PRÊMIO COLUNISTAS 2016

AÇÃO PROMOCIONAL SHOWCASE COCA-COLA

INTRODUÇÃO

U M A N O V A C O C A - C O L A P A R A O S J O G O S 2 0 1 6

Em 2016, a Coca-Cola promoveu uma mudança radical em sua estratégia global de comunicação, que se traduziu em um novo posicionamento de marca para seus consumidores globais (‘Taste The Feeling’ – ‘Sinta o Sabor’).   No Brasil, os Jogos Olímpicos Rio 2016 serviram como pano de fundo e principal potencializador desta mensagem. No embalo dos Jogos, a Coca-Cola traduziu seu novo momento em ativações e experiências #ISSOÉOURO (conceito criado para o período olímpico da marca) ao redor da cidade.   Essa nova estratégia, em termos gerais, busca 1) resgatar amor pela marca; e 2) conquistar consideração/relevância com os novos públicos, sobretudo os adolescentes. Para isso, ela trabalha pilares tão essenciais e intrínsecos do produto, quanto a sua refrescância, as sensações e o sabor de Coca-Cola.   Em termos estéticos e comportamentais, o novo posicionamento se revela jovem, cool, sexy e antenado, e isso quebrou alguns padrões estabelecidos ao longo de 88 anos de parceria entre a marca e os Jogos Olímpicos.   A “cara” de mais antiga parceira dos Jogos precisava de uma repaginada, conquistando targets específicos – sobretudo o adolescente - que é diariamente impactado por novidades.

Isso fez a marca – por exemplo - mirar pela primeira vez para fora do Live Site Oficial (no caso do RJ, o Parque Olímpico da Barra), investindo em um ponto de encontro para os adolescentes durante os Jogos.    E esse espaço se abriu em ativações, colocando os jovens na posição de protagonistas, sempre com seus celulares e Coca-Cola na mão, para gerar e amplificar conteúdos.   Também pela primeira vez, a marca trouxe um conceito de loja idealizado em Atlanta (EUA), para inaugurar um novo momento da Coca-Cola com o lifestyle/comportamento do consumidor.   Soma-se a isso um trabalho específico feito com influenciadores, atletas, artistas e uma equipe de 200 pessoas trabalhando em tempo real e DENTRO DA OPERAÇÃO – para garantir sinergia e conversas reais com os jovens; garrafas de visibilidade em pontos estratégicos da cidade; a ocupação do VLT, seus acessos e plataformas; e o icônico showcase no Parque Olímpico. Tudo isso deu vida à plataforma GAMES TIME DA COCA-COLA.

DESAFIO MACRO GAMES TIME   Respondendo ao conceito #ISSOÉOURO, a Dream Factory teve o desafio de planejar, criar e executar todo o GAMES TIMES COCA-COLA durante os Jogos Olímpicos Rio 2016, tangibilizando o novo posicionamento através de experiências e ativações.

CENÁRIO

N O V O P O S I C I O N A M E N T O E U M H Á B I T O O L Í M P I C O : R E C E B E R T O D O M U N D O P A R A U M A C O C A - C O L A G E L A D A

O showcase promocional da Coca-Cola no Parque Olímpico da Barra da Tijuca foi criado para engajar o público visitante do principal site dos Jogos 2016 em torno do novo posicionamento da marca, através de um gesto que a Coca-Cola já se habitou em fazer no papel de mais antiga patrocinadora dos Jogos Olímpicos: convidar todo mundo para tomar uma Coca-Cola gelada.

Neste espaço de 500 m2, o design dialogou com o pilar da refrescância - um dos valores essenciais da marca - trabalhando formas cúbicas sobrepostas irregularmente, que à noite acendiam com fitas de LED aplicadas em seus contornos.

Neste cenário, podemos explorar painéis de diversos tamanhos, trazendo à tona imagens da campanha olímpica, que gerou um imenso mosaico de referências visuais deste novo posicionamento.

CENÁRIO

N O V O P O S I C I O N A M E N T O E U M H Á B I T O O L Í M P I C O : R E C E B E R T O D O M U N D O P A R A U M A C O C A - C O L A G E L A D A

O resultado prático desta combinação foi um espaço de alto impacto visual, com a escolha de materiais leves que ajudaram a trazer um caráter convidativo e acessível para todo mundo. Além do tradicional brinde com Coca-Cola na mão, todo mundo interagiu com os embaixadores da marca na fila, ganhou sua garrafa da coleção exclusiva #ISSOÉOURO, garantiu seu registro oficial com as propriedades olímpicas e comprou/trocou pins e produtos licenciados em nossa loja.

O EVENTO

U M A J O R N A D A S U R P R E E N D E N T E

F I L A | E N T R A D A

BRAND AMBASSADORS

Vestiram a camisa da Coca-Cola para engajar o público na fila e dentro do showcase.

FOTO COM A TOCHA CARRO DA TOCHA ESCULTURA DE GARRAFAS BAR COKE OLYMPIC GAMES HERITAGE

Recordes em fotos oficiais com a tocha olímpica. Ao todo, seis posições com postagens automáticas nas redes sociais do visitante.

O carro que rodou o Brasil estacionou no nosso showcase e encantou os visitantes com as histórias do Tour da Tocha.

Uma escultura de garrafas douradas deu o tom do nosso bar, e gerou desejo pela nossa coleção exclusiva #ISSOÉOURO.

A história da Coca-Cola e dos Jogos Olímpicos nesta instalação de peças montáveis.

A T I V A Ç Ã O A T I V A Ç Ã O R E F R E S H M E N T B A R

COKE STORE

A loja-conceito também chegou ao Parque Olímpico, com venda de produtos licenciados,

COKE PINS COLLECTIONS COKE PIN TRADE CENTER PIN MEMORABILIA

Visitantes conheceram os pins exclusivos da Coca-Cola para os Jogos 2016, e entraram na febre dos pins.

Também recebemos o Pin Trade Store, o principal ponto de encontro para venda e troca de pins olímpicos oficiais.

Só no showcase da Coca-Cola o visitante podia sair com um pin exclusivo com sua imagem carregando a tocha olímpica.

P I N S F E V E R

A T I V A Ç Ã O

L I C E N C I A D O S P I N S F E V E R A T I V A Ç Ã O

RESULTADOS

29F O T O S C O M

A T O C H A

D I A S

O L Í M P I C O E P A R A L Í M P I C O

340H O R A S

A B E R T O S A O P Ú B L I C O

300M I L

200M I L

G A R R A F A S D A C O L E Ç Ã O # I S S O É O U R O

D I S T R I B U I D A S

2.6M I L H Õ E S D E I M P R E S S Õ E S N O D I G I T A L

80M I L C O C A -

C O L A S D I S T R I B U I D A S

50M I L P I N S

V E N D I D O S /T R O C A D O S

SHOWCASE

RESUMO

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