#18 MITOS SOBRE SEOPARA DEIXARNO PASSADO

B-YOUNG.ME

IntroduçãoDizer que o SEO “mudou muito” seria o eufemismo da década. Basta

dar uma olhada em como as atualizações do Google’s Panda, Penguin

e Hummingbird abalaram o mundo do SEO. Os profissionais de marke-

ting e agências de SEO em todo o mundo pararam de criar links com

palavras chave de maneira obsessiva e os trocaram por um foco, tardio

eu diria, em criar conteúdo de qualidade.

Mas isso significa que o trabalho de um especialista em SEO é apenas

impulsionar conteúdo de alta qualidade e otimizado por palavras-cha-

ve?

Longe disso! Na verdade, o SEO mudou tanto nos últimos anos que

muitos marketeiros não têm certeza do que é ultrapassado, importante,

ou o que realmente vai fazer a diferença.

Este guia vai apontar alguns mitos e hipóteses mais comuns sobre

como funciona o SEO e desmascará-los para você, assim você não

perderá um único momento em coisas que simplesmente não importam

para o SEO daqui em diante.

Configurar o Google Autorship pode aumentar minhas taxas de visibilidade e de cliques.

Más notícias, amigos: Em junho de 2014, o Google removeu o Google Autorship

das fotos nas páginas de resultados de pesquisas. Embora o seu nome e assina-

tura ainda aparecessem, seu belo headshot não aparece mais.

Então, em agosto de 2014, o Google deu o golpe final para o Autorship e acabou

completamente com o programa. Todas as informações de assinatura desapare-

ceram dos resultados de pesquisa do Google e os marketeiros por toda a parte

ficaram com um coletivo “Whaaaat?!”

Nos últimos anos temos divulgado a importância de ter o Google Autorship insta-

lado no seu blog. Mas em 2015 - e no futuro próximo- você pode esquecer com-

pletamente o Autorship: Ele não existe mais.

Francamente, a parte mais interessante desta

história toda é que os posts do Google+ de

suas conexões vão se parecer agora com o

Autorship - então essa alteração pode ser

uma manobra agressiva para obter mais e

mais pessoas no Google+. A coisa mais im-

portante que eu posso dizer é não entrem em

pânico. Este não é o fim do SEO. Isso não

significa que seu site irá sumir de repente no

ranking. Significa apenas que você terá que

ajustar suas atividades de marketing.

#1

Devo enviar meu site para o Google.

A ideia de que você precisa enviar seu site para o Google para aparecer nos

resultados de busca (ou classificação) é um absurdo.

Embora um novo site possa submeter a sua URL diretamente para o Google,

um motor de busca como o Google ainda pode encontrar o seu site sem você

enviá-lo.

E lembre-se, o envio não garante nada. Crawlers vai encontrar o seu site e in-

dexá-lo no devido tempo, por isso não se preocupe com esta necessidade de

“dizer” ao Google sobre o seu site.

Não só você não precisa apresentar o seu

site para o Google, mas você deveria re-

almente prestar mais atenção ao que você

quer bloquear de rastreadores do Google via

seu arquivo robots.txt. Certos diretórios e pá-

ginas, como resultados internos de pesquisa,

devem ser mantidos fora do index de pesqui-

sa do Google, de modo que seu conteúdo

real assuma a liderança.

#2

Mais links são melhores do que mais conteúdo.

Isso é algo que muitas vezes vem junto com a pergunta “No que eu deveria inves-

tir: link building ou geração de conteúdo?” Os links são uma parte importante da

autoridade do seu site (mesmo com os links mudando de cenário). No entanto,

se você tem orçamento para investir em seu site, eu diria: “Contrate alguém para

escrever para você. “

Muitas vezes, quando as empresas contratam alguém para fazer link building,

eles se concentram na quantidade e não na qualidade dos links – mas link buil-

ding não é mais um jogo de números (longe disso, na verdade). Você deve se

concentrar em ter fontes relevantes e diversificadas que apontam para páginas

relevantes.

Quando você investe em conteúdo, ele poderá ser utilizado por outros sites,

posts, ofertas de geração de leads, guest posts em outros sites - enfim, todos os

tipos de conteúdos que vão te trazer mais links de qualidade com o tempo.

