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Hendricks - Proposta de Comunicação 360º (Estratégia e execução)

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hendrick's

A Hendrick’s é uma marca produzida pela companhiaWilliam Grant & Sons em Girvan, Escócia, reconhecida

pelo seu portefólio de bebidas espirituosas do sectorpremium. Foi lançada em 1999 e de imediato

revolucionou a forma como o gin é servido, passando aser utilizado o copo largo e (em vez do usual limão) uma

rodela de pepino e pétalas de rosa.

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hendrick's

Para além do zimbro, a Hendrick's utiliza também aspétalas de rosa e o pepino na sua produção, de forma a

conseguir o seu sabor tão distinto e característico.Distingue-se, também, pelo design vintage e inovadorda sua garrafa, que relembra as garrafas medicinais

antigas.

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mercado do gin

O mercado está essencialmente dividido entre asmarcas low/medium cost e as marcas premium.

Principais players:

Líder mundial

Gordon'sA mágica

BombayBaixo preço

Bosford

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CONSUMIDOR

24-55 anos

Classe A e B

Lisboa | Porto | Sul

Viagens

Concertos

Estabilidade financeira

Cinema/teatro

Marcas (caras)

Status

Sair à noite

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Hendricks is oddly unusual.

Posiciona-se como diferente de tudo o que existia, rompendocom o habitual e vulgar no mundo do gin, com uma

personalidade onde a rebeldia e o inconformismo estãofortemente vincados. É também extremamente excêntrica,

nutrindo admiração e sentindo-se atraída pelo estranho, pelooculto, por aquilo que desconhece, pelos mistérios da vida...

Estratégia de Marca ePosicionamento

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Estratégia de Marca ePosicionamento

Status

Originalidade

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Estratégia de Marca ePosicionamento

Hendricks is oddly unusual.

Comunicação anterior da marca:

Hendrick’s IllusionaryNight

Hendrick’s Unusual Picnic

Hendricks Gin:Something Different

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Objetivos de Marketing vs.Diagnóstico/Oportunidade

Aumentar a sua quota de mercado, cimentando a suanotoriedade junto dos fãs do gin, e desafiando e conquistando

todos os que consomem bebidas brancas como a vodka, whisky,licores, entre outras bebidas brancas, passando desta forma a

ser a sua primeira escolha quando estão perante o/a bartender.

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ESTRATÉGIACOMUNICAÇÃO

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objetivos de negócio

Tornar Hendrick's a primeira alternativa àsoutras bebidas brancas.

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objetivos de comunicação

A vida já é monótona o suficiente. Queremosquebrar a rotina com gin.

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target

É 6ª feira e após uma semana de trabalho no escritório, naagência ou no atelier, aproveitam o sunset numa festa num rooftop, ou vão para casa vestir a melhor indumentária para sair ànoite, onde o preto e os tons escuros predominam. Para 'matar'os tempos mortos, fazem scroll pelo facebook ou instagram, noseu iPhone 6s que exibem orgulhosamente em público. Lêem asnotícias, dando destaque ao que acontece no mundo, pois têmlikes nos melhores jornais internacionais. Em Portugal, só o

Público ou o Expresso.

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target

Vêm as fotos dos seus amigos e pensam imediatamente, ''Deixaestar, daqui a dois meses também vou publicar fotos no

estrangeiro...''. Quando se encontram com os seus amigos parajantar, perguntam se já têm bilhetes para o Vodafone Mexefest oupara o Primavera Sound e se já viram o novo filme do Tarantino,

''aquele gajo é um génio...''. Após o jantar, decidem ir até àquele barmesmo trendy que a Time Out pôs em primeiro lugar. E na hora de

escolher o que beber, dentro da indecisão existe uma certeza,querem beber algo diferente, quebrar a rotina, uma bebida que ostorne especiais e que vá de encontro ao seu estilo de vida, fazendo

os sentir-se unusual.

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target

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ESTRATÉGIACRIATIVA

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insight

Os gins têm todos o mesmo sabor.

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pensamento chave

Queremos que os consumidores reconheçam osabor unusual de Hendrick's.

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PROMESSAAs pessoas vão achar-te unusual por beberes Hendricks.

REASON WHYPorque enquanto todos andavam a beber gin tónico com limão,Hendricks quebrou as normas e inovou a forma de produzir e debeber gin.

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tom

Humorístico Misterioso Sarcástico

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aspetos mandatários

Above the line

TV, imprensa e rádio

Manter a imagem gráfica/assinatura

Hendrick's is oddly unusual

Vocabulário requintado

VOZ MASCULINA

Correio, promoção, app e internet

Below the line

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MIXCOMUNICAÇÃO

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PUBLICIDADE

THINKBebo Hendrick's para me sentir único.

FEELMais do que uma bebida, é um acessório que define o meu estilo.

DOBeber Hendricks em detrimento de outras bebidas brancas.

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COPY STRATEGY

TV IMPRENSA RÁDIO| |

you should be odd enough to try it.

If you're too curiousto watch it,

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PUBLICIDADE

TV

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PUBLICIDADE

IMPRENSA

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PUBLICIDADE

RÁDIO

O anúncio de rádio tem 15 segundos e será compostomaioritariamente por sons. Durante todo o anúncio existirá uma

música de fundo misteriosa. Vão-se ouvindo vários sons emsequência. Primeiramente, o som de uma porta a abrir, de seguida,

passos, vidros a telintar, o som da garrafa tónica a ser aberta e a sermisturada, e, por fim, um grito de filme de terror. No fim do anúnciouma voz surge e diz “Hendricks – you should be odd enough to try it”

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marketing direto

Bases de dados:

Objetivos:

Inscrições pelo site

Tornar a marca ainda mais exclusiva

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marketing direto

Copy Strategy:

Excelentíssimo, X,

Vós sois convidado a marcar a sua presença nesta festa restrita eúnica, apenas para a sociedade Hendrick's. A festa tomará lugar noPalácio da Bolsa às 18h00. Relembramos a vossa excelência para quenão esqueceis de trazer a sua irreverência e a sua melhorindumentária. Devereis estar atento aos enigmas e ao mapa presentenesta carta, pois este levar-lhe-ão a agradáveis surpresas. Quem sabeaté à estratosfera!Saudações, Hendricks

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promoções

Tipo:

Alvo:

Objetivo: Promover experimentação

Consumidor

Brinde

Locais: Super/Hipermercados

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internet/digital

PAID

FacebookYoutubeMicrosite

OWNED EARNED

__ Vídeo/fotospartilhados nasredes sociais

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ativação de marca

PORTO LISBOA

Palácio da Bolsa

18h-01hÚltima semana de Julho

Palácio da Foz

18h-01h

Última semana de Setembro

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BAP | BU

BAP | PORTO

Evento

Desafio: caça ao tesouro

Prémio: Viagem de balão no Fundão (5 pessoas)

Custos: Pregaminhos/mensagens; designers; prémio

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BAP | BU

BAP/BU | LISBOA

Evento

Workshop de cocktails

Custos: formador; materiais; ingredientes

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Catarina Alves 8689

Inês Cardoso8698

Inês Silva8695

João Almeida8761

Mariana Brântuas8659

Pedro Mendonça8653