1. Marketing com Eric Eustquio Significado Curso: P4B - Planning for Branding ESPM - 03/12/2014

2. BOAS VINDAS 3. O UTPICO Eric Eustquio Co-Fundador Empreendedor de Sonhos Utopia - Movimento de Empatia Coletiva 4. BLOW MINDS Inteno de hj 5. https://www.youtube.com/watch?v=pvkUp_A06WQ 6. ACORDOS OS QUATRO 7. JORNADA A NOSSA 8. PARTE 1 9. The Big Bang THEORY 10. https://www.youtube.com/watch?v=YlFegS94sZ0 11. "UMA INTENO SEM CONTRIBUIO CEGA. UMA CONTRIBUIO SEM INTENO IMPOTENTE" COREY KEYES 12. JORNADA SEGUINDO NOSSA 13. Perodo PALEOLTICO 14. Perodo NEOLTICO 15. Revoluo AGRCOLA 16. Revoluo INDUSTRIAL 17. Revoluo DIGITAL 18. E O QUE VEM POR A? 19. PARTE 2 SUDDENLY 20. FORDISMO 21. EMPRESOCENTRISMO 22. centrismo EGO 23. o TER construindo o SER 24. OBSOLESCNCIA PROGRAMADA 25. OVERSHOOTEstamos passando dos limites? 26. ALGUNS NMEROS 27. Crescimento da populao mundial A populao mundial cresce exponencialmente desde a Revoluo Industrial. Atualmente, o ndice de crescimento vem caindo, mas essa curva ainda ocorre de forma extremamente lenta. Fonte: The Great Green Technological Transformation, United Nations, 2011 28. Crescimento da produo industrial mundial Acompanhando o aumento populacional, a produo industrial mundial, nos ltimos 25 anos, cresceu em mdia 2,9% ao ano, dobrando de tamanho em 25 anos. O crescimento da renda per capita foi mais lento devido ao crescimento da populao: 1,3% ao ano, dobrando de tamanho em 55 anos. Fonte: Limits to Growth: the 30 years update Donella Meadows, Jorgen Randers e Dennis Meadows 29. Aumento da concentrao de Dixido de Carbono na Atmosfera Em aproximadamente 250 anos, a concentrao de dixido de carbono na atmosfera aumentou de 270ppm para mais de 370ppm. O principais causadores disso no mundo so os combustveis fsseis, emisses industriais e o desmatamento. ppm partes por milho Fonte: The Great Green Technological Transformation, United Nations, 2011 30. Aumento do consumo global de energia Combustveis fsseis e fontes no renovveis em geral tm apresentado crescimento exponencial desde a revoluo industrial. No sculo XX, as taxas de crescimento aumentaram de forma signicativa. Fonte: The Great Green Technological Transformation, United Nations, 2011 31. Disparidades Globais A distribuio global de riquezas e oportunidades extremamente ruim. Os 20% mais ricos da populao mundial controlam mais de 80% da produo e usam 60% da energia comercial existente. Fonte: Limits to Growth: the 30 years update Donella Meadows, Jorgen Randers e Dennis Meadows 32. 50% DA RIQUEZA MUNDIAL EST CONCENTRADA NAS MOS DE 85 PESSOAS Fonte: "Even it up. Time to end extreme inequality - OXFAM / 2014 33. No Brasil so + 3 MILHES de pessoas em domiclios com renda per capita inferior linha de extrema pobreza (ou indigncia, ou misria). Fonte: IPEA-DATA/2014 34. No Estado do Rio este n chega a 565 MIL pessoas Fonte: IPEA-DATA/2014Foto : Bairro de Japeri, Zona Norte do RJ 35. 10 Maracans LOTADOS 36. https://www.youtube.com/watch?v=PlYSIJ04bvo 37. QUALQUER SEMELHANA NO MERA COINCIDNCIA 38. Mas o que isso tem a ver com BRANDING e MARKETING? 39. EMPRESOCENTRISMO & EGOCENTRISMO & BRANDING & MARKETING 40. EGOcentric BRANDING 41. Conjunto de estratgias que objetivam a construo de uma marca junto ao mercado. O branding diz respeito a criar estruturas mentais e ajudar o consumidor a organizar seu conhecimento sobre produtos e servios, de forma que torne sua tomada de deciso mais esclarecida e, nesse processo, gere valor empresa. Conjunto(de(estratgias(que(obje3vam(a(construo(de( uma(marca(junto(ao(mercado.(O(branding(diz(respeito(a( criar( estruturas( mentais( e( ajudar( o( consumidor( a( organizar(seu(conhecimento(sobre(produtos(e(servios,( de( forma( que( torne( sua( tomada( de( deciso( mais( esclarecida(e,(nesse(processo,(gere(valor((empresa.