Mobility index

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    24-Jan-2015

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Para mensurar o grau de mobilidade dos principais anunciantes do Pas, a Pontomobi, com apoio da ProXXIma, conduziu nos ltimos dois meses o estudo Mobility Index. A empresa analisou 300 marcas por meio de 70 diferentes critrios de avaliao. Com os resultados, as marcas foram divididas em cinco grupos: mobile zero (no tem presena mobile), curioso (atuao casual, sem ligao com uma estratgia), bsico (possui mais de uma propriedade mobile, mas no d nfase ao canal), ready (j incorporou o mobile sua estratgia de comunicao) e expert (atuao sofisticada no canal). Saiba um pouco mais sobre o mobility Index atravs dessa apresentao.

Transcript

<ul><li> 1. MOBILITY INDEX </li></ul> <p> 2. Venceu mesmo? 3. Parece que sim. ! Pelo menos para os consumidores. ! E para a mdia. 4. E as marcas? Esto prestando ateno? 5. MOBILITY INDEX 6. Mobility Index Qual o grau de mobilidade das marcas? 70 itens de avaliao 3 atributos: Presena Ferramenta Experincia 7. Presena: Quais so as propriedades que compem a presena das marcas no canal mobile ! Ferramenta: Como est estruturada a presena - de que forma as marcas esto presentes ! Experincia: A implementao da ferramenta - a execuo da ferramenta e da presena 8. 275 marcas [selecionadas a partir da lista dos 300 maiores anunciantes do pas] Aplicativos e mobile sites ativos Campanhas realizadas aps janeiro de 2013 (SMS e display) O que foi pesquisado? 9. Os resultados geraram 5 pers de adoo mobile: Zero Mobile Mobile Curioso Mobile Bsico Mobile Ready Mobile Expert 10. NMEROS 11. Zero Mobile: 32,4% (89) Mobile Curioso: 31,6% (87) Mobile Bsico: 19,6% (53) Mobile Ready: 11% (31) Mobile Expert: 5,4% (15) 0% 10% 20% 30% 40% Zero Curioso Bsico Ready Expert 5.4% 11% 19.6% 31.6%32.4% 12. O estudo foi criado com base em uma escala evolutiva - e a distribuio das marcas nos grupos valida esta percepo Apenas 16,4% das marcas pesquisadas possuem um grau de mobilidade que representa ateno e foco no canal. O nmero de marcas sem presena ainda relevante em mobile representou 64% das marcas pesquisadas. Curioso/Zero = 4X Expert/Ready 13. Ready/Expert: Telecom Comunicao Mercado Financeiro Mercado Imobilirio Eletrnicos Bsico: Veculos Servios Comrcio e Varejo Bebidas Curioso/Zero: Alimentos Vesturio Bens de consumo 14. O mercado nanceiro e de seguros representa 5,8% das marcas pesquisadas e 20% das marcas em Expert/Ready Apenas 2,4% das marcas pesquisadas em bens de consumo so classicadas como Ready (com nenhum Expert) 60% das marcas em Alimentos so classicadas como Zero Mobile 15. ! Samsung HP Coca-Cola ! Oi Red Bull Petrobrs Coelho da Fonseca Ita Vivo Gol Nokia Banco do Brasil Bradesco TIM Microsoft Mobile Experts 16. Responsive Sites: 10,5% iOS + Android + Mobile Site: 23,6% iOS only: 4% 41,8% 40% 37,1% 17. 17% das marcas pesquisadas zeram uso de uma estratgia de branded utility Apenas 6,2% das marcas pesquisadas zeram uso de games como forma de interagir com o consumidor Msica esteve presente como estratgia de interao em 4,7% das marcas pesquisadas 18. A mdia dos ratings de todos os apps pesquisados 3,1 19. E a? 20. Apenas 36% das marcas tm uma presena mobile estruturada. No entanto, h evoluo - a maior parte dos esforos tm ocorrido no perodo mais recente A maneira como o ndice foi estabelecido ir nos permitir acompanharmos esta evoluo 21. A evoluo deve vir acompanhada de ateno - no apenas ter" as propriedades mobile, ter uma presena mobile Mas tambm se certicar de que sua implementao acontece de modo adequado Quanto tivermos investimento e ateno, poderemos dizer que mobile venceu tambm junto s marcas. 22. Investimento e ateno 23. Quer saber como est sua marca? Nos d um al! ! Obrigado! ! contato@pontomobi.com.br </p>