A Historia da propaganda no mundo

A história da A história da propaganda no propaganda no

Mundo Mundo Contexto histórico e comercial. Contexto histórico e comercial.

A propaganda e a guerra. A propaganda e a guerra. Principais países e principais clientes. Principais países e principais clientes.

Estilos e mídias mais famosos. Estilos e mídias mais famosos. Uso da tecnologia e da criatividade como diferencial Uso da tecnologia e da criatividade como diferencial

culturalcultural

"Propaganda""Propaganda"

Do latim moderno, propaganda quer dizer Do latim moderno, propaganda quer dizer "para ser espalhado". Em 1622, no início "para ser espalhado". Em 1622, no início da Guerra dos Trinta anos, o Papa Gregório da Guerra dos Trinta anos, o Papa Gregório XV fundou o Congregatio Propaganda Fide XV fundou o Congregatio Propaganda Fide ("Congregação para a Propagação da Fé"), ("Congregação para a Propagação da Fé"), um comitê de Cardeais para supervisionar um comitê de Cardeais para supervisionar a propagação do Cristianismo pelos a propagação do Cristianismo pelos missionários enviados para países não-missionários enviados para países não-cristãos. Originalmente o termo não era cristãos. Originalmente o termo não era usado para se referir a informação usado para se referir a informação enganosa. O sentido político atual data da enganosa. O sentido político atual data da Primeira Guerra Mundial e, originalmente, Primeira Guerra Mundial e, originalmente, não era pejorativo.não era pejorativo.

Propaganda no MundoPropaganda no Mundo Mensagens comerciais e campanhas políticas foram encontradas em Mensagens comerciais e campanhas políticas foram encontradas em

ruínas da antiga Arábia. Egípcios usavam papiros para criar ruínas da antiga Arábia. Egípcios usavam papiros para criar mensagens de venda e cartazes, enquanto o conhecido volante mensagens de venda e cartazes, enquanto o conhecido volante (flyer) de hoje podia ser facilmente encontrado na antiga Grécia e (flyer) de hoje podia ser facilmente encontrado na antiga Grécia e Roma. Pinturas em muros ou rochas utilizadas como propagandas Roma. Pinturas em muros ou rochas utilizadas como propagandas eram outras formas encontradas no tempo antigo e é utilizada até eram outras formas encontradas no tempo antigo e é utilizada até hoje em várias partes da Ásia, África e alguns países da América do hoje em várias partes da Ásia, África e alguns países da América do Sul, incluindo o Brasil.Sul, incluindo o Brasil.

A tradicional pintura nas paredes pode ser encontrada desde A tradicional pintura nas paredes pode ser encontrada desde expressões artísticas em rochas feitas por populações indígenas que expressões artísticas em rochas feitas por populações indígenas que datam de 4.000 AC até pinturas desenvolvidas nos séculos 15 e 16 datam de 4.000 AC até pinturas desenvolvidas nos séculos 15 e 16 que auxiliavam a divulgação de volantes na época. No século 17 as que auxiliavam a divulgação de volantes na época. No século 17 as propagandas começaram a aparecer em jornais semanais na propagandas começaram a aparecer em jornais semanais na Inglaterra. Esses anúncios eram utilizados para promover livros e Inglaterra. Esses anúncios eram utilizados para promover livros e jornais, que patrocinavam a imprensa, e medicamentos, que se jornais, que patrocinavam a imprensa, e medicamentos, que se tornaram muito procurados após algumas doenças terem devastado tornaram muito procurados após algumas doenças terem devastado a Europa. No entanto, falsas propagandas, também conhecidas a Europa. No entanto, falsas propagandas, também conhecidas como quack (termo da época para designar uma pessoa que dizia como quack (termo da época para designar uma pessoa que dizia ter profissionalmente habilidades, conhecimentos ou qualificações ter profissionalmente habilidades, conhecimentos ou qualificações que não tinha), tornaram-se um problema, que culminou na que não tinha), tornaram-se um problema, que culminou na regulamentação dos conteúdos publicados nas propagandas.regulamentação dos conteúdos publicados nas propagandas.

Propaganda no MundoPropaganda no Mundo

Com a economia expandindo durante o século 19, Com a economia expandindo durante o século 19, as propagandas cresceram. Nos Estados Unidos, os as propagandas cresceram. Nos Estados Unidos, os classificados tornaram-se bem populares classificados tornaram-se bem populares preenchendo muitas páginas de jornais com preenchendo muitas páginas de jornais com pequenos anúncios de itens variados. O sucesso pequenos anúncios de itens variados. O sucesso desse formato de propaganda eventualmente desse formato de propaganda eventualmente levou ao aparecimento e crescimento da mala-levou ao aparecimento e crescimento da mala-direta. Em 1841 a primeira Agência de Publicidade direta. Em 1841 a primeira Agência de Publicidade e Propaganda foi criada por Volney Palmer em e Propaganda foi criada por Volney Palmer em Boston. A agência criada por Palmer também foi a Boston. A agência criada por Palmer também foi a primeira a cobrar a taxa de 25% de comissão dos primeira a cobrar a taxa de 25% de comissão dos jornais para vender espaço publicitário, o que jornais para vender espaço publicitário, o que antes era feito apenas por corretores de antes era feito apenas por corretores de propaganda. A N.W. Ayer & Son foi a primeira propaganda. A N.W. Ayer & Son foi a primeira Agência a oferecer todos os serviços de Agência a oferecer todos os serviços de publicidade e assumir responsabilidade pelo publicidade e assumir responsabilidade pelo conteúdo das propagandas. Ela foi fundada em conteúdo das propagandas. Ela foi fundada em 1875 na cidade de Filadélfia nos Estados Unidos.1875 na cidade de Filadélfia nos Estados Unidos.

Propaganda no MundoPropaganda no Mundo

Na virada do século, haviam poucas escolhas de Na virada do século, haviam poucas escolhas de carreira para mulheres no mercado, no entanto a carreira para mulheres no mercado, no entanto a publicidade e propaganda foi uma das poucas a publicidade e propaganda foi uma das poucas a abrir esse mercado. Desde que as mulheres eram abrir esse mercado. Desde que as mulheres eram responsáveis pela maioria das compras feitas em responsáveis pela maioria das compras feitas em casa, anunciantes e agências reconheceram o valor casa, anunciantes e agências reconheceram o valor introspectivo que a mulher tinha durante os introspectivo que a mulher tinha durante os processos criativos, por curiosidade, a primeira processos criativos, por curiosidade, a primeira propaganda norte-americana com apelo sexual foi propaganda norte-americana com apelo sexual foi criada por uma mulher, Helen Lansdowne Resor, criada por uma mulher, Helen Lansdowne Resor, para anunciar o Woodbury’s Facial Soap. Embora para anunciar o Woodbury’s Facial Soap. Embora simplória para os dias atuais, a propaganda simplória para os dias atuais, a propaganda mostrava um casal com a mensagem: “The skin you mostrava um casal com a mensagem: “The skin you love to touch” (A pele que você adora tocar).love to touch” (A pele que você adora tocar).

Propaganda no MundoPropaganda no Mundo Quando as estações de rádio iniciaram suas transmissões Quando as estações de rádio iniciaram suas transmissões

em meados de 1920, os programas não continham em meados de 1920, os programas não continham propagandas. Isso acontecia porque as primeiras estações propagandas. Isso acontecia porque as primeiras estações de rádio foram estabelecidas com equipamentos feitos de rádio foram estabelecidas com equipamentos feitos manualmente e varejistas que ofereceram programas em manualmente e varejistas que ofereceram programas em busca de vender mais aparelhos de rádio para os busca de vender mais aparelhos de rádio para os consumidores. Com o passar do tempo, muitas organizações consumidores. Com o passar do tempo, muitas organizações sem fins lucrativos, como escolas, clubes e organizações sem fins lucrativos, como escolas, clubes e organizações populares, começaram a construir suas próprias estações de populares, começaram a construir suas próprias estações de rádio. Quando a prática de patrocinar programas foi rádio. Quando a prática de patrocinar programas foi popularizada, cada programa era patrocinado por um popularizada, cada programa era patrocinado por um anunciante pela troca da simples menção de seu nome no anunciante pela troca da simples menção de seu nome no início e no fim dos programas. No entanto, os donos de início e no fim dos programas. No entanto, os donos de estações logo viram que poderiam ganhar mais dinheiro estações logo viram que poderiam ganhar mais dinheiro vendendo pequenos espaços de tempo para vários vendendo pequenos espaços de tempo para vários anunciantes durante toda a programação da rádio e não só anunciantes durante toda a programação da rádio e não só no início e fim de cada programa para apenas um no início e fim de cada programa para apenas um patrocinador. Essa prática foi herdada pela televisão patrocinador. Essa prática foi herdada pela televisão posteriormente nos meados de 1940 a 1950.posteriormente nos meados de 1940 a 1950.

