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Palestra sobre Mídia Online apresentada na Faculdade Zumbi dos Palmares em Agosto/2014.
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PLANEJAMENTO DE MÍDIA
CAROL (CHÁ) SCATUZZI
Campinas. Darth Vader. Macarrão. Gatos.
Game of Thrones. Digital Planning. Nerd.
Chá. Publicidade. Mídia Online. Redes Sociais.
Formada em Publicidade e Propaganda em 2007 na Veris Metrocamp e
pós graduada em Marketing Digital em 2014 na Impacta Tecnologia.
Trabalha como mídia desde 2006. Atendeu clientes como NET, Wallmart,
Warner, Prefeitura RJ entre outros. Trafega entre o online e o offline. Acha
que o digital faz a diferença em qualquer planejamento.
br.linkedin.com/in/carolinnescatuzzi/
MÍDIA? O QUE FAZ UM MÍDIA?
GANHA CONVITES E PRESENTES?
VAI PRA FESTAS?
SE AFOGA EM PLANILHAS?
MILAGRE!
Precisamos fazer TV, Rádio
e Internet. Tem que ser
NACIONAl, por UM ano e
com R$ 10.000 verba. O
cliente precisa desse plano
ainda HOJE!
LIGAÇÕES
PLANEJAMENTO
MAS COMO COMEÇA UM
PLANEJAMENTO?
BRIEFING
SEMPRE DEFINA OBJETIVOS VENDA?
IMPRESSÕES?
PESQUISA
BRIEFING
PESQUISA
DEFINIÇÃO MEIOS/CANAIS
ORÇAMENTOS PLANEJAMENTO E
DEFESA
COMPRA – Emissão PI’s
MÉTRICAS E RELATÓRIOS
ORGANIZE-SE
AS VÁRIAS PLATAFORMAS
ONLINE OFFLINE
ONLINE
FOCO NO CONSUMIDOR
Cobertura, Frequência, Page Views, C.P.M, C.P.C, C.P.D, Diária, Banners, Portais, Publieditorial, Ação, Rich Media, Adserver, Adnetword, Adwords, Google Analytics, Behavioral Target, Roi, Clicktag, C.P.A, C.T.R, Impressões, Inventário, KPI, Leads, ROS,
SEO, URL, Conversão.
OFFLINE
FOCO NO VEÍCULO
Audiência, Penetração, Público, GRP, TRP, C.P.M, Custo por Coluna, Frequência, Volume, Cobertura, C.P.P, Universo, Qualificação, Adequação, Target, Dados
Demográficos, Dados Psicográficos, Impactos, Qualificação, Afinidade, Circulação, Tiragem
ONLINE OFFLINE
QUEM É MELHOR?
OFFLINE
OOH (out of home)
ONLINE PORTAIS
MOBILE
E-MKT
ONLINE BLOGS
BUSCADORES
REDES SOCIAIS
AGORA VEM A PARTE CHATA!
UM POUCO DE TEORIA PRA QUEIMAR
A CUCA!
OFFLINE
AUDIÊNCIA: Número absoluto de pessoas atingidas em uma campanha , costuma
ser medida pelo IBOPE.
COBERTURA: Abrangência geográfica da campanha
PERFIL E QUALIFICAÇÃO DOS VEÍCULOS: Adequação do veículo ao seu público interesse (classe econômica,
sexo, faixa etária e instrução)
OFFLINE GRP(GROSS RATING POINTS) – AUDIÊNCIA ACUMULADA BRUTA
Serve para medir o nível de impacto da campanha. Audiência x n. inserções.
Equivale a 1 ponto de audiência
TARP(TARGET RATING POINTS) – AUDIÊNCIA DOMICILIAR ACUMULADA BRUTA Serve para medir o nível de impacto da campanha dentro do target.
FLIGHTS Períodos em que o comercial será veiculado ao longo do ano
FREQUÊNCIA: Qual a média de vezes que as pessoas serão alcançadas com a
campanha
CONTAS!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
CUSTOS 1 PÁGINA = 6 COLUNAS X 52 CM
= 312 CM/COL
CM/COL DO ANÚNCIO X R$ CM/COL
EX: 312 X R$ 1.065,00 = R$ 332.280,00
CUSTOS
CUSTO POR MIL
VALOR INSERÇÃO / AUDIÊNCIA
(OU TIRAGEM) * 1000
GRP
AUDIÊNCIA X N. INSERÇÕES
1 GRP EQUIVALE A 1% DE AUDIÊNCIA (QUANTO MAIOR O
GRP MAIS PROBABILIDADE DE
SUCESSO DA CAMPANHA
PÁGINAS VISTAS – É A QUANTIDADE DE VEZES QUE UMA PÁGINA DE UM SITE FOI CARREGADA COMPLETAMENTE
VISITAS – É A ATIVIDADE (ACESSO) DE UMA PESSOA EM UM SITE NA WEB. GERALMENTE CONTA-SE COMO UMA NOVA VISITA SE A PESSOA ESTEVE AFASTADA DO SITE POR UM PERÍODO IGUAL OU SUPERIOR A 30 MINUTOS.
