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Trabalho desenvolvido para o curso: MBA em Gestão Estratégica de Marketing - Faculdade UNA - 2014
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Marketing da Empresa:
Daniela MoreiraDébora Dornas
Fernando FerreiraFilemom Paulo
Juliana de PaulaLayane Casalechi
Lívia Anício
HISTÓRIA
A Cacau Show foi criada quando Alexandre Costa tinha 17 anos. Após aceitar a encomenda de 2 mil ovos de 50 gramas, o empresário descobriu que a fábrica da qual era cliente não produzia o produto com o peso necessário. Ele não desistiu e bateu na porta de vinte atacadistas até conhecer uma senhora que fazia chocolate caseiro e que o ajudou a entregar o pedido em apenas três dias. Até o fim deste ano, a estimativa da Cacau Show é ter 1.540 lojas no Brasil. Para 2015, a previsão é de 2 mil unidades.
FILOSOFIA
A Cacau Show não é apenas uma empresa que faz chocolates.É uma empresa com pessoas apaixonadas pelo que fazem.E, todos os dias, trabalhamos para que você perceba isso.
ENTREVISTA COM PROPRIETÁRIO DE 07 FRANQUIAS
ENTREVISTADO: Carlos Eduardo Machado de Almeida e Souza
MUDANÇAS EM 2013: • Contratação da agência New Lar, a mesma da Natura
• Mudança no slogan: de “Um show de chocolate” para “Para a vida ficar mais show”
• Promoções e lançamentos de produtos em todas as datas comemorativas:Páscoa: lançamento do ovo de cookies e a promoção páscoa milionária (foram um sucesso)
Festa Junina: lançamento das trufas de paçoca, maçã do amor, pé de moleque etc
• Atentos às opurtunidades de público investiram na linha kids (turma da mônica)
MUDANÇAS PARA 2014: • Cacau Par: uma empresa da Cacau Show que adiquiriu uma brigaderia de SP, objetivo de
abrir 200 lojas em 2014, linha mais sofisticada e produto diferenciado
• Campanha: publicidade dando o significado de cada estrela da logomarca
OUTRAS INFORMAÇÕES: • Investem nas embalagens já que o produto é voltado para presente
• Alexandre Costa é apaixonado pelo chocolate, passando isso para seus funcionários, o que faz o seu público interno também ser apaixonado
CAMPANHA DIA DOS NAMORADOS 2013
CAMPANHA PÁSCOA 2013
PRODUTOS FESTA JUNINA 2013
LINHA/PROMOÇÃO KIDS
MARKETING SENSORIAL
Buscam os consumidores através das sensações dos sentidos.
AUDIÇÃO• Rádio Cacau Show: 900 músicas para tocar em todas as lojas, para o
consumidor ficar mais tempo nas lojas
VISÃO• Novo layout para embalagens
• Campanhas: mostram chocolates que despertam desejo
OLFATO• Impantaram fontes de chocolate em mais de 50% das lojas, pois o
cheiro do chocolate atrai os consumidores
TATO• É estimulado através da venda a granel.
PUBLICIDADES QUE DESPERTAM DESEJO
PUBLICIDADES QUE DESPERTAM DESEJO
NO DESEJO DE DESPERTAR O DESEJO
CACAU SHOW PEDE PARA INTERNAUTAS “LAMBEREM” A TELA.
OUTROS CANAIS DE DIVULGAÇÃO
• Propaganda na televisão
• Patrocínio: espaço da “Zorra Total” no site da Globo
• Mídia digital: facebook.com/CacauShow; twitter.com/cacaushow; pt.foursquare.com/cacaushow; www.youtube.com/cacaushowbr; http://instagram.com/cacaushow;
www.cacaushow.com.br; Site em datas especiais: natal.cacaushow.com.br/
VÍDEOS
SITES DE REFERÊNCIA
http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/cacau-show-compra-brigaderia-2
http://dicasgratisnanet.blogspot.com.br/2013/05/promocao-dia-dos-namorados-2013-cacau.html
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/gafe-cacau-show-pede-para-internautas-lamberem-tela
http://cacaueshowmkt.blogspot.com.br/p/marketing_30.html