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Estratégias de Comunicação e Marketing Importância do Plano de Comunicação para ONGs
Plano de Comunicação para ONGs
Agenda
Importância da plano de comunicaçãoPapel da pesquisa - mercado e consumidoresElementos de um plano de comunicação e marketingCriação do plano estratégico para comunicação e marketing
Plano de Comunicação para ONGsImportância da plano de comunicação
O que é a estratégia de comunicação e marketing?
Processo que permite identificar e focar audiência quem você quer influenciar? quais doadores que você quer cultivar?
● O QUE, COMO, e ONDE comunicar?○ Através da estratégia de comunicação você pode criar mensagens relevantes e focadas que
■ Explicam sua missão ■ Geram a captação de recursos ■ Constroem sua imagem de marca e transforma a visão em resultado tangível
Plano de Comunicação para ONGsImportância da plano de comunicação
Porque ONGs devem Criar um plano de comunicação?
DoaçõesVoluntariado Divulgação
Plano de Comunicação para ONGSPapel da pesquisa
Porque pesquisas?
● Aprender O QUE, COMO, e ONDE comunicar● Ajustar comunicação - interna e externa● Aprender o que o consumidor deseja ● Descobrir oportunidades, mensagens, posição
Plano de Comunicação para ONGSCriação do plano estratégico para comunicação
Mensagem● Posicionamento● Imagem de Marca e Tagline (slogan de marca)● Discurso de Elevador● Audiência - interna e externa● Benefícios e atributos - POD● Proof points - argumentação
Plano de Comunicação para ONGSCriação do plano estratégico para comunicação
Características do plano de comunicações 1. Construído para atender sua audiência 2. Dinâmico, Flexível e Interativo3. Combina os melhores elementos de relações públicas e
de marketing 4. Combina várias táticas e estratégias para atingir seus
objetivos 5. É executável 6. É mensurável
Plano de Comunicação para ONGSElementos plano estratégico para comunicação
1. Objetivos 2. Identificar Audiência 3. Mensagem4. Identificar Influenciadores5. Estratégia6. Canal de Comunicação7. Implementação 8. Pontos de avaliação 9. Métrica
Plano de Comunicação para ONGSAgenda
Importância da comunicaçãoPapel da pesquisa Elementos de um plano de comunicação e marketingCriação do plano estratégico para comunicação
Plano de Comunicação para ONGS
Perguntas
Próximos Passos
Necessita plano de Negócios
Plano de Comunicação para ONGS
Amplia o Plano de Negócios: estabeleça sua visão e missãoExemplos (para inspirar e começar a discussão)
Visão - trazer plantas, bichos e gente para a corrente do bem Missão - assegurar um lar seguro e permanente para todas as criaturas
Plano de negócios requer pesquisas- swot- audiência- cenário e mercado - parceiros, focus groups, surveymonkey e mídia social