Durante a guerraDurante a guerra Durante a 1ª Guerra Mundial, as técnicas de propaganda Durante a 1ª Guerra Mundial, as técnicas de propaganda

foram cientificamente organizadas e aplicadas para foram cientificamente organizadas e aplicadas para influenciar a opinião pública a entrar na guerra ao lado da influenciar a opinião pública a entrar na guerra ao lado da Inglaterra. Hitler interessava-se e admirava os modelos de Inglaterra. Hitler interessava-se e admirava os modelos de propaganda utilizados pelos ingleses. Na guerra, o objectivo propaganda utilizados pelos ingleses. Na guerra, o objectivo da propaganda é sempre provocar o ódio. “A propaganda da propaganda é sempre provocar o ódio. “A propaganda consiste em forçar uma doutrina nos povos inteiros. A consiste em forçar uma doutrina nos povos inteiros. A propaganda actua na sociedade, no ponto de vista de uma propaganda actua na sociedade, no ponto de vista de uma ideia e fá-las maduras para a vitória desta ideia.” – palavras ideia e fá-las maduras para a vitória desta ideia.” – palavras de Hitler no seu livro Mein Kampf. Quando subiu ao poder de Hitler no seu livro Mein Kampf. Quando subiu ao poder em 1933, Hitler estabeleceu um ministério da propaganda em 1933, Hitler estabeleceu um ministério da propaganda dirigido por Joseph Goebbles. Em Berlim, Goebbles torna-se dirigido por Joseph Goebbles. Em Berlim, Goebbles torna-se o editor do jornal “Der Angrif” (O Ataque), que publicava o editor do jornal “Der Angrif” (O Ataque), que publicava constantemente difamações anti-semitas. Os objectivos do constantemente difamações anti-semitas. Os objectivos do ministério eram assegurar que a mensagem nazi fosse ministério eram assegurar que a mensagem nazi fosse espalhada através da arte, música, teatro, filmes, livros, espalhada através da arte, música, teatro, filmes, livros, rádio, material educacional e imprensa. O ministro da rádio, material educacional e imprensa. O ministro da propaganda, Goebbles, tinha duas tarefas principais: propaganda, Goebbles, tinha duas tarefas principais: assegurar que ninguém na Alemanha lia ou via ideias assegurar que ninguém na Alemanha lia ou via ideias contrárias ao partido Nazi e assegurar que as ideias Nazis contrárias ao partido Nazi e assegurar que as ideias Nazis fossem expostas da maneira mais persuasiva possível. fossem expostas da maneira mais persuasiva possível.

GoebbelsGoebbels Paul Joseph Goebbels (Mönchengladbach, 29 de outubro de Paul Joseph Goebbels (Mönchengladbach, 29 de outubro de

1897 — Berlim, 1 de maio de 1945) foi o ministro da 1897 — Berlim, 1 de maio de 1945) foi o ministro da Propaganda de Adolf Hitler (Propaganda de Adolf Hitler (PropagandaministeriumPropagandaministerium) na ) na Alemanha Nazista. Alemanha Nazista.

Goebbels é enviado por Hitler para dirigir a propaganda em Goebbels é enviado por Hitler para dirigir a propaganda em Berlim Berlim

Já na sua primeira ação em Berlim se denotam em Já na sua primeira ação em Berlim se denotam em Goebbels os métodos de inspiração comunista. No bairro Goebbels os métodos de inspiração comunista. No bairro proletário de Wedding, ele alugou uma larga sala de proletário de Wedding, ele alugou uma larga sala de audiências que costumava ser utilizada pelos comunistas. audiências que costumava ser utilizada pelos comunistas. Os placares anunciando o evento imitavam o estilo e as Os placares anunciando o evento imitavam o estilo e as palavras usadas pelos comunistas.palavras usadas pelos comunistas.

Em Berlim, Goebbels, que tinha sido nomeado Gauleiter por Em Berlim, Goebbels, que tinha sido nomeado Gauleiter por Hitler, vai tornar-se o editor do jornal Der Angriff (o Hitler, vai tornar-se o editor do jornal Der Angriff (o Ataque), um jornal propagandista nazista, publicando Ataque), um jornal propagandista nazista, publicando constantemente difamações anti-semitas.constantemente difamações anti-semitas.

DDBDDB Doyle Dane BernbachDoyle Dane Bernbach mais conhecida por mais conhecida por DDBDDB, é , é

uma uma agência de publicidadeagência de publicidade estado-unidenseestado-unidense fundada por fundada por Maxwell (Mac) DaneMaxwell (Mac) Dane, , James "Ned" James "Ned" DoyleDoyle, e , e William William BernbachBernbach em em 19491949..

Se tornou famosa nos Se tornou famosa nos anos 50anos 50 e e 6060 por suas por suas campanhas inovadoras para a campanhas inovadoras para a VolkswagenVolkswagen ("Think ("Think Small"), Avis Rent A Car System Inc. ("We Try Small"), Avis Rent A Car System Inc. ("We Try Harder"), e outras companhias.Harder"), e outras companhias.

Ela foi também responsável pela Ela foi também responsável pela campanha publicitáriacampanha publicitária que ajudou que ajudou LyndonLyndon B. Johnson B. Johnson a ganhar a presidência dos a ganhar a presidência dos Estados Unidos da AméricaEstados Unidos da América em em 19641964..

No No BrasilBrasil, é sócia da agência , é sócia da agência DM9DDBDM9DDB - o outro - o outro sócio é o brasileiro Grupo Ypy de Comunicação, de sócio é o brasileiro Grupo Ypy de Comunicação, de NizanNizan GuanaesGuanaes e Guga Valente. e Guga Valente.

Grupo OmnicomGrupo Omnicom

O O Grupo OmnicomGrupo Omnicom é uma das é uma das maiores maiores agências de publicidadeagências de publicidade de de sociedade gestora de participações ssociedade gestora de participações sociaisociais do mundo. do mundo.

Grupo OmnicomGrupo Omnicom, com trezentos e , com trezentos e quarenta e cinco escritórios quarenta e cinco escritórios espalhados por setenta e seis países, espalhados por setenta e seis países, que trocam informações, tecnologias que trocam informações, tecnologias e técnicas de pesquisa. e técnicas de pesquisa.

Saatchi & SaatchiSaatchi & Saatchi Charles Saatchi nasceu em 9 de Junho de Charles Saatchi nasceu em 9 de Junho de

1943 em Bagdad (Iraque) e foi o fundador 1943 em Bagdad (Iraque) e foi o fundador da agencia Saatchi & Saatchi. Era a maior da agencia Saatchi & Saatchi. Era a maior agência do mundo antes quando ele e o agência do mundo antes quando ele e o seu irmão Maurice foram forçados a deixar seu irmão Maurice foram forçados a deixar a empresa e fundaram a agencia “M&C a empresa e fundaram a agencia “M&C Saatchi”. Com o grande números de Saatchi”. Com o grande números de clientes potenciais foram rapidamente clientes potenciais foram rapidamente uma agência nos Britain´s top ten. Foi uma agência nos Britain´s top ten. Foi então conhecido pelo “art collector” e então conhecido pelo “art collector” e proprietário da “Saatchi Gallery” e em proprietário da “Saatchi Gallery” e em particular o patrocinador da “Young British particular o patrocinador da “Young British Artists” incluindo Damien Hirst. Artists” incluindo Damien Hirst.