( ( ( ( ( ((((((((((Kotler(e(Keller( 42. Se utiliza do Marketing a fim de influenciar pessoas em relao atitudes e percepes sobre uma marca. Se#u%liza#do#Marke%ng#a#m#de# inuenciar)pessoas)em#relao## a-tudes#e#percepes)sobre# uma#marca.# Paul#Isakson# Senior#Strategic#Planner# space150# 43. O propsito central do branding que a marca possua mais clientes que comprem mais produtos por mais anos por um preo mais alto. Marty&Neumeier& & NeutronLLC&& Autor&do&livro&The&Brand&Gap& 44. EGOcentric MARKETING 45. Marketing o processo de planejamento e execuo quanto a concepo, preo, promoo e distribuio de ideias, bens e servios, organizaes e eventos para criar trocas que venham a satisfazer objetivos individuais e organizacionais. American Marketing Association Marketing voltado para o valor uma losoa empresarial que se concentra em desenvolver e entregar um valor superior aos clientes como modo de alcanar os objetivos de uma organizao. Gilbert Churchill Jr. e Paul J. Peter Marketing o processo social e gerencial pelo qual indivduos e grupos obtm aquilo que desejam e de que necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os outros. Philip Kotler Marketing um processo amplo que fornece a direo necessria para a produo e ajuda a assegurar que bens e servios adequados sero fornecidos e encontraro seu caminho at os consumidores. Jerome McCarthy eWilliam Perreault 46. Refresh Plano de MARKETING Foto By: Len Matthews 47. Avaliao de Oportunidades de Mercado Avaliao de Recursos da Empresa Determinao das Ofertas da Empresa Seleo do Pblico-Alvo Avaliao das Ofertas Competitivas Posicionamento do Produto Implementao e controle do Programa de Marketing Determinao do Composto de Produto Determinao de Preo Determinao do Composto de Promoo Determinao do Composto de Distribuio 48. A Iniciativa Privada (MARCAS) apontada como a principal causadora deste colapso. 49. Porm, o BRANDING e o MARKETING NO so os viles. O vilo o FIM ao qual atualmente servem. 50. CONVENCER 51. SHOW ME THE MONEY https://www.youtube.com/watch?v=OaiSHcHM0PA 52. MAS EXISTE UMA LUZ NO FIM DO TNEL 53. PARTE 3 LUCKILY 54. ERA DE MUDANAS 55. MUDANA DE ERA 56. MUDANA DE MINDSET 57. DESENVOLVIMENTO aquele que atende s necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de as geraes futuras atenderem s suas prprias necessidades. Nosso Futuro Comum, o Relatrio de Brundtland (1987) SUSTENTVEL 58. Economicamente vivel Socialmente justo Ambientalmente correto Triple Bottom Line Fonte: Dialog Consultoria 59. PENSAMENTO SISTMICO Fonte: Dialog Consultoria 60. https://www.youtube.com/watch?v=4qmlJvytsBU 61. POWER CROWD 62. FOTO: HONG KONG / SET 2014 63. CONVENCER 64. CO-VENCER 65. CONCORRER 66. CO-CORRER 67. RETORNO SOBRE O INVESTIMENTO R.O.I. 68. R.O.I. INSPIRAO RETORNO SOBRE A 69. PRA POUCOS VALOR ($) 70. COMPARTILHADO VALOR 71. COMPARTILHADO VALOR Envolve a gerao de valor econmico de forma a criar tambm valor para sociedade (com o enfrentamento de suas necessidades e desaos) Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review - 2011 72. COMPARTILHADO VALOR 1. Reconceber produtos e mercados Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review 2. Redenir a produtividade na cadeia de valor 3. Promover o desenvolvimento de clusters locais 73. ESCASSEZ 74. ABUNDNCIA 75. centrismo EGO 76. ECO CENTRISMO 77. NARRATIVA 78. FAZERTIVA 79. VENDER IDEIAS 80. TROCAR IDEIAS 81. REVOLUO 82. EVOLUO 83. EVOLUO COMEA COM UMA CAUSA 84. QUIDIDADE Arquimedes 85. MGICA Walt Disney 86. LUA Kennedy 87. PORQU Nietzche 88. DESDE OS PRIMRDIOS DO PENSAMENTO HUMANO, O PROPSITO TEM SIDO GUIA, INSPIRAO E RAZO PARA CRERMOS EM ALGO MAIOR. 89. https://www.youtube.com/watch?v=POfQlg0V0Cc 90. Pois as pessoas no compram o que vendemos, compram o porqu vendemos! 