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2016 e ainda se fala em
online x offline
Eu sou Paulinha Paz E estou aqui para falar sobre Planejamento.
Olá!
#Plan360SMWSP
MAS VAMOS COMEÇAR FALANDO DE MIM?
Formada em Jornalismo – UFBA
Pós-graduação em Marketing e Branding – Unifacs Laureate 6 anos de comunicação digital
Blogueira do Um quê de Todo Dia e parte do Coletivo Minissaia
Analista > Coordenadora > Gerente de Projetos > Planejamento
1. Online -> Offline
Tudo fácil, tudo lindo. Mas e quando acontece o
contrário?
DIGITALIZAÇAO DAS RELAÇÕES
Digitalização das agências
PROCESSOS DEFASADOS
MESA DO ESCRITÓRIO
2. Como lidar com essa nova
realidade?
Comunicação integrada: resposta para os nossos problemas
FAÇA O MUNDO GIRAR!
ABRINDO A CAIXA:
PENSAR ESTRATEGICAMENTE
EQUAÇÃO DO CONSUMIDOR
ACTUAL SELF
IDEAL SELF
Espaço de idealização + =
Lacunas foram feitas para serem preenchidas
JULIO RIBEIRO
Jaime Troiano
“O consumidor não deixará de se
encantar com nossa comunicação. Além de ser importante
fonte de informação, ela continuará
alimentando suas fantasias e seus
sonhos.”
Ou deveria ter, né gente, porque não tá fácil pra ninguém…
chama o planejamento que ele tem a solução!
Isso e muito mais HOJE no glo… Ops, no #SMWSP!!!
Quem é o Planejamento?
Do que se alimenta? O que faz? Quais os seus
hábitos?
Planejamento
Motivar o crescimento
dos negócios
Inspirar soluções
criativas
Olhar pra dentro
Acompanhar
tendências e enxergar
possibilidades
Olhar mais longe
Para ser Integrado
1. Mesmo objetivo
2. Estratégia
única
4. Multi-canais
3. Várias táticas
Independe do
Online x Offline
Nasceu pra ser livre e obrigado a nada.
Mas aquele 1% ainda tem que seguir o briefing, né?
Planejamento
Planejamento Por isso que o planejamento é amor eterno,
amor verdadeiro. ❤ ❤ ❤
3. Hands on!
Tá tudo aqui
PLANEJAMENTO EM 5 PASSOS NO SLIDESHARE http://bit.ly/plan5passos
1. CENARIO
SWOT
Strengths (Forças)
Weaknesses (Fraquezas)
Opportunities (Oportunidades)
Threats (Ameaças)
4 P’s
Aqueles do MKT, velhos conhecidos...
Lembra?
Mercado
Porque o gramado do vizinho nem
sempre é mais verde.
Micro e Macroambiente
Pensar
globalmente, Agir localmente
2. BENCH
E aí, O QUE estão fazendo PELO MUNDO?
Nada se cria Tudo se transforma COPIA!
3. ESTRATEGIA
BASE
CRIATI VIDADE
SOLUÇÃO
Tudo o que virá depois
depende dela.
Deve responder aos desafios que estamos enfrentando
Bons insights surgem aqui!
Não se limite a propostas
tradicionais
Ok, já sei O QUE fazer. Mas COMO fazer?
4. tatica
Como tangibilizar a Estratégia traçada?
- Operacional - Métricas e Resultado desejado
5. canais
TV RÁDIO
REVISTAS JORNAIS
MÍDIA EXTERIOR WEB
Ok, já sei O QUE e COMO fazer. Mas ONDE fazer?
BONUS TRACK O que podemos fazer de novo?
4. Case
Criada para a companhia Metro Trains, na Austrália.
- Personagens
animados - Música
- Transmitir a mensagem de teor sombrio de uma forma cativante
- Gerar vínculo com a população
- Alertar sobre a segurança pessoal e cuidados com a própria vida.
ESTRATÉGIA: Mostrar que acidentes acontecem principalmente com quem faz coisas idiotas
TÁTICAS: - Personificação
- Humor - Identificação do público
com situações cotidianas - Engajamento
CANAIS: Clipe na Tv + digital + Mídia Exterior + jingle em rádio e estações de trem + Comunicação no local.
Bônus: iTunes + Game Mobile
Planejamento
