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Memes são unidades replicáveis de transmissão cultural (DAWKINS, 2007) que se propagam de forma excepcional em ambientes digitais. Devido à sua natureza imitativa, os memes se modificam e evoluem quando são propagados em diferentes sites. Este estudo tem como objetivo analisar memes frequentes na web por meio da teoria fundamentada em uma tentativa de estabelecer sua origem e evolução. É apresentada uma caracterização do imageboard 4chan bem como de quatro outros sites onde memes se replicam em abundância (Digg, Reddit, Tumblr e 9GAG). Memes originados no 4chan foram comparados com memes do site 9GAG de forma a atingir o objetivo deste estudo. Os resultados apontam para uma ampla influência do 4chan sobre o desemembramento dos memes pelos usuários dos outros sites. Conclui-se que os memes analisados apresentam peculiaridades em sua estética e humor exatamente devido a sua origem em uma comunidade altamente subversiva e anônima, em consonância com o proposto por Fontanella (2010).
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UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS – UNISINOS
UNIDADE ACADÊMICA DE GRADUAÇÃO CURSO DE COMUNICAÇÃO DIGITAL
TOMAZ SAAVEDRA MARINO
ESTUDO SOBRE A ORIGEM E PROPAGAÇÃO DE MEMES EM AMBIENTES DIGITAIS
SÃO LEOPOLDO 2012
Tomaz Saavedra Marino
ESTUDO SOBRE A ORIGEM E PROPAGAÇÃO DE MEMES EM AMBIENTES DIGITAIS
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Comunicação Digital, pelo Curso de Comunicação Social habilitação em Comunicação Digital da Universidade do Vale do Rio dos Sinos - UNISINOS Orientadora: Profª Drª Adriana Amaral
São Leopoldo
2012
Dedico este trabalho para Carmen
Saavedra, que além de me ter
proporcionado acesso a internet mais
cedo do que a maioria, ter me dado “O
Gene Egoísta”, que foi base pra essa
pesquisa, dedico este trabalho pra ela por
sempre ter sido a maior incentivadora do
meu ensino.
AGRADECIMENTOS
Agradeço ao meu tio Luís Ernani Romero Saavedra, não só pelo apoio, mas pelo interesse em acompanhar toda essa etapa acadêmica.
À minha orientadora Adriana Amaral por todo o conhecimento nessa área, o qual dificilmente eu encontraria em outro orientador, e por ter acreditado no projeto e sido disponível o tempo todo.
À w3haus pela compreensão com os períodos em que eu tive que me ausentar para me dedicar ao projeto e à toda a equipe que colaborou com referências e apoio durante esta etapa.
Ao Gustavo Fischer por ter fundado o curso, sem ele eu sequer teria no que estar me formando. Além disso, por ter me iniciado no mercado profissional. Foi uma das pessoas mais bacanas que eu conheci na ComDig. A comunidade anônima e bizarra do 4chan, tanto pelos choques culturais (e visuais) quanto pela riqueza cultural de toda a base de memes que produziram.
“Charades, pop skill Water hyacinth Named by a poet Imitation of life” -Imitation of Life, REM
RESUMO
Memes são unidades replicáveis de transmissão cultural (DAWKINS, 2007) que se propagam de forma excepcional em ambientes digitais. Devido à sua natureza imitativa, os memes se modificam e evoluem quando são propagados em diferentes sites. Este estudo tem como objetivo analisar memes frequentes na web por meio da teoria fundamentada em uma tentativa de estabelecer sua origem e evolução. É apresentada uma caracterização do imageboard 4chan bem como de quatro outros sites onde memes se replicam em abundância (Digg, Reddit, Tumblr e 9GAG). Memes originados no 4chan foram comparados com memes do site 9GAG de forma a atingir o objetivo deste estudo. Os resultados apontam para uma ampla influência do 4chan sobre o desemembramento dos memes pelos usuários dos outros sites. Conclui-se que os memes analisados apresentam peculiaridades em sua estética e humor exatamente devido a sua origem em uma comunidade altamente subversiva e anônima, em consonância com o proposto por Fontanella (2010).
Palavras-chave: memes – 4chan – redes sociais – 9GAG.
ABSTRACT
Memes are replicable units of cultural transmission (DAWKINS, 2007) widely spread through digital environments. Because of their imitative nature, memes change and evolve as long as they are shared by different users. This study aims to analyze current memes of the web by means of the Grounded Theory, in an attempt to establish its origin and evolution. The study characterizes the imageboard site 4chan as well as of four other sites where memes are shared in abundance (Digg, Reddit, Tumblr e 9GAG). Comparisons are made between 4chan and 9GAG memes, as to fulfill the objective of the research. The results point to a huge influence of 4chan on the unfolding of memes by the users of the other sites. The conclusion is that the analyzed memes present peculiarities in its aesthetics and humor just because they originate in a highly subversive and anonymous community, in the same sense proposed by Fontanella (2010).
Keywords: memes – 4chan – social networks – 9GAG.
LISTA DE FIGURAS
FIGURA 1 – Exemplo de meme na internet...........................................................................17
FIGURA 2 – Canais do 4chan................................................................................................21
FIGURA 3 – Máscara de Guy Fawkes...................................................................................24
FIGURA 4 – Exemplo do meme LOLcat.................................................................................26
FIGURA 5 – Meme Troll Face................................................................................................28
FIGURA 6 – Primeira tira do Rage Guy..................................................................................28
FIGURA 7 – Rage Comics......................................................................................................29
FIGURA 8 – do Advice dog referenciando o personagem da série Mario Bros.....................30
FIGURA 9 – Exemplo de tweet se apropriando do formato do meme...................................30
FIGURA 10 – Imagem original do Kuma, meme que veio a se tornar o Pedobear..............31
FIGURA 11 – Barra de interface do topo do Digg..................................................................34
FIGURA 12 – Obama Face, Yao Ming Face e o You Don’t Say............................................35
FIGURA 13 – Exemplo de meme de vida efêmera no Tumblr...............................................36
FIGURA 14 – Exemplo do meme “How I Feel When”............................................................37
FIGURA 15 – Sad Bear Guy, If You Know What I Mean e o The name is: Ta-da..................40
FIGURA 16 – Rage Comic extraída do 9GAG.......................................................................42
FIGURA 17 – Rage Comic extraída do 9GAG.......................................................................43
FIGURA 18 – Rage Comic extraída do 9GAG.......................................................................44
FIGURA 19 – Rage Comic extraída do 9GAG.......................................................................44
FIGURA 20 – Rage Comic extraída do 9GAG.......................................................................45
FIGURA 21 –Meme de reação extraído do 9GAG.................................................................46
FIGURA 22 –Meme de reação extraído do 9GAG.................................................................46
FIGURA 23 –Meme de reação extraído do 9GAG.................................................................47
FIGURA 24 –Combinação de rage comic com um meme de reação extraído do 9GAG.......48
FIGURA 25 – Exemplo de Meme de Dois Tempos extraído do 9GAG..................................49
FIGURA 26 – Exemplo de Meme Restrito extraído do 4chan................................................50
FIGURA 27 – Exemplo de Meme Restrito extraído do 4chan................................................50
FIGURA 28 – Exemplo de Meme Textual extraído do 4chan.................................................52
FIGURA 29 – Exemplo de Meme Textual extraído do 4chan.................................................52
FIGURA 30 – Exemplo de Foto Cômica extraída do 4chan...................................................53
FIGURA 31 – Exemplo de História em quadrinhos non sense extraída do 4chan.................54
FIGURA 32 – Exemplo de História em quadrinhos non sense extraída do 4chan.................55
FIGURA 33 – Meme do Lobo da Coragem............................................................................57
FIGURA 34 – Meme First World Problems.............................................................................57
LISTA DE GRÁFICOS
GRÁFICO 1 – Visitantes únicos por mês (em milhões) a Sites de memes ...........................39
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO ....................................................................................................... 10
2 O QUE SÃO OS MEMES ....................................................................................... 13
2.1 MEMES, CIBERCULTURA E INTELIGÊNCIA COLETIVA ............................. 15
2.2 WEB 2.0 E REDES SOCIAIS .......................................................................... 19
3 A ORIGEM DOS IMAGEBOARDS ........................................................................ 20
3.1 O NASCIMENTO DO 4CHAN ......................................................................... 21
3.2 ANONYMOUS E O /B/ .................................................................................... 23
3.3 PROJECT CHANOLOGY................................................................................ 24
3.4 TROLLS DE INTERNET ................................................................................. 25
3.5 MEMES DO 4CHAN ....................................................................................... 26
3.6 TROLL FACE E AS RAGE COMICS .............................................................. 28
3.7 ADVICE ANIMALS .......................................................................................... 30
3.8 PEDOBEAR .................................................................................................... 32
3.9 A INFLUÊNCIA DO 4CHAN FORA DO 4CHAN .............................................. 32
4 OS SITES DE MEMES PÓS-4CHAN ..................................................................... 34
4.1 SOBRE O DIGG .............................................................................................. 34
4.2 REDDIT ........................................................................................................... 35
4.3 TUMBLR ......................................................................................................... 36
4.4 9GAG .............................................................................................................. 38
4.4.1 CRESCIMENTO DO 9GAG ......................................................................... 39
4.4.2 O CONFLITO COM O 4CHAN E MEMES DO 9GAG .................................. 40
5 APLICAÇÃO DA METODOLOGIA ........................................................................ 42
5.1 DADOS COLETADOS .................................................................................... 42
5.2 CATEGORIAS DE MEMES............................................................................. 42
5.2.1 RAGE COMICS ............................................................................................ 42
5.2.2 MEMES DE REAÇÃO .................................................................................. 46
5.2.3 MEMES QUE COMBINAM RAGE COMICS COM MEMES DE REAÇÃO ... 49
5.2.4 MEMES DE DOIS TEMPOS ........................................................................ 50
5.2.5 MEMES RESTRITOS .................................................................................. 51
5.2.6 MEMES TEXTUAIS ..................................................................................... 52
5.2.7 FOTOS CÔMICAS ....................................................................................... 54
5.2.8 HISTÓRIAS EM QUADRINHOS NON SENSE ............................................ 55
5.3 COMPARAÇÃO DE DADOS ........................................................................... 56
5.3.1 RAGE COMICS ............................................................................................ 56
5.3.2 MEMES DE DOIS TEMPOS ........................................................................ 57
6 CONSIDERAÇÕES FINAIS ................................................................................... 59
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ......................................................................... 59
10
1 INTRODUÇÃO
Com a cada vez mais expansiva popularização das redes sociais, uma
questão suscitável é a de que conteúdo circula ou é gerado dentro das mesmas.
