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Julho de 2011 local: Alexânia, distante 75km de Brasília e 120km de Goiânia objetivo: comunicar sua inauguração resultado: BR060 17km de congestionamento em uma manhã de quinta feira

Ativação 360 comunicação

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Julho de 2011

local: Alexânia, distante 75km de

Brasília e 120km de Goiânia

objetivo: comunicar sua

inauguração

resultado: BR060 17km de

congestionamento em uma

manhã de quinta feira

Cenário 41% das pessoas não sabem o que é um Outlet. 31% sabem, porém tem definições incorretas. No Brasil, outlet é sinônimo de roupas com defeito ou grade incompleta. Grifes internacionais atreladas a altos preços

Desafio Inaugurar o empreendimento no centro-oeste brasileiro, Oferecer marcas nacionais e internacionais engajando as pessoas em um modelo mais inteligente de fazer compras Posicionar a marca em seu conceito que virou sinônimo da categoria “Chic é pagar pouco”

TV  

jornais  

revistas  

rádios  

cinema  

paineis  

mídias  sociais  

eventos  experience  day  

ações  on  board  

Ativação 360º Uma campanha de ativação 360º que

contou com TV aberta, cinema,

revistas locais e nacionais, jornais,

ooh, Intervenções em aeronaves,

Intervenções em restaurantes,

cabeleireiros e hotéis, viral internet,

social media, embaixadores da marca,

anúncios online, aplicativos,

promoções, vitrine virtual.

360º                                    facebook                                        youtube                                              blogs                        aplica>vos                                  portais        facebook  ads                adwords                      sem                    seo  

a>vação  

campanha TV

01 Campanha TV Com 97% de alcance no target e 90 milhões de impactos. 1ª fase - pré-inauguração com dois filmes “conceito outlet” 2ª fase - filme de lançamento e sustentação com Maria Fernanda Candido

76,65

0

20

40

60

80

100

120

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 >19

(%)

Contatos

distribuição de frequências

(%)

0,0# 25,0# 50,0# 75,0# 100,0#

Globo%

Record%

SBT%

Bandeirantes%

Globo%News%

TV%Brasilia%

SporTV%

Discovery%

Telecine%Pipoca%

SporTV%2%

Telecine%Premium%

01 Campanha - TV Globo 76% do target objetivo foi impactado no mínimo 12 vezes

ranking TVs

hora hora

50%

RESULTADOS

ações on board

ações on board

02 TAM companhia aérea

Intervenções em aeronaves e

inserções em revistas de bordo

Foram selecionadas todas as rotas

com destino à Brasília e Goiânia.

canal youtube

03 Vídeo intervenção Filmado em um restaurante, os

consumidores foram surpreendidos com descontos de 80% em suas

contas.

embaixadores

04 Embaixadores da marca

blogueiras de moda e estilo,

convidadas a acompanhar e

compartilhar todas as novidades, da

inauguração ao dia-a-dia das

primeiras semanas de implantação.

mídias sociais

05 As mídias sociais foram definidas como o principal canal de relacionamento com a Marca.

Ativadas antes mesmo de sua inauguração, tiveram papel importante na disseminação do conceito e posicionamento da Marca

CANAIS

Mídias sociais

canais escolhidos

como base

inicial de

comunicação

online

05

05 Aba no facebook canal no youtube brand content estreitando a relação entre Marca e mercado

05 Performance

Facebook Ads

MÍDIA ONLINE

Anúncio com!melhor!

performance!social!

Feminino!18 a 44!anos!

4.436!cliques!

79.198!ações! 815 likes!

05 PESQUISA Utilizando a rede de display impactamos usuários no momento em que estes estão navegando por sites com conteúdos relacionados a campanha.

Estudo completo de estrutura, conteúdo e tecnologia.

Seleção científica e linguística de palavras-chave.

Ciclo  conBnuo!  

Link  Building  

Melhorias  onpage  

Palavras-­‐chave  

Análise  do  Site  

site  OTIMIZADO  para  os  buscadores  

Otimização Onpage: •  Definição de tags otimizadas; •  Rompimento de barreiras; •  Otimização específica de conteúdo…

Acompanhamento: •  Relatórios de acompanhamento; •  Verificação de ranking; •  Análise de concorrência; •  Melhorias.

Acompanhamento e orientações no processo de implementação.

