Embed Size (px)
Citation preview
portfolio
_tiagocunha creative planner
_vim do interior pra SP, cheguei aqui em 2017 e, desde então fiz as pazes com a publicidade – confesso que estava com um bode gigantesco. Moro em Pinheiros, mas tenho SP toda como uma grande ref inspiradora e antropológica, vira e mexe amo ir pro interior pra curtir alguns amigos, minha mãe e minhas sobrinhas. Pisar com os pés na terra é uma sensação necessária.
de volta pra minha terra
_vejo o planejamento – seja de comunicação ou estratégico de marca - em dois levels, sendo: 1) organização de um universo de informações pertinentes à uma marca ou campanha e 2) garantir olhar sociológico/ antropológico nos arquétipos e pesquisas para encontrar oportunidades estratégicas de comunicação.
my rules
estagiário de marketing GRUPO BANDEIRANTES SÃO PAULO
raio x profissional
2006 2008
planner DRAFTZ PROPAGANDA ARAÇATUBA
2007
assistente de planejamento SIM GROUP SÃO PAULO
2009
planner/ media PROGRESS SÃO JOSÉ DO RIO PRETO
2011
planner coordinator MAYA COMUNICAÇÃO SÃO JOSÉ DO RIO PRETO
2014
marketing coordinator BEBÊ BOUTIQUE SÃO PAULO
2016
planner BTO+ SÃO PAULO
2017
head of planning TUAGÊNCIA SÃO PAULO
o que estudei
_apesar de ter consciência de que a maior graduação vem das construções e experiências que colecionamos, minha formação acadêmica foi: • Comunicação Social – Publicidade e Propaganda – UNIP • Pós-graduação – Comunicação Integrada – UNIP
o que realmente gostei de estudar
• design thinking – ECHOS • the anthropology of social media – FUTURE LEARN
• story planning – SANDBOX • branding – UNIVERSITY OF EAST ANGLIA
paranauês
• bom senso estético • eterna busca por referências • constante curiosidade sobre antropologia • bom contextualizador • aptidão natural para organização de informação • olhar estratégico bem treinado
clientes atendidos
_móveis província, plaza avenida shopping, rossi residencial, tarraf construtora,
tnt, pfizer, sanofi, volkswagen, itaipava, colorado, cerveja lokal, grupo
petrópolis, porto seguro, berlitz brasil, just fit, café gourmet santa mônica,
galeria adelina, design do pensamento...
case_1
_o cenário era de inserir uma nova marca de cerveja no – até então – recente mercado de cervejarias artesanais.
_o desafio foi entender – através de um poderoso trabalho de pesquisa qualitativa e em profundidade – o comportamento
do consumidor para traçar territórios de marca e o posicionamento inicial e a primeira brand campaign.
_a solução foi um posicionamento mais ligado ao
pertencimento, ao regionalismo, “do interior” e, consequentemente, afirmar que a marca tinha orgulho de ser de
Ribeirão Preto, São Paulo, BRASIL.
PROPAGANDA
CARTAZ PDV
JOGO AMERICANO
CARTAZ PDV
case_2
_o cenário era o boom imobiliário no interior do estado de SP e com ele, o crescente número de ofertas de
apartamentos de até 70 metros quadrados .
_o desafio era detectar a jornada de consumo e fazer os devidos recortes etnográficos + comportamentais e, através dessas análises suprir a Criação para compor o naming e o KV de uma campanha de móveis modulares para studios e apartamentos de até dois quartos, com foco em jovens que geralmente estava realizando o sonho de morar sozinho e
novas famílias.
_a solução foi um posicionamento que conversasse em primeira pessoa com o target, utilizando um ator que
legitimasse o produto e gerasse empatia com o público.
PROPAGANDA 360
CARTAZ PDV POSTS
LIVE MKT + PR
case_3
_o cenário ativar a TNT em um dos maiores eventos de cultura geek e nerd do mundo: Comic Con. O briefing era o de
seguir o mood da marca e trabalhar com “resistência”.
_o desafio foi o de entender os participantes do evento e criar uma ativação efetiva e com grande chance de recall,
visto que é um evento com muita informação e grandes marcas.
_a solução foi criar uma ação em parceria com cartunistas e outra ação de fotos para distribuição de produtos. Para criar
fluxo e se destacar, elaboramos uma estratégia com influenciadores como Lully de Verdade, Yoda e BRTT onde
tivemos uma grande entrega de posts/ lives e presença VIP no stand e na Arena Twitch .
POSTAL RESIDUAL
AÇÃO DE FOTOS
STAND
BRANDING
case_3
_o cenário tinha como objetivo trazer um fresh air a uma marca com 139 anos de existência e trazê-la para um
contexto contemporâneo, para isso trabalhamos em uma brand campaign com foco em um novo recorte de target da
marca, com a qual ela não tinha quase nenhum recall.
_o desafio foi o de trazer a marca – desatualizada e descontextualizada – para um cenário cheio de empatia,
comunicando um novo conceito e território estratégico.
_a solução encontrada foi “SPEAK”, o novo conceito de marca com foco em comunicação e imagético moderno, cheio
de compatibilidade com o novo público.
BRAND
case_4
_o cenário era o de criar um posicionamento forte e disruptivo para um local que lecionará cursos de filosofia
humanista, arte contemporânea e diálogos hipermodernos.
_o desafio foi o de ir além de um bench e conseguir ser vanguardista e propor um modelo modelo de espaço de
discussão, definindo territórios e posicionamentos importantes para a marca.
_a solução encontrada foi a de desenvolver um imagético
+ vocabulário + ações fortes e inovadoras, linguagem e imagens subjetivas e uma régua de comunicação para a
inauguração do espaço utilizando novos formatos, repensando todas as mídias e ações.