OgilvyOgilvy

David MacKenzie OgilvyDavid MacKenzie Ogilvy ( (23 de junho23 de junho de de 19111911 – – 21 de julho21 de julho de de 19991999) foi um ) foi um publicitáriopublicitário e fundador e fundador da Ogilvy & Mather.da Ogilvy & Mather.

David fez sucesso com campanhas David fez sucesso com campanhas para a para a RollsRolls RoyceRoyce, , SchweppesSchweppes, , ShellShell, além de campanhas para , além de campanhas para desenvolver o turismo nos desenvolver o turismo nos Estados UnidosEstados Unidos, , InglaterraInglaterra e e Porto RicoPorto Rico..

Grupo PublicisGrupo Publicis Qual a relação entre uma garrafa de Coca-Qual a relação entre uma garrafa de Coca-

Cola, um cartão Visa, um produto do Cola, um cartão Visa, um produto do laboratório Pfizer, o supermercado Carrefour, laboratório Pfizer, o supermercado Carrefour, um filme de Walt Disney, uma campanha um filme de Walt Disney, uma campanha publicitária para recrutar soldados para o publicitária para recrutar soldados para o exército americano e uma estratégia para a exército americano e uma estratégia para a implantação da Philip Morris na China? A implantação da Philip Morris na China? A resposta é: Publicis, o quarto maior grupo de resposta é: Publicis, o quarto maior grupo de comunicação do mundo, com 35 166 comunicação do mundo, com 35 166 empregados, 32,1 bilhões de euros em cifras empregados, 32,1 bilhões de euros em cifras de negócios, 3,8 bilhões de euros de renda e de negócios, 3,8 bilhões de euros de renda e 150 milhões de lucro. 150 milhões de lucro.

Y&R - Y&R - Young & RubicamYoung & Rubicam A A Y&RY&R é hoje a maior agência do mercado publicitário é hoje a maior agência do mercado publicitário

brasileiro em volume de investimentos em mídia, segundo brasileiro em volume de investimentos em mídia, segundo o ranking publicado pelo Instituto Ibope-Monitor. Foi o ranking publicado pelo Instituto Ibope-Monitor. Foi também eleita, de acordo com a edição brasileira do Great também eleita, de acordo com a edição brasileira do Great Place to Work, uma das 100 melhores empresas do país Place to Work, uma das 100 melhores empresas do país para trabalhar. É o resultado da fusão da para trabalhar. É o resultado da fusão da Young & Young & RubicamRubicam e e Bates BrasilBates Brasil ocorrido em janeiro de 2004. ocorrido em janeiro de 2004.

Atualmente a Y&R conta com clientes como Atualmente a Y&R conta com clientes como BacardiBacardi, , BradescoBradesco, Bradesco Cartão, AMEX, , Bradesco Cartão, AMEX, Casas BahiaCasas Bahia, , ChryslerChrysler, , Colgate-PalmoliveColgate-Palmolive, , DanoneDanone, , GoodyearGoodyear, Goodyear , Goodyear Internacional, Nova Schin, Internacional, Nova Schin, Mercedes-BenzMercedes-Benz, , NovartisNovartis, , PalmolivePalmolive, , PerdigãoPerdigão, Perdigão Internacional, , Perdigão Internacional, PfizerPfizer, [Santa , [Santa Casa de Misericórdia]], Casa de Misericórdia]], TAM Linhas AéreasTAM Linhas Aéreas, , TelefônicaTelefônica, , TexacoTexaco, , VivoVivo, [ Laboratórios[Wyeth] e , [ Laboratórios[Wyeth] e UOLUOL (Universo On- (Universo On-line).line).

J. W. ThompsonJ. W. Thompson JWTJWT (ou J. W. Thompson) agência de publicidade (ou J. W. Thompson) agência de publicidade

multinacional, fundada em multinacional, fundada em 18641864 por William James Carlton, e por William James Carlton, e modificada por John Walter Thompson em modificada por John Walter Thompson em 18771877 para J. Walter para J. Walter Thompson Company. Uma das maiores agências do mundo, Thompson Company. Uma das maiores agências do mundo, inclui em sua cartela de clientes as empresas HSBC, DTC. inclui em sua cartela de clientes as empresas HSBC, DTC. Ford, Nestle, Shell, Pfizer e Vodafone, entre outras.Ford, Nestle, Shell, Pfizer e Vodafone, entre outras.

Em 1929, chega ao Brasil como a primeira agência de Em 1929, chega ao Brasil como a primeira agência de publicidade internacional. De origem americana, a JWT foi publicidade internacional. De origem americana, a JWT foi pioneira na introdução da fotografia nos anúncios, na pioneira na introdução da fotografia nos anúncios, na realização da primeira pesquisa de mercado, e em várias realização da primeira pesquisa de mercado, e em várias atividades na jovem televisão brasileira. E não parou por aí. atividades na jovem televisão brasileira. E não parou por aí. Desde a sua fundação, tem sido responsável pelo atendimento Desde a sua fundação, tem sido responsável pelo atendimento de marcas líderes de mercado. Entre elas, estão parcerias de de marcas líderes de mercado. Entre elas, estão parcerias de longa data com empresas como a Unilever (desde 1967), a longa data com empresas como a Unilever (desde 1967), a Nestlè (desde 1957) e a Warner Lambert (desde 1973).Nestlè (desde 1957) e a Warner Lambert (desde 1973).

Liderada no Brasil por Stefano Zunino e com Ricardo Chester Liderada no Brasil por Stefano Zunino e com Ricardo Chester como chief creative office, a agência vai além: integra as áreas como chief creative office, a agência vai além: integra as áreas de criação, planejamento, mídia e atendimento para criar de criação, planejamento, mídia e atendimento para criar campanhas sólidas, comprometidas com os negócios das campanhas sólidas, comprometidas com os negócios das empesas clientes.empesas clientes.

Euro RSCG WorldwideEuro RSCG Worldwide A Euro RSCG Worldwide é a maior agência de publicidade A Euro RSCG Worldwide é a maior agência de publicidade

global pelo segundo ano consecutivo, como medido pelo global pelo segundo ano consecutivo, como medido pelo número total de contas globais, segundo o 2007 Advertising número total de contas globais, segundo o 2007 Advertising Age Global Marketers Report (Relatório das Empresas Age Global Marketers Report (Relatório das Empresas Globais Especializadas em Marketing de 2007). Classificada Globais Especializadas em Marketing de 2007). Classificada como #1 no relatório de 2006, a Euro RSCG Worldwide como #1 no relatório de 2006, a Euro RSCG Worldwide continuou no topo do ranking no relatório deste ano devido continuou no topo do ranking no relatório deste ano devido ao crescimento em todas as regiões e uma performance ao crescimento em todas as regiões e uma performance muito forte em novos negócios que contaram com a adição muito forte em novos negócios que contaram com a adição dos negócios globais da Reckitt Bencksier no total de US$ dos negócios globais da Reckitt Bencksier no total de US$ 1,5 bilhão, juntamente com grandes contratos da sanofi-1,5 bilhão, juntamente com grandes contratos da sanofi-aventis, Kraft, ExxonMobil, Danone Group, Alcatel Lucent, aventis, Kraft, ExxonMobil, Danone Group, Alcatel Lucent, Dell, Novartis e Areva entre muitos outros. A Euro RSCG Dell, Novartis e Areva entre muitos outros. A Euro RSCG Worldwide ficou no topo do ranking com 42 clientes globais Worldwide ficou no topo do ranking com 42 clientes globais e 1.167 serviços, ultrapassando as agências Ogilvy & e 1.167 serviços, ultrapassando as agências Ogilvy & Mather e McCann Erickson Worldwide, que juntas ficaram Mather e McCann Erickson Worldwide, que juntas ficaram entre as três maiores agências, segundo os valores entre as três maiores agências, segundo os valores divulgados pela Advertising Age nesta semana. divulgados pela Advertising Age nesta semana.