Com o lançamento das atualizações dos

algoritmos Panda, Penguin, e Hummingbird, o

Google não fez nada mais do que dar um tapa

na nossa cara para acordarmos para o fato de

que já não se pode deixar os SEOs burlarem o

sistema. Enquanto o link building feito correta-

mente ainda é valioso, criar conteúdo relevan-

te se tornou inegociável.

#3

Ter um site seguro (HTTPS criptografado) não é importante para o SEO.

Você já se perguntou por que alguns URLs de sites começam com “HTTP” e

outros começam com “HTTPS”? O primeiro é o padrão “HyperText Transfer Pro-

tocol”, que facilita a comunicação em redes de computadores. O último, “HTTP

Secure”, fornece a mesma funcionalidade e ainda tem o benefício de uma cama-

da adicional de segurança chamado SSL / TLS.

Em agosto de 2014, o Google anunciou que tinha começado a usar o HTTPS

como um critério em seus algoritmos de classificação, o que significa que se seu

site ainda depende do HTTP padrão, sua posição no ranking pode ser alterada.

Por agora, no entanto, o HTTPS continua como um critério”leve”, afetando menos

de 1% das consultas globais (de acordo com o Google). Assim, embora seja claro

que o Google quer que todos passem a usar o protocolo HTTPS por ser mais se-

guro, não surte se você não fez isso ainda. Existem fatores mais importantes que

o Google está olhando, como a presença de conteúdo de alta qualidade.

#4

Nada a declarar!

SEO é apenas o ranking.

Enquanto há uma forte correlação entre a posição dos resultados da pesquisa e a

taxas de cliques, a classificação não é o objetivo supremo que costumava ser.

Estudos de taxas de cliques e comportamento do usuário têm mostrado que os

pesquisadores favorecem os principais resultados da busca - em particular os três

primeiros.

No entanto, também tem sido demonstrado que, em páginas posteriores, ser lista-

do no topo da página mostra semelhança no comportamento de clique. E com os

resultados da pesquisa agora podendo ser anexados com rich text/Snippets, os re-

sultados que aparecem abaixo do top estão recebendo taxas de cliques muito mais

elevados.

Mesmo antes de tudo isso aplicado, os rankings não garantiam o sucesso. Teorica-

mente, você poderia classificar muito bem para um termo, obter toneladas de trá-

fego e não fazer um centavo com isso. É isso o que você realmente quer? Eu acho

que não.

#5Ranking para quê? Tenho certeza de que

todos nós nos lembramos daqueles anúncios

“Garantimos que você ficará no #1 no Goo-

gle!”. Mas eles nunca disseram para quê. Em

vez de ficar obcecado com o ranking, seja

útil - em seguida, os leitores vão trazer mais

consumidores, porque eles compartilham

suas coisas.

Meta descrições têm um enorme impacto sobre rankings de busca.

Meta descrições são atributos HTML que visam explicar o conteúdo de páginas

da web. Você já deve te-los visto nos resultados de busca do Google (SERPs),

onde eles são usados como trechos de visualização.

Assim, faria sentido que o algoritmo do Google levasse essas meta descrições

em conta quando fosse determinar a posição nos rankings de busca... certo?

Bem, nem tanto. O Google anunciou em 2009 que as meta descrições (e meta

palavras-chave) não têm influência sobre rankings de busca. Isso não quer dizer,

no entanto, que essas descrições não são importantes para o SEO. Pelo contrá-

rio: Meta descrições apresentam uma grande oportunidade de se separar da ralé

e convencer o usuário que sua página vale a pena ser navegada.

Uma meta descrição convincente e relevante pode fazer a diferença entre um

usuário que clica em sua página e o que clica na de seu concorrente.

#6É verdade, meta descrições não afetam a

colocação do seu site nos resultados de

buscas. No entanto, as meta descrições são

extremamente importantes para se engajar o

usuário a clicar na sua página. Eu recomen-

daria tentar usar a sua palavra-chave alvo

uma vez, não porque vai ajudar com a clas-

sificação, mas porque aparece como negrito

se ele corresponde a uma pesquisa de uma

pessoa. Tente adicionar um mini-call-to-ac-

tion em sua descrição também!

