Um guia didático para deixar a produção de conteúdo mais fácil de achar na internet.
Text of COMO ESCREVER PARA INTERNET: NOÇÕES BÁSICAS DE SEO, por Medialogue
1. comunicao digitalcomo escreverpara a internet noes bsicas de
seo (search engine optimization)
2. A publicao Como escrever para internet: noes bsicas de SEO
foi pro-duzida pela Medialogue Comunicao Digital. O contedo pode
ser repro-duzido desde que citada a fonte (Medialogue Comunicao
Digital).Medialogue Comunicao DigitalDiretor Alexandre SeccoRua
Major Quedinho, 111 16 andar - CEP 01050-904 A obra Como Escrever
para Internet: Noes Bsicas de SEO de Medialogue ComunicaoSo Paulo,
SP Brasil - Telefone (55 11) 3201-2300 Digital foi licenciada com
uma Licena Creative Commons Atribuio 3.0 Brasil.
[email protected] adicionais ao mbito desta licena
podemwww.medialogue.com.br estar disponveis em
http://www.medialogue.com.br. 2 www.medialogue.com.br
3. COMO ESCREVERPARA INTERNET: NOESBSICAS DE SEOAJUDE AS
PESSOAS A ENCONTRAREMO QUE VOC ESCREVEUA internet um gigantesco
depsito de informaes. E um dos grandes desafios de quem escreve ou
produz contedo para sites, blogs e re- des sociais, fazer com que
os interessados por estas informaes as encontrem. Buscadores como o
Google, Yahoo e Bing ajudam muito,mas podem ajudar ainda mais se a
produo de contedo digital obedecer algumasregras. A aplicao desse
conjunto de regras o que se chama de SEO ( Search En-gine
Optimization). Esse guia apresenta as noes bsicas de SEO para
aumentara taxa de achabilidade das informaes que voc vai divulgar.A
maior parte das informaes contidas aqui podem ser aplicadas
imediatamentepor qualquer pessoa que escreve para internet. Outras,
porm, requer ajuda de umprogramador.Este guia foi organizado pela
Medialogue que usou como fontes principais o blogSEO Para Contedo
(http://blig.ig.com.br/seoig), criado pela equipe de SEO doportal
iG, e o Search Engine Optimization Starter Guide do Google.
Alexandre Secco Medialogue Comunicao Digital 3
www.medialogue.com.br
4. NDICEO que SEO (Search Engine Optimization)? 1 A escolha das
palavras-chave 10 Escolha imagens legais 1.a O que so
palavras-chave? 10.a Como usar? 1.b Como escolher? 10.b Onde
colocar a descrio no cdigo html? 1.c O que evitar 10.c Como nomear
a foto corretamente? 1.d Recomendaes 11 Crie landing pages 2 Crie a
URL (Uniform Resource Locator) 11.a O que so landing pages? 2.a O
que a URL? 2.b Como escolher? 11.b Como criar uma landing page
eficiente? 2.c O que evitar 12 Organize o site por categorias 3 Faa
um bom ttulo (title tag) 3.a Como escolher? 13 Faa um XML Sitemaps
3.b O que evitar? 13.a O que XML Sitemaps? 3.c O que title tag?
13.b Como criar um XML Sitemaps? 3.d Onde colocar no cdigo html? 14
Oferea contedo de qualidade 4 A linha fina tambm importante 4.a O
que linha fina? 15 Crie uma meta description 4.b Como escolher?
15.a O que meta description? 4.c Onde colocar no cdigo html? 15.b
Como criar uma meta description? 5 Faa subttulos ou interttulos
15.c Veja um exemplo de meta description Onde colocar a meta
description no cdigo 5.a O que subttulo? 15.d html? 5.b Como fazer?
5.c Recomendaes 16 Meta keywords 5.d Onde colocar no cdigo html?
