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DADOS DO ESTUDO UMA PUBLICAÇÃO DO SCUP . IDEAS.SCUP.COM SCUP.COM . IDEAS.SCUP.COM

Estudo scup-horários-nobres-das-redes-sociais-4ed

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Horário Nobre das Redes Sociais

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DADOS DO ESTUDO

UMA PUBLICAÇÃO DO SCUP . IDEAS.SCUP.COM

SCUP.COM . IDEAS.SCUP.COM

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Na 4ª edição do estudo Horários Nobres, foram analisadas 86.489.600 publicações monitoradas pela ferramenta do Scup em 2013 em três redes sociais: Facebook, Twitter e Instagram. Os dados a seguir demonstram a distribuição das postagens destas redes ao longo da semana, procurando os dias e as horas de maior movimento.

O ESTUDO

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IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 23IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL

Os usuários do Facebook têm um feed de notícias mais agitados às quintas-feiras, representando quase 16% do total de posts monitorados da rede social. Neste dia da semana, o período entre as 11h e 12h foi quando aconteceram mais publicações - somando 360.531 mil menções.

Comparativo com a média de postagens coletadas ao longo de todos os dias

Total de itens coletados:35.395.373

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

quinta sextaquarta

segundaterça

domingosábado

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IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 24IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL

Porcentagem de postagens coletadas por cada dia da semana

Média de postagens coletadas em cada dia da semana

Total de itens coletados:3796742

Domingo

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

100000

200000

300000

400000

0% 20%

domingo

segunda

terça

quarta

quinta

sexta

sábado

10,7%

14,6%

15,3%

15,8%

16,1%

16,0%

11,5%

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IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 25IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL

Total de itens coletados:5180930

Segunda

Total de itens coletados:5419649

Terça

Total de itens coletados:5579019

Quarta

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

100000

200000

300000

400000

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

100000

200000

300000

400000

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

100000

200000

300000

400000

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IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 26IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL

Total de itens coletados:5693478

Quinta

Total de itens coletados:5650125

Sexta

Total de itens coletados:4075430

Sábado

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

100000

200000

300000

400000

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

100000

200000

300000

400000

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

100000

200000

300000

400000

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IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 27IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL

A quantidade de tweets começa a ter um número expressivo a partir das 11h e mantém o padrão médio durante o resto do dia. O número aumenta consideravelmente nas terças-feiras, das 22h às 23h, com 585160 mil publicações.

Comparativo com a média de postagens coletadas ao longo de todos os dias

Total de itens coletados:49.494.814

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

quinta

sexta

quartasegunda

terça

domingo sábado

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IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 28IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL

Média de postagens coletadas em cada dia da semana

Total de itens coletados:6045195

Domingo

Porcentagem de postagens coletadas por cada dia da semana

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

400000

500000

600000

700000

100000

200000

300000

0% 20%

domingo

segunda

terça

quarta

quinta

sexta

sábado

12,2%

15,0%

15,5%

15,6%

15,4%

14,7%

11,6%

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IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 29IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL

Total de itens coletados:7401240

Segunda

Total de itens coletados:7674782

Terça

Total de itens coletados:7708804

Quarta

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

400000

500000

600000

700000

100000

200000

300000

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

400000

500000

600000

700000

100000

200000

300000

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

400000

500000

600000

700000

100000

200000

300000

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IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 210IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL

Total de itens coletados:7630289

Quinta

Total de itens coletados:7276496

Sexta

Total de itens coletados:5758008

Sábado

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

400000

500000

600000

700000

100000

200000

300000

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

400000

500000

600000

700000

100000

200000

300000

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

400000

500000

600000

700000

100000

200000

300000

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IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 211IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL

Na rede social que despontou no ano passado, vemos que os usuários gostam mais de publicar suas fotos nos finais de semana. Aproximadamente 32% das publicações são feitas no sábado e no domingo. Durante a semana, os usuários do Instagram mostram-se mais noturnos: o número de publicações costuma cresce a partir das 17h.