Grupo NewcommGrupo Newcomm O O Grupo NewcommGrupo Newcomm nasceu em janeiro de 2004, nasceu em janeiro de 2004,

da associação entre da associação entre Roberto Roberto JustusJustus e o grupo e o grupo WPP, que deu origem à primeira WPP, que deu origem à primeira holdingholding mista da mista da história da propaganda brasileira em regime de história da propaganda brasileira em regime de gestão compartilhada e um modelo inédito no gestão compartilhada e um modelo inédito no país.país.

Roberto Justus é Roberto Justus é CEOCEO do Grupo Newcomm, do Grupo Newcomm, holding prestadora de serviços de back office tais holding prestadora de serviços de back office tais como jurídico, RH, finanças, administração e como jurídico, RH, finanças, administração e relações internacionais, entre outros. Sob o relações internacionais, entre outros. Sob o controle do Grupo Newcomm estão as agências controle do Grupo Newcomm estão as agências Y&R, Dez Brasil, Wunderman, Ação Produções Y&R, Dez Brasil, Wunderman, Ação Produções Gráficas, Maestro e LongPlay Comunicação 360º.Gráficas, Maestro e LongPlay Comunicação 360º.

Imperialismo culturalImperialismo cultural

É o nome dado a um conjunto de É o nome dado a um conjunto de políticas que têm por objetivo políticas que têm por objetivo ampliar a esfera de influência ampliar a esfera de influência geopolítica de um país sobre outro geopolítica de um país sobre outro (ou outros), impondo-lhe(s) a sua (ou outros), impondo-lhe(s) a sua cultura. cultura.

Imperialismo culturalImperialismo cultural O imperialismo não pode ser visto apenas como um processo O imperialismo não pode ser visto apenas como um processo

de dominação política e econômica de uma nação mais rica e de dominação política e econômica de uma nação mais rica e poderosa sobre uma região ou um país mais pobre. Há também poderosa sobre uma região ou um país mais pobre. Há também outra forma de dominação: o imperialismo cultural, ou seja, a outra forma de dominação: o imperialismo cultural, ou seja, a imposição de valores, hábitos de consumo e influências imposição de valores, hábitos de consumo e influências culturais que se tornam uma espécie de padrão cultural a ser culturais que se tornam uma espécie de padrão cultural a ser seguido pelo país dominado.seguido pelo país dominado.

Muitas vezes, o imperialismo cultural assume a forma de injetar Muitas vezes, o imperialismo cultural assume a forma de injetar a cultura ou a língua natural de uma nação em outra. a cultura ou a língua natural de uma nação em outra. Geralmente a primeira é uma grande potência militar ou Geralmente a primeira é uma grande potência militar ou economicamente poderosa nação. Imperialismo cultural pode economicamente poderosa nação. Imperialismo cultural pode se referir a uma política ativa e formal ou de uma atitude geral. se referir a uma política ativa e formal ou de uma atitude geral. O termo é geralmente usado em um sentido pejorativo, O termo é geralmente usado em um sentido pejorativo, juntamente com uma chamada de rejeição à influência juntamente com uma chamada de rejeição à influência estrangeira.estrangeira.

Os impérios durante toda a história foram estabelecidos usando Os impérios durante toda a história foram estabelecidos usando a guerra e o imperialismo militar. As populações conquistadas a guerra e o imperialismo militar. As populações conquistadas tenderam a ser absorvidas pela cultura dominante, ou adquirir tenderam a ser absorvidas pela cultura dominante, ou adquirir seus atributos indiretamente.seus atributos indiretamente.

Imperialismo culturalImperialismo cultural O imperialismo cultural é uma forma de influência O imperialismo cultural é uma forma de influência

cultural distinguida de outras pelo uso de força, tal cultural distinguida de outras pelo uso de força, tal como a militar ou econômica. A influência cultural é como a militar ou econômica. A influência cultural é um processo que sempre ocorre entre todas as um processo que sempre ocorre entre todas as culturas que têm contato uma com a outra. Por culturas que têm contato uma com a outra. Por exemplo, as tradições musicais africanas exemplo, as tradições musicais africanas influenciaram a música afro-americana, que por sua influenciaram a música afro-americana, que por sua vez influenciou a música popular americana - mas o vez influenciou a música popular americana - mas o imperialismo cultural não tem nada a ver com essa imperialismo cultural não tem nada a ver com essa transmissão. Similarmente, a ascensão da transmissão. Similarmente, a ascensão da popularidade do Yoga (da Índia) em nações popularidade do Yoga (da Índia) em nações ocidentais nunca dependeu em qualquer tipo da ocidentais nunca dependeu em qualquer tipo da força. Do mesmo modo, os povos de estados, nações força. Do mesmo modo, os povos de estados, nações e culturas mais pobres ou menos poderosos adaptam e culturas mais pobres ou menos poderosos adaptam frequentemente e livremente práticas e artefatos frequentemente e livremente práticas e artefatos culturais de sociedades mais poderosas e mais ricas culturais de sociedades mais poderosas e mais ricas sem nenhuma força estar sendo necessariamente sem nenhuma força estar sendo necessariamente aplicada. aplicada.

Imperialismo culturalImperialismo cultural Quando os povos adotam livremente as Quando os povos adotam livremente as

práticas culturais de outros, o uso da frase práticas culturais de outros, o uso da frase pejorativa “imperialismo cultural” se torna pejorativa “imperialismo cultural” se torna problemático. Quando força é ausente da problemático. Quando força é ausente da influência cultural, o uso do termo influência cultural, o uso do termo “imperialismo cultural” pode facilmente “imperialismo cultural” pode facilmente transformar-se uma tática de debate que transformar-se uma tática de debate que envolve radicalismo, o xenofobia e o envolve radicalismo, o xenofobia e o nacionalismo latentes - as respostas nacionalismo latentes - as respostas emocionais à influência cultural que é presente emocionais à influência cultural que é presente em todas as culturas que já tiveram contato em todas as culturas que já tiveram contato com outras em algum período da história. com outras em algum período da história.

Imperialismo culturalImperialismo cultural

O imperialismo cultural dos EUA atua O imperialismo cultural dos EUA atua sobre o mundo inteiro, mas é melhor sobre o mundo inteiro, mas é melhor observado nos países menos observado nos países menos desenvolvidos, como o Brasil. Filmes, desenvolvidos, como o Brasil. Filmes, alimentos, expressões, termos e roupas alimentos, expressões, termos e roupas são exemplos da influência exercida são exemplos da influência exercida pelos norte-americanos no país. A pelos norte-americanos no país. A indústria cultural traz muitos lucros para indústria cultural traz muitos lucros para os EUA e outros países "produtores de os EUA e outros países "produtores de cultura". cultura".

Coca ColaCoca Cola

A Coca-Cola bebida, foi desenvolvida a A Coca-Cola bebida, foi desenvolvida a partir da fórmula de um remédio, partir da fórmula de um remédio, calmante para tosse, dosado pelo calmante para tosse, dosado pelo farmacêutico John Styth Pemberton em farmacêutico John Styth Pemberton em 1886 em Columbus, no estado da 1886 em Columbus, no estado da Geórgia, EUA. Recebeu originalmente o Geórgia, EUA. Recebeu originalmente o nome de Pemberton's French Wine nome de Pemberton's French Wine Coca. Ele foi inspirado pelo sucesso Coca. Ele foi inspirado pelo sucesso formidável de um produto similar formidável de um produto similar europeu de Angelo Mariani chamado Vin europeu de Angelo Mariani chamado Vin Mariani.Mariani.

