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Planejamento de mídia

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O target

n  O Target do produto Seda é o público feminino de 16 a 50 anos, são vaidosas de classe B e C. E normalmente são elas quem decide a compra.

O produto n  Seda é uma marca de shampoo pertencente à empresa multinacional Unilever.

Está no mercado desde 1985.

+ Análise dos concorrentes

+ Objetivo

n  E a Seda tem como objetivo aumentar o share e o viral. E para isso vai ser circulada em televisão, revista, rádio, cinema e abrigo de ônibus. A justificativa para isso nada mais é que o Target da marca se encontra nestes meios citados a cima, o que foi muito importante para Seda já que estes meios são ótimos para divulgação.

+ Os meios

Vamos agora entender melhor a programação de cada um desses veículos.

n  Na televisão, foi pensado na emissora Globo e Record, onde foi analisado maior porcentagem do Target presente.

n  Na revista a marca vai aparecer na Ana Maria, Claudia, Boa Forma e Nova, todas vem de acordo com nosso publico alvo.

n  Foi pensado na radio também, que vai ser a Alpha FM.

n  E no cinema foi escolhido o do shopping Center Norte pelo maior número de movimentação do Target e quantidade de pessoas semanal em cada sala.

n  E o ultimo veiculo escolhido foi o Abrigo de ônibus, afinal, está nas ruas e assim podemos abranger o público também!

n  A veiculação vai ser maior no mês de lançamento que é Dezembro (isto vale para todas as mídias.).

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MEIOS  

JAN  

FEV  

MAR  

ABR  

MAI  

JUN  

JUL  

AGO  

SET  

OUT  

NOV  

DEZ  

GRP      

TOTAL      

                                                                                                                                                                                                       

3 3 3   

4 4 4           

  3 3 3  

           

       

         

           

5 5 5   

     

4500   

     

R$21.667,500  

   

TELEVISÃO  

Alcance   91   93   91   95  Frequência   6,9   8,5   6,9   9,5  

   

Revista  

     

     

         

     

     

           

           

     

               

R$1.777,000 

   

Rádio  

                   

                                           

 

Internet

                     

                                       

  Abrigo Ônibus

   

               

                                           

 Cinema

                                                       

TOTAL: R$ 23.444.500

+ Tática e Inovaçāo

n  E para aumentar o share e o viral da marca a tática é fazer uma campanha integrada da Seda com o GRAAC (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer ) e a Seda proporcionou para alguns adultos portadores de câncer a um curso técnico de cabelereiro e após o término do curso eles serão levados a um salão em um shopping com área especial para as consumidoras da Seda, onde os alunos cuidarão dos cabelos das consumidoras com todo auxílio de um expert e logo após um corte de cabelo que vai ser levado para a fabricação de perucas para as criancas do GRAACC. Tudo começa quando os seguidores da Seda serão noticiados na televisão, na Revista Ana Maria e Claudia, nos abrigos de onibus e também na rede social da Seda a campanha que os levam até o site da Seda e o botão “Clique aqui para ajudar o GRAAC” seria a chave, a call to action está juntamente da foto-divulgação da campanha e quando a pessoa clicar no link vai ser levada ao um site onde vai ter um formulário pedindo as informaçōes da pessoa e o porque quer ajudar. E vai ser notificado do horário, dia, local e outras informaçōes. E assim, confirmando a presença.

+ Foto-divulgação

Salão Seda

+ CLIENTE: SEDA  

PRODUTO: SHAMPOO  

DIA    

HORÁRIO  

CANAL  

PROGRAM

AS  

GRP AUD.  

T R P P. ALVO  

CUSTO CPR/TRP  

CUSTO UNITÁRI

O     

2°  

   

  21:10 18:25  

  Globo Globo

  Novela III Novela I  

  41% 27%

  22% 10%  

      239.254 102.001       

   

3°    

   

19:30    

   

Globo

   

Novela II      

   

32%    

   

14%    

       

133.814    

   

   

4°  

   

 

21:10 09:30  

 

Globo  Record  

 

Novela III Hoje em dia   

 

41% 6%   

 

22%  3%  

     

239.254 13.798

   

   

5°  

   

   

19:30 13:50  

   

Globo

   

Novela II Vídeo  Show  

   

32% 6%  

   

14% 5%  

       

133.814 13.798   

   

   

6°  

   

 

21:10

 

Globo

 

Novela III

 

41%

 

22%

     

239.254    

   

SÁB  

   

   

16:10  13:50  

   

Globo Globo   

   

Caldeirão   Zorra Total  

   

18% 24%    

   

8% 12%   

       

44.508 102.769

   

   

   

DOM  

     

 

20:45 14:30  

 Globo  Globo

   

Fantástico Esquenta  

 

22% 16%

 

10% 7%

     

180.453 37.288

   

    312   149       1.502,238  

Veículo  

JAN   FEV   MAR   ABR   MAI   JUN   JUL   AGO   SET   OUT   NOV   DEZ   N° INS.

   

TOTAL Custo    

                                                                                                                                                                                                             

     

        

      

X   

   

   

   

 

X  

X  

     

       X  

     

X   

         

5  

     

274.500,00  

   

Ana Maria  

    Claudi

a  

          

       

          

           

   

      

            

  4  

    754.500,00  

  Boa

Forma  

          

     

   

          

                      

            

  5  

    345.000,00  

  Nova  

   

 

     

   

       

                     

 

      4  

    400.000,00  

TOTAL INSERÇÕES                                               20      TOTAL INVESTIMENTO  

                                                1.751.900,00  

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SEDA

Patricia Vasconcelos