Ativação 360 comunicação

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  • 1. Julho de 2011local: Alexnia, distante 75km de Braslia e 120km de Goiniaobjetivo: comunicar sua inauguraoresultado: BR060 17km de congestionamento em uma manh de quinta feira

2. Cenrio41% das pessoas no sabem o que um Outlet.31% sabem, porm tem denies incorretas.No Brasil, outlet sinnimo de roupas com defeito ou grade incompleta.Grifes internacionais atreladas a altos preosDesaoInaugurar o empreendimento no centro-oeste brasileiro,Oferecer marcas nacionais e internacionais engajando as pessoas em um modelo mais inteligente de fazer comprasPosicionar a marca em seu conceito que virou sinnimo da categoria Chic pagar pouco 3. TV jornais revistas rdios cinema paineis mdiassociais eventos experienceday aesonboard Ativao 360Uma campanha de ativao 360 que contou com TV aberta, cinema, revistas locais e nacionais, jornais, ooh, Intervenes em aeronaves, Intervenes em restaurantes, cabeleireiros e hotis, viral internet, social media, embaixadores da marca, anncios online, aplicativos, promoes, vitrine virtual.360facebook youtube blogs aplica>vos portais facebookads adwords sem seo a>vao 4. campanha TV 5. 01 Campanha TVCom 97% de alcance no target e 90 milhes de impactos.1 fase - pr-inaugurao com dois lmes conceito outlet2 fase - lme de lanamento e sustentao comMaria Fernanda Candido 6. 76,65 0 20 40 60 80 100 120 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 >19 (%) Contatos distribuio de frequncias (%) 0,0# 25,0# 50,0# 75,0# 100,0# Globo% Record% SBT% Bandeirantes% Globo%News% TV%Brasilia% SporTV% Discovery% Telecine%Pipoca% SporTV%2% Telecine%Premium% 01 Campanha - TV Globo76% do target objetivo foi impactado no mnimo 12 vezesranking TVshora hora50% RESULTADOS 7. aes on board 8. aes on board02 TAM companhia areaIntervenes em aeronaves e inseres em revistas de bordoForam selecionadas todas as rotas com destino Braslia e Goinia. 9. canal youtube 10. 03 Vdeo intervenoFilmado em um restaurante, os consumidores foram surpreendidos com descontos de 80% em suas contas. 11. embaixadores 12. 04 Embaixadores da marcablogueiras de moda e estilo, convidadas a acompanhar e compartilhar todas as novidades, da inaugurao ao dia-a-dia das primeiras semanas de implantao. 13. mdias sociais 14. 05 As mdias sociais foram denidas como o principal canal de relacionamento com a Marca.Ativadas antes mesmo de sua inaugurao, tiveram papel importante na disseminao do conceito e posicionamento da Marca 15. CANAIS Mdias sociaiscanais escolhidos como baseinicial decomunicaoonline05 16. 05 Aba no facebookcanal no youtubebrand content estreitando a relao entre Marca e mercado 17. 05 PerformanceFacebook AdsMDIA ONLINEAnncio com! melhor! performance! social! Feminino! 18 a 44! anos! 4.436! cliques! 79.198! aes! 815 likes! 18. 05 PESQUISA Utilizando a rede de display impactamos usurios no momento em que estes esto navegando por sites com contedos relacionados a campanha. 