SEO é algo que eu possa entregar à TI.

Parece haver uma percepção errônea de que o SEO requer algum perícia técni-

ca, e uma vez que é técnica, apenas o TI pode fazer o trabalho. Ainda que haja

sim um componente técnico para o SEO que exige muito mais do que apenas

detalhes técnicos, pense muito antes de entregar um projeto inteiro para o TI ou

para um web designer ou para qualquer um.

Embora você possa precisar que alguma dessas pessoas ajudem-no durante o

curso de otimização do seu site, está longe de ser o ideal apenas dar a tarefa de

SEO para o TI e esperar que as melhores práticas sejam respeitadas.

Embora muitos profissionais de TI sejam sim hábeis em muitas áreas técnicas

- por exemplo, certificando-se de que seu site é rastreável e definindo redirecio-

namentos de arquivos XML Sitemaps - basta lembrar que muitos profissionais

de TI também trabalham com coisas como a configuração de impressoras, que

é ... Bem... Um conjunto de habilidades diferente do que o que é necessário para

executar de forma eficaz uma estratégia de SEO.

#7SEO é uma dessas siglas que soa como o

sabor do combustível de foguete - algo que

está nas mãos de tecnólogos com crédito

html. Com cada nova alteração de algoritmos

do Google, porém, estamos aprendendo

que SEO é ser... Simply Excellent Online. Em

outras palavras, criar conteúdo notável em

primeiro lugar, em seguida, trabalhar com o

pessoal de TI para se certificar de que o SEO

também pontua bem tecnicamente.

Otimização de palavras-chave é a chave para o SEO de sucesso.

Enquanto os motores de busca não são capazes de entrar em nossos cérebros

e ler nossos pensamentos, nós vamos sempre precisar usar a linguagem escri-

ta a fim de fazer pesquisas. E claro, precisamos usar palavras-chave para nos

comunicar.

Dito isto, é importante compreender que o Google não está mais tentando

combinar as palavras-chave que você digita em seu mecanismo de busca com

as palavras-chave de uma página web.

Em vez disso, ele está tentando entender a intenção por trás das palavras-

chave digitadas para que ele possa corresponder com conteúdo relevante de

alta qualidade. O ponto de partida: motores de busca do futuro não vão punir

as pessoas por subutilização das palavras-chave ou deixar de ter um título

habilmente otimizado com palavras-chave... Mas eles vão continuar a punir as

pessoas pelo uso excessivo de palavras-chave.

(Para sua informação: Na próxima página, vamos oferecer algumas das melho-

res práticas de palavras-chave).

#8Anos atrás nós nos sentimos da mesma

maneira. Mas nós nos encarquilhamos e

hoje sabemos que as estratégias de SEO

mais eficazes envolvem componentes on-

site e off-site. Hoje, combinamos os nossos

esforços on-site com uma estratégia

de distribuição social sólida, uma estratégia

de marketing influenciadora e muito mais!

Palavras-chave precisam ser uma combinação exata.

Palavras-chave não precisam ser repetidas na íntegra ao longo de uma parte do

conteúdo. Em uma manchete, em particular, você deveria usar uma palavra-cha-

ve (ou palavras-chave) de uma maneira que faz mais sentido para o seu público.

O objetivo deve ser o de escrever um título excelente (algo entre 4-9 palavras)

que explica claramente o que é uma parte do conteúdo.

Nada é mais f.... do que ter um título que está sem enquadramento em torno de

uma palavra-chave ou, pior, que forçosamente repete uma frase chave.

Esta regra não se aplica apenas para as manchetes, mas também para o conteú-

do na página: o objetivo deve ser o de informar o leitor, não informar os motores

de busca.

#9Não perca seu tempo tentando encontrar o

par perfeito de palavras-chave para usar em

seu site. Primeiro de tudo, o Google odeia

quando você overoptimize seu site para ele.

Em segundo lugar, os usuários usarão uma

variedade de palavras e frases para encontrar

o que estão procurando. O conteúdo do seu

site deve ser variado o suficiente para aten-

der a essa critérios de pesquisa, aderindo a

um tema geral.

O H1 é o elemento mais importante na página.

