BRIEFING RELÂMPAGO | DOAÇÃO DE MEDULA ÓSSEA

DOAÇÃO DE MEDULA ÓSSEABRIEFING 04

BRIEFING RELÂMPAGO | DOAÇÃO DE MEDULA ÓSSEA

CENÁRIOCampanhas e mutirões que incentivam a doação de sangue são relativamente comuns. Apesar de muitas vezes os hemobancos ficarem com o estoque de sangue defasado, o ato de doar sangue é culturalmente aceito com tranquilidade e fortemente incentivado no Brasil.

Outra atitude nobre, entretanto, não recebe tanta atenção e se mantem muito mistificada no país: a doação de medula óssea.

A medula óssea é responsável pela produção de sangue no corpo humano. Em casos de doença do sangue, como a leucemia, o órgão passa a produzir sangue de forma desequilibrada. A medula óssea também pode entrar em falência ou ser destruída completamente durante o tratamento de determinados tipos de câncer que exigem medicamentos fortes.

Em situações como essas, o transplante de medula óssea pode ser a única alternativa para salvar muitas vidas.

O procedimento de doação é bastante simples e em pouco tempo o doador terá recomposto completamente sua medula óssea e, se quiser, estará apto para uma nova doação.

PROBLEMAComo a medula óssea é responsável pelo sistema imune, é imprescindível que a compatibilidade do doador seja de 100%, para que não haja rejeição em relação ao organismo do próprio receptor.

A possibilidade maior é encontrar um doador entre os irmãos: a chance é de 25% por irmão. Atualmente, porém, a tendência é existirem famílias cada vez menores. Por isso, entre 60% e 70% dos pacientes não encontram doadores entre os familiares.

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PÚBLICO-ALVOO público-alvo desta campanha será todos os potenciais doadores de medula óssea.

Pode se cadastrar no REDOME qualquer pessoa entre 18 e 55 anos que tenha bom estado de saúde.

Lembrando que quanto antes o indivíduo fizer o cadastro, maiores as chances de se encontrar um receptor compatível, uma vez que existe uma idade limite para ser doador.

PROBLEMANesses casos, a probabilidade de encontrar um doador compatível é em média de 1 em 100 mil. As chances só aumentam se o número de doadores cadastrados no REDOME (Registro Nacional de Doadores de Medula Óssea) aumentar.

Infelizmente, a doação de medula óssea ainda assusta muitas pessoas. Alguns têm medo de se cadastrar, do procedimento ou simplesmente desconhecem a importância de se estar disponível e com os dados atualizados no REDOME.

É importante ressaltar que o processo de cadastro também é simples: basta ir a um hemocentro, colher uma pequena amostra de sangue e preencher a ficha cadastral.

Diante desses dados, o objetivo desse job é criar uma campanha de incentivo ao cadastro de doadores de medula óssea.

O cliente fica a seu critério!

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PEÇAS OBRIGATÓRIAS

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C M Y K

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açãO DE guERRilha (pRaNcha)

Considerando que a ação fará parte da mesma campanha, deverá ter relação com o anúncio e com o MUB, seguindo o mesmo conceito e podendo ser sustentado por eles.

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aNúNciO págiNa Dupla

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PEÇAS OPCIONAISQualquer outra peça ou ação desenvolvida para este briefing será bem-vinda!

ATENÇÃO• Ao enviar o job, nomeie os arquivos identificando a peça (anúncio ou

ação, neste caso).

• Juntamente com as peças, envie um pequeno texto, de 3 a 10 linhas, explicando o conceito utilizado para a execução da campanha.

• Preencha a ficha de inscrição, disponível aqui.

Pintou uma dúvida? Algum ponto ficou confuso? Precisa de uma informação urgente? Fale com a isabela Serraglio, atendimento do Ponto Pasta, ou mande um e-mail para pontopasta2015@gmail.com.

DEADLINEEnviar as peças para pontopasta2015@gmail.com até o dia 08/10.