Novidades anúncios no FB (9.7.15)

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  1. 1. 1
  2. 2. 2 Formadora/Docente: DESDE 2011 A ABORDAR A INTEGRAO DAS REDES SOCIAIS COM A ESTRATGIA DE MARKETING DAS EMPRESAS FORMAO CONSULTORIA REDES SOCIAIS PARA EMPRESAS
  3. 3. 3 Novidades Publicidade no FB Novas funcionalidades na Pgina Fonte da imagem: blog.hootsuite.com/new-facebook-features-2015/#livefyre-comments
  4. 4. 4 Novo logo FB
  5. 5. 5 O Antes e o Depois Post da pgina: facebook.com/designportugal.net
  6. 6. 6 Fonte: medium.com/@caitlinwinner/how-we-changed-the-facebook-friends-icon Novo con dos Amigos
  7. 7. Alteraes Algoritmo FB Novo fator de ranking no Feed de Notcias - tempo de visualizao de uma histria 7 A Interao com os posts (G/C/P) determina o que aparece no topo do Feed de Notcias, mas NOVO: agora tomada em conta o tempo em que o post est no nosso ecr sem scroll down, mesmo sem interao
  8. 8. 8 Alteraes Algoritmo FB Ajustamento do conceito de interao com Videos Interao com Video = durao da visualizao, aumentar som, ver em HD, colocar em full screen Quem interage mais com os videos vai v-los no topo do Feed de notcias
  9. 9. 9 Impacto atual do Video Fev. 2014 - apenas 1/4 dos vdeos eram carregados diretamente no FB, os restantes eram partilhados via Youtube* * fonte: Socialbakers 2015- 70% dos vdeos so agora carregados diretamente no FB O trfego do vdeo no FB atualmente de 4 bilies visualizaes/dia uma alternativa/complemento ao investimento em TV especialmente o Mobile vdeo
  10. 10. 10 Nova poltica FB na Monetizao do Vdeo Fonte da imagem: Maxim Blinkov/ Shutterstock Como funciona ? 1. Depois de ver um vdeo o FB sugere outros vdeos com contedo similar ao que estava a ver 2. Ao ver alguns desses vdeos o utilizador v um anncio com som ON 3. O FB vai remunerar os criadores de contedos vdeo* numa fase inicial apenas com alguns parceiros (55% criadores vdeos/45% FB) * a partir do Outono 2015 Novo stream para os vdeos para alm do Feed de notcias
  11. 11. 11 Nova poltica FB na Monetizao do Vdeo Fonte da imagem: Maxim Blinkov/ Shutterstock Como funcionam hoje as Visualizaes ? O FB considera qualquer visualizao de pelo menos 3 (h inflao) MUDA A FORMA COMO UMA VISUALIZAO PAGA Nos anncios as visualizaes passam a ser pagas a partir dos 10 segundos
  12. 12. 12 Nova Objetivo Campanha: Visualizao vdeos Criar anncios para que as pessoas vejam Vdeos
  13. 13. 13 Tipo de anncio - Vdeo ad Consulte www.facebook.com/business/ads-guide
  14. 14. 14 Especificidades Vdeo ad Evite mais do que 90 carateres Thumbnail ( imagem miniatura) no pode ter mais do que 20% texto* * teste aqui a % de texto na imagem https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay Upload mximo 1.75 GB Vdeos curtos < 1 minuto Pode incluir um call to action
  15. 15. 15 Finalmente a opo de mudar imagem destaque Vdeo No caso de um post vdeo, pode edita-lo e fazer upload miniatura formato 1200x675px
  16. 16. 16 Otimizao e Preos Visualizao vdeos PAGAR POR IMPRESSO= anncio apresentado a um utilizador que o viu a partir dos 10 segundos
  17. 17. 17 Criao do anncio Vdeo Pode criar um Dark vdeo post = post vdeo que no est publicado na pgina mas que serve para efeitos Campanha Para as empresas com campanhas de TV uma excelente opo para realizar TESTES de vrias verses de um spot TV
  18. 18. 18 No Objetivo Campanha: Cliques para Website
  19. 19. 19 No Objetivo Campanha: Cliques para Website* *O mesmo vlido para anncios com o Objetivo de Converses no site No anncio de ligao, posso utilizar uma imagem ou vdeo
  20. 20. 20 Novo Gestor de Anncios www.facebook.com/ads/create Mais informaes: www.facebook.com/business/news/BR-Confira-as- atualizacoes-no-Gerenciador-de-Anuncios-e-no-Power-Editor Em fase de disponibilizao nas prximas semanas
