44
Rodolfo Oliveira

Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

Rodolfo Oliveira

Page 2: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

app.vc/corazonada

Page 3: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação
Page 4: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação
Page 5: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação
Page 6: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação
Page 7: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

CONCORRÊNCIA PELO TEMPO

Page 8: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

A convergência não ocorre por meio de aparelhos, por mais sofisticados que venham a

ser. A convergência ocorre dentro dos cérebros de consumidores individuais e em suas

interações sociais com outros. Cada um de nós constrói a própria mitologia pessoal, a

partir de pedaços e fragmentos de informações extraídos do fluxo midiático e transformados

em recursos através dos quais compreendemos nossa vida cotidiana.

HENRY JENKINS

CULTURA DA CONVERGÊNCIA

Page 9: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

ModeloAida

Modelo dehierarquia de efeitos

EstágioCognitivo

Estágioafetivo

Estágiocomportamental

Atenção

Conscientização

Conhecimento

Simpatia

Preferência

Convicção

Compra

Interesse

Desejo

Ação

Page 10: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

PARA UM NOVO CONSUMO

Page 11: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

COMUNICAR

PARA UM NOVO CONSUMO

Page 12: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

CONTEXTO

COMUNICAR

PARA UM NOVO CONSUMO

Page 13: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

ASPIRACIONAL

Page 14: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

ASPIRACIONAL

PERSONIFICA A MARCA

Page 15: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

RETRATA DEMANEIRA

ÚNICA

Page 16: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

RETRATA DEMANEIRA

ÚNICA

PROPOSTADE VALOR

Page 17: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

VÍNCULOEMOCIONAL

Page 18: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

VÍNCULOEMOCIONAL

ENVOLVENTE

Page 19: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

PROPRIETÁRIODE MARCA

Page 20: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

PROPRIETÁRIODE MARCA

ENGAJAMENTO

Page 21: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

Robert McKee

STORYTELLINGHistórias são a conversão criativa da própria

vida numa poderosa, mais clara e significante

experiência. Elas são a moeda de troca do

contato humano.

Page 22: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

100.000 a.C 15.000 a.C 3.500 a.C século XV

1826 1895 1925 1970

2004

Page 23: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

BRANDED CONTENT

Branded Content Marketing Association

É tudo quem uma marca faz que não é diretamente publicidade.

Forma com que se comunica com o consumidor de maneira

relevante para entreter e engajar por meio de mídia(s) selecionada(s),

com o intuito de atingir os objetivos de marketing traçados.

Page 24: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação
Page 25: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação
Page 26: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

POR QUECONTAMOS

HISTÓRIAS

Page 27: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

POR QUECONTAMOS

HISTÓRIAS

ENTRETER PERSUADIR EXPLICAR

Page 28: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

FATOSISOLADOS

FAZERSENTIDO

CONTEXTO

Page 29: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

LIGAÇÕES

ESTIMULANTES

GRANDESHISTÓRIAS

Page 30: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

Ser uma pessoa é ter uma história para contar.ISAK DINESEN

Page 31: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

ESSÊNCIADA MARCA

ÚNICA EREAL

CRIA CONEXÃOEMOCIONAL

ENTREMARCA E

AUDIÊNCIA

Page 32: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

ARQUÉTIPOS DE MARCA

Os arquétipos não são memórias coesas e “palpáveis” no contexto ou definição

clássica de memória, mas são o conjunto de informações inconscientes que motivam

o ser humano a acreditar ou dar crétido a determinados tipos de comportamento.

Os arquétipos correspondem ao conjunto de crenças e valores comportamentais

básicos do ser humano, que podem se manifestar nas crenças religiosas, mitológicas

ou no comportamento inconsciente do indivíduo.

Page 33: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação
Page 34: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

JORNADADOHERÓI

MUNDO COMUM

Mundo Comum

O Chamado da Aventura

Recusa do Chamado

Encontro com o mentor

Partida

Provações, aliados e inimigos

Aproximação Provação máxima

Recompensa

O Caminho de Volta

Ressurreição do Herói

Regresso com o Elixir

MUNDO ESPECIAL

Page 35: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

JENKINS, Henry. Transmedia Storytelling 101

TRANSMÍDIA

Transmídia storytell ing representa um

processo onde elementos integrantes de

uma ficção se dispersam sistematicamente

através de múltiplos canais, com a proposta

de criar uma experiência única e coordenada

e no qual, de forma ideal, cada meio faz uma

contribuição única para a história.

Page 36: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

Conceito Era Transmídia

Um conteúdo principal envolvente distribuído em multiplataformas

de mídia, uti l izando o melhor de cada uma delas. Gerando interesse,

possibil itando visibi l idade e mantendo a atenção e engajamento

das pessoas, seja comparti lhando ou interagindo. Permitindo que

novos conteúdos sejam produzidos para obter resultados positivos

levando à transversalização, tornando-se assim um fenômeno.

Page 37: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação
Page 38: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação
Page 39: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

ENGAJAMENTO

Page 40: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

Uma realidade alternativa, onde a comunicação existente entre as

pessoas acontece por apenas uma via. Um sistema que apenas

dita regras e o diálogo é algo inexistente.

É nesse plano de fundo que inicia-se a jornada de nosso

protagonista, buscando novas formas de comunicação e

engajamento. Novos conceitos são explorados, novos locais e

plataformas. Para isso ele terá que se afastar de nosso planeta,

ver tudo de longe e explorar locais não antes conhecidos por

todos.

Page 41: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação
Page 42: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação
Page 43: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação
Page 44: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

RODOLFO [email protected]