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CAPA: Metodologias e PlanejamentoGrowth Hacking:
Como o SEO se encaixa
nessa história?
PRIMEIRO NOS APRESENTAMOSSou o Gerente de SEO e Content Marketing na Agência SEO Marketing
Trabalho há 10 anos com SEO, sendo que 6 deles na Inglaterra nas agências THUK e Hedgehog Digital.
Organizador e curador do painel Clinic Search no E-show São Paulo.http://www.the-eshow.com.br/atividades/clinic
Palestrante e colunista no Digitalks, projeto cujo objetivo é fomentar o marketing digital em todo território nacional
https://twitter.com/felipe09
https://br.linkedin.com/in/felipebazon
http://pt.slideshare.net/FelipeSplinter
Felipe Bazon Em 2015 ganhei o Prêmio Digitalks - Profissional do Mercado Digital na categoria SEO.
Formação:Administração com ênfase em Comércio Exterior pela UNIP
http://www.seomarketing.com.br/
Conheça a agência:
E-show São Paulo 2016 – Clinic Search
Tornar o Google, Redes Sociais e Portais em poderosas ferramentas de obtenção de resultados, monitorando atentamente o desempenho das
ações e mantendo com nossos clientes uma estreita parceria pautada em transparência nos resultados e relacionamento.
O QUE É SEO?
Resultados PagosGoogle Adwords
Resultados OrgânicosSite otimizado (SEO)
POR QUE O SEO É IMPORTANTE?
Referências: http://goo.gl/HGaFeAhttp://goo.gl/zEaWXD
Clicam nos
Resultados Orgânicos
70,33%
Clicam nos
Resultados Pagos
29,67%
POR QUE O SEO É IMPORTANTE?
Entre 2014 e 2015 o comércio eletrônico brasileirocresceu 15% e ultrapassou os R$41 bi emfaturamento.
85% dessas vendas se iniciaram em um
mecanismo de busca
95% de todas as buscas foram feitas noGoogle
R$41 Bi
-
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
45,000
50,000
Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14 Jan-15 Feb-15 Mar-15 Apr-15 May-15 Jun-15 Jul-15 Aug-15 Sep-15 Oct-15 Nov-15 Dec-15 Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16 May-16 Jun-16
Investimento x Crescimento Orgânico
Organic Sessions Investimento
POR QUE O SEO É IMPORTANTE?
E-show São Paulo 2016 – Clinic Search
“Pensem no Google como uma ferramenta de descoberta eno SEO como um conjunto de técnicas que tornam oconteúdo amigável para os buscadores e “encontrável” paraos usuários.”
PORTANTO, É PRECISO ENTENDER COMO OS
BUSCADORES FUNCIONAM E COMO AS PESSOAS
PESQUISAM NELES.
REFLEXÃO
COMO O GOOGLE DEFINE OS RESULTADOSORGÂNICOS?
On-Page Autoridade Experiência no sitee sinais sociais
Acredita-se que o Google utiliza aproximadamente 250 variáveis para determinar o posicionamento de um site em seus resultados não pagos, que podem ser separadas em 3 categorias.
QUAIS FATORES TEM MAIS INFLUÊNCIA?
http://moz.com/search-ranking-factors
QUAIS FATORES TEM MAIS INFLUÊNCIA?
QUAIS FATORES TEM MAIS INFLUÊNCIA?MOBILE SEO. AVALIAÇÃO DO GOOGLE É APENAS A PONTA
DO ICEBERG
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/mobile-ranking-factors/
O QUE É GROWTH HACKING?
Growth hacking é um processo de experimentação rápida que utiliza diferente canais de marketing e técnicas de desenvolvimento de produtos para identificar as maneiras mais eficientes e efetivas de desenvolver um negócio ou produto. – https://en.wikipedia.org/wiki/Growth_hacking
SEO E GROWTH HACKING
BARATOEFICIENTE ITERATIVOESCALÁVELDATA-DRIVENPRÁTICO
O VALE DA MORTE
CAPA: Metodologias e Planejamento
Hacks para acelerar os resultados de SEO!