Sites como Facebook, Youtube, Twitter, blogs e diversos fóruns de discussão
recebem conteúdos novos diariamente, e a velocidade com qual esses conteúdos se
popularizam e se propagam é imensa. Muitos destes conteúdos costumam ser
vídeos ou imagens de cunho humorístico, que diversos usuários replicam em suas
páginas, ou passam adiante através de seus perfis em redes sociais. Estes vídeos
ou imagens são chamados de memes, termo cunhado pelo biólogo Richard
Dawkins.
Memes são unidades de transmissão cultural que se replicam através da
imitação (DAWKINS, 2007). Por exemplo, o tabu que implica que andar nu é algo
obceno não é algo inerente ao ser humano, mas uma ideia que foi replicada tantas
vezes que se tornou uma regra global para nossa sociedade. Um meme pode ser
um tabu, uma música, uma tendência na moda e inifinitas outras possibilidades.
No ambiente digital, alguns memes possuem estéticas e estruturas
específicas, que se replicam em novos memes. Embora uma fatia considerável dos
usuários de redes sociais vêem, compreendem e até compartilham memes, não é
clara a origem de tais memes e o quão diferentes essas replicações são de suas
versões originais.
Por meio da análise de sites que apresentem memes em seus conteúdos,
sejam estes sites blogs, imageboards1 ou apenas sites de memes, verificar a origem
destes memes e, principalmente, analisar as modificações sofridas em suas
replicações.
Para melhor entender o que são memes, aonde os memes da internet, que
são objetos de estudo deste trabalho se configuram em redes sociais e como
classificá-los, no segundo capítulo memes são conceituado a partir de Dawkins
(DAWKINS, 2007). Em cima desse conceito, Susan Blackmore vai mais fundo no
estudo de como memes se replicam (BLACKMORE, 1999). Compreendido o
conceito de memes, se analisa a cultura na qual a Web está inserida, analisando a
1 Um imageboard (também conhecido como chan, abreviatura do termo em inglês channel) é um tipo
de fórum de discussão que se baseia na postagem de imagens e texto, geralmente de forma anônima. (FONTANELLA, 2010)
11
cibercultura a partir de Erick Felinto (FELINTO, 2007) e André Lemos (LEMOS,
2003).
No terceiro capítulo é apresentado o imageboard 4chan, ambiente importante
na cultura de memes. Em cima do que Fontanella escreveu em seu artigo “Nós
somos Anonymous: anonimato, trolls e a subcultura dos imageboards”, foi
pesquisado a influência dessa cultura anônima e excêntrica na geração de novos
memes.
No quarto capítulo é aprofundado o entendimento de sites propícios para
geração e compartilhamento de memes, contextualizando os sites sociais: Digg,
Reddit, Tumblr e 9GAG. Este entendimento é importante para a compreensão das
diferenças dos memes provenientes de cada site.
No quinto capítulo é apresentada a pesquisa derivada da metodologia
aplicada neste trabalho, buscando compreender as diferenças dos memes em um
ambiente anônimo como o 4chan em relação a um site mainstream2, como o 9GAG.
No sexto e último capítulo são apresentadas as considerações finais,
embasadas na comparação dos dados da pesquisa com a literatura e as conclusões
deste trabalho.
A metodologia acima citada que foi empregada é a Teoria Fundamentada
(TF), proposta inicialmente por Glaser e Strauss (GLASER E STRAUSS, 1967). A TF
é uma metodologia apropriada para trabalhos com muitos dados empíricos, pois
proporciona liberdade para analisar estes dados (FRAGOSO, RECUERO e
AMARAL, 2011).
Segundo esses autores, a TF prevê uma inversão no método tradicional de
pesquisa, no qual o pesquisador deve ir a campo sem todo o referencial teórico, e
apenas a partir de sua vivência empírica e do processo do método, é que deve
elaborar as hipóteses cruzando com preceitos teóricos.
A TF se dá em alguns passos: inicialmente, se faz a coleta de dados. Essa
coleta pode ser feita conforme variados métodos: através de entrevistas,
observações do campo, fontes documentais e etnografias. Coleta e análise de dados
são concomitantes, podendo dar origem a uma coleção de informações tanto
quantitativas quanto qualitativas. Após essa análise, é feita a codificação dos dados.
A codificação é o processo de construção de categorias pela análise sistemática dos
2 Mainstream (em português corrente principal) é o pensamento corrente da maioria da população.
Este termo é muito utilizado relacionado às artes em geral (música, literatura, etc).
12
dados e construção de memos teóricos a partir da observação de campo e das
próprias categorias geradas. A última etapa é a da sensibilidade teórica, aonde se
cruza os dados já categorizados e analisados com o referencial teórico. É nessa
etapa que a teoria deve ser “descoberta”.
13
2 O QUE SÃO OS MEMES
O termo meme, derivado do grego “mimeme”, foi cunhado pelo biólogo
evolucionista Richard Dawkins em seu livro “O Gene Egoísta”, originalmente
publicado em 1976. Mimeme transmite a idéia de uma unidade de transmissão
cultural, ou uma unididade de imitação, enquanto meme é sua
abreviação(DAWKINS, 2007).
...os memes devem ser considerados como estruturas vivas, não apenas metafórica mas tecnicamente. Quando você planta um meme fértil em minha mente, você literalmente parasita meu cérebro, transformando-o num veículo para a propagação do meme, exatamente como um vírus pode parasitar o mecanismo genético de uma célula hospedeira. E isto não é apenas uma maneira de falar - o meme, por exemplo, para "crença numa vida após a morte" é, de fato, realizado fisicamente, milhões de vezes, como uma estrutura nos sistemas nervosos dos homens, individualmente, por todo o mundo. (HUMPHREY, apud DAWKINS, 2007, p. 330)
Dawkins também exemplifica os memes:
Exemplos de memes são melodias, idéias, "slogans", modas do vestuário, maneiras de fazer potes ou de construir arcos. Da mesma forma como os genes se propagam no pool pulando de corpo para corpo através dos espermatozóides ou dos óvulos, da mesma maneira os memes propagam-se no pool de memes pulando de cérebro para cérebro por meio de um processo que pode ser chamado, no sentido amplo, de imitação. (DAWKINS, 2007, p. 330)
Apesar de a obra “O Gene Egoísta” ter tido imensa repercussão no meio
antropológico, o conceito de meme não foi suficientemente problematizado. Quando
ele é empregado no estudo da comunicação e particularmente hoje na análise da
dinâmica da internet, se faz necessário um estudo mais elaborado. O próprio autor
reconhece:
“ao que parece, a palavra “meme” está se mostrando, ela própria, um bom meme. É bastante usada hoje em dia e entrou, em 1988 na lista oficial de palavras a serem consideradas para as edições futuras do Oxford English dictionary. Isso aumenta ainda mais a minha preocupação em reafirmar que as minhas pretensões de discutir a
14
cultura humana eram quase inexistentes, de tão modestas. As minhas verdadeiras pretensões – elas são reconhecidamente grandes - vão numa direção completamente diferente. Quero reivindicar um poder quase ilimitado para as entidades auto-replicadoras ligeiramente imperfeitas que surgirem em qualquer parte do universo.” (DAWKINS, 2007, p.506)
Mais recentemente, autores da psicologia e da comunicação propuseram-se a
fazer essa análise mais detalhada. A escritora Susan Blackmore define memes
como: “instructions for carrying out behavior, stored in brains (or other objects) and
passed on by imitation.”(BLACKMORE, 1999, p.43), salientando que a palavra-
chave é imitação. A autora critica entendimentos deste conceito que implicam que
qualquer experiência ou aprendizado constituiriam um meme. Blackmore discute a
importância de se distinguir os diferentes mecanismos por meio dos quais
aprendemos. A psicologia tradicional propõe dois mecanismos de aprendizagem:
condicionamento clássico e condicionamento operante. O fisiólogo russo Pavlov
teorizou o condicionamento clássico ao estudar a reação de seus cachorros a um
experimento. Ao dar pão aos seus cachorros, notou que antes de receberem, os
cães salivavam. Esta era uma reação natural do sistema digestivo animal e não
envolvia aprendizado. Pavlov designou esse reflexo de reflexo inato. No entanto, se
junto com o pão era tocado uma música, eventualmente os cães salivavam apenas
ao som da música, mesmo sem o pão. Daí surgiu o conceito de condicionamento
clássico, ou reflexo condicionado.
Posteriormente, o modelo conhecido como condicionamento operante foi
proposto pelo psicólogo americano Burrhus Skinner. Ele estudou o efeito da
liberação de alimento em intervalos de tempo fixo e variável a pombos.
Independente do que os pombos fizessem em uma caixa, um alimento era liberado e
o pombo podia então consumi-lo. Os pombos, após algum tempo, passavam a se
comportar como se a comida estivesse associada ao que eles estavam fazendo,
como por exemplo mover a cabeça de um lado para o outro, ou dar voltas na gaiola.
Skinner chamou esse padrão de comportamento supersticioso. No condicionamento
clássico, um estímulo gera uma resposta, já o condicionamento operante descreve
uma relação onde uma resposta que gera uma consequência (ou apenas é
acompanhada por essa, como no caso do comportamento supersticioso) tem a sua
probabilidade de ocorrer novamente, em um contexto semelhante, modificada pelo
efeito desta consequência. Consequências que têm valor de sobrevivência para os
15
organismos têm as respostas que as geraram reforçadas, aumentando sua
probabilidade de ocorrência, ao passo que consequências com prejuízos aos
organismos têm as respostas que as geraram punidas, reduzindo sua probabilidade
de recorrência. Portanto, o condicionamento operante é semelhante à seleção
natural – alguns comportamentos são selecionados a favor enquanto outros são
descartados.
