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VÍDEO CONCEITO
#URBANO
COLUNISTAS 2015FILME
Cosméticos
TÉCNICATrilha de Filme
Edição de FilmeEfeitos Visuais de Filme
Direção de Arte de Filme
OBJETIVOVÍDEO
#URBANO
Criar um vídeo para apresentar o conceito do novo lançamento masculino da perfumaria Natura:
#urbano
O Brasil é o maior mercado de perfumaria do mundo, um segmento muito competitivo. A Natura costumava ter o perfume masculino mais vendido do Brasil: Kaiak. Desde o lançamento desta marca, a Natura não teve um marco importante na perfumaria masculina. Era preciso inovar.
Assim, para manter a sua liderança e aumentar as vendas surge #urbano. Uma marca que trazia uma nova linguagem e um enorme potencial para se aproximar do público jovem Natura.
O resultado de #urbano é um produto diferenciado, exclusivo e inovador.
CONTEXTO#URBANO
Arte urbana foi a inspiração para a criação do produto #urbano. E a agência queria mostrar que a arte urbana está em todos os cantos do Brasil, de Norte a Sul, não apenas no eixo Rio-SP. Para isso, viajamos cinco cidades brasileiras para produzir um vídeo conceito.
Este vídeo é um conteúdo de marca, e apresenta APENAS o conceito de #urbano. O vídeo não faz referência direta à Natura e nem ao produto.
VÍDEO CONCEITO#URBANO
Em cada uma das cinco cidades visitadas, grafite, intervenções, arquitetura, dança...
Cenas mostram obras já finalizadas ou em realização, além de artistas de rua em ação.
Despertamos o olhar das pessoas para a arte urbana, um olhar “colorido” no universo “cinza” das grandes metrópoles.
VÍDEO CONCEITO#URBANO
Após a utilização, no evento de lançamento, este vídeo foi amplamente utilizado na internet e em mais de 1.500 eventos internos espalhados por todo o Brasil através das Gerentes de Relacionamento.
VÍDEO CONCEITO#URBANO
VÍDEO CONCEITO#URBANO
TRILHAVÍDEO #URBANO
Criamos uma canção exclusiva para oferecer à marca voz e ritmo, reforço importante para a estratégia de comunicação que estava sendo desenvolvido para #urbano.
Produção em estúdio com a participação de músico profissional.
EDIÇÃOVÍDEO #URBANO
A edição do vídeo foi realizada de modo dinâmico e acelerado.
No início, as cidades foram identificadas em lettering. Na continuação, as imagens das 5 cidades foram editadas propositalmente de forma misturada, para mostrar que a arte urbana está nas cidades, sem nenhuma característica particular, sem traços fortemente regionais. Assim, a edição fortaleceu a narrativa do vídeo e reforçou a mensagem: a cidade e a arte estão em um só lugar, desperte seu olhar!
O vídeo conta com um trabalho especial de motion graphics. Um artista urbano foi gravado em estúdio com fundo chroma key. Depois, as imagens gravadas em estúdio foram fundidas nas imagens captadas nas ruas das 5 cidades e aplicadas de diversas formas, em paredes, muros e até morros. O filme foi finalizado em formato especial para multiprojeção em 4 telas gigantes de 11mX4m.
EFEITOS VISUAIS#URBANO
Um dos desafios da produção foi viabilizar a captação de imagens e edição do filme no prazo curtíssimo de 10 dias.
As imagens foram captadas todas em externas. As locações foram as ruas de 5 cidades distantes geograficamente: São Paulo, Belém, Curitiba, Salvador e Rio de Janeiro.
O fator segurança foi um ponto de atenção, pois a equipe circulou pelas ruas com equipamentos caros. A obtenção das devidas liberações e autorizações também aumentou a complexidade da produção.
PRODUÇÃO DE FILMEVÍDEO #URBANO