16.a O que so meta keywords? 16.b Como criar as meta keywords? 6
Crie seu texto em blocos 16.c Veja um exemplo de meta keywords 16.d
Onde colocar a meta keywords no cdigo html? 7 Repita as
palavras-chave 8 Crie links interessantes 17 Ferramentas teis 8.a O
que so links 8.b Como usar? 18 Como saber mais a respeito 8.c O que
so links ncoras? 8.d Como usar links ncoras? Legenda Esse selo
indica que voc vai precisar de 9 Use negrito nas palavras um
programador para o ajuste. 9.a Como usar? 4
www.medialogue.com.br
5. O que SEO (Search Engine Optimization)?So tcnicas para que
os buscadores encontrem osite com mais eficcia. Essas pequenas
modifica-es parecem no fazer muita diferena sozinhas,mas quando
combinadas elas certamente tero umgrande impacto na achabilidade de
seu site, trazen-do mais visibilidade para ele. Alm disso, elas
vomelhorar a forma como o internauta navega peloseu site, deixando
a navegao mais agradvel. Al-guns passos aqui descritos voc
provavelmente jest familiarizado, pois eles so ingredientes
essen-ciais das pginas na web, no entanto, outros seroapresentados
a voc agora.1 A escolha das palavras-chave1.a O que so
palavras-chave? So as palavras mais utilizadas pelos internautasem
suas pesquisas nos buscadores. Saber como ousurio procura sobre o
assunto de seu texto na in-ternet fundamental. Voc pode escrever um
timotexto sobre o estrago da chuva em So Paulo, masse optar em usar
alagamento ou inundao nottulo de seu texto, com certeza as pessoas
teromais dificuldade de ach-lo, do que se tivesse es-colhido a
palavra enchente. As palavras-chave devem ter relao direta com
oassunto do texto. Se voc est escrevendo um artigosobre a vitria de
Felipe Massa no Grande Prmiode Frmula 1 de So Paulo, as
palavras-chave dotexto sero, por exemplo: frmula um, Felipe Mas-sa,
corrida, vitria, So Paulo, Grande Prmio.1.b Como escolher? USO
CORRETO USO ERRADO Confira a receita de Aprenda fazer doces As
palavras-chave devem ser especficas e no donuts de chocolate de
chocolategenricas. Use marcas, nomes de empresas, produ- Lanado
novo carrotos, etc. Veja o exemplo: Lanado novo Fiat Uno popular da
Fiat1.c - O que evitar Nestl abre inscries Empresa abre inscries
para estgio e trainee para trabalho Cuidado com as metforas, os
buscadores podemno relacion-las s palavras-chave. Corrija seu
texto, evite erros gramaticais.1.d Recomendaes Defina o assunto
tratado na notcia e repita as pa-lavras-chave no decorrer do texto.
O uso de sinnimos indicado, mas necessrioque sejam os mais
conhecidos. 5 www.medialogue.com.br
6. - Voc pode utilizar a ferramente Google Insight COMO USAR AS
PALAVRAS-CHAVEpara saber qual a palavra-chave mais usada so-bre um
assunto. Essa ferramenta possibilita testar ASSUNTO USE EVITEat
cinco variaes de termo. Outra possibilidade Estgio Estudante,
Aluno, aluno usar a Ferramentas de palavra-chave do Google
universitrio, de faculdade,para descobrir quais so os sinnimos mais
popula- estagirio, treinamento estagiar profissionalres de uma
palavra no buscador. Saiba mais no itemFerramentas teis. Olimpadas
Jogos Olmpicos, Jogos de de 2016 Olimpadas do 2016, jogos da Rio,
Olimpadas era moderna,2 - Crie a URL (Uniform Resource Locator) do
Brasil olimpadas de vero2.a O que a URL? o endereo da pgina na
internet, mas pensenela como uma identidade. A URL o primeiro
lo-cal onde os buscadores vo olhar, por isso neces-srio dizer na
URL o que as pessoas vo encontrarna pgina. Lembre-se que o endereo
precisa tersentido e ser breve.2.b Como escolher? A URL deve conter
as palavras-chave. Geralmen-te o ttulo do texto compe a URL. Use
somente os sinais + (mais) e - (trao) paraunir as palavras. No use
espaos ou outros sinais. - Em alguns publicadores, como do
Wordpress, aURL formada automaticamente quando se insereo
ttulo.Exemplos:http://estagio.ig.com.br/vagas/encontre+um+emprego+para+ter+mais+qualidade+de+vida/http://www.medialogue.com.br/media-intelligen-ce/http://votoedireito.com.br/2010/10/ficha-limpa-entenda-a-decisao-do-stf-sobre-a-lei/2.c
O que evitar? No faa URL confusas e difceis de memorizar. AURL
www.exemplo.com.br/pasta2/1397hsjg73983m.html/ no ajuda o usurio
nem os buscadores adescobrirem o que tem dentro da pgina.3 Crie um
bom ttulo (title tag)O ttulo o segundo item de maior importncia
nahierarquia dos buscadores, alm disso a primei-ra parte de seu
site que aparece nos resultados debusca. 6
www.medialogue.com.br
7. 3.a Como escolher? O ttulo deve trazer as palavras-chave
mais co-nhecidas sobre o assunto tratado. Ele deve ser especfico e
informativo. Seja breve. Se o ttulo for muito grande os bus-cadores
mostraro apenas uma parte do ttulo nosresultados. recomendvel que
se use no mnimo10 caracteres e no mximo 65.3.b O que evitar? No faa
ttulos sem relao com o assunto dapgina.- No use ttulos vagos como,
Nova pgina, Artigode hoje, Meu texto, etc. No crie ttulos muito
longos.3.c - O que Title tag? o nome do local onde o ttulo deve
estar na es-trutura HTML do site.3.d - Onde colocar no cdigo html?
