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Larissa Lima | Apresentação www.emcontexto.com Maceió, Alagoas, Brasil Jornalista, arquiteta da informação e apaixonada por
histórias. Diretora de projetos na Em Contexto.
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/// Marketing de conteúdo
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/// Marketing de conteúdo
Método focado na geração de conteúdo relevante para atrair e fidelizar clientes.
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/// Marketing de conteúdo
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Principais objetivos
Fonte: Tracto BR, 2014| http://bit.ly/1u6jUEO
Aquisição de clientes
68% 66% 53% 39%
Consciência da marca
Engajamento Geração de lides
Planejamento
/// Planejamento
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• Objetivo (porque)
• Personas (pra quem)
• Linha editorial (sobre o que)
• Táticas (como)
/// Os erros
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» Falar demais sobre si própria. » Não criar história em séries, o que obriga a empresa a gerar muito conteúdo. » Não distribuir a história por diferentes canais e formatos.
» Mirar no público-alvo errado. » Esquecer-se de abordar o conflito central numa história. Esse conflito representa o problema que o cliente enfrenta — e que sua empresa pode sanar. » Falar sobre a empresa em terceira pessoa.
/// Personas
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/// Linha editorial
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• Categorias • Subcategorias
• Títulos prováveis
• Referências (fontes de pesquisa)
• Canais
• Periodicidade
• Calendário editorial (após as táticas)
Táticas de de comunicação
/// Táticas
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/// Táticas
Mídias sociais
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/// Táticas
Blog
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/// Táticas
Podcast
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/// Táticas
Vídeo
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/// Táticas
Infográfico
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/// Táticas
Índice
Newsletter
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/// Táticas
Ebook
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/// Táticas
Apresentações
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/// Táticas
Eventos presenciais
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Divulgação
/// Táticas
Apresentações
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é rei, mas a divulgação é a rainha.
conteúdo
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/// Canais de distribuição
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Publicidade
digital -----
Google Adwords Facebook Ads Publieditorial
Guestpost
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Linkbuilding
/// Canais de distribuição
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Mensuração
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/// Mensuração
Mídias sociais Visualizações totais, conexões, menções, atividade, interação, conversão, atitude em relação à marca.
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Youtube
Soundcloud
Slideshare
/// Mensuração
Anúncios Online Impressões, custo por clique (CPC), custo por milhar (CPM), custo por conversão, custo por ação.
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Obrigada ;)
Larissa Lima www.emcontexto.com
[email protected] (82) 3327-7673