Otimização Offpage: Trabalho de linkagem externa. Link Building

O>mização  e    reestruturação  

05 Search strategy

Marketing otimização

SEM + SEO

NOSSAS REDES:

PESQUISA E MONITORAMENTO: +4.690 LIKES PICO DE 144.099 PESSOAS NO INÍCIO DO MÊS DE AGOSTO

ALCANCE

TOTAL DE 30.464 VIEWS VISUALIZAÇÕES

MULHERES 61,9% | 18 A 34 HOMENS 37,9% | 18 A 24

PÚBLICO (SEXO | IDADE DESTAQUE)

26 POSTS 35 MENTIONS 11 RETWEETS 6 FAVORITOS

+541 SEGUIDORES

N Ú M E R O DE POSTS

CAPTURADOS 446 (-63%) CITAM BRASÍLIA: 144 (-19%)

POSTS POR CANAL

TWITTER: 52,3% FACEBOOK: 37,5% BLOGS: 9% GOOGLE PLUS: 0,3% YOUTUBE: 0,5%

POLARIDADE POSITIVOS: 76% (DESTAQUE PARA PRESENÇA NO OUTLET) NEGATIVOS: 9% (CRÍTICA À ESTRUTURA E PREÇOS) NEUTROS: 15%

22 INSCRITOS 10.032 EXIBIÇÕES +784 VISUALIZAÇÕES

05 RESULTADOS INICIAIS

05 RESULTADOS INICIAIS REPERCURSÃO NOS MEIOS DIGITAIS

05 RESULTADOS INICIAIS

QUANTIDADE DE VEZES QUE A PÁGINA FOI VISUALIZADA POR DIA VISUALIZAÇÕES DA PÁGINA

+4.870 LIKES

Crescimento de 15% do tráfego orgânico Identificação de melhor performance para palavras com “Marcas”. 1ª posição no page ranking - OUTLET e outros termos

05 SEM + SEO

Search strategy Marketing otimização

Transformar dados quantitativos em informações

qualitativas para tomada de decisões.

05 Análise e inteligência

Monitoramento

PESQUISA

31% dos posts positivos são de usuários demonstrando desejo de compra; 23% são consumidores indicando a loja para os demais usuários de seus perfis; 18% dos posts são sobre compras de usuários nas lojas do Outlet. 70% das reclamações são sobre diversos assuntos entre eles: atendimento, preços, lojas específicas, entre outros ; 12% dos posts são consumidores insatisfeitos com sua experiência quando marcaram presença na loja.

05 Análise e inteligência

Monitoramento

PESQUISA

Polaridade diária

PRINCIPAIS ASSUNTOS RELACIONADOS AOS TEMAS A divulgação dos serviços e preços ainda ocorre por compartilhamento de mensagens oficiais e poucos posts em blogs. As reclamações são relacionadas a consumidores que não aprovaram alguns aspectos nas loja como já citamos anteriormente.

05 Análise e inteligência

Monitoramento

PESQUISA

experience day

06 Promo experience

Monte um look para você e mais um amigo, e concorra a 8 mil reais em compras.

Mais de 7 mil participantes em uma semana - 1.825.173 pessoas impactadas.

Criação de love branders. aplicativo facebook

mídia impressa

07 Campanha mídia impressa

Utilização de jornais e revistas nas

praças de Goiânia e Brasília / DF

página simples ou dupla em jornais e

revistas

anúncios ilhados em jornais

encartes em jornais

07 MÍDIA IMPRESSA REVISTAS NACIONAIS E REGIONAIS

07 MÍDIA IMPRESSA PÁGINAS: SIMPLES E DUPLAS

cine mídia

08 30 dias de exposição nas melhores

salas de Brasília

Exposição total da Marca e do

conceito “Chic é pagar pouco”

175 mil likes no Facebook

1.825.173 pessoas alcançadas em apenas um dia de ação.

Os vídeos do youtube foram vistos por milhares de pessoas.

Consolidamos um conceito que é sinônimo para a categoria de outlet.

Surgimento de Brand Lover’s

Awareness

Brasília - milhões de consumidores todos os anos

40 mil pessoas na inauguração

17km de congestionamento na BR060 em uma manhã de 5ª feira

RESULTADOS

GRATO

cesar  pallares  www.cesarpallares.com.br