1. comunicao digitalcomo escreverpara a internet noes bsicas de seo (search engine optimization)

2. A publicao Como escrever para internet: noes bsicas de SEO foi pro-duzida pela Medialogue Comunicao Digital. O contedo pode ser repro-duzido desde que citada a fonte (Medialogue Comunicao Digital).Medialogue Comunicao DigitalDiretor Alexandre SeccoRua Major Quedinho, 111 16 andar - CEP 01050-904 A obra Como Escrever para Internet: Noes Bsicas de SEO de Medialogue ComunicaoSo Paulo, SP Brasil - Telefone (55 11) 3201-2300 Digital foi licenciada com uma Licena Creative Commons Atribuio 3.0 Brasil. Permissescontato@medialogue.com.br adicionais ao mbito desta licena podemwww.medialogue.com.br estar disponveis em http://www.medialogue.com.br. 2 www.medialogue.com.br

3. COMO ESCREVERPARA INTERNET: NOESBSICAS DE SEOAJUDE AS PESSOAS A ENCONTRAREMO QUE VOC ESCREVEUA internet um gigantesco depsito de informaes. E um dos grandes desafios de quem escreve ou produz contedo para sites, blogs e re- des sociais, fazer com que os interessados por estas informaes as encontrem. Buscadores como o Google, Yahoo e Bing ajudam muito,mas podem ajudar ainda mais se a produo de contedo digital obedecer algumasregras. A aplicao desse conjunto de regras o que se chama de SEO ( Search En-gine Optimization). Esse guia apresenta as noes bsicas de SEO para aumentara taxa de achabilidade das informaes que voc vai divulgar.A maior parte das informaes contidas aqui podem ser aplicadas imediatamentepor qualquer pessoa que escreve para internet. Outras, porm, requer ajuda de umprogramador.Este guia foi organizado pela Medialogue que usou como fontes principais o blogSEO Para Contedo (http://blig.ig.com.br/seoig), criado pela equipe de SEO doportal iG, e o Search Engine Optimization Starter Guide do Google. Alexandre Secco Medialogue Comunicao Digital 3 www.medialogue.com.br

4. NDICEO que SEO (Search Engine Optimization)? 1 A escolha das palavras-chave 10 Escolha imagens legais 1.a O que so palavras-chave? 10.a Como usar? 1.b Como escolher? 10.b Onde colocar a descrio no cdigo html? 1.c O que evitar 10.c Como nomear a foto corretamente? 1.d Recomendaes 11 Crie landing pages 2 Crie a URL (Uniform Resource Locator) 11.a O que so landing pages? 2.a O que a URL? 2.b Como escolher? 11.b Como criar uma landing page eficiente? 2.c O que evitar 12 Organize o site por categorias 3 Faa um bom ttulo (title tag) 3.a Como escolher? 13 Faa um XML Sitemaps 3.b O que evitar? 13.a O que XML Sitemaps? 3.c O que title tag? 13.b Como criar um XML Sitemaps? 3.d Onde colocar no cdigo html? 14 Oferea contedo de qualidade 4 A linha fina tambm importante 4.a O que linha fina? 15 Crie uma meta description 4.b Como escolher? 15.a O que meta description? 4.c Onde colocar no cdigo html? 15.b Como criar uma meta description? 5 Faa subttulos ou interttulos 15.c Veja um exemplo de meta description Onde colocar a meta description no cdigo 5.a O que subttulo? 15.d html? 5.b Como fazer? 5.c Recomendaes 16 Meta keywords 5.d Onde colocar no cdigo html? 16.a O que so meta keywords? 16.b Como criar as meta keywords? 6 Crie seu texto em blocos 16.c Veja um exemplo de meta keywords 16.d Onde colocar a meta keywords no cdigo html? 7 Repita as palavras-chave 8 Crie links interessantes 17 Ferramentas teis 8.a O que so links 8.b Como usar? 18 Como saber mais a respeito 8.c O que so links ncoras? 8.d Como usar links ncoras? Legenda Esse selo indica que voc vai precisar de 9 Use negrito nas palavras um programador para o ajuste. 9.a Como usar? 4 www.medialogue.com.br

