Colunistas Promo

204: Evento de Endomarketing ou incentivo

Convenção de Páscoa Mondelez

SOBRE

A Pascoa é uma das principais épocas do ano para a Lacta. Um momento de grandes vendas e visibilidade. Por isso, a

Convenção de Páscoa é um dos mais importantes eventos, onde são apresentadas novos lançamentos e estratégias para toda a

equipe de vendas e execução do time de Páscoa de Lacta.

CENÁRIO

Os ovos estão perdendo a importância e a relevância na época da Páscoa.

E essa magia precisava ser recuperada para que os ovos voltassem a ser símbolo da data.

OBJETIVO

Resgatar o valor da Páscoa e motivar a equipe a aumentar as vendas, uma vez que a Páscoa representa entre 20% e 30% do

faturamento anual da companhia.

Nosso objetivo era transformar esse encontro em um momento emocionante, que evocasse memórias e fosse capaz de motivar

e fazer esses colaboradores se sentirem os protagonistas da Páscoa 2014.

Resgate da magia da data | Viver essa emoção | Protagonismo

A IDEIA

Saímos do lugar comum para buscar novas alternativas para a campanha de endomarketing. A começar pelo local escolhido, um navio exclusivo para os 3.250 promotores de vendas, e as

atividades desenvolvidas especialmente para motivar e engajar o público.

ESTRATÉGIA

• Sob o tema “Você Faz Essa Magia Acontecer”, o navio Mondelez se transformou em uma experiência única para os promotores de venda. Durante os 4 dias de evento, eles puderam sentir a emoção da Páscoa, através de palestras, atividades especiais, brincadeiras e surpresas.

•Foram dias intensos e portanto, o desafio era fazer com o que esse momento fosse, além de trabalho, prazeroso.

PRÉ-EVENTO

• Os convidados foram impactados com um teaser eletrônico, dando pinceladas do que estaria por vir. Em alguns dias, recebiam o convite eletrônico com as informações e data do evento.

Nesse momento, foram impactados com dois jingles especiais para a convenção.

CHEGADA

• Ao chegarem no porto de Santos, no concais, os promotores foram impactados com peças de comunicação no local, além de promotoras e ativações de outros produtos da Mondelez.

RECEPTIVO

• Banners de boas vindas e promotoras auxiliavam no check-in.Foram distribuídos welcome kit com carta de boas-vindas, camiseta, mochila, crachá, bloco e caneta, além do passaporte especial para ser utilizado durante os 4 dias de evento.

EQUIPES

• Devido ao grande número de participantes, a agenda da convenção foi dividida em dois grandes grupos, Grupo A e Grupo B, e também em 6 subgrupos para facilitar a logística dos restaurantes.

• Todas as atividades realizadas foram iguais, porém, em períodos diferentes.

• O reconhecimento desses grupos foi feito através de cores das camisetas, pulseiras e cordão do crachá.

ATIVIDADES

• Treinamento• Os promotores foram divididos em equipe, para que

pudessem ter um treinamento voltado para as suas necessidades de trabalho.

• Foram distribuídos kit lanches na cadeiras da plenária principal para todos os convidados.

ATIVIDADES

• Plenária• Um grande auditório recebeu os dois grupos para um dia

intenso de conteudo e novidades. O Mestre de Cerimônia, Marcio Ballas, conduziu as apresentações.Tivemos, também, atividades de entretenimento durante a plenária.

ATIVIDADES

• Passaporte• Peça chave do evento.

Ao participar das atividades, os promotores deveriam carimbar o seu passaporte. Aqueles que tiveram 100% de participação/carimbo, participaram de um sorteio final.

ATIVIDADES

• Momento Bandeirão• Foi produzido um bandeirão com o logo Lacta para que fosse

aberto durante a plenária de pascoa para reforçar que aquele time veste mais que uma camisa, veste uma mesma bandeira.

• Essa ação gerou um grande entrosamento da equipe e foi um momento único e emocionante.

ATIVIDADES

• Festival Lollapaloovo• O Festival Lollapaloovo foi uma paródia de um dos maiores

festivais de músicas do mundo.• Aconteceu em 04 locais distintos do navio, sendo que cada

local havia um estilo musical próprio, sempre relacionado a um nome de chocolate.

ATIVIDADES

• Plaquinhas com frases divertidas e conceituais foram distribuídas para que os convidados tirassem fotos.

RESULTADOS

• O evento foi considerado um dos mais marcantes e de melhor execução da história da Mondelez. O conceito foi muito bem traduzido em todas as atitidades e em cada momento, envolvendo a todos os participantes de forma integrada.