Gestão estratégica de marketing digital – facha[apresentacao]

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Projeto Site da Sociedade Brasileira de Endocrinologia e Metabologia - praticamente todas as propostas foram implementadas

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  • 1. Gesto Estratgica de Marketing Digital FACHA RJ - 2009
    Site daSociedadeBrasileira de Endocrinologia e Metabologia
    Cristina Dissat
  • 2. Apresentao do Projeto
    PlanejamentoEstratgicopara o Site daSociedadeBrasileira de Endocrinologia e Metabologia
    www.sbem.org.br
    No se trata de um case fictcio.
    Algumasaesforamsendodesenvolvidasao
    longo dos ltimosmeses, aplicando o
    aprendizadodaps-graduao. Outras a partirdaavaliao/comentriosdessetrabalho
    Cristina Dissat - 2009 - dissat@gmail.com
  • 3. SociedadesCientficas no BrasilCenrioAtual
    • Um mundoparalelo
    • 4. Desconhecido do mercado
    • 5. PoucosinvestimentosemComunicao
    • 6. Inexistncia de Departamentos de Comunicao, Marketing, Planejamento, etc assimcomoinvestimentos no setor
    • 7. Dificuldade de entendimentosobremdias
    • 8. Poucos (ounenhum) jornalista/empresacontratadaparadesenvolvimento de projetos.
    Cristina Dissat - 2009 - dissat@gmail.com
  • 9. SociedadesCientficasCenrioAtual
    • Investimentosem internet indefinidopelamaioria
    • 10. Sites com problemas graves
    • 11. Sites feitosparadivulgareventos a grandemaioria das 55 Sociedades de Especialidade, filiadas AMB
    • 12. Mdicosnoremuneradosparaatuaonasentidades
    • 13. Noentendimentodaimportnciadamdia
    • 14. Jornalista um inimigoempotencial
    Cristina Dissat - 2009 - dissat@gmail.com
  • 15. SociedadesCientficas e a Internet
    Porqueter um site na internet?
    • Primeirafase (1997): porquetodomundoestna internet
    O queeufao com o meu site na internet?
    • Segundafase (2000): precisamosatualizar, tudoestvelho. Noseicomofazerisso.
    Como podemosfazerisso?
    • Terceira fase: scontratar um webdesigner, porqueescrever fcil
    Cristina Dissat - 2009 - dissat@gmail.com
  • 16. SociedadesCientficas e a Internet
    Nova fase:
    • algumasentidadesentendem o trabalho e a importncia do profissional de comunicao e equipes de trabalho
    • 17. mdicosdescobriramquenosabemescreverpara a internet
    • 18. preciso tempo e aescorretasemredessociais universocompletamentedesconhecido
    • 19. atualizaoganhaimportnciaporquediferencia sites emdia dos desatualizados
    Cristina Dissat - 2009 - dissat@gmail.com
  • 20. SociedadesCientficas e a Internet
    Nova fase:
    Aumentodavisitaopodesignificarmelhoraeminvestimentosporempresasdaindstriafarmacuticanaentidade
    Nova fonte de renda
    Forma de transmitircredibilidade
    Cristina Dissat - 2009 - dissat@gmail.com
  • 21. SociedadesMdicas x Empresas
    • O planejamentoestratgiconasempresastomouimpulsonosanos 60, tornandoinstrumentoessencial.
    • 22. Preocupao com competividade e lucros
    • 23. Premissa: Planejar antes de agir, pensar antes de executar
    • 24. A missodeve ser compreendidacomo a causapelaqual a empresaluta
    • 25. precisorastrear, identificarconcorrentes, encontrarestratgias de sobrevivncia
    Cristina Dissat - 2009 - dissat@gmail.com
  • 26. SociedadesMdicas x Empresas
    Quais as semelhanas entre
    SociedadesCientficas e Empresas?
    Quasenenhuma
    O queelesquerem?
    Resultadoscomo as empresas
    Cristina Dissat - 2009 - dissat@gmail.com
  • 27. O quePensam a Maioria dos Mdicos
    • preciso se atualizar
    • 28. Mdicoachaquesabeescrevercomo um jornalistaoupublicitrio. Se o pbliconopode se auto-medicar?
    • 29. O jornalista vistomaiscomo um ser perigoso
    • 30. Prioridadeno a entidade, com rarasexcees
    • 31. O objetivo atendersnecessidades de quem?
    • 32. Nosabemcomoagir e emquemconfiar
    Cristina Dissat - 2009 - dissat@gmail.com
  • 33. O quePensam as Diretorias
    • Sociedades Cientficas ainda tm limitaes na infra-estrutura, Departamentos internos e compreenso da funo e do alcance do planejamento e da fora da internet.
    • 34. Mdicos tem umaenormedificuldade com tecnologia, mesmoosmaisjovens.
    • 35. Os membrosdadiretoriasoeleitos, emgeral, a cadadoisanos e noexistepreocupao com gesto de conhecimento.
    Cristina Dissat - 2009 - dissat@gmail.com
  • 36. Sociedade Brasileira de
    Endocrinologia e Metabologia
    Cristina Dissat - 2009 - dissat@gmail.com
  • 37. Apresentao
    • Fundadaem 1950
    • 38. Possuicerca de 3.000 scios, distribudospor 23 RegionaisEstaduais
    • 39. Terceira maiorsociedade de Endocrinologia do mundo
    • 40. 10 Departamentos