27

white diamond

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: white diamond
Page 2: white diamond

Diamante como símbolo que transmite perfeição, eternidade, força, transparência e

luminosidade.

Cor branca representa, a paz, a verdade e a pureza

A agência foi batizada com nome de White Diamond, pois a nossa missão e nossos

valores carregam as qualidades representadas nesses dois símbolos.

Page 3: white diamond

Missão Foco em reposicionamento de marcas e crescimento desta no mercado.

Investimento na comunicação integrada de marketing

facilitamos o relacionamento entre a empresa e seu público

Page 4: white diamond

Visão Ser a empresa com a busca constante da liderança

Buscar de inovação constante

Construir laços com nossos clientes, obtendo um relacionamento transparente

Page 5: white diamond

Valores

Apostamos na:

Pró-atividade

Excelência

Sinergia

Cooperação

Profissionalismo

Objetividade

Perpetuação

Ética

Page 6: white diamond

HISTÓRIA E PRODUTOS

Empresa 100% Brasileira

Pioneira na introdução de refrigerantes Diets

Possui o mascote Dollynho

13 sabores em seu catálogo de refrigerantes e 4 sabores

da linha de sucos Frut Dolly

Tamanhos de 350ml, 2 litros, 3,3 litros da linha de refrigerantes e para a linha

de sucos de 400 ml e 1 litro.

Page 7: white diamond

PROPAGANDA, MERCADO E PREÇOS

Propagandas nas principais emissoras de TV (exceto TV Globo)

10% de Market Share no Mercado Nacional

30% no mercado do estado de São Paulo (2º lugar de vendas)

Os preços dos produtos variam de R$1,19 à R$3,39

Page 8: white diamond

IMAGEM Comunicação infantil e deficiente

Marca ridicularizada

Mascote conhecido e carismático

Page 9: white diamond

CONCORRENTES Concorrentes primários da linha de refrigerantes: Convenção, Tobi, Pakera,

Xamego,Guaraná Taí e Guaraná Flexa

Concorrentes secundários: Coca-Cola, Guaraná Antárctica, Fanta Uva, Fanta

Laranja,

Sprite, Soda, Guaraná Kuat, Pepsi, H2OH!, Aquarius Fresh

Concorrentes primários da linha de Sucos: Tial, Meu Pé, Godam e Bela Ischia.

Concorrentes secundários: Del Valle, Da Fruta, Maguary

Page 10: white diamond

PÚBLICO E LOCAIS DE COMPRA Classe C e D (população de baixa renda)

Supermercados, lojas de conveniência, bares, lanchonetes, padarias,

restaurantes, depósitos de bebidas.

Page 11: white diamond

ANÁLISE SWOT

Forças

Marca pioneira no mercado de refrigerantes Diet

Marca integralmente nacional

Preço acessível

Fraquezas

Comunicação deficiente

Falta de Comunicação Integrada e poucas ações digitais

Rejeição de consumidores das classes A e B

Produtos pouco conhecidos – Apenas o Guaraná é popular

Imagem enfraquecida

Page 12: white diamond

Oportunidades

Fortalecer, reformular e expandir a marca

Aumentar o Market of Share

Conquistar públicos da classe A e B

Aumentar a comunicação nas mídias sociais

Ameaças

Mercado extenso e muito competitivo

Concorrência direta secundária, que atendem os consumidores das classes A e B, são pioneiros no mercado e já possuem a confiança desse público, dificultando assim, o alcance desse público.

Sazonalidade: No inverno, a venda de refrigerante pode diminuir, já que se trata de uma bebida que deve ser consumida gelada.

Crise econômica no país

Page 13: white diamond

OBJETIVOS Aumentar as vendas dos três sabores de refrigerante (Uva, Guaraná e Cola)

Bloquear a concorrência

Fixar a marca na mente dos consumidores

Conquistar consumidores das classes A e B

Tornar a marca forte no segmento que está inserida

Estabelecer uma relação concreta do público com a marca

Nosso foco é ampliar a demanda

A imagem de uma artista reconhecida nacionalmente cria tendências entre o

público jovem

Page 14: white diamond

ESTRATÉGIA: FERRAMENTAS E TIPOS DE PROMOÇÃO

Ferramentas no PDV: cartazes, bandeirolas, gôndolas e móbiles

Brindes para o dia do evento: ventarolas e abadás

Promoção junto ao revendedor

Pague 1 leve 2

Degustação

Panfletagem

Adesivos para os clientes finais

Palestras com treinamento e preparação e incentivo de venda para os revendedores e seus funcionários.

Page 15: white diamond

PÚBLICO ALVO Perfil psicográfico: pessoas que consomem bebidas industrializadas, seja para

consumir no momento da compra – como as latinhas de refrigerante – seja

para consumir em casa, festa, etc, para saciar a sede, ou simplesmente

saborear uma bebida refrescante.

Idade: 16 a 30 anos

Sexo: ambos

Classe social: as classes atuais são C e D, porém o objetivo do plano é

alcançar também as classes A e B.

Page 16: white diamond

Funcionalidade da Campanha

Ação partirá do próprio cliente

Produção de vídeo com pequena duração

Presença dos produtos Dolly

Criatividade

Page 17: white diamond

Objetivos da Campanha Atingir o público jovem

Interagir com os consumidores

Agregar valor a marca Dolly

Viralizar nas redes sociais

Gerar Buzz Marketing

Criar vínculos de fidelização

Alcançar um novo patamar no mercado

Page 18: white diamond

Como obter sucesso na campanha

Criar um novo engajamento com o público

Premiação jovial

Remodelagem dos produtos

Tirar a imagem de infantilização da marca

Page 19: white diamond

Levar a propaganda “Caia na Folia com Dolly e Anitta” para as redes sociais será

a chave da campanha e onde esperamos atingir o maior número de

entretenimento com a promoção.

Page 20: white diamond

Entendendo o consumidor no Facebook.

Page 21: white diamond

#DollyeAnitta#MeLevaDolly

Page 22: white diamond

VOCÊ, DOLLY E ANITTANO CARNAVAL.

Caia na folia com o Dolly e de quebra, vá para

Salvador junto com a Anitta.

#DollyeAnitta #MeLevaDolly

Page 23: white diamond

PRÉ-TESTEA Dolly fez o teste na própria empresa com os seus funcionários para:

Avaliar o conteúdo

Notar a facilidade dos posts

Funcionalidade da divulgação

Eficácia da campanha

Page 24: white diamond

DEFESA Logotipo Dolly: Simples e sem efeito pesado

Page 25: white diamond

DEFESA Rótulo: Design limpo e objetivo e a imagem das frutas relacionadas a cada

sabor

Page 26: white diamond

DEFESA Latinha edição limitada: Fabricada na época do Carnaval 2016, contém cores

vibrantes que chamam atenção do consumidor

Page 27: white diamond

FIM