Contexto

Em 2013 foi inaugurado o maior concorrente do Shopping Recife, o Riomar.

Mais moderno, com mais lojas e uma estrutura mais sofisticada, esse novo player possui

mais atrativos para os Recifenses.O maior diferencial do Shopping Recife

é o vínculo emocional com a cidade. Precisávamos criar ações que reforçassem essa relação.

Insight

O bairro de Boa Viagem apresenta uma carência visível de locais que disponibilizassem frutas e verduras orgânicas e é caracterizado pela crescente verticalização e pouca área verde.

Ideia

Criar uma feira de produtos orgânicos no estacionamento do shopping, de forma que atraísse a população e

transformasse a feira em hábito de fim de semana para toda a família. Um benefício real para a população.

Como funcionaTodos os sábados, das 5h às 10h, a feira foi montada pela

associação de produtores orgânicos de Abreu e Lima, oferecendo produtos 100% livres de agrotóxicos. Todas as barracas foram

personalizadas com a identidade da campanha, transformando o estacionamento em um ambiente agradável e receptivo para as

famílias que foram comprar os orgânicos. É um evento totalmente sem fins lucrativos para o Shopping, servindo para a população e

para o desenvolvimento da associação.

Divulgação

Foi feito um trabalho forte com assessoria de imprensa e formadores de opinião, onde recebiam frutas orgânicas para

o consumo e um tag convidando para conhecer a feira.

Press kit

Cestas de papel reciclado com vegetais e frutas em formato de origamis foram entregues

em prédios residenciais e corporativos ao redor do

Shopping Recife. Em paralelo promotores distribuiram

os origames aos transeuntesno Shopping Recife.

segunda-feira, 17 de fevereiro de 14

segunda-feira, 17 de fevereiro de 14

segunda-feira, 17 de fevereiro de 14

segunda-feira, 17 de fevereiro de 14

segunda-feira, 17 de fevereiro de 14

segunda-feira, 17 de fevereiro de 14

segunda-feira, 17 de fevereiro de 14

segunda-feira, 17 de fevereiro de 14

segunda-feira, 17 de fevereiro de 14

segunda-feira, 17 de fevereiro de 14

segunda-feira, 17 de fevereiro de 14

segunda-feira, 17 de fevereiro de 14

Resultado

A feira é um sucesso, acontecendo todos os sábados e já se tornou um dos pilares no relacionamento do Shopping Recife com a população do Recife, principalmente em Boa Viagem. 22 feirantes expõe seus produtos para mais de mil pessoas

todos os sábados, onde já foram vendidos:

Mais de Mais de

de Tomate de Morango1,8t 1,1t

Resultado

Mais deMais de

Mais de Mais de

de Cenourade Batata

de Beterraba de Alface

1t 2t

800kg 500kg

Além de gerar mais

de 30 empregos diretos e indiretos.

segunda-feira, 17 de fevereiro de 14