5. O que SEO (Search Engine Optimization)?So tcnicas para que os buscadores encontrem osite com mais eficcia. Essas pequenas modifica-es parecem no fazer muita diferena sozinhas,mas quando combinadas elas certamente tero umgrande impacto na achabilidade de seu site, trazen-do mais visibilidade para ele. Alm disso, elas vomelhorar a forma como o internauta navega peloseu site, deixando a navegao mais agradvel. Al-guns passos aqui descritos voc provavelmente jest familiarizado, pois eles so ingredientes essen-ciais das pginas na web, no entanto, outros seroapresentados a voc agora.1 A escolha das palavras-chave1.a O que so palavras-chave? So as palavras mais utilizadas pelos internautasem suas pesquisas nos buscadores. Saber como ousurio procura sobre o assunto de seu texto na in-ternet fundamental. Voc pode escrever um timotexto sobre o estrago da chuva em So Paulo, masse optar em usar alagamento ou inundao nottulo de seu texto, com certeza as pessoas teromais dificuldade de ach-lo, do que se tivesse es-colhido a palavra enchente. As palavras-chave devem ter relao direta com oassunto do texto. Se voc est escrevendo um artigosobre a vitria de Felipe Massa no Grande Prmiode Frmula 1 de So Paulo, as palavras-chave dotexto sero, por exemplo: frmula um, Felipe Mas-sa, corrida, vitria, So Paulo, Grande Prmio.1.b Como escolher? USO CORRETO USO ERRADO Confira a receita de Aprenda fazer doces As palavras-chave devem ser especficas e no donuts de chocolate de chocolategenricas. Use marcas, nomes de empresas, produ- Lanado novo carrotos, etc. Veja o exemplo: Lanado novo Fiat Uno popular da Fiat1.c - O que evitar Nestl abre inscries Empresa abre inscries para estgio e trainee para trabalho Cuidado com as metforas, os buscadores podemno relacion-las s palavras-chave. Corrija seu texto, evite erros gramaticais.1.d Recomendaes Defina o assunto tratado na notcia e repita as pa-lavras-chave no decorrer do texto. O uso de sinnimos indicado, mas necessrioque sejam os mais conhecidos. 5 www.medialogue.com.br

6. - Voc pode utilizar a ferramente Google Insight COMO USAR AS PALAVRAS-CHAVEpara saber qual a palavra-chave mais usada so-bre um assunto. Essa ferramenta possibilita testar ASSUNTO USE EVITEat cinco variaes de termo. Outra possibilidade Estgio Estudante, Aluno, aluno usar a Ferramentas de palavra-chave do Google universitrio, de faculdade,para descobrir quais so os sinnimos mais popula- estagirio, treinamento estagiar profissionalres de uma palavra no buscador. Saiba mais no itemFerramentas teis. Olimpadas Jogos Olmpicos, Jogos de de 2016 Olimpadas do 2016, jogos da Rio, Olimpadas era moderna,2 - Crie a URL (Uniform Resource Locator) do Brasil olimpadas de vero2.a O que a URL? o endereo da pgina na internet, mas pensenela como uma identidade. A URL o primeiro lo-cal onde os buscadores vo olhar, por isso neces-srio dizer na URL o que as pessoas vo encontrarna pgina. Lembre-se que o endereo precisa tersentido e ser breve.2.b Como escolher? A URL deve conter as palavras-chave. Geralmen-te o ttulo do texto compe a URL. Use somente os sinais + (mais) e - (trao) paraunir as palavras. No use espaos ou outros sinais. - Em alguns publicadores, como do Wordpress, aURL formada automaticamente quando se insereo ttulo.Exemplos:http://estagio.ig.com.br/vagas/encontre+um+emprego+para+ter+mais+qualidade+de+vida/http://www.medialogue.com.br/media-intelligen-ce/http://votoedireito.com.br/2010/10/ficha-limpa-entenda-a-decisao-do-stf-sobre-a-lei/2.c O que evitar? No faa URL confusas e difceis de memorizar. AURL www.exemplo.com.br/pasta2/1397hsjg73983m.html/ no ajuda o usurio nem os buscadores adescobrirem o que tem dentro da pgina.3 Crie um bom ttulo (title tag)O ttulo o segundo item de maior importncia nahierarquia dos buscadores, alm disso a primei-ra parte de seu site que aparece nos resultados debusca. 6 www.medialogue.com.br

