relação a outros setores o setor de calçados está bem

abaixo no volume de vendas.

Comparado com a média nacional, o consumidor jovem blumenauense – maioria universitários –

compra mais calçados por ano, em média 5 pares.

FORÇAS FRAQUEZASÓtima localização e vitrine

atraentepor ser bastante alongada

Loja conhecida, porém não há imagem/conceito formado sobre

ela.

67,5% dos entrevistados em nossa pesquisa afirmam

conhecer a Sapataria da XV.Falta de presença digital

Preço competitivoHorário de atendimento aos

sábados inferior aos concorrentes

Loja nova (3 anos) compotencial de crescimento

Não há profissional da área decomunicação e não faz

publicidade

Objetivo de Marketing

O objetivo de marketing é aumentar as vendas em 5% no período de seis meses, de fevereiro a julho de 2014 através da ampliação no fluxo de clientes jovens na loja em Blumenau.

Objetivo de Comunicação

O objetivo de comunicação é trabalhar o posicionamento da marca Sapataria da XV entre os jovens blumenauenses, para criar uma imagem mais moderna para a loja, rejuvenescendo-a. Consequentemente, atingindo também aumento nas vendas.

Estratégias

PUBLICIDADE E PROPAGANDA - criar um conceito para a marca através modernização da identidade visual com redesign do logo, criação de materiais de apoio e campanha em outdoor, busdoor, totem em terminal e rádio.

COMUNICAÇÃO DIGITAL - gerar lembrança e presença da marca online através das mídias sociais, site, busca no Google e posts patrocinados em blogs de moda.

RELAÇÕES PÚBLICAS - promover evento com blogueiras na chegada de uma nova coleção para criar relacionamento e melhorar a imagem da loja junto à este público influenciador.

Estratégias

MARKETING DE GUERRILHA - chamar atenção através do inusitado, trazer novas pessoas para dentro da loja e gerar buzz nas redes sociais.

MERCHANDISING - trabalhar a nova identidade visual na fachada da loja, explorar mais os balcões, espaços interiores e vitrines.

MARKETING DIRETO - criar um banco de dados dos clientes da loja através de um cartão de vantagens com benefícios para o cliente.

Necessidade de modernização para criar um conceito atual para loja

O verde turquesa faz uma referência a logo anterior, porém outro tom

cor envolvente, associada ao “desejo de renovar”, ao criativo e jovial

O vermelho simboliza o poder, e contribui para a confiança em si mesmo

Redesign Logo

Redesign Logo

fonte moderna e arredondada com as letras levemente sobrepostas

A forma vermelha se assemelha a uma flecha que mostra o caminho

para a “Rua XV” e a uma tag de preços em promoção O XV orgânico e vazado pode ser utilizado como símbolo Fácil aplicação e reprodução em diversos materiais e boa

legibilidade

Papel de Presente

Ideia Criativa da Campanha

Fotos de jovens de diversos estilos que utilizam estilos diferentes de sapatos, já demonstrando assim a variedade de calçados da Sapataria da XV.

O mote traz a mensagem em primeira pessoa, que facilita a identificação: “Deixo minha marca por onde passo”

Para assinar as peças o slogan “Marque seu espaço”

Téc. Música calma em volume baixo para consultório de psicólogo em BG.

Loc Masc. Conte-me um pouco sobre você, Ana.Loc Fem. 1 – jovem

Suspiro... Ai Doutor! Eu quero ser notada pelo que sou, minhas ideias, meus gostos. Eu tô em busca do meu estilo, quero expressar minha identidade no que eu visto. O que eu faço Doutor? Eu quero deixar minha marca por onde passo.

Loc Masc. Não se preocupe, a solução para o seu problema é muito simples. A Sapataria da Quinze tem tanta variedade que fica fácil encontrar seu estilo. E a cada passo que dá, você vai conquistando seu espaço.

Téc. Corta música calma.Téc. Inicia música animada 1” e vai a BGLoc Fem. 2 Sapataria da Quinze. Uma loja com todos os estilos para

você encontrar o seu. Na Rua Quinze de Novembro em frente ao Teatro Carlos Gomes.

Téc. Corta música animada.Téc. Inicia música calma em BGLoc Fem. 1 – jovem

Obrigada Doutor!

Téc. Corta música calma.Téc. Inicia música animada em BGLoc Fem. 2 Sapataria da Quinze. Marque seu espaço. Téc. Corta música animada.

Spot Rádio 30”

RESUMO FINANCEIRO DE MÍDIA

Meio VeículoPeríodo Invest.

por veículo

Percentual de Invest.

Fev Mar Abr Mai Jun JulPor

veículoPor

meio

MÍDIAS OUT-OF-HOME

OutdoorR$

2.672,00

R$ 2.004,0

0- - - -

R$ 4.675,50

29,78%

51,56%BusdoorR$

2.160,00

- - - - -R$

2.160,0013,75%

Totem -R$

1.260,00

- - - -R$

1.260,008,03%

RÁDIO

Atlântida FM

R$ 3.015,0

0- - - - -

R$ 3.015,00

19,20%25,5%

Menina FM

-R$

990,00- - - -

R$ 990,00

6,30%

INTERNET

FacebookR$

250,00R$

250,00

R$ 250,0

0

R$ 250,0

0

R$ 250,0

0

R$ 250,00

R$ 1.500,00

9,55%

22,94%

Google Adwords

R$ 100,00

R$ 100,00

R$ 100,0

0

R$ 100,0

0

R$ 100,0

0

R$ 100,00

R$ 600,00

3,83%

Blog Cabide

Colorido-

R$ 166,66

R$ 166,6

7

R$ 166,6

7- -

R$ 500,00

3,19%

Blog BláBlá do

Dia- - -

R$ 100,0

0

R$ 100,0

0

R$ 100,00

R$ 300,00

1,92%

Blog Diário do

Salto Alto

- - - -R$

400,00

R$ 300,00

R$ 700,00

4,45%

INVEST. MENSALR$

8.197,00

R$ 4.770,6

6

R$ 516,6

7

R$ 616,6

7

R$ 850,0

0

R$ 750,00

R$ 15.700,5

0100%

  Custo Total

(R$)

Distribuição

da verba(%)

CRIAÇÃO R$ 4.760,00 11,95%

PRODUÇÃO R$ 19.450,00 49,35%

VEICULAÇA

O

R$ 15.700,50 38,70%

TOTAL R$ 39.910,50 100%

Resumo de Investimentos

Obrigada!