Várias teorias evolutivas de aprendizado e desenvolvimento cerebral foram
propostas, mas na medida em que os comportamentos não podem ser passados
adiante por imitação, eles não se tornam memes e a seleção não é “memética”.
(BLACKMORE, 1999) Tome como exemplo dois gatos. Quando um deles bebe leite
estragado, a dor no estômago e seu mal estar lhe ensinam por tentativa e erro que
ele não deve repetir esse comportamento. Esse aprendizado, no entanto, não pode
ser imitado pelo outro gato, dado que ele não experimentou tais sensações.
Entendendo-se as principais mecânicas de aprendizado, fica claro que
memes não são qualquer experiência que se repete, existe uma variada gama de
comportamentos replicáveis que são apenas condicionados, não importando se são
reflexivos ou operantes. De tal forma, chega-se próximo a afirmação de que a
replicação de memes implica em alguma forma de imitação.
2.1 MEMES, CIBERCULTURA E INTELIGÊNCIA COLETIVA
Na época em que Dawkins pensou em memes, ainda não existia a Web. Com
a popularização da Web, e na verdade não só dela, mas da revolução tecnológica
na qual ela está inserida, começou-se a pensar uma nova cultura, a qual tem-se
chamado de cibercultura. André Lemos (2003, p.11) propõe a cibercultura como a
cultura contemporânea marcada por tecnologias digitais, no entanto não
necessariamente uma cultura regida pela tecnologia, mas sim um fruto da relação
entre tais novas tecnologias com a emergência da sociabilidade pós-moderna.
Cibercultura é, no entanto, um conceito não tão firme e rígido, e sim
compreendido de formas diferentes de acordo com cada autor. Com a proposta de
definir melhor a Cibercultura, Erick Felinto procura iniciar o mapeamento do campo
de conhecimento da Cibercultura. Felinto enxerga 4 sentidos fundamentais nos
quais pode-se entender a Cibercultura: 1) cibercultura como projeto utópico, aonde
16
encontram-se os autores e escritos ligados a emergência do conceito, com raízes
nas subculturas hackers e cyberpunk, aonde a tecnologia teria como papel
regenerar e salvar a sociedade. 2) cibercultura como interface cultural da sociedade
da informação, linha de pensamento reperesentada por autores como Morse e
Manovich, aonde a informação está no centro, e a cibercultura é uma interface entre
a cultura e a tecnologia. 3) cibercultura como prática cultural e estilo de vida, que
aborda o conceito por uma vertente mais antropológica, propondo-se a estudar o
comportamento de usuários em fóruns, redes sociais e chats. 4) cibercultura como
uma teoria da nova mídia, que é o próprio estudo da cibercultura como novo campo
de conhecimento (FELINTO, 2007). De tal forma, podemos ver que é um conceito
abrangente e mutável, mas que remete necessariamente as implicações das novas
tecnologias na sociedade.
Ao comentar as implicações antropológicas do advento de novas tecnologias
na sociedade, em especial da internet, um dos conceitos mais comentados por
Pierre Lévy (1999) é o da inteligência coletiva, que é um novo tipo de pensamento
sustentado por conexões sociais que são viáveis através da utilização das redes
sociais na internet. As implicações mais óbvias da inteligência coletiva podem ser de
caráter mais otimista e produtivo, como a capacidade de se encontrar soluções para
problemas sociais através da pequena contribuição de inúmeros voluntários, com
passados e bagagens culturais diferentes, porém a inteligência coletiva está muito
além de ser apenas uma ferramenta de resolução de problemas, ela é inerente à
propagação de informação na rede social, através da simples escolha de passar
uma informação adiante ou não, da escolha que cada indivíduo pode fazer sobre a
relevância de cada conteúdo que é disposto a ele, e a sua possibilidade de propagá-
lo para os nós ao qual ele está ligado.
Um exemplo disto é o site digg(http://digg.com), que funciona como um
agregador de notícias e de outros sites, onde a relevância de cada conteúdo é
definida pela quantidade de diggs que recebeu, ou seja a forma que cada usuário
tem de dizer se acha o conteúdo relevante ou não.
Também de acordo com essa idéia colaborativa que a inteligência coletiva descrita por Lévy e Lemos é baseada, é possível enxergar na web e nas redes sociais uma dinâmica emergente, idéia amplamente discutida pelo escritor Steven Johnson, que implica que sistemas complexos não precisam ser ordenados necessariamente
17
de cima para baixo. Isso implica que as pequenas interações e o feedback entre cada elemento do sistema podem criar um caos organizado, como acontece em colonias de formigas, por exemplo (JOHNSON, 2003).
Ainda sobre a aplicação de inteligência coletiva em redes sociais, Recuero
(2005) comenta: “redes sociais apresentam comportamentos emergentes com
frequência, como a propagação de memes, a adaptação e auto-organização”. A
estrutura e a organização, ainda que caóticos são determinantes na hora de
compreender esse comportamento, como demonstra o exemplo:
Um exemplo é um recente episódio acontecido em Pelotas/RS, onde uma cadela foi arrastada por um grupo de rapazes, amarrada em um automóvel e que causou comoção. Na Internet, diversos weblogs e comunidades no Orkut foram criadas para centralizar as informações sobre a investigação policial, com um aumento logarítmico na quantidade de membros. A propagação da informação deu-se de forma rápida e eficiente,(...) Várias novas comunidades de defesa dos animais e de protesto contra outros casos de crueldade explícita começaram apareceram, bem como comunidades “anti-preta”, que aumentavam o conflito.(...) Trata-se de um comportamento emergente, auto-organizado e de um “tipping point” gerando quase uma histeria coletiva, causada pelo fato. (RECUERO, 2005, pp. 12-13)
Ao se pensar a cibercultura através da internet, os memes podem ser
considerados os tijolos dessa construção. O que isto significa é que se um meme é
uma unidade de transmissão cultural através da imitação, um meme na internet é
simplesmente uma informação replicável que possua algum caráter cultural, seja ele
uma foto cômica que muitos usuários exibem em suas redes sociais, seja um tweet
de alguma relevância que muitas pessoas dão retweet. Pensando dessa forma, sites
como o digg podem ser vistos como medidores de algumas das propriedades dos
memes descritas no item anterior.
18
FIGURA 1- Exemplo de meme na internet
Fonte: http://9gag.com/gag/4548937
Dentro desta construção de memes inseridos no ciberespaço, pode-se
observar que:
“A digitalização da informação proporcionaria uma maior fidelidade da cópia original do meme, além de uma maior facilidade de propagação. (…) “Together, these three properties ensure that memes can replicate much more efficiently via the networks” (HEYLIGHEN, 1994 apud RECUERO, p. 2). No entanto, apesar de encontrar na Internet um ambiente propício para a sua propagação, memes necessitam de pessoas que as escolham para propagar-se (BLACKMORE, 1999 apud RECUERO p. 2) e promover tal replicação Por conta disso, memes propagam-se através das redes sociais na Internet, impactando–as, a partir das interações entre os indivíduos.” (RECUERO, 2007 pp. 2-3)
Cabe então aos usuários realizar a propagação de memes em ambientes
virtuais, seja em redes sociais, ou não.
19
2.2 WEB 2.0 E REDES SOCIAIS
Em consequência do estouro na bolha da internet no começo deste século, e
também em consequência da transição de costumes e design sob o qual a web
estava sendo tecida na época, o conjunto de mudanças que ocorream na web tem
sido chamado de Web 2.0. A web deixa de ser exclusiva e de um canal só, como as
mídias anteriores a ela eram, e começa a ter seu foco nos usuários, e nas relações
entre eles (O'REILLY, 2005).
Há uma certa confusão com o termo Web 2.0, que surgiu em uma conferência
de marketing em 2005, pois costuma-se vincular o termo a uma tendência estética,
ou então a uma nova web como um todo, e não como um caminho que diversos
sites estão seguindo, usem eles ou não os padrões dessa “estética web 2.0”. A
conferência que Tim O’Reilly conduziu em 2005 propunha a Web 2.0 muito mais
como uma consequência de mudanças mercadológicas (ANTOUN, 20008),
enquanto parece mais claro hoje que o que mudou não foi isoladamente o mercado,
mas essa própria mudança mercadológica é fruto de uma mudança na forma como o
público se comunica dentro deste ambiente cuja palavra chave é participação.
Quando os usuários valorizam mais a opinião que os amigos postaram no facebook
ou a avaliação que usuários dão para um produto em um site de vendas on-line
como o Amazon3, do que a publicidade tradicional (QUALMAN, 2009), conseguimos
visualizar de forma mais clara o que essa nova web e as redes sociais modificam no
mercado.
Em uma web com tanta relevância nas relações entre os usuários, as redes
sociais acabam por se tornar seus principais canais de comunicação, seja em
formatos como o Digg, aonde o conteúdo é decidido pelos usuários, quanto como no
Twitter4, aonde tanto usuários quanto empresas comunicam suas mensagens e as
mensagens de outros que consideram significativas.
Se redes sociais são os principais canais de informação da web, e memes
são as unidades de transmissão cultural, é apenas lógico supor que dentro das
redes os memes são no mínimo uma fatia considerável do conteúdo que transita.
3 http://amazon.com – acesso em 20 de maio de 2012
4 http://twitter.com – acesso em 20 de maio de 2012
20
Este conteúdo geralmente possui um caráter cômico, criativo ou impressionante, de
forma que os memes refletem a silhueta da cultura popular atual, ou ao menos de
tendências culturais populares dentre os grupos sociais inseridos nas redes.
3 A ORIGEM DOS IMAGEBOARDS
Para compreender o princípio do 4chan e o motivo pelo qual ele se tornou tão
popular, é preciso entender o formato e a origem desse tipo de fórum. Antes de
existirem imageboards anônimos, já existia um fórum de texto anônimo de grande
fama no Japão, chamado 2Channel5, ou apenas 2ch. É um dos maiores fóruns de
internet do mundo, com uma média de 2,8 milhões de posts por dia6. Segundo o site
de monitoramento de acessos Alexa, o 2ch está na posição 400° entre os sites mais
acessados do mundo e 26° mais acessado no japão7.