91. Na interceco dos talentos do indivduo com as necessidades do mundo onde se encontra a vocao" (do latim vocare, que signica chamar") Arquimedes 92. Por que no levar um PROPSITO mais ECOCENTRISTA ao BRANDING e ao MARKETING ? 93. BENS DE CONSUMO 94. CONSUMO DO BEM 95. CAPITALISMO 96. CAPITALISMO CONSCIENTE 97. SIGNIFICADO MARKETING COM 98. A EVOLUO J COMEOU 99. https://www.youtube.com/watch?v=POfQlg0V0Cc 100. http://outras-palavras.net/outrasmidias/?p=28966 https://www.facebook.com/groups/freeyourstuff/?fref=ts 101. BROWNIE SUSTENTABILI 102. IMERSO TECNO-ESPIRITUAL 103. "UMA UTOPIA UMA POSSIBILIDADE QUE PODE EFETIVAR-SE NO MOMENTO EM QUE FOREM REMOVIDAS AS CIRCUNSTNCIAS PROVISRIAS QUE OBSTAM SUA REALIZAO. ROBERT MUSIL 104. Movimento de Empatia Coletiva 105. PROPSITO Colaborar com a reduo da Desigualdade Social por meio de Encontros "mo na massa onde aoram Experincias Inter-relacionais Transformadoras. 106. COMO O MOVIMENTO GANHA VIDA? 107. ENCONTRO 108. Moradores e Lugares carentes de transformaes sociais ENCONTRO 109. Qualquer pessoa que queira visitar e colaborar com a transformao social de um lugar Moradores e Lugares carentes de transformaes sociais ENCONTRO 110. Qualquer pessoa que queira visitar e colaborar com a transformao social de um lugar Moradores e Lugares carentes de transformaes sociais Marcas e Sociedade ENCONTRO 111. ENCONTRO Qualquer pessoa que queira visitar e colaborar com a transformao social de um lugar Moradores e Lugares carentes de transformaes sociais Marcas e Sociedade 112. QUAL A PROPOSTA DE VALOR PRA CADA PBLICO? 113. Empoderamento Pertencimento Gerao de Renda ENCONTRO 114. Troca de Experincias Encontro de Almas Altrusmo + Hedonismo Empoderamento Pertencimento Gerao de Renda ENCONTRO 115. Troca de Experincias Encontro de Almas Altrusmo + Hedonismo Empoderamento Pertencimento Gerao de Renda Marcas = Branding + Valor Compartilhado Sociedade = Melhorias na Cidade ENCONTRO 116. ENCONTROS ONDE TODOS TRANSFORMAM E TODOS SO TRANSFORMADOS 117. TODOS INTERSO 118. JUNTOS CONSTROEM EMPATIA HISTRIAS DE 119. O MOVIMENTO J COMEOU 120. MVP: REFORMA DA SALA DE BAL DA ONG SER ALZIRA DE ALELUIA NA FAVELA DO VIDIGAL UTOPIA: arrecadar R$2.000,00 em 5 dias a partir da colaborao de Marcas e Sociedade (Entusiastas) e engajar Visitantes dispostos a participarem do Encontro Mo na Massa pra transformar a sala. 121. Total de R$4.028,00 arrecadados 122. 22 Visitantes (sendo 10 estrangeiros pagantes) + 10 Visitados = Encontro mo na massa 123. MAS, NO PARAMOS NA TRANSFORMAO FSICA DA SALA DE BAL 124. 14/12 APRESENTAO DE FINAL DE ANO NO ESPAO DA IOGA, NA ARCA URBANA Rua So Clemente, 41 - Botafogo 125. MODELO DISRUPTIVO 126. ENCONTRO CICLO DE EMPATIA 127. COMO MATERIALIZAMOS O MOVIMENTO? 128. UTOPIA NO O DESTINO, A DIREO 129. BSSOLAMetodologia Colaborativa de Empatia Social CC 130. 1 2 3 4 5 6 7 8 DESCOBRIR IDEALIZAR PLANEJAR ENGAJAR MATERIALIZAR CELEBRAR COMPARTILHAR ACOMPANHAR 131. THE LEAN STARTUP DESIGN THINKING+ + + MASHUP ORGNICO DE METODOLOGIAS COLABORATIVAS + 132. MASHUP ORGNICO DE METODOLOGIAS COLABORATIVAS MATRIZ 4D INVESTIGAO APRECIATIVA OPEN SPACE+ + + + 133. MASHUP ORGNICO DE METODOLOGIAS COLABORATIVAS MSICO TERAPIA CRCULOS DE DILOGOAQURIO+ + + +OS 4 COMPROMISSOS 134. PRINCIPAL A EMPATIA O INGREDIENTE 135. "O essencial aqui a presena do esprito do dilogo, que resumindo, a habilidade de reter diferentes pontos de vista em suspenso, seguindo com o interesse fundamental de criar o significado em comum." David Bohm & David Peat 136. PARTE 4 137. H uma mudana em andamento: 138. E NS PODEMOS, JUNTOS, FAZER DO MUNDO UM LUGAR MAIS HUMANO, FELIZ E SIGNIFICATIVO DE SE VIVER. Grate: Wark Rocinha 139. REFERNCIAS ALGUMAS 140. eric@utopia.com.vc utopia.com.vc OBRIGADO facebook.com/utopia.com.vc