Coca-ColaCoca-Cola A bebida recebeu o nome de Coca-Cola porque A bebida recebeu o nome de Coca-Cola porque

originalmente o estimulante misturado na bebida era originalmente o estimulante misturado na bebida era cocaína, que vem das folhas de coca da América do Sul. A cocaína, que vem das folhas de coca da América do Sul. A bebida também recebeu seu sabor de noz de cola. Hoje, o bebida também recebeu seu sabor de noz de cola. Hoje, o estimulante foi alterado para cafeína, mas o sabor ainda é estimulante foi alterado para cafeína, mas o sabor ainda é feito através de noz de cola e folha de coca. A cocaína foi feito através de noz de cola e folha de coca. A cocaína foi removida das folhas e a bebida não contém traços da removida das folhas e a bebida não contém traços da droga. Era vendida originalmente como remédio por cinco droga. Era vendida originalmente como remédio por cinco cents o copo. Depois foi relançada como bebida leve. As cents o copo. Depois foi relançada como bebida leve. As primeiras vendas foram feitas na Farmácia de Jacob na primeiras vendas foram feitas na Farmácia de Jacob na cidade de Atlanta, em 8 de maio de 1886, e pelos cidade de Atlanta, em 8 de maio de 1886, e pelos primeiros oito meses apenas nove bebidas eram vendidas primeiros oito meses apenas nove bebidas eram vendidas durante o dia todo. Pemberton anunciou a bebida pela durante o dia todo. Pemberton anunciou a bebida pela primeira vez em 29 de maio do mesmo ano no primeira vez em 29 de maio do mesmo ano no AtlantaJournalAtlantaJournal..

A princípio, o concentrado era embalado em pequenos A princípio, o concentrado era embalado em pequenos barris de madeira, na cor vermelha. Por isso, o vermelho barris de madeira, na cor vermelha. Por isso, o vermelho foi adotado como cor oficial da bebida. Até 1915, uma foi adotado como cor oficial da bebida. Até 1915, uma pequena quantidade de cocaína estava entre os pequena quantidade de cocaína estava entre os ingredientes do refrigerante.ingredientes do refrigerante.

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Asa Asa GriggsGriggs CandlerCandler comprou comprou Pemberton e seus parceiros em Pemberton e seus parceiros em 18871887 e começou a realizar uma campanha e começou a realizar uma campanha agressiva de marketing do produto. A agressiva de marketing do produto. A eficiência destes anúncios não seria eficiência destes anúncios não seria percebida até muito tempo depois. percebida até muito tempo depois. Pela época de seu 50º aniversário, a Pela época de seu 50º aniversário, a bebida já tinha alcançado bebida já tinha alcançado statusstatus de de ícone nacional americano. ícone nacional americano.

Coca ColaCoca Cola Quando os Estados Unidos entraram na Quando os Estados Unidos entraram na Segunda Guerra MundialSegunda Guerra Mundial, ,

os soldados americanos enviaram cartas para a Coca-Cola os soldados americanos enviaram cartas para a Coca-Cola Company, pedindo que a bebida lhes fosse fornecida. Motivada Company, pedindo que a bebida lhes fosse fornecida. Motivada com as cartas, a Coca-Cola desenvolveu "fábricas" móveis que com as cartas, a Coca-Cola desenvolveu "fábricas" móveis que foram enviadas para as frentes de batalha junto com técnicos da foram enviadas para as frentes de batalha junto com técnicos da empresa, que garantiam a produção e a distribuição da bebida empresa, que garantiam a produção e a distribuição da bebida para os soldados. Apesar dos custos de produção na frente de para os soldados. Apesar dos custos de produção na frente de batalha serem elevados, a companhia decidiu arcar com os batalha serem elevados, a companhia decidiu arcar com os mesmos, numa tática de marketing, vendendo o refrigerante pelo mesmos, numa tática de marketing, vendendo o refrigerante pelo mesmo preço praticado nos EUA. Tendo em vista a sua associação mesmo preço praticado nos EUA. Tendo em vista a sua associação com os produtos americanos e os Estados Unidos, ela acabou com os produtos americanos e os Estados Unidos, ela acabou exercendo o papel de um símbolo patriótico. A popularidade da exercendo o papel de um símbolo patriótico. A popularidade da bebida aumentou bastante após a guerra, quando os soldados bebida aumentou bastante após a guerra, quando os soldados voltaram fazendo propaganda do refrigerante. Então foi lançado voltaram fazendo propaganda do refrigerante. Então foi lançado um tipo de embalagem que vendia 6 garrafas de coca-cola um tipo de embalagem que vendia 6 garrafas de coca-cola (sixposts), a qual se tornou preferida das donas de casa (sixposts), a qual se tornou preferida das donas de casa americanas.americanas.

Hoje em dia, são vendidas cerca de 40 mil latinhas e garrafas de Hoje em dia, são vendidas cerca de 40 mil latinhas e garrafas de Coca-Cola por segundo nos Estados Unidos. O produto é vendido Coca-Cola por segundo nos Estados Unidos. O produto é vendido em mais de 140 países.em mais de 140 países.

Coca ColaCoca Cola Os anúncios da Coca foram sempre muito Os anúncios da Coca foram sempre muito

penetrantes e influentes, já que um dos objetivos penetrantes e influentes, já que um dos objetivos de Woodruff era assegurar que todo mundo na de Woodruff era assegurar que todo mundo na Terra bebesse Coca-Cola como sua bebida Terra bebesse Coca-Cola como sua bebida preferida. Em alguns lugares, anúncios da Coca-preferida. Em alguns lugares, anúncios da Coca-Cola são quase onipresentes, especialmente em Cola são quase onipresentes, especialmente em áreas mais ao sul da áreas mais ao sul da América do NorteAmérica do Norte, como em , como em AtlantaAtlanta, onde a Coca surgiu. Os , onde a Coca surgiu. Os Jogos Olímpicos de Verão de 1996Jogos Olímpicos de Verão de 1996 foram em foram em Atlanta, e como resultado, a Coca-Cola recebeu Atlanta, e como resultado, a Coca-Cola recebeu publicidade gratuita. A Coca-Cola também foi a publicidade gratuita. A Coca-Cola também foi a primeira patrocinadora dos Jogos Olímpicos, nos primeira patrocinadora dos Jogos Olímpicos, nos Jogos de Jogos de 19281928 em em AmsterdãAmsterdã. .

A controvérsiaA controvérsia Apesar de a Coca-Cola Company negar há muito tempo, a agência anti-drogas Apesar de a Coca-Cola Company negar há muito tempo, a agência anti-drogas

peruana, DEVIDA, disse que a companhia compra 115 toneladas de folha de peruana, DEVIDA, disse que a companhia compra 115 toneladas de folha de coca do Peru e 105 toneladas da Bolívia por ano, para usar como ingrediente coca do Peru e 105 toneladas da Bolívia por ano, para usar como ingrediente em sua fórmula secreta. Recentemente, na Bolívia, o presidente Evo Morales em sua fórmula secreta. Recentemente, na Bolívia, o presidente Evo Morales afirmou que a Coca-Cola usa a produção de coca na fabricação do afirmou que a Coca-Cola usa a produção de coca na fabricação do refrigerante.refrigerante.

No Brasil, já há alguns anos a fabricante de refrigerantes Dolly vem brigando No Brasil, já há alguns anos a fabricante de refrigerantes Dolly vem brigando na justiça pela cassação do registro da Coca-Cola junto ao Ministério da na justiça pela cassação do registro da Coca-Cola junto ao Ministério da Agricultura e recentemente um laudo do Instituto Nacional de Criminalística Agricultura e recentemente um laudo do Instituto Nacional de Criminalística da Polícia Federal concluiu que a Coca-Cola usa folhas de coca como matéria-da Polícia Federal concluiu que a Coca-Cola usa folhas de coca como matéria-prima na fabricação do extrato vegetal (também chamado de mercadoria nº prima na fabricação do extrato vegetal (também chamado de mercadoria nº 05). O referido laudo diz o seguinte: 05). O referido laudo diz o seguinte: ...segundo os dados publicados na ...segundo os dados publicados na literatura científica [...] as folhas de coca provenientes do vegetal literatura científica [...] as folhas de coca provenientes do vegetal cientificamente denominadocientificamente denominado Erytroxylum novagranatense Erytroxylum novagranatense, variedade, variedade truxillensitruxillensi, cultivada no Peru são utilizadas como matéria-prima na fabricação , cultivada no Peru são utilizadas como matéria-prima na fabricação do extrato vegetal a partir do qual é fabricado o refrigerante Coca-Colado extrato vegetal a partir do qual é fabricado o refrigerante Coca-Cola . .