Frequentado principalmente por otakus8 que se sentiam a vontade nesse
ambiente anônimo, o conteúdo do fórum variava desde cultura otaku e
excentricidades, até pedidos de conselhos, que representam melhor o lado social
desses fóruns. Um grande acontecimento que aconteceu no 2ch foi um rapaz otaku
que confessou ter feito a primeira vez um ato corajoso: parou um bêbado no trem
que estava molestando um grupo de mulheres de meia idade e uma moça mais
jovem. A moça lhe enviou de presente um conjunto caro de xícaras de chá. O rapaz
procurou no 2ch conselhos sobre como proceder no seu primeiro encontro na vida.
Essa história se popularizou de tal forma que se transformou em um livro coletivo
anônimo, escrito no próprio fórum, chamado de Train Man9 e o livro foi
eventualmente editado e publicado por um usuário do fórum (NAKANO, 2004).
Enquanto a veracidade da história é contestável, o alcance e força coletiva dos
usuários do fórum foi um marco.
Em Agosto de 2001, o 2ch estava em risco de fechar, e foi então que o 2chan
(ou futaba channel) foi lançado. O diferencial maior em relação ao 2ch era a
5 http://www.2ch.net/ – acesso em 20 de maio de 2012
6 http://stats.2ch.net/suzume.cgi?yes – acesso em 20 de junho de 2012
7 http://www.alexa.com/siteinfo/2ch.net - acesso em 20 de junho de 2012
8 Nome no japão para fã de desenhos animados, HQs, vídeo-games e sem vida social. É semelhante
ao termo nerd, mas ainda mais pejorativo. 9 Densha Otoko, no original
21
possibilidade de anexar imagens junto com os posts anônimos. Embora possuísse
um público semelhante de otakus, o ambiente com foco em imagens mudou a
dinâmica dos posts: imagens trazem uma fixação e capacidade de replicação muito
maior em comparação com o formato anterior, que era apenas texto. Nesse
contexto, começaram a surgir os primeiros memes nascidos em imageboards.
Alguns dos memes eram fotos de gatos, como o meme “BIKECAT”10, que é apenas
um gato que ficou famoso por uma foto no cesto de uma bicicleta, mas o qual os
usuários começaram a fantasiar uma personalidade e comportamento. Também
eram comuns memes baseados em imagens de animes (desenhos animados
japoneses). Hoje em dia, está na posição #584 entre os sites mais acessados no
japão, e em #8.518 no mundo inteiro11. Não é portanto tão famoso no japão como é
o 2ch, mesmo possuindo um nicho diferente.
O que é crucial do 2chan é justamente o seu formato de imageboard. A forma
como ele funciona é simples: existem canais diferentes para cada tipo de assunto:
futebol, anime12, mangá13, computador, video-games, entre outros. Quando o
usuário acessa um canal, ele pode ver todos os últimos tópicos. Os tópicos são
exibidos de acordo com o último post feito nele, de forma a manter a relevância. Os
tópicos menos acessados vão sendo apagados, com o tempo. Em questão de horas,
um tópico não acessado é apagado. Os tópicos mais populares são arquivados em
sites de monitoramento.
3.1 O NASCIMENTO DO 4CHAN
Em 2003, o universitário Christian Poole (conhecido na rede como “moot”)
criou o imageboard 4Chan14 nos Estados Unidos, seguindo o mesmo padrão de
arquitetura de informação e de layout do 2chan. No início do 4chan, haviam apenas
5 canais: /a/ (anime), /b/ (aleatório), /c/ (“fofo”15), /h/ (hentai16) e /y/ (yaoi17). Como é
10
disponível em: http://tanasinn.info/wiki/BIKECAT 11
http://www.alexa.com/siteinfo/2chan.net - acesso em 20 de junho de 2012 12
Nome dado aos desenhos animados japoneses. 13
Formato de HQs japonesas. 14
http://4chan.org – acesso em 20 de maio de 2012 15
Tradução do autor para “cute”. 16
Nome dado aos desenhos eróticos ou pornôs no Japão. 17
Nome dado aos hentais de orientação homossexual.
22
possível perceber pelos temas, no ínicio o 4chan era para uma comunidade
semelhante a do 2chan, mesmo que situada no resto do mundo: otakus, ou ao
menos fãs dessa cultura japonesa.
Em 2004, o 4chan fechou por vários meses
(http://knowyourmeme.com/memes/sites/4chan), e retornou com diversos fóruns
novos, como o /k/ (armas), /o/ (carros) e /v/ (video-games).
FIGURA 2 - Canais do 4chan.
Fonte: http://4chan.org
Apesar de possuir diversos fóruns famosos, como o de vídeo-games, o de
HQs e o de animes/mangás, o fórum mais famoso e que traz a maior imagem
polêmica da comunidade é o /b/, canal cuja temática são assuntos aleatórios, sem
um canal específico18.O conteúdo do /b/ é abrangente: Vai do cômico (humor e
memes), passa pelo adulto (pornografia de todos os tipos) e chega ao controverso e
polêmico (violência e imagens grotescas).
Em maio de 2012, estava entre as 1.000 páginas mais visitadas no mundo19.
Segundo o site The Guardian, o 4chan é: “uma comunidade lunática juvenil que é ao
mesmo tempo brilhante, ridícula e alarmante”20.
Em seu artigo “Nós Somos Anonymous” (FONTANELLA, 2010) Fontanella
entende os imageboards como uma ferramenta de emergência de uma
cibersubcultura, voltada para a apropriação subversiva da internet. Por esse motivo,
o 4chan foi o ponto de partida escolhido para a execução desta pesquisa.
18
O nome do canal em inglês é Random. 19
http://www.alexa.com/siteinfo/4chan.org - acesso em 20 de maio de 2012 20
http://www.guardian.co.uk/music/2008/mar/19/news - acesso em 20 de maio de 2012
23
3.2 ANONYMOUS E O /B/
Para compreender a origem do grupo que se chama Anonymous, é preciso
entender a mecânica e postura nos imageboards anônimos. O criador do 2channel
alegava que o motivo pelo qual o fórum era anônimo era porque isso mantinha o
julgamento dos posts ao mérito da mensagem, e não de seu emissor (LANDERS,
2008). Enquanto é possível utilizar nicks no 4chan, o uso é mal visto e praticamente
inexistente. Quando o usuário decide por não se identificar, o site automaticamente
nomeia o usuário como Anonymous, daí o nome da organização. O que o anonimato
e a quantidade massiva de conteúdo e usuários simultâneos leva é a uma criação de
uma consciência coletiva, com caminhos de crenças e opiniões consideravelmente
comuns. Enquanto existe o lado caótico e as frequentes divergências, as convicções
maiores do grupo são comuns.
O canal /b/, origem dos Anonymous tem o seu próprio “dialeto”, bastante
complicado e propositalmente absurdo. Os usuários chamam a si, aos outros, e a
praticamente tudo de fag21, e isso é uma das convenções menos ofensivas.
Basicamente a única regra que os moderadores cobram no /b/ é que não se poste
pedofilia, e até essa regra é constantemente motivo de piadas e frequentemente
transgredida. O princípio real dos fóruns é que nada é sagrado e além dos limites, e
os usuários vão ofender qualquer um que se deixe ofender. Sendo desta forma,
existe um termo próprio para apenas olhar o conteúdo sem postar, chamado de
Lurk22, e os usuários do fórum recomendam que a pessoa observe por meses antes
de postar pela primeira vez, de forma que ela entenda que é um espaço sem limites
e de que forma ela deve se postar.
Frequentemente, o significado de uma mensagem é a imagem que a
acompanha. Lolcats, um dos primeiros memes do 4chan, era basicamente o hábito
de postar imagens cômicas de gatos com uma legenda com erros propositais de
inglês, hábito que deu origem ao “Caturday23”, sábados nos quais o /b/ era lotado de
Lolcats.
21
Termo pejorativo para homossexual, em inglês. 22
Termo em inglês traduzido livremente como “espiar”. 23
Trocadilho com as palavras “Saturday” e “Cat”.
24
No início, o conceito “Anonymous” foi adotado como uma comunidade online
descentralizada agindo de maneira coordenada, geralmente em cima de um objetivo
razoavelmente consensual, e com o objetivo de entretenimento. O tipo de ações que
eram feitas eram coisas como sabotar pessoas indesejadas por algum usuário
anônimo, fazendo trotes como pedir massivamente tele-entregas para a casa da
pessoa, invadir fóruns de garotas e postar fotos grotescas/obscenas, até ações
maiores como votar no clipe “Never Gonna Let You Down”, de Rick Astley, que virou
um meme conhecido como “RickRoll”, como melhor clipe em um Video Music
Awards24 da MTV.
3.3 PROJECT CHANOLOGY
Por volta de 2008, as intenções dos Anonymous se viraram para o ativismo
hacker25, aonde compraram brigas contra ações anti-pirataria e de censura digital.
Uma das primeiras brigas famosas dos Anonymous foi com a igreja da Cientologia.
A Cientologia é um sistema de crenças que especula que há 75 milhões de anos
extraterrestres foram banidos, enviados a terra através de naves espaciais e caíram
em vulcões, deixando apenas os seus espíritos, que reincanaram como seres
humanos(LANDERS, 2008). É uma crença compatível com outras religiões e que
possui muitos seguidores do mundo das celebridades, como o músico Billy
Sheehan, a atriz Katie Holmes, o músico Beck e o ator Tom Cruise.
A briga com a Cientologia começou quando a igreja tentou remover da
internet um vídeo interno da igreja com o ator Tom Cruise discutindo a religião.
Levando a atitude como um ato de censura, os Anonymous compraram a briga e
decidiram iniciar o “Project Chanology”, uma série de ataques por “Distributed Denial
of Service”, metódo de derrubar um site que consiste em diversos usuários
sobrecarregarem um servidor de acessos através de scripts que pedem pacotes de
informações do servidor. Para dar certo, esse tipo de ataque precisa de muitos
voluntários para rodar o script. Em paralelo a essa série de ataques, protestos
físicos em frente a igrejas aconteceram. Eram grupos vestindo a máscara de Guy
Fawkes (Figura 03), referência do filme e da HQ “V de Vingança”, aonde o
24
Festival anual de vídeo clipes do canal de televisão MTV. 25
tradução do autor para hacktivism.