VISITANTES ÚNICOS – PESSOA COM UM ÚNICO ENDEREÇO IP QUE ENTRA VÁRIAS VEZES DURANTE
UM CERTO PERÍODO.
RICH MEDIA – ANÚNCIO QUE CONTÉM IMAGENS OU VÍDEOS COM MAIS DE 40K
ONLINE
IMPRESSÕES: QUANTIDADE DE VEZES QUE O ANÚNCIO FOI EXIBIDO
CLIQUES: QUANTIDADE DE CLIQUES NO ANÚNCIO
CTR – (ÍNDICE DE QUALIDADE) – NÚMERO DE CLIQUES / NÚMERO DE IMPRESSÕES
CPM – (CUSTO POR MIL)
CPC – (CUSTO POR CLIQUE)
CPL – (CUSTO POR LEAD) CPA – (CUSTO POR ATIVAÇÃO)
CPP – (CUSTO POR DISPARO – USADO EM E-MKT) BEHAVIORAL TARGET – CAMPANHA BASEADA EM COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ADSERVER – PLATAFORMA QUE HOSPEDA FORMATOS E INFORMAÇÕES DE DIVERSOS CANAIS
DIGITAIS. TAG – CÓDIGOS INSERIDOS NO HTML DAS PÁGINAS PARA FACILITAR AS MÉTRICAS.
ONLINE
SITES VERTICAIS – ASSUNTOS
ESPECÍFICOS (MODA, VIAGENS,
IMÓVEIS)
SITES HORIZONTAIS - PORTAIS
ONLINE
LINKS PATROCINADOS – AÇÕES DE COMPRA DE PALAVRAS-CHAVE
RELACIONADAS AO TARGET EM SITES DE BUSCAS.
ONLINE
MOBILE LINKS PATROCINADOS – AÇÕES DE COMPRA DE PALAVRAS-CHAVE
RELACIONADAS AO TARGET EM SITES DE BUSCAS.
PORTAIS – ANÚNCIOS CONVENCIONAIS OU EM RICH MEDIA DENTRO DOS
CANAIS MOBILES DOS PORTAIS
YOUTUBE - PERMITE ANÚNCIOS NA BUSCA E EM FORMATOS CONVENCIONAIS
APP’S – ANÚNCIOS GRÁFICOS DENTRO DOS APLICATIVOS
REDES SOCIAIS – ANÚNCIOS FEED NOTÍCIAS
MOBILE
APP MOBILE ADD
ADS EM PORTAIS
MOBILE MOBILE RICH MEDIA
SUA VEZ!
BRIEFING:
CLIENTE: Empresa de cosméticos
femininos
PRODUTO: Linha de cremes anti-idade
OBJETIVO: Aumentar as vendas do
produto no e-commerce durante o período de dia das mulheres
PERÍODO: 1 mês
MERCADO: nacional
VERBA: R$ 1.000.000,00
PÚBLICO: Mulheres, entre 25 e 50 anos, com renda entre R$ 1.500,00 e R$
3.000,00 mensais , preocupadas com
beleza, bem –estar, e saúde.
TAREFA:
- Quais os canais que
você escolheria e
porque?
- Dentro da verba, qual
seria o principal canal
escolhido e porque?
DADOS
DADOS
REFERÊNCIAS
http://www.gm.org.br/page/midia-dados - MIDIA DADOS – MEIO E MENSAGEM BIBLIA DO MARKETING DIGITAL – ED. NOVATEC - CLAUDIO TORRES – GOOGLE – DAVID A. VISE E MARK MALSEED – ED. ROCCO A ESSÊNCIA DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA – ARNOLD M. BARBAN – ED. NOBEL PRATICANDO O PLANEJAMENTO DE MÍDIA – WILLIAM B. GOODRICH – JACK Z. SISSORS – ED. NOBEL http://blogmidia8.com/ - BLOG MIDIA 8 http://midiaboom.com.br/ - BLOG MIDIA BOOM http://www.martha.com.br/ - MARTHA GABRIEL