[Google] Soluções para Campanhas Youtube

Google Confidential and Proprietary

Anúncios no YouTube Soluções para campanhas no YouTube

Fevereiro de 2012

Google Confidential and Proprietary 2

Agenda • Dados Gerais

• Parceiros e Inventário

• Formatos do YouTube: • Leilão

• AdWords • AdWords for Video • Demo AdWords

• Reserva • Homepage • Páginas internas

• Analytics


cobertura por sexo

tempo médio de navegação

1h20m / mês

32,6 milhões usuários únicos cobertura

72%

71% 67%

fonte: Nielsen NetView, dezembro de 2011.

idade

< 18 21%

18-34 41%

35-49 26%

50+ 12%

Sexo homens 56%

mulheres 44%

Quem é o usuário do YouTube?


O que eles fazem todo dia no YouTube…

“ENGAGE” 60 horas de conteúdo publicado a cada minuto

“WATCH” 4 bilhões + videos vistos diariamente

“DISCOVER” 2º site de buscas, atrás apenas do Google

“START” Nova homepage com um guia de navegação

Note: All data is global


Parceiros do YouTube Entenda como funciona a publicidade nos vídeos de parceiros


Parceiros YouTube

6

PREMIUM

LONG TAIL

TORSO Jonas Brothers Howcast Mondo Media

Next New Networks

JK Wedding Video Dance

Charlie Bit Me

Universal Music Group HBO ESPN CBS NY Times

THE “NEW” PREMIUM Fred Figglehorn

Mais de 3,000 parceiros de conteúdo, mais de 20

categorias, indo de grandes produtores a celebridades

do YouTube


Inventário

Total Views

Com publicidade

Reserva

Anúncio de vídeo

Funil de inventário Exemplos Descrição

Anúncio de vídeo

com Demo-target

• Inclui vídeos com segmentação por demo e/ou idade; pre-roll

• Inclui todos os formatos de vídeo; pre-roll

• Inclui todos os formatos de vídeo; pre-roll • Tambem inclui anúncios display e overlay

• Inclui todos os formatos de vídeo; pre-, mid- ou post-roll

• Inclui anúncios display e overlay • Também inclui conteúdo IVP e UGC

reinvidicado, como JK Wedding Dance

• Inclui todos os formatos de vídeo; pre-, mid- ou post-roll

• Inclui anúncios display e overlay • Inclui IVP e UGC reinvidicado • Também inclui conteúdo sem

publicidadecomo vídeos caseiros


Priorização de entrega do inventário

8

Reserva

Leilão

First Watch

In-stream Overlay Display

In-stream Overlay Display

Patrocínio


Formatos de Anúncios do YouTube • Leilão: AdWords & AdWords for video • Reserva: homepage & parceiros

Google Confidential and Proprietary 10 Google Confidential and Proprietary 10

AdWords

Formatos – Texto – Display

• 300x250 • InVideo Overlay (opcional

companion banner) • In-stream (15s)

Bidding – CPM – CPC

Targeting – Contextual – Placements – Tópicos – Audiência – Categorias de interesse


AdWords

Texto


AdWords

Display!• 300x250"


AdWords

Display!• InVideo Overlay (opcional companion banner)"


AdWords

Display!• In-stream (15s)"


AdWords for video AdWords para campanhas de vídeo: interface do usuário e formatos TrueView


AdWords for video

Formatos – TrueView in-search – TrueView in-display – TrueView in-stream – TrueView in-slate

Bidding – CPV (cost per view)

Targeting – Search keywords – Contextual (display keywords) – Placements (sites, channels, videos) – Topics – Demographics – Remarketing – Interest categories


AdWords for video

• TrueView in-search


AdWords for video

• TrueView in-display


AdWords for video

• TrueView in-stream


AdWords for video

• TrueView in-slate


Encorage sua audiência a agir

Exiba o call-to-action overlay para dizer aos usuários o que fazer em seguida In-search In-display

Compartilhe informação adicional e direcione tráfego com o call-to-action


Formatos via reserva Anúncios de video nas páginas de parceiros


First Watch Direciona Impacto

60% exibições 30 seg skippable

In-Video 40% exibições 4.8% CTR 2M impressões*

In-Stream


Instream Select

CPM fixo Video de 30seg Skippable


Formatos da Homepage Anúncios de reserva veiculados na homepage do YouTube


Standard Masthead

26 http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=187015


Expandable Masthead

27 http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=187092


Masthead – In House Build

28


Masthead – In House Build Expandable


Auto-play/ Click-to-play YouTube Video Ad


Formatos nas páginas internas Anúncios de Reserva veiculados na página de resultado de busca (Search page) e páginas de vídeo de parceiros (partner watch)


Formatos nas páginas internas

300x250 Banner

In-Stream

InVideo Overlay

InVideo Overlay + Companion Banner


Crie também um Canal Mobile

33

Mobile Channels YouTube Divulgue sua marca para usuários que acessam o YouTube via aparelhos portáteis como celular e tablet


Métricas de Vídeo

analytics


Um grande forum mundial

Views & popularity

Discovery

Demographics

Comunity

Audience retention


Obrigado! Perguntas?