25
personagem realiza ataques terroristas em prol da anarquia e liberdade. O motivo
original, porém, pelo qual os Anonymous vestiam a máscara de Guy Fawkes era um
meme conhecido como “Epic Fail Guy” (LANDERS, 2008).
FIGURA 3 - Máscara de Guy Fawkes
Fonte: http://www.theblaze.com/wp-content/uploads/2011/11/guy-fawkes2.jpg
3.4 TROLLS DE INTERNET
Os Anonymous e a comunidade do 4chan em um âmbito geral sempre foi
conhecida pelo grande número de “trolls” que possui. O Termo “troll” e “trollar” hoje
em dia são amplamente difundidos, porém o termo não tem mais sido usado como
foi inicialmente proposto.
Os Trolls surgiram no início dos anos noventa na Usenet26 (TEPPER, 1997).
Na época, o termo não era usado como um substantivo, apenas como o verbo de
“trollar”. O que os usuários mais veteranos costumavam fazer era postar perguntas
ou assuntos já discutidos dezenas de vezes, que apenas usuários muito novos
responderiam honestamente. A utilidade nisso era identificar os usuários novos e
reafirmar a piada interna entre os usuários veteranos.
O uso do termo hoje em dia é mais abrangente, mas ele implica em enganar
(e frequentemente irritar) outras pessoas, levando elas a responder ou ofender o
troll. O ato de responder/ofender é chamado de “alimentar o troll”, implicando que se
ninguém o “alimenta”, a falta de atenção lhe faz desistir de chamar atenção. Muitas
26
Usenet (do inglês Unix User Network) é um meio de comunicação onde usuários postam mensagens de texto (chamadas de "artigos") em fóruns que são agrupados por assunto. É um dos primeiros tipos de fórum deinternet.
26
pessoas confundem trollar com apenas ofenderr ou ser desrespeitoso na internet. É
importante notar que o ato de Trollar até pode envolver ofender outros usuários, mas
apenas quando o objetivo é provocar e fazer com que a pessoa o responda, e
mesmo assim é muito mais comum que o troll deixe a parte das ofensas para quem
ele está trollando do que já iniciar ofendendo(SCHWARTZ, 2008).
3.5 MEMES DO 4CHAN
Memes, como já foi discutido, são unidades culturais replicáveis através da
imitação. Quando se replicam na internet, são denominados como memes da
internet. Geralmente de cunho cômico, costumam ser vídeos, imagens e textos que
comunicam uma mensagem relevante para uma ampla quantidade de pessoas,
motivo pelo qual são reproduzidos.
Dado que a natureza de qualquer tipo de meme é a imitação, a internet se
coloca como o melhor meio para sua replicação desenfreada. Em uma ambiente
digital, tanto a comunidade como as próprias ferramentas tecnológicas falicitam as
pessoas a se apropriarem e criarem novos trabalhos apartir da edição e recorte de
anteriores. De tal forma, a replicação de um meme não se dá necessariamente
copiando e compartilhando uma mesma imagem ou vídeo em seu círculo social.
Claro que essa é a forma mais básica, mas a reapropriação e criação podem ir além:
pod se criar uma nova imagem em cima da premissa da anterior, mas subvertendo o
sentido original ou apenas desdobrando a piada em cima de outro tema não
discutido ainda. Pode se analisar por exemplo o já citado meme dos Lolcats.
Inicialmente alguém tirou uma foto cômica e carismática de seu gato e legendou-a
como se o gato pudesse falar e ainda falasse errado, mas de forma amável.(Figura
4) Quando essa imagem se popularizou, diversas outras pessoas repetiram o
mesmo comportamento: Tiraram outras fotos de seus gatos, e legendaram de
acordo com o que cada animal fazia. O meme dos lolcats não é, por tanto apenas a
foto inicial que o primeiro usuário postou, mas sim o modelo de fotos cômicas de
gatos que é coletivamente chamado de lolcats.
27
FIGURA 4 - exemplo do meme lolcat
Fonte: http://knowyourmeme.com/memes/lolcats
O motivo pelo qual o 4Chan é abordado aqui é pela sua quantidade
gigantesca de memes e replicações dos mesmos. Enquanto foi abordado o lado
mais político dos anonymous (e do 4chan, por consequência), é importante
compreender que isso é uma ramificação e um interesse paralelo, mas que nunca
tomou o lugar do propósito maior, definido pelos próprios usuários como lulz. Lulz é
um termo que os Anonymous definem como o objetivo maior de suas ações,
significa diversão, mesmo que às custas dos outros. O Urban Dictionary27 descreve
lulz como:
Começando como uma variação plural de LOL, Lulz foi originalmente uma exclamação mas agora é mais usado como um substantivo que denota conteúdo de internet engraçado ou interessante. A evolução do termo: Lol -> lul; lols -> luls; lolz -> lulz.
Lulz é o único bom motivo para fazer qualquer coisa, desde “trollar” até estupro. Depois de cada ação tomada, você deve fazer a afirmação dúbia e épica: “I did it for the lulz”. (Urban Dictionary, 2011. Tradução livre)
O “lulz” possui então um significado semelhante ao do ato de “trollar”.
Fontanella, em seu artigo Nós somos Anonymous descreve o valor da
trollagem para o 4chan:
trollagem movimenta os canais /b/, a ponto de o troll ser um de seus símbolos mais importantes(...). Atos de trollagem memoráveis - frutos
27
Urban Dictionary é um site colaborativo especializado em descrever gírias e expressões, principalmente as nascidas na internet, como por exemplo as abreviações LOL, OMG e WTF.
28
da ação dos epic trolls - são celebrados coletivamente. Assim o troll, anátema para a maioria das comunidades virtuais, torna-se uma espécie de herói do canal /b/.
Ou seja, não importa o custo, e o quanto isso possa prejudicar alguém, se a
“trollagem” irá levar ao “lulz”, ela é justificável. Pode ser algo banal, Como mandar
um vídeo para um amigo afirmando ser “um novo clipe de uma banda”, enquanto é
na verdade o clipe “Never gonna give you up”, do Rick Astley, o trote e meme
conhecido como “Rick Roll”. Também pode ser algo de proporções maiores, como
votar neste mesmo clipe como melhor clipe do ano no Video Music Awards, festival
de música anual do canal MTV. O ato é tão icônico que um meme que representa a
sua face foi criado e rapidamente saiu dos limites apenas do 4chan.
3.6 TROLL FACE E AS RAGE COMICS
O ato de “trollar” é hoje entendido por amplas comunidades, mas não apenas
nasceu no 4chan, como representa muito do que a comunidade é e procura
valorizar. O termo ajudou a ser popularizado fora do 4chan pelo meme que o ilustra:
a Troll Face(Figura 5). Criado em 19 de setembro de 2008, em uma tira feita no MS
Paint e postada no site DeviantArt28, o usuário Whynne expressa o ato de trollar
como gerlamente uma justificativa para a estupidez e inconsistência em
argumentação29. Segundo Whynne, ele apenas estava tentando reproduzir a
imagem de um personagem conhecido como “Rape Rodent”(Know Your Meme,
2012).
28
DeviantArt é uma comunidade online de artistas e interessados por arte, seja através de fotografia, ilustrações, esculturas ou textos, apesar de o foco maior ser em ilustrações. 29
Link para a tira original: http://i0.kym-cdn.com/photos/images/original/000/001/072/Trollface.png
29
FIGURA 5 – Meme Troll Face
Fonte: http://knowyourmeme.com/memes/trollface-coolface-problem
Na mesma época, outro meme semelhante nascia: o Rage Guy. Geralmente
representado em tiras de 4 quadros, mostrando situações que acontecem com todo
mundo e geram raiva. Nos três primeiros quadros, a situação comum era descrita,
enquanto no quarto quadro aparece a cara de raiva acompanhada com o texto
“FFFFFFUUUUUUUUUU” (Figura 6).
FIGURA 6 – Primeira tira do Rage Guy
Fonte: http://knowyourmeme.com/memes/rage-guy-fffffuuuuuuuu
Pela simplicidade e potencial de replicação, o formato do meme se
popularizou rapidamente. O que aconteceu, porém, foi que não apenas o Rage Guy
era mostrado, mas outros memes para outras emoções foram sendo criados, como o
30
Forever Alone, Me Gusta, entre outros (Figura 7). Essas tiras começaram a ser
chamadas de Rage Comics, e se tornaram popular no reddit. No Brasil, foram os
primeiros memes a se popularizarem, através de blogs como o leninja, lolhehehe,
trollando e naointendo. Esses blogs se iniciaram postando basicamente apenas
Rage Comics, mas com a popularidade, foram abrangindo outros temas, como gifs,
legendas de fotos, entre outros.
FIGURA 7 -: Esq. para dir., baixo para cima: Troll Face, Everything Went Better Than Expected, Crying Grin Face, LOL Face, Rage Huy, Cereal Guy, Poker Face, F*ck Yea e
Forever Alone.
Fonte: http://knowyourmeme.com/memes/rage-comics
3.7 ADVICE ANIMALS
Em 2006, em um fórum de fãs da série de jogos Mario Bros., um usuário
pedia ajuda e dicas sobre como conseguir um papel em sua escola na peça “Diário
de Anne Frank”, aonde o seu objetivo real era interpretar um personagem que dá um
beijo em uma garota, visto que ele nunca havia dado um. Nas respostas, surgiu o
meme Advice Dog(Figura 8) pela primeira vez: era a foto de um labrador bebê
recortada e colocada em um fundo colorido. As replicações iniciais do meme eram
sempre conselhos absurdos que um cachorro poderia dar. O formato é sempre uma
frase em cima da cabeça do personagem e uma frase embaixo. As frases são
31
sempre complementares e em dois tempos, por exemplo: “Contrate palhaços. Para
um funeral.”
FIGURA 8 – Meme do Advice dog referenciando o personagem da série Mario Bros.