No cdigo HTML, os ttulos devem ser escritosnas tags e .4 A linha
fina tambm importante4.a O que linha fina? uma breve introduo do
assunto aps o ttulo.Ela o terceiro item de importncia para os
busca-dores.4.b Como escolher? Procure usar sinnimos populares da
palavra-cha-ve utilizada no ttulo. Faa uma rpida introduo do
assunto tratado.Exemplo: Conhea os super executivos que fize-ram
carreiras de sucesso sem precisar mudar deempresa 7
www.medialogue.com.br
8. 4.c Onde colocar no cdigo html? No cdigo html, a linha fina
deve ser escrita natag .5 Faa subttulo ou interttulos5.a O que
subttulo ou interttulo? So destaques para uma informao dentro
dotexto5. b - Como fazer? Deve-se procurar palavras-chave que
reforcem oassunto. Utilize o mximo de subttulos no texto e
organi-ze o texto em tpicos. Os subttulos devem ter um valor
semntico paraa busca, ou seja, devem dizer alguma coisa e nosomente
uma palavra solta. Use algo especfico como Remunerao, e
evitepalavras muito genricas, como Destaque.5.c Recomendaes. Busque
variaes no Google Insights e Ferramen-tas de palavra-chave do
Google. Saiba mais no itemFerramentas teis.5.d Onde colocar no
cdigo html? No cdigo HTML, o subttulo deve ser escrito natag 6
Separe o texto em blocos Organizar o texto em blocos ajuda os
visitantes aencontrarem o que eles querem mais rapidamente.E
informa aos buscadores o que importante notexto. 8
www.medialogue.com.br
9. 7 Repita as palavras-chave Utilize vrias vezes as
palavras-chave no texto,busque sinnimos populares e outras palavras
usa-das das buscas ao lado delas.8 Crie links interessantes8.a O
que so links Link uma ligao no texto para outra pgina.So como uma
placa na estrada que te indica umnovo caminho, e quando tocada, ela
te leva auto-maticamente para o destino informado. Criar links a
graa da internet.8.b Como usar? Crie o link em expresses
relacionadas ao conte-do para onde o leitor ser encaminhado e no
naspalavras. No crie links em palavras como CliqueAqui, por
exemplo. Linkar para pginas internas do seu site sempreque possvel.
Crie link na frase e no s a palavra, chegue maisperto do alvo
possvel.8.c O que so links ncoras? So links que levam o leitor
direto para algumponto no mesmo texto. Pulando a parte que no
lheinteressa.8.d Como usar links ncoras? Use esse recurso para
textos com listas ou muitolongos.9 Use negrito nas palavras (bold)
Usar negrito no texto ajuda mostrar para os bus-cadores que aquele
um termo importante da p-gina. O negrito tambm chamado pelos
tipgrafos debold.9.a Como usar? Procure marcar palavras-chave no
texto (usadasnas buscas dos usurios), mesmo que no sejam
in-terttulos, como o nome da publicao (iG Estgioe Trainee, Blog
Voto e Direito etc). 9 www.medialogue.com.br
10. 10 Escolha imagens legais10.a Como usar? Renomeie as fotos
com palavras-chave e descri-tivas, que tambm sero utilizadas pelo
buscador.Pense nos buscadores como cegos, ele no conse-gue ver o
que tem na imagem, voc precisa dizerpara ele o que . Crie uma
legenda da foto, seja descritivo. Use sempre que possvel as
palavras-chave na le-genda. Crie uma descrio da imagem no seu
publicadorquando for cadastrar a foto.10.b Onde colocar a descrio
no cdigo html? No html, a descrio da imagem deve ser feita natag
.10.c Como nomear a foto corretamente?-Separe as palavras com
sinais de + ou -. Por exem-plo: lula+posse+ministros.jpg11 Crie
landing pages11.a O que so landing pages? uma pgina com o mximo de