Pense na estrutura de conteúdo na sua página web como um esboço. É uma

abordagem em camadas para a apresentação de informações aos usuários e

aos motores de busca. O tag em que é envolto seu título tem pouca ou nenhuma

influência sobre o seu SEO global –o tag do título (se é um H1, H2, H3, etc.) é

utilizado apenas para fins de estilo.

O H1 é parte do seu CSS (custom style sheet) que um designer reúne para fazer

referência ao estilo e ao tamanho da fonte que será aplicada a uma determinada

parte do conteúdo. Isso foi importante no passado, mas os motores de busca

são mais espertos agora, e - infelizmente - as pessoas spammearam isso até a

morte, então você pode esquecer isso.

Realmente não importa qual tag de título você usa, contanto que você apresente

seus conceitos mais importantes mais perto do topo da página. Lembre-se, você

está otimizando sua página para os usuários em primeiro lugar, o que significa

que você quer dizer-lhes o mais rápido possível sobre o que sua página é através

de um título e descrições claros.

#10Se você está passando por uma biblioteca,

você olha os títulos dos livros para encon-

trar as melhores informações para suas ne-

cessidades. Isso é o que o H1 - juntamente

com as meta descrições e tags de títulos

fazem por leitores e motores de busca. A

fim de trazer visitantes, você precisa que

o motor de busca identifique sua página

como relevante, ainda que um título e con-

teúdo estereotipados vão parecer hipó-

critas. Crie títulos que fazem sentido para

ambas as entidades, e, pelo amor de Deus,

use apenas um H1 por página.

Minha home page necessita de uma grande quantidade de conteúdo.

Alguma vez você já se deparou com uma página repleta de conteúdos? Ou, no

caso oposto, uma homepage com quase nenhum conteúdo? Pense na sua ho-

mepage como a porta de entrada para o seu negócio. Visualize-o!

Esta é a sua chance de trazer uma boa primeira impressão e transmitir o que

você é. Talvez a sua proposta de valor seja a simplicidade - nesse caso, apenas

um único login faz sentido (especialmente se seu nome é Dropbox ;)

Para a maioria dos marketeiros, no entanto, existe uma necessidade de um pou-

co mais de conteúdo e contexto. O conteúdo da sua home page deve ser longo

o suficiente para esclarecer quem você é, o que você faz, onde você está locali-

zado (se você é local), a sua proposta de valor e o que os visitantes devem fazer

a seguir.

Esses visitantes devem ficar satisfeitos, não sobrecarregados ou desaponta-

dos – certamente, não devem ficar confusos.

Isso é total falta de noção. Sua página ini-

cial é a “H1” do seu site. Faça-a para seus

clientes. Comunique-se com eles e conte a

sua história de forma rápida e objetiva. Por

que eles estão aqui e o que eles podem

encontrar? Mantenha-o simples e não pense

demais sobre SEO. Quais são os valores que

você oferece ao visitante?

#11

Quanto mais páginas eu tiver, melhor.

Logicamente, você poderia pensar que quanto maior o seu site, maior seria sua

posição no ranking - mas simplesmente não é verdade.

Em primeiro lugar, nem tudo o que você publica fica indexado (e com razão). Em

segundo lugar, às vezes, as páginas são indexadas, mas não permanecem no

index. E em terceiro lugar, só porque você tem páginas indexadas não significa

que elas irão direcionar tráfego qualificado ou leads.

Infelizmente, aqueles que se esforçam para ter um monte de páginas em seu site

também tendem a negligenciar a qualidade do conteúdo - e de forma realista, é

difícil de se esforçar para ambos. O objetivo deve ser o de publicar o que é mais

relevante. Se preocupe em ter um conteúdo realmente atrativo.

Enquanto o número de páginas que você

tem aumenta suas chances de aparecer em

várias pesquisas, as regras de conteúdo de

qualidade em um site construído correta-

mente com os links de entrada de qualidade

ainda se aplicam.

#12

O SEO local não importa mais.

Este mito não poderia estar mais longe de ser verdade. Se você é um negócio

local, otimizar a busca local não só irá ajudá-lo a ser encontrado, mas vai ajudá

-lo a ser encontrado por pessoas que estão nas proximidades e mais propensos

a comprar de você.