Fonte: http://knowyourmeme.com/memes/advice-dog
Em cima desse formato, outros tipos começaram a surgir. Existe o Socially
Awkward Penguin, que é um pinguim tímido descrevendo situações sociais
constrangedoras, como por exemplo: “Trabalho em duplas. / Desespero.” Criou-se
também o Courage Wolf, uma variação do advice dog que dá conselhos violentos e
viris para resolução de problemas, ou o foul bachelor frog, que é um sapo solteiro
sujo, cujas piadas são direcionadas para jovens que moram sozinhos e mantém o
apartamento uma bagunça. O interessante nesse formato de memes é o formato fixo
de frase de dois tempos, foto no meio e fundo com listras, mas ainda assim
replicável com infinitas formas.
No Brasil, a variação desse meme chamada Cão da Depressão ganhou
diversas replicações. Os estudantes de faculdades e colégios criaram as variações
“nome da universidade” da Depressão no Twitter, aonde as pessoas se utilizam do
formato para criticar problemas ou rir de situações únicas de suas faculdades(Figura
9).
FIGURA 9 – Exemplo de tweet se apropriando do formato do meme. O formato se adapta, mas essência segue a mesma.
Fonte: http://twitter.com/unisinosdepre
32
3.8 PEDOBEAR
Nem só de humor “correto” existem memes. O meme conhecido como
Pedobear, tem sua origem no fórum 2ch, aonde se chamava Kuma. Ele era
construído com caracteres formando uma imagem rudimentar do mesmo(Figura 10).
No contexto original, ele servia para “trollar” pessoas que queriam chamar atenção
nos fóruns (know your meme, 2012).
FIGURA 10 – Imagem original do Kuma, meme que veio a se tornar o Pedobear.
Fonte: http://knowyourmeme.com/memes/pedobear
Em 2005 trazido para o 4chan, a imagem começou a ser utilizada para
satirizar usuários que compartilhavam conteúdo pedófilo, transformando o urso em
um pedófilo icônico. Foi criado um “Selo de aprovação” do Pedobear que era
colocado por cima de fotos com imagens de anime de garotas novas, ou fotos de
crianças sem necessariamente um contexto sexual, apenas indicando que “ o urso
aprovava aquele conteúdo”.
3.9 A INFLUÊNCIA DO 4CHAN FORA DO 4CHAN
O 4chan e sua comunidade caótica de anônimos, por mais discutível que seja
moralmente e até legalmente, é indiscutivelmente de uma influência gigante na
cultura contemporânea. O mesmo grupo que é capaz de criar um meme para
33
satirizar a pornografia infantil também é capaz de abraçar causas sérias como a luta
contra a Cientologia, ou a recente Occupy Wallstreet30. É compreensível que memes
como o Pedobear sejam marginais na internet, e conhecido apenas em
determinados nichos, dado o seu humor altamento subversivo, mas memes um
pouco mais leves e abrangentes como as rage comics e os advice animals
extrapolaram os limites do 4chan e fazem parte hoje das timelines31 no facebook de
uma infinidade de pessoas, sendo que a maioria não faz ideia do que é um
imageboard.
30 Protesto nos Estados Unidos contra a má distribuição de renda e corrupção, que leva a
crença que 99% da população pague pelos erros do outro 1%. (http://occupywallst.org/) 31 Timeline é o nome que descreve cronológicamente o fluxo de atualizações e interações de
um usuário na rede social Facebook.
34
4 OS SITES DE MEMES PÓS-4CHAN
Se o 4chan é compreendido como a plataforma aonde boa parte dos memes
populares hoje nasceram e começaram a se disseminar, hoje tais memes não são
mais apenas provenientes de lá. Existe uma gama enorme de sites que divulgam
memes hoje em dia, sejam autorais ou apenas compartilhamentos. De tais sites,
foram selecionados alguns dos que tiveram maior acesso e influência nos últimos Os
sites comentados são: Digg, Reddit, Tumblr e 9GAG. Alguns destes sites não são
exclusivamente sites de memes, mas sites sociais específicos onde os memes se
qualificam como conteúdo relevante.
4.1 SOBRE O DIGG
O site Digg32 é um dos primeiros sites de conteúdo definido pelos usuários, foi
lançado em dezembro de 200433, tendo sido lançado portanto 1 ano depois do
4chan. A curadoria e a própria inserção (ou geração) do conteúdo é feita pelos
usuários. A dinâmica mais básica do site é que usuários podem votar a favor ou
contra posts, em um sistema de “thumbs up” (votar a favor) e “thumbs down”(votar
contra). De acordo com o saldo de votos, os posts são ordenados, sendo essa uma
indicação de sua relevância no site. O Digg se define como:
“Um lugar para pessoas descobrirem e compartilharem conteúdo de qualquer lugar da Web. Dos maiores portais ao mais obscuro blog, Digg garimpa o melhor conteúdo, votado por nossa comunidade.” (Digg, 2012)34
O Digg apresenta 10 categorias de notícias: Negócios, Entretenimento, Jogos,
Estilo de vida, Esquisitices, Política, Ciência, Esportes, Tecnologia e Notícias
Globais. A interface do Digg (Figura 11) leva o usuário diretamente para cada link
externo clicado, mas mantém uma barra de interface no topo da página, permitindo
que o usuário comente, vote ou adicione a página em questão.
32
http://digg.com - acesso em 20 de maio de 2012 33
http://techaddress.wordpress.com/2006/09/28/corporate-profile-digg-inc/ - acesso em 11 de maio de 2012.
34
35
FIGURA 11 – Barra de interface do topo do Digg
Fonte: http://digg.com
4.2 REDDIT
O Reddit35 é também um site social de conteúdo, fundado em 2005. Os
usuários enviam conteúdo na forma de um link ou de texto, no formato de um post.
Esse conteúdo é votado por outros usuários e isso define a sua colocação no
Reddit. Como se pode perceber, o Reddit é bastante semelhante em funcionalidade
ao Digg, mas é mais focado em entretenimento. Diferentemente do Digg, o Reddit
não tem um número definido de categorias.
O site trabalha com páginas para cada assunto, podendo essa página ser
sobre um assunto amplo, como “Jogos”, ou mais restrito como a página do jogo
“Diablo 3”. Essas páginas, além de poder ter conteúdo específico, têm layouts
customizáveis e uma comunidade recorrente, algo que não existe no Digg, visto que
este possui apenas 10 categorias. Tal configuração permite que o Reddit chegue a
constituir-se um site de referência para os próprios moderadores de um determinado
jogo36.
Estas páginas esecíficas do Reddit são de certa forma semelhantes aos
canais de conteúdo que o 4chan possui. O fato destas páginas possuirem nichos de
conteúdos e de possuirem uma comunidade recorrente, faz com que o Reddit se
assemelhe a uma espécie de fusão entre o Digg e o 4chan. O próprio fato de o
Reddit possuir uma página sobre o 4chan confirma isso.
Essa semelhança com o 4chan faz com que a plataforma se torne mais um
ambiente de propagação de memes. Existem páginas no Reddit para memes
específicos, como a página do Rage Face Guy37, ou a própria página do 4chan,
35
http://reddit.com – acesso em 20 de maio de 2012 36
Os moderadores do Diablo 3 conversaram com a comunidade através do reddit. A conversa transcrita está disponível no link: http://us.battle.net/d3/en/blog/6317360/Diablo_III_Developer_AMAA_Transcript-6_15_2012#blog 37
Disponível na web em: http://www.reddit.com/r/fffffffuuuuuuuuuuuu/
36
aonde diversos memes são postados, entre outros conteúdos. A própria comunidade
do Reddit se questionou sobre quais memes haviam sido criados dentro do Reddit38.
Os três memes mais conhecidos criados no reddit são o Obama Face, Yao Ming
Face e o You Don’t Say (Figura 12). Os demais memes compartilhados no Reddit
costumam ser apenas replicações de memes originados no 4chan.
FIGURA 12 - Da esquerda para a direita: Obama Face, Yao Ming Face e o You Don’t Say
Fonte: elaborado pelo autor
4.3 TUMBLR
Tumblr39 é uma plataforma de blogs fundada em 2007, que permite aos
usuários publicarem textos, imagens, vídeo, links, citações, áudio e "diálogos". Cada
blog no Tumblr é chamado de um tumblr. A maioria dos posts feitos no Tumblr são
textos curtos, mas a plataforma não chega a ser um sistema de microblog40, estando
em uma categoria intermediária entre um blog e um microblog, como o Twitter. Os
usuários são capazes de seguir outros usuários e ver seus posts em seu painel.
Também é possível "curtir" ou "reblogar" – que é basicamente compartilhar um post
feito por outro tumblr. A maneira como os memes se comportam no Tumblr é um
pouco diferente de nas demais plataformas. Existem perfis no Tumblr que
compartilham memes de forma semelhante a como é compartilhado no Reddit, no
Digg e em blogs específicos sobre memes, no entanto a maioria dos memes
38
Discussão disponível na web em: http://www.reddit.com/r/AskReddit/comments/cpfcz/so_what_memes_did_originate_on_reddit/ 39 http://tumblr.com – acesso em 20 de maio de 2012 40
Microblogs são plataformas de blogs de conteúdo reduzido, geralmente em torno de 140 caracteres.O mais famoso site de microblogging é o Twitter.
37
originais e de autoria que se formam no Tumblr tem um processo diferente. Alguns
tumblrs são feitos com o propósito de compartilhar um modelo de imagem cômica,
desdobrando esse modelo em alguns contextos diferentes. Se a piada é
compartilhada e vira um meme, são geradas mais imagens no mesmo modelo,
algumas pelos próprios criadores e outras enviadas por usuários que se
identificaram. Um exemplo disto é o tumblr “Fortunati na contramão”41. Uma foto
jornalística onde o prefeito de Porto Alegre José Fortunati está estreando a ciclovia
da cidade, mas não percebe que está na contramão, gerou bastante comentários
nas redes sociais. Algumas horas depois da notícia ter sido publicada, foi feito o
tumblr. Nele, há diversas montagens de fotos onde o prefeito aparece andando de
bicicleta em situações inusitadas(Figura. 13).