7. 3.a Como escolher? O ttulo deve trazer as palavras-chave mais co-nhecidas sobre o assunto tratado. Ele deve ser especfico e informativo. Seja breve. Se o ttulo for muito grande os bus-cadores mostraro apenas uma parte do ttulo nosresultados. recomendvel que se use no mnimo10 caracteres e no mximo 65.3.b O que evitar? No faa ttulos sem relao com o assunto dapgina.- No use ttulos vagos como, Nova pgina, Artigode hoje, Meu texto, etc. No crie ttulos muito longos.3.c - O que Title tag? o nome do local onde o ttulo deve estar na es-trutura HTML do site.3.d - Onde colocar no cdigo html? No cdigo HTML, os ttulos devem ser escritosnas tags e .4 A linha fina tambm importante4.a O que linha fina? uma breve introduo do assunto aps o ttulo.Ela o terceiro item de importncia para os busca-dores.4.b Como escolher? Procure usar sinnimos populares da palavra-cha-ve utilizada no ttulo. Faa uma rpida introduo do assunto tratado.Exemplo: Conhea os super executivos que fize-ram carreiras de sucesso sem precisar mudar deempresa 7 www.medialogue.com.br

8. 4.c Onde colocar no cdigo html? No cdigo html, a linha fina deve ser escrita natag .5 Faa subttulo ou interttulos5.a O que subttulo ou interttulo? So destaques para uma informao dentro dotexto5. b - Como fazer? Deve-se procurar palavras-chave que reforcem oassunto. Utilize o mximo de subttulos no texto e organi-ze o texto em tpicos. Os subttulos devem ter um valor semntico paraa busca, ou seja, devem dizer alguma coisa e nosomente uma palavra solta. Use algo especfico como Remunerao, e evitepalavras muito genricas, como Destaque.5.c Recomendaes. Busque variaes no Google Insights e Ferramen-tas de palavra-chave do Google. Saiba mais no itemFerramentas teis.5.d Onde colocar no cdigo html? No cdigo HTML, o subttulo deve ser escrito natag 6 Separe o texto em blocos Organizar o texto em blocos ajuda os visitantes aencontrarem o que eles querem mais rapidamente.E informa aos buscadores o que importante notexto. 8 www.medialogue.com.br

9. 7 Repita as palavras-chave Utilize vrias vezes as palavras-chave no texto,busque sinnimos populares e outras palavras usa-das das buscas ao lado delas.8 Crie links interessantes8.a O que so links Link uma ligao no texto para outra pgina.So como uma placa na estrada que te indica umnovo caminho, e quando tocada, ela te leva auto-maticamente para o destino informado. Criar links a graa da internet.8.b Como usar? Crie o link em expresses relacionadas ao conte-do para onde o leitor ser encaminhado e no naspalavras. No crie links em palavras como CliqueAqui, por exemplo. Linkar para pginas internas do seu site sempreque possvel. Crie link na frase e no s a palavra, chegue maisperto do alvo possvel.8.c O que so links ncoras? So links que levam o leitor direto para algumponto no mesmo texto. Pulando a parte que no lheinteressa.8.d Como usar links ncoras? Use esse recurso para textos com listas ou muitolongos.9 Use negrito nas palavras (bold) Usar negrito no texto ajuda mostrar para os bus-cadores que aquele um termo importante da p-gina. O negrito tambm chamado pelos tipgrafos debold.9.a Como usar? Procure marcar palavras-chave no texto (usadasnas buscas dos usurios), mesmo que no sejam in-terttulos, como o nome da publicao (iG Estgioe Trainee, Blog Voto e Direito etc). 9 www.medialogue.com.br

