Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

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  • 1. TENDNCIASVIDEO MARKETING NAS LUXURY BRANDS

2. TEASER REBEL ACT/ MKT MARATHON APPMVIDEO MARKETING NAS LUXURY BRANDS 3. I. Mercado da Venda de Produtos de Luxo em 2013II. Vdeo, pea chave da Brand ExperienceIII. Tendncias do Video Marketing em Luxe BrandsIV. Case-Study Louis Vuitton Total EngagementV. Miu Miu Womens Tales Festival de Cinema VenezaVI. Case- Study Inside Chanel - Marketing HeritageVII. Estreia da Bentley no Video Marketing 4. MERCADO DA VENDA DE PRODUTOS DE LUXOA venda de produtos de luxo tem mantido o seu crescimento. (7,9%/ ano)2012 a China ocupou o 1 lugar como a maior compradora de luxe brands.2015 as previses da McKinsey & Co. indicam que o mercado chins ir valer 27 mil milhes de USD. 5. Em 2015a China vairepresentar 1/5das vendas globaisde luxe brandsAscenso da classe mdiaGold Misses (Shengnu)Global Shoppers iro crescer 14% /ano 6. GLOBAL SHOPPERS (200 mil -> 95 mil UHNWI)Privilegiam THE FULL BRAND EXPERIENCEAs compras so essenciais e preparadas em antecipao.As marcas de eleio: Louis Vuitton, Chanel e Gucci 7. VIDEO PEA CHAVE NABRAND EXPERIENCEAs agncias prevem que o vdeo a par dosocial e rich media ser a maior fatia do budget.SiSoMo (Sight + Sound + Motion) ganha adeptoscomo forma de recriar Brand Experience.Gold Misses e os Global Shoppers so nmadas urbanos.(Fonte: Luxury Brands Advertising Outlook Study 2012, Agosto, Martini Media / Digiday) 8. O Vdeo o suportedas estratgiastransmedia/ luxe brandsApresentado como contedo exclusivoos seus desdobramentosconstituem episdiosque nutrem a estratgiaDesmultiplica-seem vrios suportes:udio, visual, escrito 9. LUXURY IS SOMETHING YOU CANNOT HAVE EASILYChristophe Georges, COO Bentley 10. TENDNCIAS DO VIDEOMKT EM LUXE BRANDSMkt Heritage/ Brand LegacyAssenta na figura do fundador e/ouOrigem assim como valores de tradio.CraftsmanshipValoriza o saber artesanal acumuladoao longo de geraes como garanteda produo de objectos nicos.MecenatoIncentivo a novos talentos e/ oucruzamento de artes comoo cinema e a fotografia.Secret placesAssociao a locais e contextossinnimos de exclusividade. 11. DIOR SECRET GARDENSA film by Inez van Lamsweerde and Vinoodh Matadin, in La Galeries Des Glaces VersaillesMusic by Depeche Mode: 'Enjoy the Silence' 12. CASE STUDYLOUIS VUITTONTOTAL ENGAGEMENTEstratgia multichannel queentrelaa medias tradicionais,new e social media.O tema so as viagens emligao ao seu produto cone.1st NEWS NOWTwitterYouTubeFacebookFour SquareApps Iphone e Ipad 13. LOUIS VUITTONCity Bags A Natural History 14. LOUIS VUITTON JOURNEYS AWARDSFilm Competition/ I Edition The Time Walker 15. MIU MIU WOMENS TALES SERIESFESTIVAL DE CINEMA DE VENEZA, 2013, ITLIA 16. CASE STUDY CHANELMARKETING HERITAGEAssenta na incontornvel erevolucionria figura deCoco Chanel.Estratgia multicanal.Biografia oficial,For the First Time Inside Chanel 17. COCO INSIDE CHANELChapter 6 - Mademoiselle 18. ESTREIA DA BENTLEYLe Mans 24 Hours: Les Bentley Boys /short doc 19. Snia Laimainfo@rebelact.tvwww.rebelact.tv