Em sua defesa, a empresa alega que as folhas de coca não poderiam ser Em sua defesa, a empresa alega que as folhas de coca não poderiam ser comercializadas por uma empresa que vende quase 1 bilhão de copos do comercializadas por uma empresa que vende quase 1 bilhão de copos do refrigerante por dia no mundo, e que, sendo assim, teria de reexportar essas refrigerante por dia no mundo, e que, sendo assim, teria de reexportar essas folhas de coca para mais de 150 paises no mundo, a um custo que seria folhas de coca para mais de 150 paises no mundo, a um custo que seria "astronômico" e que considera "teoricamente impossível", uma vez que o "astronômico" e que considera "teoricamente impossível", uma vez que o preço de uma lata de Coca-Cola, por exemplo no Brasil, gira em torno de preço de uma lata de Coca-Cola, por exemplo no Brasil, gira em torno de pouco mais de 1 real nos supermercados.pouco mais de 1 real nos supermercados.

Youtube - EUAYoutube - EUA http://www.youtube.com/watch?v=fICrv5NkH0whttp://www.youtube.com/watch?v=fICrv5NkH0w http://www.youtube.com/watch?v=Lc0izCGKxP8http://www.youtube.com/watch?v=Lc0izCGKxP8 http://www.youtube.com/watch?v=tQ0FRW1W3yAhttp://www.youtube.com/watch?v=tQ0FRW1W3yA http://www.youtube.com/watch?v=Bffi9YAQpk0http://www.youtube.com/watch?v=Bffi9YAQpk0 http://www.youtube.com/watch?v=mApD2HEpX48http://www.youtube.com/watch?v=mApD2HEpX48 http://www.youtube.com/watch?v=tM8LXcgzOk0http://www.youtube.com/watch?v=tM8LXcgzOk0 http://www.youtube.com/watch?v=OFsfGQwhhYghttp://www.youtube.com/watch?v=OFsfGQwhhYg http://www.youtube.com/watch?v=_H4qE4D-ek0http://www.youtube.com/watch?v=_H4qE4D-ek0 http://www.youtube.com/watch?v=Q5vFhOMsZv0http://www.youtube.com/watch?v=Q5vFhOMsZv0 http://www.youtube.com/watch?v=tcXQimc6Fiwhttp://www.youtube.com/watch?v=tcXQimc6Fiw http://www.youtube.com/watch?v=2M_ybyFREJQhttp://www.youtube.com/watch?v=2M_ybyFREJQ http://www.youtube.com/watch?v=pKPIokfjybghttp://www.youtube.com/watch?v=pKPIokfjybg http://www.youtube.com/watch?v=FAeMaxRJ-R4http://www.youtube.com/watch?v=FAeMaxRJ-R4 http://www.youtube.com/watch?v=jat0ZNvyMIMhttp://www.youtube.com/watch?v=jat0ZNvyMIM http://www.youtube.com/watch?v=Z1VwWpcQaiwhttp://www.youtube.com/watch?v=Z1VwWpcQaiw http://www.youtube.com/watch?v=glbSyELSI7shttp://www.youtube.com/watch?v=glbSyELSI7s http://www.youtube.com/watch?v=X23MoTtVplEhttp://www.youtube.com/watch?v=X23MoTtVplE http://www.youtube.com/watch?v=qVgrvPppBXkhttp://www.youtube.com/watch?v=qVgrvPppBXk http://www.youtube.com/watch?v=yjUEBnOetGIhttp://www.youtube.com/watch?v=yjUEBnOetGI http://www.youtube.com/watch?v=sTE0cohBNRIhttp://www.youtube.com/watch?v=sTE0cohBNRI

Youtube - BrasilYoutube - Brasil http://www.youtube.com/watch?v=NIqJ9cVTT9Mhttp://www.youtube.com/watch?v=NIqJ9cVTT9M - -

1º veiculada no Brasil1º veiculada no Brasil http://www.youtube.com/watch?v=yjUEBnOetGIhttp://www.youtube.com/watch?v=yjUEBnOetGI http://www.youtube.com/watch?v=O4pYhAqPpIIhttp://www.youtube.com/watch?v=O4pYhAqPpII http://www.youtube.com/watch?v=PmC85bpkHtUhttp://www.youtube.com/watch?v=PmC85bpkHtU http://www.youtube.com/watch?v=3OlSlGtElHYhttp://www.youtube.com/watch?v=3OlSlGtElHY http://www.youtube.com/watchhttp://www.youtube.com/watch?v=?v=eOYsVkKWUd8eOYsVkKWUd8 http://www.youtube.com/watchhttp://www.youtube.com/watch?v=?v=

MPMVsBDQ6m8MPMVsBDQ6m8 http://www.youtube.com/watch?v=VJ9ZtuXeOf8http://www.youtube.com/watch?v=VJ9ZtuXeOf8 http://www.youtube.com/watch?v=X_JsOrH5cOMhttp://www.youtube.com/watch?v=X_JsOrH5cOM http://www.youtube.com/watch?v=vKGw_KYH63khttp://www.youtube.com/watch?v=vKGw_KYH63k http://www.youtube.com/watch?v=KHva_8jlMk8http://www.youtube.com/watch?v=KHva_8jlMk8

Coca-Cola vs. Papai NoelCoca-Cola vs. Papai Noel A publicidade da Coca-Cola tem tido um impacto A publicidade da Coca-Cola tem tido um impacto

significativo na divulgação da cultura norte-americana, significativo na divulgação da cultura norte-americana, sendo freqüentemente creditada à bebida a "invenção" da sendo freqüentemente creditada à bebida a "invenção" da imagem moderna do imagem moderna do Papai NoelPapai Noel como um homem idoso em como um homem idoso em roupas vermelhas e brancas, justamente as cores da Coca-roupas vermelhas e brancas, justamente as cores da Coca-Cola. Apesar disso, a companhia começou a promover esta Cola. Apesar disso, a companhia começou a promover esta imagem de Papai Noel somente na imagem de Papai Noel somente na década de 1930década de 1930, nas , nas suas campanhas de inverno; mas usar esta imagem de suas campanhas de inverno; mas usar esta imagem de Papai Noel já era comum antes disso Papai Noel já era comum antes disso [4][4]. Na . Na década de 1970década de 1970, uma canção de um comercial da Coca-, uma canção de um comercial da Coca-Cola chamado "Cola chamado "I'd I'd LikeLike to to TeachTeach thethe WorldWorld t to Singo Sing (eu (eu gostaria de ensinar o mundo a cantar)", produzida por gostaria de ensinar o mundo a cantar)", produzida por BillyBilly Davis Davis, tornou-se uma música popular de sucesso, mas não , tornou-se uma música popular de sucesso, mas não há evidências de que tenha, de fato, ajudado a aumentar as há evidências de que tenha, de fato, ajudado a aumentar as vendas do produto.vendas do produto.

Colonização Coca-ColaColonização Coca-Cola

É um termo utilizado para definir a É um termo utilizado para definir a erosão das culturas dos países e sua erosão das culturas dos países e sua troca pela cultura de massa, troca pela cultura de massa, globalizada, usualmente atribuída ao globalizada, usualmente atribuída ao domínio norte-americano. Grande domínio norte-americano. Grande exemplo disso é o Papai Noel usar exemplo disso é o Papai Noel usar roupa vermelha, efeito iniciado com roupa vermelha, efeito iniciado com propaganda da Coca-Cola. propaganda da Coca-Cola.

