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Job fictício do Account Planning School of the Web: listar 5 questões estratégicas e destacar a mais decisiva.
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Vitamin Water Brasil
Vitamin Water Objetivo
Definir as CINCO principais
questões ESTRATÉGICAS
Top #5
Vitamin Water “Moda Light”
Preferência do público consumidor de
bebidas prontas não-alcoólicas
(regrigerantes, achocolatados, sucos, etc)
por produtos com poucos conservantes ou
em versões mais leves, com adoçante, por
exemplo.
Vitamin Water Oportunidade de mercado
O mercado carece de alternativas dentro do
segmento de bebidas leves e nutritivas.
Os atuais players seriam H2OH! e i9 (também da
Coca-Cola).
O produto “Aquarius Fresh” foi descontinuado pela Coca-
Cola e dessa forma abre caminho para mais uma marca no
mercado e é produto que a empresa pode recolocar no
mercado, a fim de combater a concorrente da PepsiCo ou
auxiliar seu outro produto.
Vitamin Water Hidratação para toda ocasião
Com essa frase, o produto mostra-se como uma
bebida leve e propícia para um consumo que
não precisa de cautela em demasia. A
temperatura no Brasil, em geral, requer que as
pessoas se hidratem com certa frequência e a
leveza também interfere nesse ponto.
Vitamin Water Coca-Cola: marca com respaldo
Por ser um produto da Coca-Cola, não terá qualquer
problema com distribuição, pois a marca conta com diversos
fabricantes pelo país.
Da mesma forma que, por ser um produto da Coca-Cola,
Vitamin Water ganhar um respaldo pela confiança que as
pessoas depositam na marca.
Vitamin Water Cunho social: Vitamin Angels
O produto faz um trabalho social arrecadando doações em
dinheiro e contribui para o projeto Vitamin Angels que
auxilia crianças desnutridas mundo afora. Esse tipo de ação é
bem visto pelo público e humaniza a marca de uma maneira
bastante positiva.
Vitamin Water Escolha
Nosso zeitgeist configura
uma sociedade focada em
saúde, tornando ideal a
manutenção da imagem de
Vitamin Water como uma
opção saudável.
A leveza em seu sabor pode
configurá-la facilmente entre
as primeiras escolhas
light/baixas calorias do
público. A própria associação
natural do nome à algo mais
saudável já indica essa
escolha como acertada.
Thiago Nabuco
Obrigado!