10. 10 Escolha imagens legais10.a Como usar? Renomeie as fotos com palavras-chave e descri-tivas, que tambm sero utilizadas pelo buscador.Pense nos buscadores como cegos, ele no conse-gue ver o que tem na imagem, voc precisa dizerpara ele o que . Crie uma legenda da foto, seja descritivo. Use sempre que possvel as palavras-chave na le-genda. Crie uma descrio da imagem no seu publicadorquando for cadastrar a foto.10.b Onde colocar a descrio no cdigo html? No html, a descrio da imagem deve ser feita natag .10.c Como nomear a foto corretamente?-Separe as palavras com sinais de + ou -. Por exem-plo: lula+posse+ministros.jpg11 Crie landing pages11.a O que so landing pages? uma pgina com o mximo de informaessobre um determinado assunto. O objetivo atrairvisitantes e direcion-los para outras pginas inter-nas do seu site. Uma landing page sobre o GrandePrmio do Brasil de Fmula 1 vai atrair as pesso-as que buscam informaes sobre a corrida, umavez dentro da pgina, cada usurio deve vai buscaraquilo que mais procura saber como a histria doGP, horrio, quem so os pilotos, etc.11.b Como criar uma landing page eficiente? A landing page deve acomodar muitas palavras-chave sobre o assunto para ser achada pelos busca-dores. Ela deve conter links para outros assuntos espec-fico do tema. Ela precisa ter o mximo de informaes poss-veis sobre o tema. O texto deve ser organizado em subttulos e t-picos. 10 www.medialogue.com.br

11. Por exemplo: a pgina de um artista com sua tra-jetria, discos lanados, polmicas, etc.Exemplo:A pgina do Ipad na Amazon.comhttp://www.amazon.com/Apple-iPad-MB292LL-Tablet-16GB/dp/B002C7481G 12 Organize o site por categorias Criar sees ajuda o site ser encontrado pelos bus-cadores e usurios, alm de aumentar o nmero depginas indexadas pelo Google. Utilize categorias que sejam simples para os visi-tantes saberem onde eles esto no site. 13 - Faa um XML Sitemaps13.a O que XML Sitemaps? uma lista das pginas do site. Esse arquivo, co-locado na raiz do site, informa quais so as pginasdisponveis na home page. O XML Sitemaps muito importante pois ele in-forma para os buscadores quando novas pginasforam criadas ou modificadas.13.b Como criar um XML Sitemaps? Existem algumas ferramentas gratuitas para criarum XML Sitemaps como, por exemplo, o www.xml-sitemaps.com. No Wordpress, voc pode usarum plugin como o XML Sitemap Generator forWordPress. Configure a ferramenta para gerar o Sitemaps. Coloque o arquivo Sitemap no diretrio raiz doseu servidor, ou seja: www.exemplo.com.br/site-maps.xml. No Wordpress a ferramenta faz isso au-tomaticamente, apenas preencha o campo Locali-zao do arquivo Sitemap. Registre o endereo do XML Sitemap do site noGoogle Ferramentas para Webmaster. Saiba maisno item Ferramentas teis.14 - Oferea contedo de qualidade Um contedo atraente e til deve influenciar maisdo que qualquer passo apresentado aqui. Um artigo ou matria interessante certamente vai 11 www.medialogue.com.br

12. estimular as pessoas a recomendarem seu site nasredes sociais, em blogs, fruns, etc. Assim seu siteter uma boa reputao com os buscadores e usu-rios simultaneamente. Algumas ferramentas gratuitas como o GoogleInsights e a Ferramentas de palavra-chave do Goo-gle podem te ajudar a criar contedo. Saiba mais noitem Ferramentas teis. 15 Crie uma meta description15.a O que meta description? uma breve descrio da pgina. Ela informa aosbuscadores sobre o que o site trata. A meta description pode ser usada pelos busca-dores, como o Google, para informar o que tem napgina. Nesse caso, o que aparece embaixo dottulo da pgina nos resultados de busca.15.b Como criar uma meta description? Faa uma breve descrio do que as pessoas voencontrar na pgina. Siga os mesmos passos para o uso das palavras-chaves. No seja genrico e no use palavras des-conhecidas ou pouco usadas nas buscas.15.c - Veja alguns exemplos de meta description Meta description usada no site iG Estgio e Trai-nee (http://estagio.ig.com.br/): Encontre sua vagaaqui! Saiba sobre programas de estgio e trainee,vagas, Guia do Candidato e dicas sobre formaoacadmica, recrutamento e carreira. Meta description usada no portal iG (http://ig.com.br): Notcias do Brasil, do mundo e da economia.Esporte e cultura, famosos, mulher, comida e os te-mas do momento com vdeos, fotos e infogrficosexclusivos. Meta description usada no site IDG Now (http://idgnow.uol.com.br): IDG Now! - Notcias de tec-nologia, internet, segurana, mercado, telecom ecarreira. 12 www.medialogue.com.br