HACKS DE SEO – ENTENDA SEU PÚBLICO-ALVO
Cluster
Agrupamentos de indivíduos com perfis semelhantes. Identificação das características comuns entre os potenciais compradores (desejos, aspirações, problemas, etc.)
Personas
Indivíduos com determinadas características, comportamentos e costumes que mais se aproximam do seu público-alvo.
HACKS DE SEO – ENTENDA COMO PESQUISAM
Keyword Planner – Volume de pesquisa e novas sugestões
Google Trends – Entendendo a tendência de busca
SEMRush – Comparação com concorrentes, termos complementares e correspondência de frase
Google Suggest – Entendendo a busca dos usuários
Ubersuggest – Mais Sugestões de Palavras
Pesquisa Interna – O que os usuário que já estão no site querem saber
Pro tool: Pensem como o usuário. Se você fosse procurar por um produto ou serviço no Google, como faria?
HACKS DE SEO – LONG TAIL KEYWORDSDe acordo com um estudo conduzido por Glenn Gabe, autor do Search Engine Journal, no qual ele analisou 3.000
palavras-chave de um e-commerce nos Estados Unidos e descobriu que apenas 7% das palavras eram de
correspondência exata e 93% eram long tail keywords.
Pro tip:
Para identificar long tail keywords utilize ferramentas como o https://ubersuggest.io/ ou
http://www.infinitesuggest.com/
HACKS DE SEO – CONSULTAS DE PESQUISAS(ADWORDS)
HACKS DE SEO – REGEXP PARA FAQREGEXP para montar um FAQ:
^como\s|\scomo\s|^quando\s|\squando\s|^quantos?\s|\squantos?\s|^que\s|^qual\s|\squal\s|^quais\s|\squais\s|^por\s|^porqu(e|ê)|\s^porqu(e|ê)|^por\squ(e|ê)|\?
HACKS DE SEO – OTIMIZE OS TÍTULOS (TITLE)O títuloé o elementomais importantepara a otimizaçãode uma página,portanto: Cada página deve conter uma tag title única e não ser repetida em outra página mesmo que tenha o
conteúdosimilar. Na maioria das páginas ele não deve ser chamado de forma automática, mas sim permitir a edição para que
seja otimizado conforme as melhores práticas de SEO, utilizando a principal palavra-chave que serátrabalhadana página.
O limitedo títulodeveser de 66caracteresparaque não sejacortadonos resultadosde pesquisado Google. <Title>deveser a primeira tag apósa aberturade <head> Em caso de produtos para e-commerce os títulos podem ser chamados automaticamente, conforme o
nome do produtocadastrados.
Exemplo: <title>Principal Palavra-chave - Marca do Site</title>
HACKS DE SEO – OTIMIZE AS META DESCRIPTIONS
A meta description não é considerada um fator de ranqueamento do Google, mas deve seguir as melhorespráticas para aumentar o número de cliques que um resultado de determinado site receberá nas pesquisas embuscadores: Toda página deve conter uma meta description única que descreva os pontos mais relevantes da página e
incentiveo cliquedo usuário. A meta description não deve chamar automaticamente alguma parte do texto da página, ela deve ser
editávele personalizada. Deveser respeitadoo limitede 156 caracteres
Exemplo: <meta name=“Description” contente=“Meta descriptionseguindo as melhores práticas de otimização, com limite de 156 caracteres para não ter o resultado cortado no Google.” />
O ÍNDICE DO GOOGLE PASSOU A SER MOBILE FIRST
HACKS DE SEO – GOOGLE AMP (ACCELERATEDMOBILE PAGES)
OTIMIZAÇÃO ON-PAGE 2.0
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/schema/
HACKS DE SEO – DADOS ESTRUTURADOS
Pro tip:
https://schema.org
HACKS DE SEO – TEMPO DE CARREGAMENTO
https://webmasters.googleblog.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html
HACKS DE SEO – USER EXPERIENCE (MOBILE EDESKTOP)
Em 30 dias:
Melhora de até 3 posições orgânicas
+38% acessos orgânicos +21% conversões orgânicas +11% na visibilidade orgânica
(número de palavras-chave no top 10 by SEMRUSH)
HACKS DE SEO – SEGURANÇA HTTPS
https://webmasters.googleblog.com/2014/08/https-as-ranking-signal.html
HACKS DE SEO – SEGURANÇA HTTPS
Pro Tip: Não se esqueça que ao migrar para o HTTPS, você deve redirecionar permanentemente a versão HTTP (301 redirect)
HTTPS / SSL. NÃO É SEMPRE QUE O GOOGLECONFIRMA OUTRO FATOR DE RANQUEAMENTO ...