Coca x PepsiCoca x Pepsi Durante a Durante a década de 1980década de 1980, a , a Pepsi-ColaPepsi-Cola realizou uma série realizou uma série

de anúncios televisivos mostrando pessoas que de anúncios televisivos mostrando pessoas que participaram em testes de gosto na qual expressaram sua participaram em testes de gosto na qual expressaram sua preferência pela Pepsi em relação à Coca. A Coca-Cola preferência pela Pepsi em relação à Coca. A Coca-Cola também exibiu anúncios para combater os da Pepsi, num também exibiu anúncios para combater os da Pepsi, num incidente às vezes chamado, no meio publicitário, de "a incidente às vezes chamado, no meio publicitário, de "a guerra da cola". Um dos anúncios da Coca comparou o guerra da cola". Um dos anúncios da Coca comparou o então chamado "desafio Pepsi" a dois então chamado "desafio Pepsi" a dois chimpanzéschimpanzés decidindo que decidindo que bola de tênisbola de tênis tinha mais tecido. Após isso, a tinha mais tecido. Após isso, a Coca-Cola manteve sua liderança no mercado global de Coca-Cola manteve sua liderança no mercado global de refrigerantes, embora a Pepsi seja a líder em alguns refrigerantes, embora a Pepsi seja a líder em alguns mercados regionais, so conseguiu devido a uma estrategia mercados regionais, so conseguiu devido a uma estrategia de vendas aceitando o casco da concorrente para depois de vendas aceitando o casco da concorrente para depois quebrar, como ocorreu no quebrar, como ocorreu no Rio Grande do SulRio Grande do Sul (Brasil) na (Brasil) na cidade de Porto Alegre, que serviu de palco para a famosa cidade de Porto Alegre, que serviu de palco para a famosa batalha das garrafasbatalha das garrafas promovida pela equipe de vendas da promovida pela equipe de vendas da Pepsi na qual foi a vitoriosa. Pepsi na qual foi a vitoriosa.

No YoutubeNo Youtube http://www.youtube.com/watch?v=G8ml_Vgh5hMhttp://www.youtube.com/watch?v=G8ml_Vgh5hM - -

documentariodocumentario http://www.youtube.com/watch?v=T0VBNNZnAIwhttp://www.youtube.com/watch?v=T0VBNNZnAIw http://www.youtube.com/watch?v=os7lmKAB4Pwhttp://www.youtube.com/watch?v=os7lmKAB4Pw http://www.youtube.com/watch?v=EMo6o0BtFG8http://www.youtube.com/watch?v=EMo6o0BtFG8 http://www.youtube.com/watch?v=IzxHDqUz8Skhttp://www.youtube.com/watch?v=IzxHDqUz8Sk http://www.youtube.com/watch?v=bMz71ffl1r8http://www.youtube.com/watch?v=bMz71ffl1r8 http://videolog.uol.com.br/video.php?http://videolog.uol.com.br/video.php?

id=199254&pagina=1&tamanho_pagina=4id=199254&pagina=1&tamanho_pagina=4

Slogans no BrasilSlogans no Brasil 1942: "A pausa que refresca" 1942: "A pausa que refresca" 1952: "Isto faz um bem" 1952: "Isto faz um bem" 1964: "Tudo vai melhor com Coca-Cola" 1964: "Tudo vai melhor com Coca-Cola" 1970: "Isso é que é" 1970: "Isso é que é" 1976: "Coca-Cola dá mais vida" 1976: "Coca-Cola dá mais vida" 2000: "Curta" 2000: "Curta" 2001: "Gostoso é viver" 2001: "Gostoso é viver" 2003: "Essa é a real" 2003: "Essa é a real" 2004: "Viva o que é bom" 2004: "Viva o que é bom" 2006: "Viva o lado Coca-Cola da vida" 2006: "Viva o lado Coca-Cola da vida"

LinksLinks http://www.omnicomgroup.comhttp://www.omnicomgroup.com http://www.ddb.comhttp://www.ddb.com http://www.datamidia.com.brhttp://www.datamidia.com.br http://www.yrbrasil.com.brhttp://www.yrbrasil.com.br http://www.jwt.com.brhttp://www.jwt.com.br http://www.mccann.com.brhttp://www.mccann.com.br http://www.fischeramerica.com.brhttp://www.fischeramerica.com.br http://www.gruponewcomm.com.brhttp://www.gruponewcomm.com.br http://www.saatchi.comhttp://www.saatchi.com http://www.thecoca-colacompany.comhttp://www.thecoca-colacompany.com

Links de agências pelo Links de agências pelo mundomundo

África do SulÁfrica do Sul BerryBerry Bush Bush BBDOBBDO

TheThe GateGate SaatchiSaatchi & & SaatchiSaatchi Cape Cape TownTown TBWATBWA\\HuntHunt\\LascarisLascarisY&R Y&R GitamGitam

AlemanhaAlemanha Bates GermanyBates Germany

BBDOBBDO CampaignCampaignConradConrad GleyGley ThiemThiemHeller & Heller & PartnerPartner CommunicationCommunicationJung Jung vonvon MattMatt//ElbeElbeJWTJWTLoweLowe HamburgHamburgMcCann-EricksonMcCann-Erickson GermanyGermanyMultimediahausMultimediahausPublicisPublicis ErlangenErlangenSpringerSpringer & & JacobyJacoby WerbungWerbungStöehrStöehr DDBDDBTBWATBWA\Berlin\BerlinWeiss Weiss KommunikationKommunikationY&R FrankfurtY&R Frankfurt

ArgentinaArgentina Agulla & Baccetti / LoweAgulla & Baccetti / Lowe

BBDOBBDO Argentina ArgentinaCraveroLanisCraveroLanis EuroEuro RSCGRSCGFireFire//DDBDDBFooteFoote Cone & Cone & BeldingBeldingIndustria Industria ComunicaciónComunicaciónJWTJWT Argentina ArgentinaOgilvyOgilvy & & MatherMather Argentina ArgentinaPublicisPublicis Argentina ArgentinaSavaglioSavaglio\\TBWATBWAWMWM//RedRed CellCellY&R ArgentinaY&R Argentina


AustráliaAustrália Clemenger BBDO MelbourneClemenger BBDO Melbourne

DDBDDB NeedhamNeedham WorldwideWorldwideFNLFNL CommunicationsCommunicationsGreyGrey WorldwideWorldwide AustraliaAustraliaJWTJWT Sydney SydneyLeoLeo BurnettBurnett Sydney SydneyLoweLowe HuntHuntMcCann-EricksonMcCann-Erickson AdvertisingAdvertisingMcNabbMcNabb AdvertisingAdvertisingPublicisPublicis CommunicationCommunicationVivachiVivachi InternationalInternationalWhybinWhybin TBWATBWA & & PartnersPartners – – WTBWAWTBWA

BélgicaBélgica DDB Group BelgiumDDB Group Belgium

GreyGreyLDVLDV / / OneOne for for OneOneMcCannMcCann EricksonErickson BelgiumBelgiumOgilvyOgilvy & & MatherMatherPublicisPublicis BelgiumBelgium BulgáriaBulgária KRES KRES

CanadáCanadá BBDO CanadaBBDO Canada

CalexisCalexisCossetteCossette Comunication-MarketingComunication-MarketingDiesel Marketing Diesel Marketing GroupGroupGreyGrey CommunicationsCommunications CanadaCanadaHigh-TouchHigh-Touch CommunicationsCommunicationsJWTJWT Toronto TorontoLeoLeo BurnettBurnettLimelightLimelight AdvertisingAdvertising & Design & DesignM5M5 Marketing Marketing CommunicationsCommunicationsMacLarenMacLaren McCannMcCann CanadaCanadaMEiCMEiC++ViLLENEUVEViLLENEUVEMcMillanMcMillanQuarryQuarry IntegratedIntegrated CommunicationsCommunicationsWEWE AgenceAgence CréativeCréativeY&R TorontoY&R Toronto


ChileChile Azocar & Luco Comunicación ComercialAzocar & Luco Comunicación Comercial