19. Estudo completo de estrutura, contedo e tecnologia. Seleo cientfica e lingustica de palavras-chave. CicloconBnuo! LinkBuilding Melhoriasonpage Palavras-chave AnlisedoSite siteOTIMIZADO paraosbuscadores Otimizao Onpage: Definio de tags otimizadas; Rompimento de barreiras; Otimizao especfica de contedo Acompanhamento: Relatrios de acompanhamento; Verificao de ranking; Anlise de concorrncia; Melhorias. Acompanhamento e orientaes no processo de implementao. Otimizao Offpage: Trabalho de linkagem externa. Link Building O>mizaoe reestruturao 05 Search strategyMarketing otimizaoSEM + SEO 20. NOSSAS REDES: PESQUISA E MONITORAMENTO:+4.690 LIKES PICO DE 144.099 PESSOAS NO INCIO DO MS DE AGOSTO ALCANCE TOTAL DE 30.464 VIEWS VISUALIZAES MULHERES 61,9% | 18 A 34 HOMENS 37,9% | 18 A 24 PBLICO (SEXO | IDADE DESTAQUE) 26 POSTS 35 MENTIONS 11 RETWEETS 6 FAVORITOS +541 SEGUIDORES N M E R O DE POSTS CAPTURADOS 446 (-63%) CITAM BRASLIA: 144 (-19%) POSTS POR CANAL TWITTER: 52,3% FACEBOOK: 37,5% BLOGS: 9% GOOGLE PLUS: 0,3% YOUTUBE: 0,5% POLARIDADE POSITIVOS: 76% (DESTAQUE PARA PRESENA NO OUTLET) NEGATIVOS: 9% (CRTICA ESTRUTURA E PREOS) NEUTROS: 15% 22 INSCRITOS 10.032 EXIBIES+784 VISUALIZAES 05 RESULTADOS INICIAIS 21. 05 RESULTADOS INICIAIS REPERCURSO NOS MEIOS DIGITAIS 22. 05 RESULTADOS INICIAISQUANTIDADE DE VEZES QUE A PGINA FOI VISUALIZADA POR DIA VISUALIZAES DA PGINA +4.870 LIKES 23. Crescimento de 15% do trfego orgnicoIdenticao de melhor performance para palavras com Marcas.1 posio no page ranking - OUTLET e outros termos05 SEM + SEOSearch strategyMarketing otimizao 24. Transformar dados quantitativos em informaes qualitativas para tomada de decises.05 Anlise e intelignciaMonitoramentoPESQUISA 25. 31% dos posts positivos so de usurios demonstrando desejo de compra;23% so consumidores indicando a loja para os demais usurios de seus pers;18% dos posts so sobre compras de usurios nas lojas do Outlet.70% das reclamaes so sobre diversos assuntos entre eles: atendimento, preos, lojas especcas, entre outros ;12% dos posts so consumidores insatisfeitos com sua experincia quando marcaram presena na loja.05 Anlise e intelignciaMonitoramentoPESQUISAPolaridade diria 26. PRINCIPAIS ASSUNTOS RELACIONADOS AOS TEMASA divulgao dos servios e preos ainda ocorre por compartilhamento de mensagens ociais e poucos posts em blogs.As reclamaes so relacionadas a consumidores que no aprovaram alguns aspectos nas loja como j citamos anteriormente.05 Anlise e intelignciaMonitoramentoPESQUISA 27. experience day 28. 06 Promo experienceMonte um look para voc e mais um amigo, e concorra a 8 mil reais em compras.Mais de 7 mil participantes em uma semana - 1.825.173 pessoas impactadas.Criao de love branders.aplicativo facebook 29. mdia impressa 30. 07 Campanha mdia impressaUtilizao de jornais e revistas nas praas de Goinia e Braslia / DFpgina simples ou dupla em jornais e revistasanncios ilhados em jornaisencartes em jornais 31. 07 MDIA IMPRESSA REVISTAS NACIONAIS E REGIONAIS 32. 07 MDIA IMPRESSA PGINAS: SIMPLES E DUPLAS 33. cine mdia 34. 08 30 dias de exposio nas melhores salas de BrasliaExposio total da Marca e do conceito Chic pagar pouco 35. 175 mil likes no Facebook1.825.173 pessoas alcanadas em apenas um dia de ao.Os vdeos do youtube foram vistos por milhares de pessoas.Consolidamos um conceito que sinnimo para a categoria de outlet.Surgimento de Brand LoversAwarenessBraslia - milhes de consumidores todos os anos40 mil pessoas na inaugurao17km de congestionamento na BR060 em uma manh de 5 feiraRESULTADOS 36. GRATOcesarpallares www.cesarpallares.com.br