Lipton - Ativação de Verão

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    15-Nov-2014

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<ul><li> 1. BEBA MELHOR, VIVA MELHOR</li></ul> <p> 2. BRIEFINGCriar ativaes inusitadas durante o vero em praias do Brasil, promovendo Lipton e gerando experincia com o pblico. 3. O MOMENTO O pr do sol um momento positivista, onde muitas pessoas se reunem para viver essa experincia e compartilh-la. um momento de dar um break, para se recuperar de um dia de praia e comear a se preparar para uma noite mais animada. Fim de tarde, comeo de noite, incio das expectativas. 4. PBLICO DE LIPTON Esse pblico exigente, socialmente ativo, consciente e quer viver experincias com as quais possui afinidade, porm sem excessos. um pblico jovem que adora aquele fim de tarde na praia, momento de curtir e relaxar. 5. PRIMEIRAS INTENES - Promover criativamente visibilidade, experincia e experimentao do produto e marca Lipton; - Prolongar o momento de diverso dos jovens durante os fins de tarde nas praias; - Celebrar o pr do sol junto ao pblico. - Gerar contedo para awareness atravs do compartilhamento nas redes sociais da marca e do pblico. 6. OS MELHORES PORES DE SOL Escolhemos algumas regies do Brasil, onde podemos encontrar praias frequentadas pelo pblico jovem de Lipton em maior concentrao: - 7 Praias do RJ (Ipanema Posto 7, Ipanema Posto 10, Barra da Tijuca, Recreio dos Bandeirantes, Mangaratiba, Angra, Paraty); - 13 Praias de SP (Praia Grande de Ubatuba, Maranduba, Martim de S, Inday, Ilha Bela Maresias, Camburi, Juquehy, Riviera, Pitangueiras, Enseada. Tombo, Gonzaga. 7. INSIGHT A partir das caractersticas do pblico de Lipton na praia, percebemos a necessidade dessas pessoas e a valorizao por algo que seja funcional e ao mesmo tempo divertido e inspirador. Para isso, preciso criar um espao nico para celebrar com o pblico a essncia da marca. Criar a cultura, sobretudo, do momento de consumir Lipton nas pessoas. 8. PROPOSTA DE ATIVAO VERO 2014 9. CURTA + COM LIPTON #CURTAMAISCOMLIPTON 10. O PROJETO Curta + com Lipton ser materializado em um espao onde o pblico possa celebrar o pr do sol com Lipton e compartilhar essa experincia com seus amigos. Para levar nossa ideia escolhemos um item que promova visibilidade de maneira fun, para trabalhar um Q orgnico do produto que no contm corantes e conservantes: uma saudosa, estilosa e impactante kombi retr dos anos 70, Celebrar o pr do sol nas regies mais belas do litoral de So Paulo e do Rio de Janeiro com Lipton muito melhor. 11. ESPAOS E ATRAES (PREPARAO) LOUNGE um utilitrio que promove um local para descanso com sombra e conforto e tambm refora a visibilidade da marca. BAR As pessoas podero acrescentar ingredientes diversos e construir seu prprio drink, alm de possibilitar gerao de contedo para compartilhamento nas redes sociais da marca e do pblico atravs de um app. ZORB COM GO PRO Prximo kombi ser colocada uma bola inflvel com o objetivo de gerar experincia com o pblico e contedo para as redes sociais atravs da cmera Go Pro, que filmar a experincia de cada um. BEXIGAS D`GUA As bexigas d`gua so mais uma opo de experincia com o pblico. Elas ficaro prximas kombi para queles que desejam se divertir ou mesmo se refrescar. A BANDA E claro, que no poderia faltar uma boa msica durante toda a experincia com uma banda folk que far a releitura de msicas populares. 