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Manual de conversão para Facebook incluindo Face Ads e segmentação avançada.
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FACE ADS E COMOATINGIR RESULTADOSNO FACEBOOKRENATO MELO - 2014
PLANEJAMENTO!Postar no Facebook
não é gestão de redes sociais!
“Ah, mas eu não tenho tempo”
Então fique reclamando do alcance
“VENDA, VENDA E VENDA!”
“ACEITAMOSTUDO!”
64%69%78%45%
Empresas do Brasil não estão nas Redes Sociais
O número aumenta quando se trata das Micro e Pequenas empresas
Só publicam notícias relacionadas a elas mesmas
Não possuem sites e geram resultados apenas no mundo offline
Dados do Centro de Estudos sobre as Tecnologias da Informação e da Comunicação
Cenário Brasil
FÓRMULA DO 10/2A CADA 10 POSTS, APENAS 2 SÃO
DE PROPAGANDA PRÓPRIA
COMO É O COMPORTAMENTO DAS PESSOAS NA
INTERNET
Decididos que vão comprar
03%
Guerra de Preço
Dinheiro sobrando no banco e são captados por boas ofertas
07%
Impulsivos
30%
Os fãs
Não compram nada, mas adoram suas publicações e são super engajados.
30%
Clientes Futuros
Eles querem você, mas não tem grana no momento. Você precisa se relacionar.
30%
Indiferentes
Não curtem e talvez nem mesmo gostem da sua empresa. São quase impossíveis de converter.
QUEM É SEU PÚBLICO E O QUE
ELE QUER?
PÚBLICO A – 60%PÚBLICO B – 30%PÚBLICO C – 10%
Dividindo seu público
60%Público A
As pessoas engajadas que vão interagir com você: curtindo, comentando, compartilhando e clicando.
Público A
Mostra para quem está chegando na sua fanpage que você é formador de opinião e tem autoridade.
30%Público B
O público que realmente importa. Eles querem conteúdos mais elaborados e são fortes candidatos a comprarem!
10%Público C
Vão aparecer só quando há entretenimento e diversão.
Público C
Porém entretenimento e polêmica aumentam seu edge rank
Sempre peça 3 meses para que o cliente cobre resultados.
CONSTRUINDO A MINHA BASE
Curtir: Qualidade x Quantidade
Jamais compre base ou faça anúncios fora de contexto.
É aqui que você começa a brincadeira!
E AI, QUAL O SEU OBJETIVO?
COLOQUE NA PRÁTICA
Segmentação:Escolha as pessoas por
interesses precisos, como as páginas...
NOVIDADE: VOCÊ PODE ESCOLHER AS PESSOAS PELO SEU COMPORTAMENTO DE COMPRAS OU
INTENÇÕES.
ESCOLHA PARA ONDE AS PESSOAS VÃOAO CLICAR NA SUA PÁGINA
QUANTO CUSTA?
CPC = CUSTO POR CLIQUE
CPM = CUSTO POR MIL VISUALIZAÇÕES
CPMO = OTIMIZAÇÃO POR OBJETIVO
CPC E CPM COMECE COM LANCE ALTO, DEPOIS VÁ
DIMINUINDO...
CALENDÁRIO!
•CONFIGURE INÍCIO E FIM
•EVITE COMEÇAR DE NOITE,
•NÃO ESPERE MUITO DE FDS E FERIADOS
•NÃO MUDE SEUS LANCES E ORÇAMENTOS
CONSTANTEMENTE
•NÃO PAUSE UM ANÚNCIO
TENHA COMO META ANÚNCIOS SEMPRE ABAIXO DE 10 CENTAVOS POR CLIQUE.
(mas nem sempre será possível)
TÍTULO E DESCRIÇÃO-RESOLVA UM PROBLEMA
- CALL TO ACTION
-PERGUNTAS
-OFEREÇA ALGO DE GRAÇA
- MENCIONE O CONSUMIDOR
- ABUSE DE “CURTE” E “PARTICIPE”
O QUE NÃO PODE!
20% DE TEXTO
USAR IMAGENS COM MUITA PELE OU NUDEZ
CITAR POLÍTICA, RAÇA, RELIGIÃO, ORIENTAÇÃO SEXUAL, SINDICATO, ETC
MARKETING MULTINÍVEL
DISCURSO DE ÓDIO
OUTROS: FALSAS PROMESSAS, URLS DIFERENTES, OBRIGAR CURTIR A PÁGINA,
VÍRUS, SPYWARE, MALWARE
POST PATROCINADO
POST PATROCINADO
O Facebook permite apenas 20% de texto, por isso construa uma grade com linha guia, criando 25 quadrados. Assim, apenas 5 poderão conter texto.
CASE: Anunciamos apenas R$10 para meninas de 13 e 14 anos.
CASE: Anunciamos apenas R$10 para fãs do Luan Santana que moram próximo de Itabirito e Belo Horizonte.
15.616 pessoas (total)
7.008 pessoas (pago)
447 curtir
102 comentários
167 compartilhamentos
ANÚNCIOS
Anúncios para visitas no site: 1200x630 px
Apenas R$10 investidos
330 cliques
R$ 0,03 por clique
BOTÕES CTA
BOTÕES CTA
BOTÕES CTA
Anúncios para curtir página: 1200x444 px
CASE: R$ 36,26 INVESTIDOS
1.813 cliques
R$ 0,02 por clique
CRIAÇÃO DE PÚBLICO
No painel de anúncios, vá em Audiências e depois em criar audiências!
1 – LookalikeBasta selecionar a fanpage e escolher o tamanho do
público. Você pode aumentar o diminuir o raio de ação do Facebook em encontrar pessoas semelhantes.
2 – Público CustomizadoCrie um público de acordo com a sua
audiência
– Data File: Lista de e-mails, telefones celulares e ID’s de mobile e Facebook;
– Mailchimp: Coleta os dados da sua conta do Mailchimp;
– Mobile App: Similar ao Lookalike, você seleciona o seu app do Facebook para
colher os dados;
– Website: Um pequeno arquivo, similar ao cookie, é instalado silenciosamente no computador do
visitante. Quando este visitante acessar o Facebook novamente, a rede social irá gravar as
informações.
O Facebook fornece um código (acima) para você instalar no <head> do seu site.