informaessobre um determinado assunto. O objetivo atrairvisitantes
e direcion-los para outras pginas inter-nas do seu site. Uma
landing page sobre o GrandePrmio do Brasil de Fmula 1 vai atrair as
pesso-as que buscam informaes sobre a corrida, umavez dentro da
pgina, cada usurio deve vai buscaraquilo que mais procura saber
como a histria doGP, horrio, quem so os pilotos, etc.11.b Como
criar uma landing page eficiente? A landing page deve acomodar
muitas palavras-chave sobre o assunto para ser achada pelos
busca-dores. Ela deve conter links para outros assuntos espec-fico
do tema. Ela precisa ter o mximo de informaes poss-veis sobre o
tema. O texto deve ser organizado em subttulos e t-picos. 10
www.medialogue.com.br
11. Por exemplo: a pgina de um artista com sua tra-jetria,
discos lanados, polmicas, etc.Exemplo:A pgina do Ipad na
Amazon.comhttp://www.amazon.com/Apple-iPad-MB292LL-Tablet-16GB/dp/B002C7481G
12 Organize o site por categorias Criar sees ajuda o site ser
encontrado pelos bus-cadores e usurios, alm de aumentar o nmero
depginas indexadas pelo Google. Utilize categorias que sejam
simples para os visi-tantes saberem onde eles esto no site. 13 -
Faa um XML Sitemaps13.a O que XML Sitemaps? uma lista das pginas do
site. Esse arquivo, co-locado na raiz do site, informa quais so as
pginasdisponveis na home page. O XML Sitemaps muito importante pois
ele in-forma para os buscadores quando novas pginasforam criadas ou
modificadas.13.b Como criar um XML Sitemaps? Existem algumas
ferramentas gratuitas para criarum XML Sitemaps como, por exemplo,
o www.xml-sitemaps.com. No Wordpress, voc pode usarum plugin como o
XML Sitemap Generator forWordPress. Configure a ferramenta para
gerar o Sitemaps. Coloque o arquivo Sitemap no diretrio raiz doseu
servidor, ou seja: www.exemplo.com.br/site-maps.xml. No Wordpress a
ferramenta faz isso au-tomaticamente, apenas preencha o campo
Locali-zao do arquivo Sitemap. Registre o endereo do XML Sitemap do
site noGoogle Ferramentas para Webmaster. Saiba maisno item
Ferramentas teis.14 - Oferea contedo de qualidade Um contedo
atraente e til deve influenciar maisdo que qualquer passo
apresentado aqui. Um artigo ou matria interessante certamente vai
11 www.medialogue.com.br
12. estimular as pessoas a recomendarem seu site nasredes
sociais, em blogs, fruns, etc. Assim seu siteter uma boa reputao
com os buscadores e usu-rios simultaneamente. Algumas ferramentas
gratuitas como o GoogleInsights e a Ferramentas de palavra-chave do
Goo-gle podem te ajudar a criar contedo. Saiba mais noitem
Ferramentas teis. 15 Crie uma meta description15.a O que meta
description? uma breve descrio da pgina. Ela informa aosbuscadores
sobre o que o site trata. A meta description pode ser usada pelos
busca-dores, como o Google, para informar o que tem napgina. Nesse
caso, o que aparece embaixo dottulo da pgina nos resultados de
busca.15.b Como criar uma meta description? Faa uma breve descrio
do que as pessoas voencontrar na pgina. Siga os mesmos passos para
o uso das palavras-chaves. No seja genrico e no use palavras
des-conhecidas ou pouco usadas nas buscas.15.c - Veja alguns
exemplos de meta description Meta description usada no site iG
Estgio e Trai-nee (http://estagio.ig.com.br/): Encontre sua
vagaaqui! Saiba sobre programas de estgio e trainee,vagas, Guia do
Candidato e dicas sobre formaoacadmica, recrutamento e carreira.