Anexos


TrueView Formato Onde

aparece Características

Opções de Imagem

Texto Usuário Anunciante

In-stream • YT videos GDN videos (GVN)

• vídeo do YouTube < 1 min recomendado + opcional companion

• YT 300x60 companion • GDN 300x250 companion banner

• N/A • Vê o anúncio antes do vídeo tocar • Depois de 5 segundos, pode pular o anúncio

• Conta como vídeo visto e a veiculação é cobrada quando o usuário assiste 30” ou menos, quando o anúncio for mais curto do que isso.

In-slate • YT videos GDN videos (em breve)

• vídeo do YouTube – qualquer duração + banner companion opcional

• Escolha entre 4 thumbnails + • YT 300x60 companion banner

• Headline (25 caracteres) • 2 linhas de descrição (35 cada)

• Vê o bloco de opções de anúncios antes de vídeos de longa duração • Quando escolhe anúncio TrueView, vê anúncio antes do vídeo • Se não, verá em intervalos regulares

• Conta como vídeo visto e a veiculaçào é cobrada quando o anúncio é selicionado e começa a tocar.

In-search • YT e resultado de buscas de vídeo no Google

• vídeo do YouTube – qualquer duração • CTA overlay

• Escolha entre 4 thumbnails • Não possui companion banner

• Headline (25 caracteres) • 2 linhas de descrição (35 cada)

• Vê o anúncio • Clique no anúncio leva para canal do anunciante /watch page

• Conta como vídeo visto e a veiculação é cobrada quando o anúncio é clicado e começa a tocar

In-display (CTP)

• GDN sites de conteúdo

• vídeo do YouTube – qualquer duração

• Imagem de início customizada • Não possui companion banner

• N/A • Vê o anúncio • Clique no anúncio leva para canal do anunciante /watch page

• Conta como vídeo visto e a veiculação é cobrada quando o anúncio é tocado

In-display (antigo PV)

• vídeos do YT – vídeos sugeridos, in-video overlays

• vídeos do YouTube – qualquer duração • CTA overlay

• Escolha entre 4 thumbnails • Não possui companion banner

• Headline (25 caracteres) • Descrição não aparece nos vídeo sugeridos

• vê o anúncio • Clique no anúncio leva para canal do anunciante /watch page

• Conta como vídeo visto e a veiculação é cobrada quando o anúncio é clicado e começa a tocar


Como configurar o Brand Channel?


Edite o layout do canal

40

Escolha uma imagem para o background, um avatar, defina a altura do banner do canal e crie links específicos (image map)


Edite as informações e preferências do canal

41

Nessa tab você pode editar o nome do canal e sua descrição, e determinar qual tab deve aparecer quando o usuário acessar o seu canal. É aqui também onde você configura as opções

de tracking e redirect.

Aparece na tab de Feed


Edite o layout da tab de destaque

42

A tab de destaque foi desenhada para ajudar os usuários a mostrar seu conteúdo com base em suas preferências. Alguns usuários que produzem vídeos diariamente (video blogs) optam pelo layout de

Blogger. Outros usuários (como redes de TV), que tem diferentes canais, podem preferir o design Network para ajudar seus usuários a navegar por todos os seus canais.

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Tab de destaque: opções de layout


Edite o layout da tab customizável

44

Aqui é onde os usuários podem configurar a tab customizável, que hospeda o gadget. Pode-se mudar o nome da tav, bem como definir textos promocionais que aparecem nas barras laterais nas tabs de

destaque e de feed.

Aparece na barra lateral nas tabs de destaque e na customizável, se o cliente usa um gadget de 640px ao invés de 970px


Edite o layout do canal mobile

45

Clientes podem veicular banners nos seus canais mobile no m.youtube.com. Canais mobile não aparecem no aplicativo mobile do YouTube; eles só aparecem na versão mobile do YouTube

acessada peo browser.

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