Olhando à frente, o Google continuará a tomar medidas para ressaltar o melhor

conteúdo local para a superfície de resultados de pesquisa. Precisa de alguma

prova? Em julho de 2014, o Google deu um grande passo nessa direção com o

lançamento de seu novo algoritmo Pigeon. O algoritmo trata rankings de busca

local mais como rankings de busca tradicionais, levando em consideração cen-

tenas de critérios. O Pigeon também melhorou a forma como o Google avalia a

distância ao determinar os rankings.

O ponto de partida: o SEO local importa, provavelmente, mais agora do que

nunca.

Citações consistentes são importantes para

o SEO local. Ter um endereço na web sole-

trando “Avenida” e o mesmo endereço em

outra página na web abreviado para “Av.”

significa para os motores de busca dois en-

dereços diferentes. Nós usamos um serviço

chamado Yext para ajudar a alcançar consis-

tência na citação em toda a web para nós e

para muitos de nossos clientes.

#13

Microsites e outros domínios que possuo que linkam ou redirecionam para o meu site vão ajudar o meu SEO.

As chances de isso fazer algo para o seu SEO são quase nulas. É como ter uma

eleição em que você vota em si mesmo mil vezes - que ainda conta como um

voto.

Os motores de busca são inteligentes o suficiente para saber quem são os re-

gistros para um domínio e podem ver se é a mesma pessoa que o seu domínio

principal. (Nota: Se você está lendo isso e pensando: “Bem, então eu vou mudar

a minha informação de registro”, você está claramente pensar como um spam-

mer. Não seja essa pessoa!).

Não há muito valor em espalhar o seu SEO de forma rasa. Ser raso, é o que

você faz através da criação de domínio depois de domínio e a otimização de

cada um separadamente. Por que ao invés disso você não coloca todo esse

amor em seu domínio principal? Porque não adicionar o conteúdo para seu do-

mínio principal ou criar uma ferramenta como um add-on para o seu site?

Microsites podem ter uma razão válida para a

existência quando eles servem para um obje-

tivo de marketing específico. Uma estratégia

de construção de links, definitivamente não

se encaixa dentro destes objetivos. Concen-

tre-se na compreensão das necessidades

dos seus clientes e na criação de conteúdo

que ajude a satisfazer essas necessidades.

#14

O Google nunca vai saber se eu tenho sites ruins linkando para mim.

Sim, eles vão!

Assim como Papai Noel sabe se você foi bom ou ruim. Assim como a fada dos

dentes sabe quando você perdeu um dente.

O ponto é que o Google sabe (tudo). Não tente enganá-los - especialmente

pós-Panda, -Penguin e -Hummingbird, ou você será enviado para o seu quarto

(bem, neste caso, pior, excluído da busca, o que é pior que perder o passaporte).

Como as pessoas tentaram tomar mais ata-

lhos, a qualidade dos resultados de pesquisa

tornou-se mais pobre e o SEO desenvolveu

problemas de reputação que ainda precisam

ser superados. Lembre-se que você pode

ser penalizado se você estiver trocando mui-

tos links com os seus clientes, que pode ser

visto como uma tentativa de manipulação.

#15

SEO não é uma questão de usabilidade.

SEO evoluiu de simplesmente ser encontrado para melhorar a forma como os usuá-

rios se envolvem com o seu conteúdo. SEO é muito mais do que a otimização para

motores de busca. Você precisa otimizar para os usuários em primeiro lugar, para

que eles, na verdade, cliquem no anúncio para o seu site e - uma vez que clicarem

- fiquem lá dentro. Lembre-se, a conversão não é o clique no anúncio, é o telefone

tocar.

Para manter os visitantes em seu site, certifique-se que você está publicando con-

teúdo personalizado e relevante. Você também deve se certificar de que seu site

é intuitivo e de fácil navegabilidade (em outras palavras, acessível para ambos -

crawlers e usuários).

Além disso, não faça os visitantes irem atrás do que eles precisam. Forneça “calls-

to-action” claras, e você vai converter esses visitantes em contatos, leads, e - final-

mente - clientes. “Search experience optimization”” é o que SEO deve realmente

significar.