Meta description usada no portal iG (http://ig.com.br): Notcias do
Brasil, do mundo e da economia.Esporte e cultura, famosos, mulher,
comida e os te-mas do momento com vdeos, fotos e
infogrficosexclusivos. Meta description usada no site IDG Now
(http://idgnow.uol.com.br): IDG Now! - Notcias de tec-nologia,
internet, segurana, mercado, telecom ecarreira. 12
www.medialogue.com.br
13. Meta description usada no site Amazon (http://amazon.com):
Online shopping from the earths bi-ggest selection of books,
magazines, music, DVDs,videos, electronics, computers, software,
apparel &accessories, shoes, jewelry, tools & hardware,
hou-sewares, furniture, sporting goods, beauty & per-sonal
care, broadband & dsl, gourmet food & justabout anything
else. Meta description usada no site do presidente dosEstados
Unidos, Barack Obama (www.baracko-bama.com): Organizing for America
is the grass-roots organization that supports President
Obamasagenda for change. Visit BarackObama.com forblog posts, local
events, information about the is-sues you care about, and more.15.d
Onde colocar a meta description no cdigohtml? No cdigo HTML, os
ttulos devem ser escritosna tag No Wordpress, alguns plugins como o
All in OneSEO Pack auxiliam a colocao da meta descrip-tion. 16 Crie
as meta keywords16.a O que so meta keywords? As meta keywords so
palavras-chave mais uti-lizadas pelas pessoas nas buscas pelo
assunto dosite.16.b Como criar as meta keywords? Informe sinnimos e
inclusive palavras com agrafia errada, porm muito usadas pelos
internau-tas para procurar sobre o assunto tratado em suapgina.16.c
- Veja alguns exemplos de meta keywords Meta keywords usadas no
site iG Estgio e Trainee(http://estagio.ig.com.br/): estagio,
trainee, progra-ma de trainee, vaga, empresa, guia do
candidato,emprego, trabalho, carreira, vaga de emprego. 13
www.medialogue.com.br
14. Meta keywords usada no portal iG (http://ig.com.br):
musica, economia, Tempo, Chat, fotos, cinema,videos, comida, bbb,
Celebridades, transito, politi-ca, copa do mundo, celular,
Discador, noticias, do-wnload, Esporte, email, mulher, tecnologia,
moda,Famosos, banda larga. Meta keywords usada no site Amazon
(http://amazon.com): Amazon, Amazon.com, Books, On-line Shopping,
Book Store, Magazine, Subscrip-tion, Music, CDs, DVDs, Videos,
Electronics, Vi-deo Games, Computers, Cell Phones, Toys,
Games,Apparel, Accessories, Shoes, Jewelry, Watches,Office
Products, Sports & Outdoors, SportingGoods, Baby Products,
Health, Personal Care, Be-auty, Home, Garden, Bed & Bath,
Furniture, Tools,Hardware, Vacuums, Outdoor Living,
AutomotiveParts, Pet Supplies, Broadband, DSL Meta keywords usadas
no site do presidente dosEstados Unidos, Barack Obama
(www.barackoba-ma.com): president, barack, barak, barck,
barek,obama, presidential, president, ofa, organizing.16.d - Onde
colocar as meta keywords no cdigohtml? No cdigo Html, a meta
keyword deve ficar natag . No Wordpress, alguns plugins como o All
in OneSEO Pack auxiliam a colocao das meta keywor-ds. 14
www.medialogue.com.br
15. 17 Ferramentas teis Google Insights: com ele voc descobre
os picosde buscas sobre um assunto. Assim voc pode criarcontedo
para os usurios quando eles mais que-rem saber sobre um determinado
assunto. Ferramentas de palavra-chave do Google: comela voc pode
descobrir quais so as palavras maisprocuradas sobre um determinado
assunto. Google Ferramentas para Webmaster: uma fer-ramenta que
auxilia no rastreamento e indexaodos site. aqui que deve ser
cadastrado o XMLSitemaps. Woorank.com: uma ferramenta de analise
desites que informa, entre outras coisas, quais soas metas
keywords, meta description, nmero devisitantes e nmero de pginas
indexadas nos bus-cadores. www.xml-sitemaps.com: uma ferramenta
popu-lar que cria facilmente um XML sitemaps.18 - Como saber mais a
respeito: SEO para contedo
http://blig.ig.com.br/seoig/2010/03/30/seo-nocoes-basicas/ Google
Search Engine Optimization Starter Gui-de -
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/pt-BR//webmasters/docs/search-engine-optimization-star-ter-guide.pdf
Mestre SEO - http://www.mestreseo.com.br/ 15
www.medialogue.com.br
16. comunicao digitalRua Major Quedinho, 111 16 andar - CEP
01050-904So Paulo, SP Brasil - Telefone (55 11)
[email protected] 16
www.medialogue.com.br