  21. 21. 21 Novo Gestor de Anncios Fonte da imagem: www.facebook.com/business/news/BR-Confira-as-atualizacoes-no-Gerenciador-de-Anuncios-e- no-Power-Editor Tudo num nico painel de controlo CRIAR - EDITAR - ANALISAR RESULTADOS
  22. 22. 22 Printscreens cortesia Fbio Prado Lima/ facebook.com/fabiohpl Novo Gestor de Anncios Existem 3 separadores. 1 DESEMPENHO Podemos comparar Alcance e Frequncia Vdeo Fbio Prado Lima: bit.ly/novogestoranuncios
  23. 23. 23 Printscreens cortesia Fbio Prado Lima/ facebook.com/fabiohpl Novo Gestor de Anncios Existem 3 separadores. 2 PBLICO Podemos analisar Alcance da Campanha por Sexo/faixa etria
  24. 24. 24 Printscreens cortesia Fbio Prado Lima/ facebook.com/fabiohpl Novo Gestor de Anncios Existem 3 separadores. 3 POSICIONAMENTO (localizao do anncio) Qual a localizao do anncio que nos est a consumir >oramento e a gerar > alcance
  25. 25. 25 Printscreens cortesia Fbio Prado Lima/ facebook.com/fabiohpl Novo Gestor de Anncios RELATRIOS os dados dos relatrios podem ser filtrados por objetivo, mtricas, status de veiculao e outras opes personalizadas possvel salvar a nossa configurao de relatrios com os KPIs pretendidos
  26. 26. 26 Outras novidades: Nova ferramenta para otimizar o que vemos no topo do Feed de notcias Fonte imagem : newsroom.fb.com/news/2015/07/updated-controls-for-news-feed/
  27. 27. 27 Preferncias de atualizao do Feed de Notcias Atualizao para j disponvel em IOS Fonte imagem : newsroom.fb.com/news/2015/07/updated-controls-for-news-feed/ A partir das pginas que gostamos e com as quais interagimos nos feita uma recomendao de novas pginas a seguir
  28. 28. 28 Outras Atualizaes off Publicidade Fonte da imagem: www.dinheirovivo.pt/Buzz/interior.aspx?content_id=4668681 Em teste a visualizao de vdeos numa janela pop-up Mais prtico para assistir a vdeos durante mais tempo
  29. 29. 29 Outras Atualizaes off Publicidade Fonte da imagem e mais informao em: http://media.fb.com/2015/06/26/new-videos-tab-in-page-insights/ Novo separador de Vdeos nas Estatsticas da Pgina Vantagem: qual o contedo vdeo com melhor performance em termos de engagement e reteno da audincia. Depois ajustar! No mapa anlise entre auto-play (3) vs Clicked to play (30ou mais)
  30. 30. 30 Outras Atualizaes off Publicidade Novo separador de Vdeos nas Estatsticas da Pgina Fonte da imagem e mais informao em: http://media.fb.com/2015/06/26/new-videos-tab-in-page-insights/ Distino entre Organico vs Pago/ Auto-play vs Click to Play /nico vs repetido
  31. 31. 31 Outras Atualizaes off Publicidade Fonte da imagem e mais informao em: http://media.fb.com/2015/06/26/new-videos-tab-in-page-insights/ Novo separador de Vdeos nas Estatsticas da Pgina TOP Vdeos Alcance vs Visualizaes vs vdeo visualizado acima 30
  32. 32. Outras Atualizaes off PublicidadeOutras Atualizaes off Publicidade 32 Fonte da imagem: www.facebook.com/vascomarques.net Informaes estatsticas disponveis no Vdeo nativo (upload direto) Alcance Performance do vdeo face aos restantes (a confirmar) N. de cliques na publicao
  33. 33. 33 Prxima Formao LISBOA 28.07 110+Iva // www.anamendesblog.com
  34. 34. Programa Anncios no FB. 3 edio Como planificar uma Campanha de Publicidade eficaz com oramento pequeno ? Como criar um Vdeo ad para o seu negcio que gera vendas ? Processo de criao de Campanhas no interface avanado Power Editor Como gerir a sua Campanha de A a Z e analisar resultados 28.07 (tera feira) Inscries: www.anamendesblog.com Exerccios prticos
  35. 35. 35 30/07 Lisboa 120+Iva // info@anamendesblog.com
  36. 36. 36 Vasco Marques Disponvel em Julho Livro do ms
  37. 37. Obrigada pela Sua Presena! www.slideshare.net/extremefitness2011 www.youtube.com/user/amarisapmendes Materiais disponveis: