TRUCK

NATURA MAIS PERTO

PROMOAções Promocionais

Ação Promocional para Produto de Consumo

Ação de Demonstração ou Amostragem Externa

OBJETIVO

Realizar ações de ativação da marca Natura com dinâmicas que demonstrassem a presença constante das submarcas, para comunicar o movimento Natura Mais Perto no Verão.

Exposição e experimentação de produtos, amostragem, realização de atividades externas e distribuição de brindes.

A Natura é uma empresa que atua no sistema de venda direta. Isso quer dizer que a marca não tem lojas físicas. Seus produtos chegam às mãos do consumidor final por meio de uma Consultora Natura e, mais recentemente, pela venda online. Essa dinâmica torna distante o contato da empresa com seus consumidores. Nos últimos anos, a Natura começou um esforço para aproximar suas marcas e produtos do seu público-alvo. É nesse contexto que surge o projeto Natura Mais Perto Verão.

CONTEXTO

A proposta da estação móvel Natura Mais Perto foi gerar uma experiência de marca que aproximasse a Natura do consumidor final e estivesse presentes em locais como parques, praias e praças de 7 cidades do Brasil.

DESAFIO

SOLUÇÃO

Se os consumidores estavam fisicamente distantes, era preciso levar a Natura até eles. Decidimos, literalmente, colocar “rodas” na marca para levá-la até onde seus clientes em potencial estavam. Em tempos do fenômeno dos trucks, criamos o Truck Natura Mais Perto.

Nos trailers da “moda” podemos comprar comidas ou bebidas. Já no Truck Natura, o participante se serviria, gratuitamente, de bons produtos cosméticos e orientações valiosas, além de experimentar atividades recreativas dentro do trailer e nas áreas próximas.

SOLUÇÃO

Do lado de fora do trailer, montamos um lounge tematizado com as marcas participantes do movimento Natura Mais Perto Verão. A ação oferecia serviços gratuitos para a população e não era restrita apenas ao trailer e ao lounge. Promotores circularam nos locais para realizar sampling e ação de aplicação de produtos.

O púbico também tinha à disposição o empréstimo de raquetes de frescobol, o uso de slackline, além da participação em uma aula energizante. Dentro do Truck, os participantes podiam deleitar-se com uma relaxante massagem em cadeiras de shiatsu oferecidas com produtos de Natura Ekos.

SOLUÇÃO

Uma ação simpática, adequada e que aproximou a Natura de seu público-alvo, muitíssimo bem avaliada pela Natura e pelo público em geral.

Tivemos 3.750 pessoas diretamente atendidas nos serviços oferecidos pelo Truck Natura Mais Perto. Foram distribuídas 158 mil amostras de produtos Natura, em um esforço de sampling qualificado e direto no target desejado pela marca.

A repercussão online da ação foi significativa: mais do que contar aqui, sugerimos que você procure no Google “Truck Natura” e confira a enorme repercussão!

RESULTADOS