Comparativo com a média de postagens coletadas ao longo de todos os dias

Total de itens coletados:1.599.413

0

3000

6000

9000

12000

15000

18000

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

quintasexta

quartasegunda terça

domingosábado

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IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 212IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL

Porcentagem de postagens coletadas por cada dia da semana

Média de postagens coletadas em cada dia da semana

Total de itens coletados:250752

Domingo

0% 20%

domingo

segunda

terça

quarta

quinta

sexta

sábado

15,7%

12,6%

12,9%

13,2%

14,1%

15,0%

16,5%

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

9000

12000

15000

18000

3000

6000

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IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 213IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL

Total de itens coletados:201959

Segunda

Total de itens coletados:206669

Terça

Total de itens coletados:210505

Quarta

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

9000

12000

15000

18000

3000

6000

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

9000

12000

15000

18000

3000

6000

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

9000

12000

15000

18000

3000

6000

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IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 214IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL

Total de itens coletados:225778

Quinta

Total de itens coletados:240103

Sexta

Total de itens coletados:263647

Sábado

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

9000

12000

15000

18000

3000

6000

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

9000

12000

15000

18000

3000

6000

0h1h

1h2h

2h3h

3h4h

4h5h

5h6h

6h7h

7h8h

8h9h

9h10h

10h11h

11h12h

12h13h

13h14h

14h15h

15h16h

16h17h

17h18h

18h19h

19h20h

20h21h

21h22h

22h23h

23h24h

9000

12000

15000

18000

3000

6000

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O Horários Nobres - 4ª edição foi desenvolvido a partir da análise de 86.489.600 posts monitorados pela ferramenta do Scup em 2013. Destes, aproximadamente, 40,9% foram do Facebook, 57,2% do Twitter e 1,9% do Instagram. Para identificar os momentos mais movimentados nas 3 redes sociais, os dados foram cruzados para apresentar a audiência de acordo com o dia da semana, o intervalo de tempo e o comparativo entre os dois.

As informações reveladas pelo estudo, como a grande quantidade de publicações ao longo do dia, mostram que conquistar a atenção dos usuários nesses canais é um desafio para as empresas. Por esse motivo, é importante ter mapeado quais são os dias e horários de destaque nas redes sociais.

Os dias mais usados pelos usuários para fazer publicações indicam que mais pessoas estão online e também que há um maior volume de posts sendo publicados. Isso significa que se uma empresa escolher publicar em dias mais movimentados, ela poderá atingir um maior número de usuários, mas também terá uma concorrência maior, já que no período escolhido existe uma grande oferta de posts. Se a escolha da empresa for por publicar em dias menos requisitados, a concorrência será menor, mas também haverá uma queda na audiência.

O estudo Horários Nobres traz o contexto geral das redes sociais no Brasil para o mapeamento e definição das estratégias das empresas nesses canais. Na hora de traçar as oportunidades e riscos, é imprescindível entender o seu consumidor mais a fundo.

Dependendo do seu público alvo, as redes sociais podem mostrar um cenário muito diferente do ambiente como um todo. Desta forma, é importante monitorar e entender com quem você está falando para definir qual é o melhor momento e maneira para abordá-lo.

Confira abaixo alguns destaques do estudo

Durante a semana, há um padrão de horários com mais publicações no Facebook. s horários pré almoço, das 11h às 12h, e pré saída do trabalho, das 16h às 17h, são os momentos em que os usuários mais entram na maior rede social do mundo.

O que aprender com o Horários Nobres

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Os usuários do Instagram gostam mais de publicar nos finais de semana. De segunda a sexta, os usuários preferem publicar a noite. O período da tarde e da manhã são menos movimentados na rede social de compartilhamento de fotos.

Terça, quarta e quinta são os dia preferidos para tuitar. O Horários Nobres - 3ª edição já mostrava que os dias no meio da semana eram os mais usados para compartilhar conteúdos no Twitter. O padrão se manteve nesta edição, com um pico de posts nas terças-feiras a noite.

Também existe postagem depois do expediente. O número de postagens nas 3 redes sociais continua alto na volta pra casa, entre 17h e 20h. Isso pode ser explicado pelo uso das redes sociais pelos dispositivos móveis.

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