12. ESPAOS E ATRAES CELEBRAO DO PR DO SOL Acontecer durante todos os dias de ativao, onde ser informado o horrio exato em que o sol se pe em cada praia. Uma dinmica ser proposta nesse mesmo perodo onde o pblico fotografa o por do sol no momento proposto. As primeiras (nmero a definir) fotografias postadas nas redes sociais, ganhararo o gift Lipton. GIFT culos Amarelos modelo Rayban Wayfarer Original. 13. ROTEIRO DA EXPERINCIA 1. Impacto visual atravs da kombi retr, sonoro atravs da banda de folk, alm da rea de descanso do lounge e a refrescncia da bebida. 2. Abordagem dos promotores para a participao na experincia de contruo ou escolha dos drinks com Lipton. 3. Opo de interagir com as brincadeiras (Zorb e Bexigas) 4. Momento de Celebrar o Pr do Sol e participar da dinmica. 5. Receber o Gift Lipton. 14. ROTEIRO DE VIAGEM VERO 2014 15. DO RIO A SO PAULO Sero quase 1300 KM percorridos; Cerca de 22 horas de viagem na estrada; 21 praias visitadas em 2 Estados brasileiros; Proporcionando 75 horas de ativao em 2 meses. Promovendo visibilidade durante todo o tempo e trajeto. 16. CRONOGRAMA DE VIAGEM VERO 2014 17. SO PAULO SEX 10.01- Gonzaga - Santos SAB 11.01- Tombo - Guaruj DOM 12.01- Enseada - Guaruj SEX 17.01 - Pitangueiras - Guaruj SAB 18.0 - Riviera de So Loureno DOM 19.01- Juquehy - So Sebastio SEX 24.01- Camburi - So Sebastio SAB 25.01 - Maresias - So Sebastio DOM 26.01 - Ilha Bela SEX 31.01 -Inday - Caragu SAB 01.02 - Martim de S - Caragu DOM 02.02 - Maranduba - Ubatuba SEX 07.02 - Praia Grande - UbatubaRIO DE JANEIRO SAB 08.02 - Paraty: Praia do Cepilho DOM 09.02 -Angra dos Reis: Praia Grande SEX 14.02 - Mangaratiba - Praia do Saco, Muriqui SAB 15.02 - Recreio dos Bandeirantes - Pontal Tim Maia SEX 21.02 - Barra da Tijuca - Barraca do Ppe SAB 22.02 - Ipanema Posto 10 DOM 23.02- Ipanema Posto 7 18. LAYOUTS 19. INTEGRAES COM O DIGITAL 20. CURTA + SABORES DESCRIO Totem com app para a preparao de drinks com Lipton, onde as pessoas podero montar ou escolher seus prprios drinks e compartilhem atravs de uma fotografia (tirada pelo prprio aplicativo) nas redes sociais ou impressas na hora,BANCO DE DADOS Todas as receitas ficaro registradas num banco de dados, revelando preferncias do sabor de Lipton, em cada praia. MECNICA O aplicativo ter uma srie de opes, como: qual sabor de Lipton Ice Tea a pessoa prefere, que tipo de bebida deseja (refrescante, relaxante ou energtica) e quais ingredientes deseja em seu drink, As receitas elaboradas podero ser escolhidas por outras pessoas que no queiram produzir suas prprias bebidas. 21. VDEO DROPS (WEB SERIE) Sero vdeos sequenciais, produzidos pela equipe de viajantes (3 promotores da ao), contando um pouco das mais diversas experincias e sensaes geradas pela grande aventura, alm de revelar para os internautas quais so os melhores lugares para celebrar o pr do sol. Alm de contar sobre as viagens, tambm haver informaes sobre o pblico, as praias e os lugares mais badalados da regio. Esses vdeos e fotos, juntamente com o banco de dados do App Curta Mais Receitas (receitas, fotos dos drinks e das pessoas) podero ser utilizadas pela marca para divulgao nas redes sociais ou centralizadas num hotsite do Curta + com Lipton. 22. #CURTAMAISCOMLIPTON Mecnica: Curta mais o Pr do Sol com Lipton! Tire uma incrvel foto do pr do sol e poste na timeline do seu facebook(*) com a hashtag: #curtamaisopordosol. Voc poder ganhar um culos exclusivo. Como Participar: Comprove a postagem da foto e retire a senha com um de nossos promotores. Depois s ficar atento contagem regressiva e torcer para ganhar um dos 10 culos sorteados. Participe e celebre cada pr do sol com as lentes de Lipton! * Para participar da promoo voc precisa postar publicamente no seu facebook 23. LAYOUTS (GIFTS) </p>