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Marketing da Empresa: Daniela Moreira Débora Dornas Fernando Ferreira Filemom Paulo Juliana de Paula Layane Casalechi Lívia Anício

Trabalho acadêmico: Marketing CacauShow

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Trabalho desenvolvido para o curso: MBA em Gestão Estratégica de Marketing - Faculdade UNA - 2014

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Page 1: Trabalho acadêmico: Marketing CacauShow

Marketing da Empresa:

Daniela MoreiraDébora Dornas

Fernando FerreiraFilemom Paulo

Juliana de PaulaLayane Casalechi

Lívia Anício

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HISTÓRIA

A Cacau Show foi criada quando Alexandre Costa tinha 17 anos. Após aceitar a encomenda de 2 mil ovos de 50 gramas, o empresário descobriu que a fábrica da qual era cliente não produzia o produto com o peso necessário. Ele não desistiu e bateu na porta de vinte atacadistas até conhecer uma senhora que fazia chocolate caseiro e que o ajudou a entregar o pedido em apenas três dias. Até o fim deste ano, a estimativa da Cacau Show é ter 1.540 lojas no Brasil. Para 2015, a previsão é de 2 mil unidades.

FILOSOFIA

A Cacau Show não é apenas uma empresa que faz chocolates.É uma empresa com pessoas apaixonadas pelo que fazem.E, todos os dias, trabalhamos para que você perceba isso.

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ENTREVISTA COM PROPRIETÁRIO DE 07 FRANQUIAS

ENTREVISTADO: Carlos Eduardo Machado de Almeida e Souza

MUDANÇAS EM 2013: • Contratação da agência New Lar, a mesma da Natura

• Mudança no slogan: de “Um show de chocolate” para “Para a vida ficar mais show”

• Promoções e lançamentos de produtos em todas as datas comemorativas:Páscoa: lançamento do ovo de cookies e a promoção páscoa milionária (foram um sucesso)

Festa Junina: lançamento das trufas de paçoca, maçã do amor, pé de moleque etc

• Atentos às opurtunidades de público investiram na linha kids (turma da mônica)

MUDANÇAS PARA 2014: • Cacau Par: uma empresa da Cacau Show que adiquiriu uma brigaderia de SP, objetivo de

abrir 200 lojas em 2014, linha mais sofisticada e produto diferenciado

• Campanha: publicidade dando o significado de cada estrela da logomarca

OUTRAS INFORMAÇÕES: • Investem nas embalagens já que o produto é voltado para presente

• Alexandre Costa é apaixonado pelo chocolate, passando isso para seus funcionários, o que faz o seu público interno também ser apaixonado

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CAMPANHA DIA DOS NAMORADOS 2013

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CAMPANHA PÁSCOA 2013

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PRODUTOS FESTA JUNINA 2013

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LINHA/PROMOÇÃO KIDS

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MARKETING SENSORIAL

Buscam os consumidores através das sensações dos sentidos.

AUDIÇÃO• Rádio Cacau Show: 900 músicas para tocar em todas as lojas, para o

consumidor ficar mais tempo nas lojas

VISÃO• Novo layout para embalagens

• Campanhas: mostram chocolates que despertam desejo

OLFATO• Impantaram fontes de chocolate em mais de 50% das lojas, pois o

cheiro do chocolate atrai os consumidores

TATO• É estimulado através da venda a granel.

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PUBLICIDADES QUE DESPERTAM DESEJO

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PUBLICIDADES QUE DESPERTAM DESEJO

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NO DESEJO DE DESPERTAR O DESEJO

CACAU SHOW PEDE PARA INTERNAUTAS “LAMBEREM” A TELA.

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OUTROS CANAIS DE DIVULGAÇÃO

• Propaganda na televisão

• Patrocínio: espaço da “Zorra Total” no site da Globo

• Mídia digital: facebook.com/CacauShow; twitter.com/cacaushow; pt.foursquare.com/cacaushow; www.youtube.com/cacaushowbr; http://instagram.com/cacaushow;

www.cacaushow.com.br; Site em datas especiais: natal.cacaushow.com.br/

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VÍDEOS

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SITES DE REFERÊNCIA

http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/cacau-show-compra-brigaderia-2

http://dicasgratisnanet.blogspot.com.br/2013/05/promocao-dia-dos-namorados-2013-cacau.html

http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/gafe-cacau-show-pede-para-internautas-lamberem-tela

http://cacaueshowmkt.blogspot.com.br/p/marketing_30.html