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PRÊMIO COLUNISTAS 2016 CASE: ELLE FASHION PREVIEW

Elle Fashion Preview Conexão Fashion

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UM BRIEFING DESAFIADOR

Surpreender um grande público convidado, levando-os a

viver uma experiência única nunca antes vivida, criando,

planejando e produzindo a edição de 2015 do consagrado e

global evento Elle Fashion Preview.

INTRODUÇÃO

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CENÁRIO

O Elle Fashion Preview é um evento promovido pela Editora Abril, com a intenção de alavancar a moda, assim como um dos seus maiores

veículos especializados: a revista Elle. É um dos maiores eventos de moda, que antecipa tendências do mundo, e o maior da América Latina,

que tem como característica aquecer o mundo fashionista, antecipando nomes e coleções que serão apresentadas nos principais eventos

de moda do país residente.

Funcionando como uma antena de moda no Brasil, o Elle Fashion Preview geralmente conta com oito renomados estilistas a cada edição.

Essa 4ª edição do projeto no país, sucedendo 3 outras edições em São Paulo, muda radicalmente de estratégia. Após invadir a Ponte Estaiada

(duas vezes) e o roof top do Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, o evento volta a movimentar o cenário fashion nacional abrindo a temporada

da semana de moda brasileira com inovações: muda de cidade, aumenta consideravelmente o número de público e surpreende a todos

com um local em que nunca antes foi realizado um evento de moda. E mesmo em meio a adversidades econômicas e instabilidades, nós

conseguimos manter os objetivos da marca e do evento. Foi assim que chegamos ao Aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro, cidade

que até então acabava de fazer 450 anos, se preparava bravamente para os Jogos Olímpicos e que até então tinha parado oficialmente de

participar da Semana de Moda oficial do país.

ESTRATÉGIA OUSADA

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A fim de proporcionar um desfile exclusivo para a revista Elle, fechamos

o mais famoso e encantador aeroporto do mundo: o Santos Dumont,

no Rio de Janeiro, e convidamos mais de 1.100 pessoas para uma

experiência inesquecível no meio da pista principal de pouso e decolagem.

Estacionamos um avião que se tornou um ícone para todo o desfile.

Nele todos os conceitos das coleções foram projetados usando tecnologia

de mapeamento 3D, o primeiro realizado externamente

em uma aeronave. E mais: passarela e mapping produzidos

e configurados em apenas duas horas, tempo entre fechamento

do aeroporto e início do evento. Em seguida, os maiores designers

de moda do Brasil fizeram o que sabem melhor: surpreender o público.

Também transformamos um hangar em um night club, por onde passaram

apresentações nacionais e internacionais, como Belle & Sebastian,

Anitta, DJ Chandal e DJ Zeh Pretim.

Com tudo isso, o Elle Fashion Preview foi um marco na indústria da moda

brasileira e uma experiência desruptiva para os convidados, modelos,

designers, patrocinadores e toda a mídia.

A MAIOR CONEXÃO FASHION DO ANO

RESUMO

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Check-in para uma noite memorável: do balcão de check-in à sala de embarque os convidados puderam vivenciar uma jornada pensada cuidadosamente ponto a ponto para proporcionar de uma forma única e diferente a mesma experiência de passageiro normal de um aeroporto, que obrigatoriamente precisa passar nos raios-x, utilizar shutter/translado e fazer check-in.

Um ônibus personalizado para um passeio até então não revelado: todos os convidados foram para o aeroporto sem saber o que os aguardavam. E o ônibus foi o primeiro impacto-surpresa da noite, altamente customizado, levando todos para a primeira parada do evento.

Um hangar transformado em um club fashion diferente: escadas de acesso de avião, carrinhos, malas, sinalizadores e outros elementos ficaram disponíveis na cenografia e presentes para figurar entre os convidados no hangar de manutenção de aeronaves da Gol, uma das patrocinadoras do evento, durante o coquetel receptivo.

Um desfile de moda nunca visto, no meio de uma pista de pouso e decolagem: oportunidade rara para qualquer passageiro de ter contato direto com a mais importante pista do país, podendo pisar e ali usufruir de uma grande estrutura montada à beira da Baía de Guanabara com todo o principal cartão-postal da cidade iluminado para o grande desfile.

Uma seleção artística pensada para reforçar ainda mais o conceito global da revista e do evento: por isso juntamos a cantora Anitta com um DJ set internacional exclusivo do Belle & Sebastian em dois grandes shows, junto a diversos espaços de conteúdo e entretenimento dos patrocinadores da noite e de DJ Zeh Pretim e o DJ Chantal, que não deixaram parar o som nem um minutodurante toda a noite.

CHEGADA TRASLADO PRIMEIRA PARADA: HANGAR SEGUNDA PARADA: DESFILE FESTA PÓS-DESFILE

O EVENTO

UMA JORNADA DE SURPRESAS

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RESULTADOS

GRANDE SUCESSO DE PÚBLICO E VISIBILIDADE

• 1.100 convidados presentes;• 8 grandes marcas;• 64 top models nacionais e internacionais.

• 10,5 milhões de pessoas impactadas por mais de 5 milhões de posts em mídias sociais;• 5 mil posts nas # do evento (em menos de 24 horas);• 6,5 milhões de dólares em mídia espontânea.

• 2,2 MM de likes contabilizados nas principais fotos postadas;• 3 milhões de dólares em impactos no PR;• 15 matérias em veículos regionais e 10 inserções espontâneas na TV.

VÍDEOCASE: https://vimeo.com/171804833

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