HACKS DE SEO – SEGURANÇA HTTPS
HACKS DE SEO – COMANDOS DE BUSCA
HACKS DE SEO – COMANDOS DE BUSCA
HACKS DE SEO – CANAIS DE DISPLAY
HACKS DE SEO – ASSESSORIA DE IMPRENSA
HACKS DE SEO – SOCIAL AMPLIFICATION
HACKS DE SEO – USER GENERATED CONTENT (UGC)
E o SEO? Evoluiu?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Search Engine
Optimisation
E o SEO? Evoluiu?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Search Experience
Optimisation
FONTES DE PESQUISA #1http://www.wordstream.com/articles/internet-search-engines-history
http://www.searchenginehistory.com/
http://search-engine-archive.blogspot.com.br
http://www.w3catalog.com/
https://en.wikipedia.org
http://www.galaxy.com/
http://logos.wikia.com
https://moz.com/google-algorithm-change
http://insidesearch.blogspot.com.br/2013/09/fifteen-years-onand-were-just-getting.html
http://www.bruceclay.com/blog/wp-content/uploads/2013/09/PageRank.png
https://assets.entrepreneur.com/blog/google-panda-puts-content-farms-out-to-pasture.jpg
https://en.wikipedia.org
https://www.landlord-certificates.co.uk/wp-content/uploads/2011/05/https.png
http://www.programage.com/images/Articles_img/YMe5usMbJFMjPNqV.jpg
http://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2015/10/google-brain-data2-ss-1920-800x450.jpg
http://gs.statcounter.com/#all-search_engine-BR-monthly-201501-201512
http://www.profissionaldeecommerce.com.br/e-bit-numeros-do-e-commerce-no-brasil/
http://www.walterlis.com/2015/05/who-should-manage-your-digital-marketing/
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/schema/
http://searchengineland.com/7-ways-use-splunk-technical-seo-209987
https://moz.com/blog/panda-patent-brand-mentions
FONTES DE PESQUISA #2http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/10-das-compras-online-no-brasil-ja-sao-feitas-em-smartphone
http://agenciabrasil.ebc.com.br/pesquisa-e-inovacao/noticia/2015-09/815-milhoes-de-brasileiros-acessam-internet-pelo-celular-aponta
http://searchengineland.com/its-official-google-says-more-searches-now-on-mobile-than-on-desktop-220369
https://www.pwc.com.br/pt/publicacoes/setores-atividade/assets/produtos-consumo-varejo/retail-15-brasil.pdf
http://www.keyworddiscovery.com/keyword-stats.html
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/mobile-ranking-factors/
http://usabilitygeek.com/user-experience/
https://www.google.com.br
https://www.seroundtable.com/google-penguin-4-live-22737.html
https://www.ampproject.org/
EQUIPE DE SEO DA SEO MARKETING: CLAUDIO, CAROL PERES, CHARLES, CAROL LUZ, BRUNA X2, BRUNÃO, JAMES, ADILSON, RODRIGO, MONIQUE ...
E-show São Paulo 2016 – Clinic Search
Obrigado
Felipe Bazon – Gerente SEO e Content Marketing
[email protected](11) 5681-1895
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