IAB - Digital Morning Mobile - Mobility Index 2014

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    09-Jul-2015

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Apresentao realizada no IAB - Digital Morning Mobile 2014. Data: 07/11/2014 Local: Rio de Janeiro / RJ

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<ul><li><p>FOTO DO PALESTRANTE </p><p>JOAO CARVALHO HANDS MOBILE e PONTOMOBI joao@hands.com.br @johny </p></li><li><p>MOBILE </p><p>MOBILITY INDEX UM ESTUDO SOBRE A PRESENA MOBILE DOS PRINCIPAIS ANUNCIANTES NACIONAIS </p></li><li><p>UM ESTUDO SOBRE A PRESENA MOBILE DOS PRINCIPAIS ANUNCIANTES NACIONAIS </p><p>MOBILE MARKETING Planejamento Mobile </p><p>Aplicativos / Mobile Sites Plataforma SMS Push / iBeacon Radio Mobile </p><p>MOBILE ADVERTISING Planejamento de Mdia Mobile </p><p>Mobile Ad Network DSP + DMP Mobile Patrocnio de APPs </p><p>Campanhas SMS / Push / Wifi </p></li><li><p>25% DO TRGEGO WEB EM OUTUBRO/2014 FOI MOBILE Fonte: Stat Counter </p></li><li><p>Time Spending Mobile (Brasil) </p><p>Millard Brown, Media Time Spending, 2014 </p></li><li><p>Venceu mesmo? </p></li><li><p>Para os consumidores sim! E para as Marcas? </p></li><li><p>Mobile no apenas uma adaptao de tamanho de tela. </p></li><li><p> entender um novo perfil de consumidor, que tem disposio no apenas novas telas, mas novas possibilidades. </p></li><li><p>No pensar apenas na comunicao, mas tambm na forma como as empresas prestam seus servios, vendem seus produtos enfim, fazem seus negcios. </p></li><li><p>E COMO ESTA O MERCADO? </p></li><li><p>MOBILITY INDEX </p></li><li><p>Mobility Index Qual o grau de mobilidade das marcas?70 itens de avaliao 3 atributos: </p><p> Presena Ferramenta Experincia </p></li><li><p>Presena:Quais so as propriedades que compem a presena das marcas no canal mobile Ferramenta:Como est estruturada a presena - de que forma as marcas esto presentes Experincia: A implementao da ferramenta - a execuo da ferramenta e da presena </p></li><li><p>Presena:Quais so as propriedades que compem a presena das marcas no canal mobile Ferramenta:Como est estruturada a presena - de que forma as marcas esto presentes Experincia: A implementao da ferramenta - a execuo da ferramenta e da presena </p><p>2.1 Exemplos de critrios por categoria</p><p>Presena: Uso de SMS Mobile site com redirect correto de </p><p>URLs Quantos apps e tipos de apps Updates !</p><p>Ferramenta: Uso de localizao Uso de APIs de terceiros Push notifications</p><p>Experincia: Rating nas lojas de apps Contedo descritivo do app Clicabilidade Adequao a guidelines !</p><p>Vertical (exemplo varejo): Implementao da busca Localizador de lojas Rgua de comunicao push </p></li><li><p> 275 marcas [selecionadas a parFr da lista dos 300 maiores anunciantes do pas] AplicaFvos e mobile sites aFvos Campanhas realizadas aps janeiro de 2013 </p><p>(SMS e display) </p><p>O que foi pesquisado? </p></li><li><p>5 perfis de adoo mobile: Zero Mobile No possui nenhuma propriedade mobile ativa !</p><p>Mobile Curioso Realiza ou realizou aes mobile de modo aleatrio - em geral vinculadas a uma campanha. Mobile ainda no faz parte da estratgia da marca !</p><p>Mobile Bsico Mobile passa a fazer parte da estratgia, mas em geral a adoo ainda limitada (em propriedades ou funcionalidades)</p><p>4. Classificamos os resultados em 5 perfis de adoo:</p><p>Mobile Ready Evoluo em termos de propriedades/funcionalidades !</p><p>Mobile Expert Evoluo relacionada experincia mobile, com propriedades ou funcionalidades mais sofisticadas</p><p>Zero Mobile No possui nenhuma propriedade mobile ativa !</p><p>Mobile Curioso Realiza ou realizou aes mobile de modo aleatrio - em geral vinculadas a uma campanha. Mobile ainda no faz parte da estratgia da marca !</p><p>Mobile Bsico Mobile passa a fazer parte da estratgia, mas em geral a adoo ainda limitada (em propriedades ou funcionalidades)</p><p>4. Classificamos os resultados em 5 perfis de adoo:</p><p>Mobile Ready Evoluo em termos de propriedades/funcionalidades !</p><p>Mobile Expert Evoluo relacionada experincia mobile, com propriedades ou funcionalidades mais sofisticadas</p></li><li><p>NMEROS </p></li><li><p> Zero Mobile: 32,4% (89) Mobile Curioso: 31,6% (87) Mobile Bsico: 19,6% (53) Mobile Ready: 11% (31) Mobile Expert: 5,4% (15)</p><p>32%32%20%</p><p>11%5%</p><p>0%!10%!20%!30%!40%!</p><p>Zero! Bsico! Expert!</p><p>Distribuio </p></li><li><p>Distribuio </p></li><li><p>Responsive Sites: 10,5% iOS + Android + Mobile Site: 23,6% </p><p>iOS only: 4% </p><p>41,8% 40%</p><p>37,1%</p><p>Plataformas </p></li><li><p>Ready/Expert: TelecomComunicaoMercado FinanceiroMercado ImobilirioEletrnicos</p><p>Bsico:VeculosServiosComrcio e VarejoBebidas</p><p>Curioso/Zero:AlimentosVesturioBens de consumo</p><p>Por segmento </p></li><li><p>SamsungHP</p><p>Coca-Cola</p><p>Oi</p><p>Red Bull</p><p>PetrobrsCoelho da Fonseca</p><p>Ita</p><p>Vivo</p><p>Gol</p><p>Nokia</p><p>Banco do Brasil</p><p>Bradesco</p><p>TIM Microsoft</p><p>Mobile experts </p></li><li><p>17% das marcas pesquisadas zeram uso de uma estratgia de branded uFlity </p><p>Apenas 6,2% das marcas pesquisadas zeram uso de games como forma de interagir com o consumidor </p><p>Msica esteve presente como estratgia de interao em 4,7% das marcas pesquisadas </p><p>Outras infos: </p></li><li><p>A mdia dos ratings de todos os apps pesquisados 3,1 </p></li><li><p>E a? </p></li><li><p>Apenas 36% das marcas tm uma presena mobile estruturada. </p><p>No entanto, h evoluo - a maior parte dos esforos tm ocorrido no perodo mais recente </p><p>A maneira como o ndice foi estabelecido ir nos permiFr acompanharmos esta evoluo </p></li><li><p>FOTO DO PALESTRANTE </p><p>OBRIGADO! JOAO CARVALHO HANDS MOBILE e PONTOMOBI joao@hands.com.br @johny </p></li></ul>