Manual mcmv 20-02-2013

Versão 1.0 / Jan. 2013

Manual de identidade visualVersão 1.0 / Jan. 2013

1.0 Diretrizes de Marca

1.01 Gride de Construção 5

1.02 Assinatura Visual 6

1.03 Versão Colorida 7

1.04 Versão Policromia 8

1.05 Área de Proteção 9

1.06 Redução de Marca 10

1.07 Tipografia 11

1.08 Uso Indevido 12

1.09 Assinatura Conjunta 13

1.10 Assinatura Conjunta 14

1.11 Aplicações Diversas 15

1.12 Aplicações Diversas 16

1.13 Placa de Obras de

Especificações Técnicas 17

1.14 Placa de Obras

Programa Minha Casa,

Minha Vida 18

1.15 Usabilidade das Marcas 19

1.16 Glossário 20

Índice


O manual da marca do Minha Casa, Minha

Vida tem a função de ordenar e padronizar

o signo que distingue e diferencia o

programa, compreendendo os padrões

e regras de aplicação da marca.

Por sua importância para a construção da

imagem institucional do programa e para

a proteção da marca, este manual deve ser

bem conhecido por todos aqueles envolvidos

nos processos de criação, produção e

controle de qualidade das mensagens

visuais do Minha Casa, Minha Vida.

Introdução


1.00 Diretrizes de Marca

Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 5Versão 1.0 / Jan. 2013

A consolidação de uma marca

requer sempre o uso correto

de todos os seus elementos.

Para aplicar a marca do

Minha Casa, Minha Vida

em qualquer meio, solicite

sempre um arquivo eletrônico.

Não tente redesenhá-la,

pois você estará arriscando

a qualidade da imagem.

Somente no caso de total

impossibilidade de uso dos

meios de reprodução eletrônica

deverá ser utilizado o diagrama

ao lado, no qual a retícula de

módulos quadrados orienta

na construção do símbolo e

espacejamento do logotipo.

1.01 Gride de Construção

9 módulos

9 m

ódul

os


A marca pode ocorrer em duas versões:

uma vertical, de uso preferencial,

e outra horizontal. O uso da versão

horizontal será indicado somente

nas situações em que a versão

preferencial apresentar dificuldades.

1.02 Assinatura Visual

Versão Horizontal

Versão Vertical - Uso preferencial


Deve-se sempre dar preferência ao uso

da marca nas cores institucionais.

1.03 Versão Colorida

Exemplos de Aplicação


Deve-se sempre dar preferência

ao uso da marca nas cores

institucionais.

1.04 Versão Monocromia

Exemplos de Aplicação


Deve ser resguardado um espaço ao

redor da marca, livre de interferência

de outros elementos gráficos,

para preservar sua integridade e

legibilidade. A este espaço atribuímos

o nome de “arejamento”.

O espaço mínimo recomendado

de arejamento da marca é igual à

altura da letra “M” do logotipo Minha

Casa, Minha Vida. Ou seja, para

saber qual o arejamento mínimo da

marca, meça a altura da letra “M”

do logotipo Minha Casa, Minha Vida.

Esse valor é igual a “X”, distância que

determina o arejamento da marca.

1.05 Área de Proteção

X X

X

X

X

X X


A redução demasiada de qualquer

marca dificulta sua leitura e seu

reconhecimento. No entanto, a

determinação de limites de redução

estará sujeita ao processo empregado,

à qualidade do original utilizado e à

qualidade de reprodução obtida.

Recomendamos como limite de redução

da marca Minha Casa, Minha Vida, para

impressões em off set, as medidas

especificadas ao lado. A redução

além desse limite comprometerá a

leitura da marca.

1.06 Redução de Marca

15mm

Limite de Redução


A família tipográfica escolhida para a

identidade visual do Minha Casa, Minha

Vida foi a Helvetica Neue, uma tipografia

moderna e de boa legibilidade. O uso

dessa família tipográfica está previsto

também para aplicações nos demais

textos (anúncios publicitários, cartas,

endereços de papelaria institucional,

títulos e textos de formulários etc.).

1.07 Tipografia

Tipografia Institucional Minha Casa, Minha VidaHelvetica Neue

abcdefgh0123

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

Helvetica Neue Regular


Helvetica Neue Light Italic


Helvetica Neue Light


Helvetica Neue Italic


Helvetica Neue Bold


Helvetica Neue Bold Italic


Helvetica Neue Black


Helvetica Neue Black Italic


A marca não deve ser

alterada, seja nas suas cores,

diagramação ou proporções. Ao

lado figuram alguns exemplos

de usos indevidos que podem

ocorrer. Comparando com a

marca original, assegure-se

de que a marca Minha Casa,

Minha Vida nunca seja alterada.

1.08 Uso Indevido

Tamanho errado dos elementos

Utilização de efeitos

Mesmo tom de azul escuro da marca

Cores alteradas

Esticar ou comprimir

Mesmo tom de verde escuro da marca

Fonte alterada

Rotacionar

Mesmo tom de verde claro da marca


Nos casos em que os

entes federativos tenham

participações efetivas nas

obras, a assinatura institucional

será aplicada conforme os

padrões de uso da marca

do Governo Federal. Por

se tratar de uma marca, a

Minha Casa, Minha Vida não

deve ser inserida no conjunto

de assinaturas do Governo

Federal. A marca deve estar

sempre afastada, conforme

os exemplos a seguir.

