O Sesc é uma das instituições mais tradicionais do Brasil, estando presente em 2,2 mil

municípios em todas as regiões do país.

São mais de 19 mil funcionários atendendo milhares de pessoas.

Com uma particularidade: nenhuma unidade do Sesc é igual a outra. Cada um(a) tem uma

vocação e uma característica única.

Mas o que confere unidade a uma entidade tão plural em suas atividades (educação, saúde, cultura, lazer e assistência), tão diversa

em seus públicos (crianças, adultos e a terceira idade) e tão múltipla quanto a cada uma das regiões do Brasil em que atua?

E de uma crença de marca explicitada no Brand Manifesto construído em conjunto com todas as regionais do Sesc e a agência:

Pessoas se transformam no encontro com outras pessoas

”

“

A resposta vem da essência da marca:

Transformação

O ano de 2016 apresentou um desafio adicional ao Sesc: traduzir sua essência no ano em que completa 70 anos.

Campanhas institucionais como essas datas “redondas" tendem a ter algumas das seguintes características:

// Uma “cara” Chapa branca

// Um tom ufanista

// Uma abordagem auto referente

Então… Como comemorar 70 anos rompendo com esses padrões, envolvendo as pessoas em nossa narrativa e sobretudo

fazendo o que o Sesc faz todos os dias: emocionar?

Uma campanha que tratasse do PROPÓSITO do Sesc, de sua razão de existir.

Nossa estratégia Baseou-se em 3 premissas:

#1 Narrar histórias universais que tangibilizassem a crença da marca;

#2 Uma estratégia 100% digital: quebrando o padrão tradicional de mix de mídia de campanhas institucionais; especialmente do padrão esperado para uma instituição tão tradicional quanto o Sesc.

#3 Apostar no diálogo: cada narrativa seria um convite para que pessoas do Brasil inteiro narrassem suas histórias de transformações ocorridas no Sesc.

Foram três narrativas que convocaram as pessoas a contarem suas histórias de transformação vividas no Sesc

A Praça A DançaA Vila

Histórias universais empáticas com pessoas de qualquer idade, região ou nível educacional

(os filmes encontram-se disponíveis no link do case)

Os filmes impactaram 31 milhões de pessoas o que equivale a 1/3 de todos os usuários de internet no Brasil

125 mil compartilhamentos de Vídeo Incremento de 37x mais compartilhamentos de conteúdo na página do Sesc, em

comparação ao período anterior à campanha.

Os filmes conduziam ao hotsite da campanha, onde as pessoas eram convidadas contar suas histórias pessoais vividas no Sesc.

533 MILAcessos ao Hotsite

A campanha foi apoiada com outras ações

Publieditorial UOL

Publieditorial G1

Mas o grandes números não contam toda a história

No instagram convidamos usuários e colaboradores

para narrarem visualmente sua história com o Sesc.

Um concurso que selecionou 140 fotos que se

transformarão num livro colaborativo e

comemorativo dos 70 anos

Os emoticons nos ajudam a contar os resultados

31 Milhõesde usuários impactados

18 Milhões

de vizualizações totais

+1000histórias CONTADAS

577 Mil

interações

Apostando que é possível fazer 70 anos transformando o jeito de transformar!