13. Meta description usada no site Amazon (http://amazon.com): Online shopping from the earths bi-ggest selection of books, magazines, music, DVDs,videos, electronics, computers, software, apparel &accessories, shoes, jewelry, tools & hardware, hou-sewares, furniture, sporting goods, beauty & per-sonal care, broadband & dsl, gourmet food & justabout anything else. Meta description usada no site do presidente dosEstados Unidos, Barack Obama (www.baracko-bama.com): Organizing for America is the grass-roots organization that supports President Obamasagenda for change. Visit BarackObama.com forblog posts, local events, information about the is-sues you care about, and more.15.d Onde colocar a meta description no cdigohtml? No cdigo HTML, os ttulos devem ser escritosna tag No Wordpress, alguns plugins como o All in OneSEO Pack auxiliam a colocao da meta descrip-tion. 16 Crie as meta keywords16.a O que so meta keywords? As meta keywords so palavras-chave mais uti-lizadas pelas pessoas nas buscas pelo assunto dosite.16.b Como criar as meta keywords? Informe sinnimos e inclusive palavras com agrafia errada, porm muito usadas pelos internau-tas para procurar sobre o assunto tratado em suapgina.16.c - Veja alguns exemplos de meta keywords Meta keywords usadas no site iG Estgio e Trainee(http://estagio.ig.com.br/): estagio, trainee, progra-ma de trainee, vaga, empresa, guia do candidato,emprego, trabalho, carreira, vaga de emprego. 13 www.medialogue.com.br

14. Meta keywords usada no portal iG (http://ig.com.br): musica, economia, Tempo, Chat, fotos, cinema,videos, comida, bbb, Celebridades, transito, politi-ca, copa do mundo, celular, Discador, noticias, do-wnload, Esporte, email, mulher, tecnologia, moda,Famosos, banda larga. Meta keywords usada no site Amazon (http://amazon.com): Amazon, Amazon.com, Books, On-line Shopping, Book Store, Magazine, Subscrip-tion, Music, CDs, DVDs, Videos, Electronics, Vi-deo Games, Computers, Cell Phones, Toys, Games,Apparel, Accessories, Shoes, Jewelry, Watches,Office Products, Sports & Outdoors, SportingGoods, Baby Products, Health, Personal Care, Be-auty, Home, Garden, Bed & Bath, Furniture, Tools,Hardware, Vacuums, Outdoor Living, AutomotiveParts, Pet Supplies, Broadband, DSL Meta keywords usadas no site do presidente dosEstados Unidos, Barack Obama (www.barackoba-ma.com): president, barack, barak, barck, barek,obama, presidential, president, ofa, organizing.16.d - Onde colocar as meta keywords no cdigohtml? No cdigo Html, a meta keyword deve ficar natag . No Wordpress, alguns plugins como o All in OneSEO Pack auxiliam a colocao das meta keywor-ds. 14 www.medialogue.com.br

15. 17 Ferramentas teis Google Insights: com ele voc descobre os picosde buscas sobre um assunto. Assim voc pode criarcontedo para os usurios quando eles mais que-rem saber sobre um determinado assunto. Ferramentas de palavra-chave do Google: comela voc pode descobrir quais so as palavras maisprocuradas sobre um determinado assunto. Google Ferramentas para Webmaster: uma fer-ramenta que auxilia no rastreamento e indexaodos site. aqui que deve ser cadastrado o XMLSitemaps. Woorank.com: uma ferramenta de analise desites que informa, entre outras coisas, quais soas metas keywords, meta description, nmero devisitantes e nmero de pginas indexadas nos bus-cadores. www.xml-sitemaps.com: uma ferramenta popu-lar que cria facilmente um XML sitemaps.18 - Como saber mais a respeito: SEO para contedo http://blig.ig.com.br/seoig/2010/03/30/seo-nocoes-basicas/ Google Search Engine Optimization Starter Gui-de - http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/pt-BR//webmasters/docs/search-engine-optimization-star-ter-guide.pdf Mestre SEO - http://www.mestreseo.com.br/ 15 www.medialogue.com.br

16. comunicao digitalRua Major Quedinho, 111 16 andar - CEP 01050-904So Paulo, SP Brasil - Telefone (55 11) 3201-2300contato@medialogue.com.brwww.medialogue.com.br 16 www.medialogue.com.br