1.09 Assinatura Conjunta

Ministério dasCidades

Ministério doPlanejamento X

4X

Ministério doPlanejamento

X

4X



4X

X


Outros exemplos de assinaturas

conjuntas que podem ocorrer.

1.10 Assinatura Conjunta

X

X

4X

4X





X

4X




1.11 Aplicações DiversasMinistério das

CidadesMinistério doPlanejamento

Blimp

Camiseta

Boné

Caneta

Bloco de notas

Fundo de palco

ROVID EX ESEQUATUR SIMODITAS INULLAB

ORIBUSA MUSAM Chaveiro


1.12 Aplicações Diversas

Rovid ex esequatur simoditas inullab oribusa musam, odia volorpost voluptatur recum incit idel ipsae volup-tatem consequamus si veri rem quaspitem rendis veni rehendis dolor re doloribus unt ellabor alis doluptatis so-lupid qui nos imus ne illabor porpore hendipienis exerci.

ROVID EX ESEQUATUR SIMODITAS INULLAB ORIBUSA MUSAM, ODIA

VOLORPOST VOLUPTATUR

ROVID EX ESEQUATUR SIMODITAS INULLAB ORIBUSA MUSAM

Rovid ex esequatur simodi-tas inullab oribusa musam,

odia volorpost voluptatur recum incit idel ipsae vo-

luptatem consequamu

Anúncio

Cartela de assinaturas de filmes

Cartaz

Nas peças de publicidade

e divulgação, a

aplicação da marca do

programa Minha Casa, Minha

VIda deve ser exclusiva.



1.13 Aplicações diversas

Valor Total da Obra: xxxxxxxxxxxxxxxxxComunidade: xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxMunicípio: xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxObjeto: xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

Agentes Participantes: xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxInício da Obra: xxxxxxxxxxTérmino da Obra: xxxxxxxxxx

XXXXXXXXXX XXXXXXXXXXX XXXXX

3/5x

2/5x

1/2x 1/2x

Logomarca do Governo Federal:

deverá ter 3/5 da altura da caixa de

assinatura de tamanho “x”, sempre ser

centralizada na vertical e alinhada pela

esquerda, conforme exemplo ao lado.

Marcas de Programas/Políticas Públicas:

deverão ser aplicadas na área da

logomarca do Governo Federal,

seguindo as mesmas orientações de

proporção acima, com a diferença

do alinhamento pela direita.

Logomarcas de órgãos e entidades:

deverão ter altura máxima de 2/5

da altura da caixa de assinatura de

tamanho “x” e ser centralizadas na

vertical e na horizontal, conforme

exemplo ao lado. A colocação das

logomarcas deve seguir a regra para

comunicação do Governo Federal, da

direita para a esquerda, observando o

grau de envolvimento com a obra.

Placa de obra

1.13 Placa de Obras de Especificações Técnicas


1.14 Placa de Obras Programa Minha Casa, Minha Vida

Placa de obra

5x

1x

1x

1x 1x



NOME DO EMPREENDIMENTOESTA É UMA OBRA DO PROGRAMA

1/2x

3x

É obrigatória a aplicação de

placa adicional de identificação

da obra do Minha Casa,

Minha Vida nos casos em que

o empreendimento tenha

recursos do programa.


1.15 Usabilidade das Marcas

Uso preferencial

Uso alternativo

Impressão 4 cores

Impressão 1 cor

Meios eletrônicos

Televisão

Publicidade

Pintura automóveis


CMYK: Processo de impressão ou

visualização de cor dividida pela mistura

de cores aditivas: cião, magenta, amarelo

e negro.

Identidade Visual: Conjunto

sistematizado de elementos gráficos que

identificam visualmente uma empresa,

uma instituição, um produto ou um

evento, personalizando-os, tais como

um logotipo, um símbolo gráfico, uma

tipografia, um conjunto de cores.

Malha Construtiva: Trama quadrangular

que serve como base para a construção

de qualquer arte que exija precisão.

Monocromia: Impressão a uma só cor (ou

a preto).

Pantone: Tabela universal de cores que

associa cada tonalidade de cor a um

código. Padrão de cores muito utilizado

em artes gráficas como referência para

impressão.

Policromia: Processo de impressão a

várias cores.

Retícula: Rede de pontos geralmente

diminutos ou de traços que formam

quadrículos, linhas ou quaisquer padrões

regulares, traçada sobre vidro ou película

transparente, que se usa em off-set,

autotipia e heliogravura, para reprodução

de originais a meio-tom.

RGB: Red, Green, Blue (vermelho,

verde, azul). Sistema de cores aditivas

primárias, utilizado pelos monitores de

vídeo dos computadores e televisões.

Tipografia: Arte e processo de criação

e/ou utilização de símbolos relacionados

aos caracteres ortográficos (letras) e

paraortográficos (algarismos, sinais de

pontuação etc.) para fins de reprodução.

1.16 Glossário


Este manual foi projetado pela agência Propeg, em janeiro

de 2013, para o Ministério das Cidades para fornecimento

dos originais digitais, entre em contato com a secretaria de

comunicação, pelo email [email protected].

Versão 1.0, Janeiro de 2013.


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