SEO é necessário, isso é um fato. Mas não

otimize o conteúdo para os motores de bus-

ca apenas, isso faz com que o conteúdo seja

difícil de digerir (porque, claramente, eu não

sou um motor de busca). Fale com Huma-

nos!. Os seres humanos em primeiro lugar,

os motores de busca em segundo.

#16

SEO e inbound marketing não se mistur-am.

Pelo contrário, inbound marketing e SEO estão inexoravelmente ligados. Se você

pensar na primeira como uma roda gigante, você pode pensar no último como o

raio em que ele roda. Inbound é uma filosofia holística que se concentra em trans-

formar estranhos de forma eficiente para as pessoas que querem - e devem - fazer

negócios com você.

Isto abrange uma grande variedade de táticas e as melhores práticas, incluindo a

criação de conteúdo, conversão, otimização, alavancar canais sociais, entre outras

facetas.

SEO, em comparação, é uma tática específica de marketing que se concentra em

melhorar a visibilidade de um negócio e tráfego de resultados de pesquisas. Cla-

ramente, SEO pode ajudá-lo imensamente com seu inbound marketing. Quando

pensamos sobre as quatro etapas da metodologia do inbound marketing - Atrair,

converter, fechar, e agradar – o SEO é especialmente relevante tratando da primeira

fase: atrair as pessoas certas para o seu site.

Não pensamos sobre SEO! Pensemos so-

bre motores de busca como uma das mui-

tas oportunidades que temos para atingir

os clientes. É inbound porque os usuários

acham você com base em busca de solu-

ções para seus problemas. É de alto valor,

porque eles estão em busca de soluções,

não apenas navegando para se divertir. Pen-

semos sobre a integração de todas as face-

tas do inbound para torná-lo tão fácil quanto

possível para os clientes. Então começamos

a trabalhar na criação do conteúdo e do diá-

logo que é necessário para resolver os seus

problemas.

#17

Mobile é só um detalhe.

Talvez, há 3 meses atrás se você pensasse em mobile como um detalhe, podería-

mos dizer que era apenas um pensamento retrógrado que ignora a lógica e o cers-

cimento do mobile. Hoje te digo, você está perdendo dinheiro!

Em abril de 2015, o Google anunciou oficialmente que sites que não são compa-

tíveis ou não oferecem uma boa experiência mobile terão suas posições bastante

afetadas na busca e ficará bem mais difícil de aparecer na primeira página, nas

palavras do Google:

“Começando em 21 de abril, nós estaremos expandindo nossa interface ami-

gável de celulares como um fator de ranking. Essa mudança afetará as buscas

em mobile em todas as línguas ao redor do mundo e terá um impacto signifi-

cativo nos nossos resultados de busca. Consequentemente, usuários acharão

mais fácil encontrar resultados relevantes e de alta qualidade que são otimiza-

dos para os seus devices.” Quer saber se seu site é compatível?

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=pt-BR

Não culpe o Google!

A culpa não é dele, é sua!

O Google é uma empresa “user oriented”

eles estão apenas refletindo o comportamen-

to dos usuários dentro do buscador.

Eles seguiram a crescente imensa de buscas

em dispositivos móveis, e a partir daí faz todo

o sentido oferecer aos usuários resultados

que garantam uma boa experiência mobile,

só isso! Pense, se os seus consumidores

estão no mobile, você não deveria estar

também?

#18

ConclusãoAgora que você sabe quais são os mitos mais comuns de SEO, pense... O

que você está fazendo; está gerando resultados? Ou pior, o que você está

fazendo está piorando a qualidade do seu SEO?

A compreensão dessas verdades de SEO vai fazer você mais eficaz quan-

to a sua estratégia de busca orgânica.

Se você pode levar algo deste guia, é o seguinte: mais do que qualquer

outra coisa, SEO é sobre a experiência global do usuário e essa expe-

riência começa no momento em que eles entram em um site de bus-

ca.

Quanto melhor for a experiência com você ; melhor for a qualidade e a re-

levância do conteúdo em seu site e melhor for a navegação do seu websi-

te – melhor será seu SEO.

Av. Paulista, 925 - Conjunto 142 - Bela Vista / São Paulo / Brasil / +55 11 2539.6729

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