BBDOBBDO Chile ChileFrederickFrederick//TBWATBWAJWTJWT Chilena Chilena SACSACProlamProlam Young&Rubicam Young&RubicamPubliartPubliart EuroEuro RSCGRSCG Santiago SantiagoZegersZegers DDBDDB

ChinaChina Citigate Albert Frank Window CreativeCitigate Albert Frank Window Creative

FCBFCB AsiaAsia PacificPacificLeoLeo BurnettBurnett AsiaAsia PacificPacificPublicisPublicis..HongHong Kong KongSaatchiSaatchi & & SaatchiSaatchi AsiaAsia PacificPacific & & AustralasiaAustralasiaTBWATBWA\\ShanghaiShanghai

ColômbiaColômbia AvanceAvance

DinamarcaDinamarca CA - ForsideCA - Forside

DDBDDB DanmarkDanmarkDenDen KreativeKreative AFDELINGAFDELINGYoung & Young & RubicamRubicam

EspanhaEspanha Àtic ComunicaciónÀtic Comunicación

BassatBassat, , OgilvyOgilvy & & MatherMather AdvertisingAdvertising - - BOMMBOMMBit Bit ComunicacionComunicacionDDBDDB Madrid MadridDis-ArtDis-Art PublicitatPublicitatEuroEuro RSCGRSCG Madrid MadridFABBFABB CrealogyCrealogyFCBFCB//TapsaTapsaGrupo Ruiz Grupo Ruiz NicoliNicoli LineasLineas JWTJWT IberiaIberiaMcCann-EricksonMcCann-EricksonPublicisPublicis CasadevallCasadevall PedreñoPedreño & & PrgPrgTiempoTiempo BBDOBBDOY&R MadridY&R Madrid


Estados UnidosEstados Unidos Ackerman McQueenAckerman McQueen

AgentAgent 16 16 Allen & Allen & GerritsenGerritsen..Al Paul Al Paul LeftonLefton CompanyCompanyAyzenbergAyzenberg GroupGroupBandyBandy, Carroll, , Carroll, HelligeHelligeBBDOBBDOBentonBenton Newton NewtonBiggs-GilmoreBiggs-Gilmore CommunicationsCommunicationsBozellBozellBuckBuck & & PulleynPulleyn..ColleColle & & McVoyMcVoyCreativeCreative ConnetionConnetion DDBDDBDireggioDireggioDMADMA - - DroneDrone & Mueller & Mueller andand AssociatesAssociates Doe AndersonDoe AndersonDuffyDuffy & & ShanleyShanleyE.B. E.B. LaneLane EuroEuro RSCGRSCGE.W. E.W. BullockBullock AssociatesAssociatesFallonFallonFaragoFarago + + PartnersPartners..G G WhizWhizTheThe HughesHughes GroupGroupTheThe IntegerInteger GroupGroupInterpublicInterpublic GroupGroupJacobson Jacobson RostRostJWTJWTKilgannonKilgannon McReynoldsMcReynoldsKirshenbaumKirshenbaum, , BondBond & & PartnersPartnersLarryLarry Smith & Smith & AssociatesAssociates..LeoLeo BurnettBurnett CompanyCompanyLindsayLindsay, , StoneStone & & BriggsBriggsLoweLowe & & PartnersPartnersMARCMARC USA USAMartin Williams.Martin Williams.MeringMering & & AssociatesAssociatesMFMF+P+PNicholsonNicholson KovacKovac..PacificoPacificoPawlukPawluk CaliforniaCaliforniaRobertsRoberts CommunicationsCommunications


RPARPA - Rubin - Rubin PostaerPostaer & & AssociatesAssociatesSaatchiSaatchi & & SaatchiSaatchiTheThe SawtoothSawtooth GroupGroupSchrammSchramm & & AssociatesAssociatesSFGTSFGT..SF&P - SF&P - StaatsStaats FalkenbergFalkenberg & & PartnersPartners SouthwardSouthward & & AssociatesAssociatesTBWATBWAVersantVersant VickersVickers & & BensonBenson

FinlândiaFinlândia McCann Helsinki / Momentum / Neo-GeoMcCann Helsinki / Momentum / Neo-Geo

FrançaFrança 5Emegauche5Emegauche

AilleursAilleurs ExactementExactementAirAir Paris ParisAltaviaAltaviaApacheApacheBBDOBBDO Paris ParisColoradoColoradoDDBDDB FranceFranceDufresneDufresne CorriganCorrigan ScarlettScarlettEuroEuro RSCGRSCG CompagnieCompagnieImplicomImplicom ConseilConseilJWTJWTJumpJump FranceFranceLoweLowe Paris ParisOgilvyOgilvyPublicisPublicis GroupeGroupeReflexReflex AdvertisingAdvertisingSaatchiSaatchi & & SaatchiSaatchiScherlafargeScherlafargeSpringerSpringer & & JacobyJacoby (S&J) (S&J)StratéusStratéusTBWATBWA\Paris\ParisWellcomWellcomZ Z GroupGroup

GréciaGrécia Adel - Saatchi & SaatchiAdel - Saatchi & Saatchi

HolandaHolanda Mills Hughes & Partners Mills Hughes & Partners

ReclameteamReclameteam VerhoevenVerhoevenStrawberryFrogStrawberryFrog


HungriaHungria Szezám Kommunikációs Szezám Kommunikációs

ÍndiaÍndia MudraMudra

PerceptPercept

InglaterraInglaterra Anderson AdvertisingAnderson Advertising

BartleBartle BogleBogle HegartyHegarty - - BBHBBHBBDOBBDO EuropeEuropeBDHBDH\\TBWATBWAConradConrad AdvertisingAdvertisingDDBDDB LondonLondonDFGWDFGW EuroEuro RSCGRSCG LondonLondonTheThe GateGateKarmaramaKarmaramaKMPKMPLeithLeith LondonLondonLoweLowe WorldwideWorldwideMcCannMcCann EricksonErickson LondonLondon M&C M&C SaatchiSaatchiMilesMiles CalcraftCalcraft BriginshawBriginshaw DuffyDuffy - - MCBDMCBDOgilvyOgilvy & & MatherMather - O&M - O&MTheThe PoulterPoulter GroupGroupRedRed CellCell HQHQWiedenWieden + Kennedy + Kennedy LondonLondonWightWight CollinsCollins Rutherford Scott Rutherford ScottY&R Y&R EMEAEMEA

ItáliaItália AdMilAdMil

AdvemaAdvema & & MontangeroMontangeroAttilaAttila & & CoCo..BrunazziBrunazzi & & AssociatiAssociatiBusiness Business CommunicationCommunicationJWTJWTLoweLowe PirellaPirella S.P.S.P.AAMax Max InformationInformation SRLSRLMcCann-EricksonMcCann-Erickson Italiana ItalianaOgilvyOgilvy & & MatherMatherRedRed CellCellTBWATBWA\\ItaliaItaliaWundermanWunderman Milan MilanY&R Y&R ItaliaItalia


JapãoJapão AOI Advertising PromotionAOI Advertising Promotion

AsatsuAsatsu - - DKDKBeaconBeacon CommunicationsCommunications k.k. k.k.DentsuDentsu Y&R Y&REuroEuro RSCGRSCG TokyoTokyoFooteFoote Cone & Cone & BeldingBelding JapanJapanHypuHypu. . JapanJapanJWTJWT JapanJapanK&L Inc.K&L Inc.LoweLowe & & PartnersPartners/Standard/StandardMcCann-EricksonMcCann-Erickson JapanJapanNittenNitten AltiAltiPublicisPublicis JapanJapanSaatchiSaatchi & & SaatchiSaatchi JapanJapanTBWATBWA\\JapanJapan

MéxicoMéxico BBDO MexicoBBDO Mexico

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RússiaRússia ContactContact

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SuéciaSuécia Ehrenstrahle BBDOEhrenstrahle BBDO

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SuíçaSuíça AdvicoAdvico Y&R Y&R ZurichZurich

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