Rakuten Marketing Experience - Bruno Lima - A revolução na mídia display

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Bruno Lima conta no 1º Rakuten Marketing Experience porque o engajamento é a real métrica para se aferir performance na mídia display

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  • 1. A revoluo na mdia displayBruno Lima

2. 2 3. 3Display AdvertisingDisplay advertising a forma de publicidade onlineonde a mensagem de um anunciante mostrada emuma pgina especfica, geralmente em um quadro, umframe, no topo, no rodap ou ao lado do contedodesse mesmo site.Fonte: IAB (http://www.iab.net/media/file/GlossaryofInteractivAdvertisingTerms.pdf) 4. 4O crescimento do investimento em display maior que o total da internet 5. 5 6. 6 7. 7Enquanto voc navegapor sites na internetUm pequeno arquivochamado Cookie carregadono seu computadorE baseado nos sites que voc visita enas pesquisas que faz, as coisas quevoc gosta so gravadas (mas nadade informao pessoal)Seus interesses soagrupados em segmentosE os anunciantes escolhem paraque tipo de segmento queremmostrar seus banners 8. 8REAL TIME BIDDING(RTB) 9. 9 10. 10E COMO USAMOS O DISPLAY HOJE? 11. 11 12. 12Mais da metade de todas impresses dedisplay no so vistas por ningum! 13. 13 14. 14 15. 15 Voc tem mais chances de ser aceito em Harvard ou Stanford do que de clicarem um banner 16. 16 Voc tem mais chances de ser aceito em Harvard ou Stanford do que de clicarem um banner Mais de 6 trilhes de impresses foram entregues em 2012. Voc se lembra dealguma delas? 17. 17 Voc tem mais chances de ser aceito em Harvard ou Stanford do que de clicarem um banner Mais de 6 trilhes de impresses foram entregues em 2012. Voc se lembra dealguma delas? Voc tem mais chance de perder sua bagagem num vo do que de clicar em umbanner 18. 18 Voc tem mais chances de ser aceito em Harvard ou Stanford do que de clicarem um banner Mais de 6 trilhes de impresses foram entregues em 2012. Voc se lembra dealguma delas? Voc tem mais chance de perder sua bagagem num vo do que de clicar em umbanner Voc tem mais chance de ter um filho com olhos azuis, mesmo se os pais temolhos castanhos, do que de clicar em um banner 19. 19Por que as pessoas no clicam? 61% no quer ser distrado: "Um banner vai me tirar da pgina que estou lendo ou atrapalhar o que estou fazendo." 58% dizem que banners nunca so relevantes para eles. 57% tm medo de abrir algo que no gostaria. 57% tm medo de spam dos anunciantes. 55% esto preocupados com vrus. 54% no confiam nos banners que veem. 46% acham que um pop-up ir tomar a tela do computador. 43% dizem que banners online no so interessantes ou engajadoras 31% s clicam em anncios quando esto interessados em v-los. 31% esto preocupados com a segurana de seus dados de navegao. 20. 20 21. 21 22. 22 23. 23 24. 24 25. 25AS PESSOAS NO CLICAM,MAS ELAS INTERAGEM 26. 2611%Taxa de Engajamentomdia em campanhasno Brasil15%Taxa de Engajamentomdia em campanhas comvideo0,5%Porcentagem mdia deusurios que engajam edepois voltam para o site 27. 27Quantidades de interaes antes da compra2,7 4,5 2,4 1,7 2,6Beleza Eletrnicos Moda Viagem Bebida 28. 28Sendo estratgicoInfluenciar potencial compradores que ainda nodesenvolveram uma inteno de compraALTAPROBABILIDADEDE CONVERSOSegmentao Segmentao para encontrar os usurioscertos Buscar inte.rao e contato com a marca Mensurar interaes e avaliar impacto decampanhas Implementao tecnolgica 29. 29Efeitos colaterais do engajamento Usurios engajados so 30% mais propensos a voltar Usurios engajados so 17% mais propensos converter Usurios engajados so 22% mais propensos a comprar novamente Usurios engajados te em mdia um ticket mdio R$ 75,00 maior. 30. 305 MOTIVOS PARA VOC MUDAR ASUA ATUAO EM MDIA DISPLAY 31. 31MOTIVO 1: VOC TEM QUEENTENDER A JORNADA DOCONSUMIDOR 32. 32MOTIVO 2:INVESTIMENTO NOMESMO PERFILINFLACIONA AAQUISIO 33. 33MOTIVO 3: ENTENDA QUE OSCANAIS SE COMPLEMENTAM 34. 34MOTIVO 4: VOC J PAGA DUPLICADO,A DIFERENA QUE VOC NO ESTRATGICO 35. 35MOTIVO 5: O CPC ECPM QUECONHECEMOSESTO COM OS DIASCONTADOS 36. 36Obrigado!