FIGURA 13 – Exemplo de meme de vida efêmera no Tumblr.
fonte: http://fortunatinacontramao.tumblr.com/
Geralmente esses tumblrs possuem uma vida útil de aproximadamente 4 dias,
mas em alguns casos em que a página tem bastante sucesso, o tumblr pode existir
por tempo indeterminado e até ser desdobrado em outros memes. Um exemplo de
meme nascido no Tumblr e que virou um formato de outros memes é o “How I feel
When”. O tumblr original se chama “#WhatShouldWeCallMe”42 e mostra GIFs43
animados de reações comuns a situações adversas citadas no título do post(Figura
41
http://fortunatinacontramao.tumblr.com/ - acesso em 15 de junho de 2012 42
http://whatshouldwecallme.tumblr.com – acesso em 20 de maio de 2012 43
Formato de arquivo de imagem que suporta animações.
38
14). O meme teve um sucesso tão grande que foi desdobrado em outras línguas e
nichos específicos. No Brasil, o tumblr “Como Eu Me Sinto Quando”44 é basicamente
uma releitura do meme original, mas em português. Um exemplo de desdobramento
deste mesmo meme para um nicho específico é o “This Advertising Life”45, onde o
tema das situações é o cotidiano de publicitários.
FIGURA 14 – Exemplo do meme “How I Feel When”.
Fonte: http://whatshouldwecallme.tumblr.com
4.4 9GAG
9GAG46 é um site social de compartilhamento de imagens cômicas lançado
em 2008. O site funciona da seguinte forma: os usuários se cadastram ou apenas
fazem login pelo Facebook e postam imagens. Os demais usuários podem votar nas
imagens de forma semelhante ao reddit e digg, porém o 9gag não possui canais de
diferentes assuntos. O que existe são categorias de o quão relevante são os posts.
Quando um post é recém criado ele é colocado na categoria Vote e de acordo com
44
http://comoeumesintoquando.tumblr.com – acesso em 20 de maio de 2012. 45
Disponível na web em: http://thisadvertisinglife.tumblr.com/ 46
http://9gag.com – acesso em 20 de maio de 2012.
39
os votos favoráveis ela pode chegar a categoria Trending47.Dentro da categoria
Trending, as que melhores são votadas sobem para categoria Hot48, que é a
categoria que aparece na capa do site. A interface procura facilitar o processo de
votação e de troca de imagens, disponibilizando atalhos de teclado para agilizar
esse processo.
Uma das principais melhorias do 9GAG em relação aos demais sites de
memes é que, além de ele possuir conteúdo exclusivo de memes, ele possui uma
profunda integração com o Facebook. Desde o login, o usuário pode utilizar a conta
no Facebook para acessar o 9GAG. A rede social também está presente nos
comentários, que são integrados com o Facebook, nos botões de compartilhamento
no Facebook e no esforço da página do 9GAG no Facebook em atrair fãs e gerar
interações.
4.4.1 CRESCIMENTO DO 9GAG
Talvez o que torne o 9GAG mais relevante em relação aos demais sites onde
se postam memes foi o seu rápido crescimento. Analisando o gráfico de “milhões de
visitantes únicos mensais a sites de memes”(Gráfico 1), provido pela ComScore
Global Data49, é possível enxergar melhor esse crescimento. No fim de 2009,
quando o 9GAG tinha apenas 1 anos, ele possuia menos acessos que o 4chan e o
reddit, e consideravelmente menos que o Digg, que chegava na casa de 24 milhões
de visitantes únicos. Em 2010, a comunidade do Digg havia caído para menos da
metade, enquanto o reddit e 9gag se mantinham iguais. Em 2011, porém é que se
vê o crescimento do Reddit e principalmente do 9GAG. Em 1 ano, o 9GAG pulou de
menos de um milhão para próximo de 10 milhões de visitantes únicos mensais.
47
Tradução livre: “Na moda”. 48
Tradução livre: “quente”. 49
ComScore é uma empresa de análise de métricas no mundo digital. http://www.comscore.com/About_comScore - acesso em 20 de maio de 2012
40
GRÁFICO 1 – Visitantes únicos por mês (em milhões) a Sites de memes
Fonte: http://allthingsd.com/20120412/meet-9gag-the-community-comedy-site-thats-growing-like-crazy/
4.4.2 O CONFLITO COM O 4CHAN E MEMES DO 9GAG
Com o crescimento do 9GAG, e a crescente replicação de memes
orignialmente postados no 4chan, a comunidade do 4chan alegou que os usuários
do 9GAG estavam clamando tais memes como deles(GANNES, 2012). Em
dezembro de 2011, as comunidades começaram a se confrontar, organizando
ataques de DDoS50 e de postagem de conteúdo impróprio nas páginas da
comunidade rival.
Os conflitos não tiveram grande impacto, mas levantaram a uma nova
tentativa do 9GAG em emplacar memes de sua autoria. De tais memes, os mais
relevantes são o “Sad Bear Guy”, “If You Know What I Mean” e o “The name is: Ta-
da”.
50
DDoS (Distributed Denial of Service, em ingles) é uma tentativa de tornar os recursos de um sistema indisponível. Geralmente é feito através de um cliente que lança rapidamente diversos pedidos de pacotes de informação para o servidor. Quando diversos usuários fazem isso simultaneamente, o servidor congestiona e pode parar.
41
FIGURA 15 - Da esquerda para a direita: Sad Bear Guy, If You Know What I Mean e
o The name is: Ta-da.
Fonte: elaborado pelo autor
42
5 APLICAÇÃO DA METODOLOGIA
O formato de meme escolhido para análise foi o de imagens. O motivo pelo
qual este formato foi escolhido é que memes que são vídeos, áudios ou sites não
poderiam ser aqui reproduzidos em uma forma fidedigna. Além disso os memes
como imagens representam a maior fatia de memes compartilhados nos sites
escolhidos. Os sites escolhidos para a coleta são o 4chan e o 9GAG, pelo fato do
primeiro ser um dos sites mais antigos de memes, responsável por vários memes
originais e pelo último ser o site mais representativo de memes atualmente.
5.1 DADOS COLETADOS
Os dados foram coletados dos sites 4chan e 9GAG durante o período de
novembro de 2011 até junho de 2012 com uma periodicidade de duas observações
semanais de aproximadamente 20 minutos em cada site. A escolha destas imagens
justifica-se por serem as que melhor representam as categorias criadas no processo
de codificação.
5.2 CATEGORIAS DE MEMES
Os memes foram categorizados de acordo com os seus modelos de memes.
Modelos de memes são basicamente a estrutura que se repete entre uma replicação
e outra dos memes. Pode se entender que os modelos são também memes, como
foi descrito no sub-capítulo “3.5 Memes do 4chan”. As categorias criadas são as que
se seguem.
5.2.1 RAGE COMICS
A categoria de memes Rage Comics engloba os memes descritos no
item 2.6. Estes memes são desenhos simples, geralmente em preto e
branco, que no início eram feitas no software Microsoft Paint. Costumam
retratar situações comuns às pessoas e com uma face expressando uma
43
reação no último quadro. São os casos ilustrados nas figuras 16,17,18,19
e 20.
FIGURA 16 – Rage Comic extraída do 9GAG
Fonte: http://9gag.com
45
FIGURA 18 – Rage Comic extraída do 9GAG
Fonte: http://9gag.com
FIGURA 19 – Rage Comic extraída do 9GAG
Fonte: http://9gag.com
46
FIGURA 20 – Rage Comic extraída do 9GAG
Fonte: http://9gag.com
5.2.2 MEMES DE REAÇÃO
A categoria de memes chamada de memes de reação é a que inclui imagens
desenhadas em cima de fotos que exprimem uma reação. São os casos ilustrados
nas figuras 21, 22 e 23. As fotos podem ser fotos de celebridades, como o ator
Jackie Chan (Figura 22), ou apenas fotos que exprimem bem uma reação desejada.
Os memes descritos no “Capítulo 4.4.2 O conflito com o 4chan e memes do 9GAG”,
que foram criados pelo 9GAG também são exemplos de memes de reação. A forma
como estes memes costumam ser utilizados é abaixo de uma foto ou captura de
imagem, ilustrando imageticamente a reação do meme em relação a foto. Em alguns
casos, o meme de reação possui uma legenda(Figuras 21 e 23).
47
FIGURA 21 –Meme de reação extraído do 9GAG
Fonte: http://9gag.com
FIGURA 22 –Meme de reação extraído do 9GAG
Fonte: http://9gag.com
48
FIGURA 23 –Meme de reação extraído do 9GAG
Fonte: http://9gag.com
49
5.2.3 MEMES QUE COMBINAM RAGE COMICS COM MEMES DE REAÇÃO
Estes memes engloba dois casos: pode ser uma combinação das duas
categorias anteriores de memes em um único meme, ou o uso de uma das
categorias de memes para substituir a outra. (Figuras 16 e 24). Na figura 24, por
exemplo, o meme faz alusão a abertura do seriado Friends e a reação que é
demonstrada é a de bater palmas no momento em que o som de palmas acontece
na trilha de abertura da série. Neste caso, geralmente se utilizaria um meme de
reação, porém nenhum meme de reação expressa tão bem tal reação quanto o
meme rage comic “LOL face” (último quadro da Figura 24). Na Figura 16, a
combinação que é feita é do meme You don’t Say (último quadro da Figura 16) com
uma Rage Comic tradicional.
FIGURA 24 –Meme que combina rage comic com um meme de reação extraído do 9GAG
Fonte: http://9gag.com
50
5.2.4 MEMES DE DOIS TEMPOS
Estes memes tem a sua origem no meme descrito no “Capítulo 3.7 Advice
Animals”. Costumam possuir uma imagem padrão de fundo, e um texto em dois
tempos, separado com a primeira parte em cima e a segunda embaixo. Esta
categoria recebeu o nome de dois tempos, no entanto, porque é possível reparar
que existem diversas subcategorias dentro desta. Os “Advice Animals” são uma
subcategoria, a que originou a categoria, no entanto não existe mais a restrição hoje
de se usar um animal e um nicho que ele preenche, com o estilo de fundo padrão
deste tipo de memes. Um exemplo disso é a Figura 25, que demonstra um exemplo
do meme “First World Problems”. Estes memes descrevem de forma dramática
problemas simples do cotidiano de “pessoas do primeiro mundo”. É possível reparar
que a foto não possui mais uma cabeça recortada em um fundo, como nos “Advice
Animals”, mas ainda apresenta um modelo de foto que é sempre replicado.
FIGURA 25 – Exemplo de Meme de Dois Tempos extraído do 9GAG
Fonte: http://9gag.com
51
5.2.5 MEMES RESTRITOS
Esta categoria de memes engloba memes restritos a um determinado site.
Nos casos apresentados, são restritos por questões de dinâmica do site. A Figura
26, por exemplo, é um meme que envolve uma espécie de jogo dentro do 4chan. O
usuário cria um mosaico de 3 fotos, de forma que se forem postadas em sequência
sem que alguém poste qualquer coisa entre as fotos, quem observar o post na home
verá o mosaico de imagens formando uma só. No caso da Figura 26, o meme ainda
se apropria da figura de um personagem conhecido na comunidade que se chama
slowpoke, que tem como característica principal ser lerdo e de raciocínio lento. De
tal forma, a pessoa que postou não estava querendo ser bem sucedida no mosaico,
apenas demonstrar que o personagem não consegue ser rápido o suficiente.
FIGURA 26 – Exemplo de Meme Restrito extraído do 4chan
Fonte: http://4chan.org/b/
FIGURA 27 – Exemplo de Meme Restrito extraído do 4chan
Fonte: http://4chan.org/b/
52
Outro exemplo é o caso da figura 27. No 4chan, cada post que cada usuário
faz recebe uma numeração: é um código de 9 digitos que também serve como link
para aquele post. Cada vez que qualquer usuário de qualquer canal posta algo, o
número que é gerado para esse post é um número acima do que o do post anterior.
Como é impossível o usuário saber qual será o número do seu post, o meme
envolve que o criador do tópico desafie os usuários a pedirem alguma coisa para
ele, e caso o post de qualquer um termine com o número que o criador do tópico
anunciou previamente, o criador deve realizar o pedido do usuário vencedor.
5.2.6 MEMES TEXTUAIS
Esta categoria engloba memes que se utilizam apenas de texto para
funcionar. Dois exemplos são as Figuras 28 e 29, onde o usuário que convida os
outros a participarem do meme descreve um formato pré-estabelecido de texto e
pede para que os demais usuários repliquem. No caso da figura 29, o usuário pede
que as pessoas citem super poderes inúteis que um super herói poderia ter, e então
descreve um para dar início.
53
FIGURA 28 – Exemplo de Meme Textual extraído do 4chan
Fonte: http://4chan.org/b/
FIGURA 29 – Exemplo de Meme Textual extraído do 4chan
Fonte: http://4chan.org/b/
54
5.2.7 FOTOS CÔMICAS
Esta categoria, apesar de ser um categoria de meme, geralmente um nível de
replicação baixo. Existem diversas fotos cômicas que se tornaram populares na
internet e foram replicadas diversas vezes, mas quando isso não acontece, são
apenas replicadas algumas vezes, e a ausência de um modelo de layout ou de
dinâmica faz com que elas acabem tendo uma vida útil reduzida (Figura 30)
FIGURA 30 – Exemplo de Foto Cômica extraída do 4chan
Fonte: http://4chan.org/b/
55
5.2.8 HISTÓRIAS EM QUADRINHOS NON SENSE
Esta categoria é um pouco ampla, pois não possui um modelo estético,
apenas um fator comum: as histórias se iniciam em um contexto tradicional, e
seguem de tal forma até um ponto de ruptura onde elas deixam de fazer sentido.
(Figuras 31 e 32)
Na Figura 32, a história que se conta é de uma borboleta que pousa no dedo de um
jovem, que fica encantado, até que a borboleta fala com o jovem, e o que ela diz
ainda é completamente inusitado. A fala da borboleta é o ponto de ruptura, aonde a
partir daquele ponto a história deixa de ter o sentido original
FIGURA 31 – Exemplo de História em quadrinhos non sense extraída do 4chan
Fonte: http://4chan.org/b/
56
FIGURA 32 – Exemplo de História em quadrinhos non sense extraída do 4chan
Fonte: http://4chan.org/b/
5.3 COMPARAÇÃO DE DADOS
A partir da categorização e das observações feitas, enxergou-se certas
diferenças entre as replicações de memes encontrados de certas categorias
encontrados no 9GAG em relação as replicações originais de tais memes no 4chan.
Em cima dessa diferença, se propôs comparar algumas dos memes
categorizados com suas replicações originais e documentar as diferenças.
5.3.1 RAGE COMICS
A rage comic original (Figura 6), conforme consta no “Capítulo 3.6 Troll Face
e as Rage Comics”, fazia referência a uma situação escatológica, porém comum a
todo mundo. Este tipo de meme costumava possuir apenas a face de reação no
último quadro, como uma assinatura, porém com a popularização do meme foram se
57
utilizando as faces de reação para ilustrar basicamente qualquer pessoa que
aparece ao longo da história em quadrinhos. Isso se dá também ao fato de que são
inúmeras faces hoje em dia, fazendo com que quando um usuário vai criar uma
história em quadrinhos com os memes, ela entra em um gerador de quadrinhos que
já possui uma biblioteca das faces de reação e desenha o mínimo possível, apenas
reutilizando as diversas faces de reação disponíveis. É possível de ver isso nas
Figuras 16 e 20.
O que também se mostra evidente nos exemplos citados e na
maioria das Rage Comics que circulam no 9GAG é que o caráter ácido,
como por exemplo da situação escatológica do exemplo, não é mais
apresentado. A figura 20, é por exemplo apenas a combinação de letras
de músicas pop atuais procurando fazer sentido como falas. O humor
chega a ser ingênuo, e as Figuras 16,17,18 e 19 confirmam isso.
5.3.2 MEMES DE DOIS TEMPOS
A estrutura original dos Advice Animals, conforme documentado no “Capítulo
3.7 Advice Animals” era um fundo com um espectro de cores, uma cabeça de animal
recortada e um texto em dois tempos, parte em cima e parte embaixo. Os pontos
mais cruciais dos Advice Animals originais eram os animais darem conselhos
(mesmo que desprovidos de senso comum), usar certos animais para representar
cada nicho de conselho e a piada ter sempre dois tempos, não podendo portanto ser
uma piada direta, mas separada em duas. Abaixo segue um exemplo do Lobo da
Coragem, meme originado por volta de 2008, onde essas características podem ser
notadas.
58
FIGURA 33 – Meme do Lobo da Coragem
Fonte: http://knowyourmeme.com/memes/courage-wolf
Algumas versões atuais possuem apenas a mesma diagramação textual. O
personagem não é mais um animal, não dá mais um conselho e o texto não
necessariamente é escrito em dois tempos, em alguns casos sendo apenas
repartido em dois na diagramação. Na Figura 34, podemos enxergar isso. O fundo é
uma imagem de uma mulher chorando, o texto, que pode ser traduzido como “Estou
tão cansada de comer em todos os restaurantes / perto do meu trabalho”, é apenas
dividido pela diagramação e sequer é um conselho.
FIGURA 34 – Meme First World Problems
Fonte: http://knowyourmeme.com/memes/first-world-problems
59
6 CONSIDERAÇÕES FINAIS
Pode-se verificar nas categorias de memes comparadas com seus memes
originais respectivos que as replicações de memes no 9GAG são de um tom mais
inocente e leve, em um âmbito geral. Isso ocorre provavelmente por diversos
motivos. A forte integração do 9GAG no Facebook faz com que para um meme ser
abrangente, ele precise ser o mais politicamente correto possível. Além disso, a
faixa etária que mais acessa a página do 9GAG no Facebook é de 13-17 anos51,
enquanto a do 4chan é de 18-24 anos52.
Outra conclusão que se pode fazer a partir da análise das categorias
é que alguns dos memes do 4chan, como os das categorias Memes
restritos, Memes textuais e Histórias em quadrinhos non sense partilham
um humor muito interno e específico da comunidade. Neste caso, não é a
subversão do 4chan que impede que tais memes se repliquem fora dele.
Além das restrições estruturais da plataforma, é esse próprio humor
exclusivo que impede que os memes se propaguem para fora do 4chan.
Se por um lado, conteúdo polêmico acaba por aparecer no site, por outro
muitos dos memes que se originam no 4chan são conteúdos “sinceros”, mas que
seriam incapazes de serem veiculados publicamente através de uma identidade
conhecida, pelo seu caráter ou “ácido”, ou politicamente incorreto.
O anonimato do 4chan pode não transparecer tanto nos memes mais leves,
mas ele está ali, em memes mais ácidos como o foul bachelor frog, que demonstra
hábitos porcos de jovens solteiros. Não é um conteúdo que as pessoas tem coragem
de postar em redes sociais, mas é um dos formatos originais da categoria de memes
em dois tempos, que é amplamente utilizado nas mesmas redes. Da mesma forma
que tiras como as Rage Comics são postadas não tão escatologicamente como a
original. O que é possível perceber é que uma curadoria coletiva filtra o que é
subversivo do 4chan para postar o que é socialmente aceito, mas as origens e os
formatos seguem os mesmos. Sem esse lado mais sombrio da internet, os memes
cômicos que chegam às massas não existiriam.
51
http://www.facebook.com/pages/9gag/209012519168151?sk=likes – acesso em 20 de junho de 2012 52
http://www.facebook.com/4channnnn/likes - acesso em 20 de junho de 2012
60
O motivo pelo qual o 4chan foi abordado aqui é a ideia de que uma fatia
considerável dos memes que são propagados por redes sociais tiveram sua origem
ou elaboração no 4chan. Esta ideia está em consonância com o que foi proposto por
Fernando Fontanella, em seu artigo “Nós Somos Anonymous” (FONTANELLA,
2010). Fontanella entende os imageboards como a ferramenta de emergência de
uma ciber-subcultura, voltada para a apropriação subversiva da internet.
(FONTANELLA, 2010)
A confirmação dessa hipótese levou-nos a algumas questões a se analisar,
como de que o anonimato, e ainda mais o de uma comunidade tão polêmica,
interferiu no desenvolvimento e escolha de memes dentro dessa comunidade e que
os imageboards, ou ao menos o 4chan, é um ambiente muito propício para o
desenvolvimento de memesm, sendo que é provável que a maioria dos usuários de
redes sociais nem faça ideia do que é um imageboard.
61
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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