Embed Size (px)
Citation preview
1
2
Formadora/Docente:
DESDE 2011 A ABORDAR A INTEGRAÇÃO DAS REDES SOCIAIS COM A ESTRATÉGIA DE MARKETING DAS EMPRESAS
FORMAÇÃO CONSULTORIA REDES SOCIAIS PARA EMPRESAS
3
Novidades• Publicidade no FB
• Novas funcionalidades na Página
Fonte da imagem: blog.hootsuite.com/new-facebook-features-2015/#livefyre-comments
4
Novo logo FB
5
O Antes e o Depois
Post da página: facebook.com/designportugal.net
6
Fonte: medium.com/@caitlinwinner/how-we-changed-the-facebook-friends-icon
Novo ícon dos Amigos
Alterações Algoritmo FBNovo fator de ranking no Feed de Notícias - tempo de visualização de uma história
7
A Interação com os posts (G/C/P) determina o que aparece no topo do Feed de Notícias, mas…
NOVO: agora é tomada em conta o tempo em que o post está no nosso ecrã sem scroll down, mesmo sem interação
8
Alterações Algoritmo FBAjustamento do conceito de interação com Videos
Interação com Video = duração da visualização, aumentar som, ver em HD, colocar em full screen
Quem interage mais com os videos vai vê-los no topo do Feed de notícias
9
Impacto atual do Video
• Fev. 2014 - apenas 1/4 dos vídeos eram carregados diretamente no FB, os restantes eram partilhados via Youtube*
* fonte: Socialbakers
• 2015- 70% dos vídeos são agora carregados diretamente no FB
• O tráfego do vídeo no FB é atualmente de 4 biliões visualizações/dia
• É uma alternativa/complemento ao investimento em TV especialmente o Mobile vídeo
10
Nova política FB na Monetização do Vídeo
Fonte da imagem: Maxim Blinkov/ Shutterstock
Como funciona ?
1. Depois de ver um vídeo o FB sugere outros vídeos com conteúdo similar ao que estava a ver
2. Ao ver alguns desses vídeos o utilizador vê um anúncio com som ON
3. O FB vai remunerar os criadores de conteúdos vídeo* numa fase inicial apenas com alguns parceiros (55% criadores vídeos/45% FB)
* a partir do Outono 2015
Novo stream para os vídeos para além do Feed de notícias
11
Nova política FB na Monetização do Vídeo
Fonte da imagem: Maxim Blinkov/ Shutterstock
Como funcionam hoje as Visualizações ?
O FB considera qualquer visualização de pelo menos 3´ (há inflação)
MUDA A FORMA COMO UMA VISUALIZAÇÃO É PAGA
Nos anúncios as visualizações passam a ser pagas a partir dos 10 segundos
12
Nova Objetivo Campanha: Visualização vídeos
Criar anúncios para que as pessoas vejam Vídeos
13
Tipo de anúncio - Vídeo ad
Consulte www.facebook.com/business/ads-guide
14
Especificidades Vídeo ad
• Evite mais do que 90 carateres
• Thumbnail ( imagem miniatura) não pode ter mais do que 20% texto*
* teste aqui a % de texto na imagem https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
• Upload máximo 1.75 GB
• Vídeos curtos < 1 minuto
• Pode incluir um call to action
15
Finalmente a opção de mudar imagem destaque VídeoNo caso de um post vídeo, pode edita-lo e fazer upload miniatura formato 1200x675px
16
Otimização e Preços Visualização vídeos
PAGAR POR IMPRESSÃO= anúncio apresentado a um utilizador que o viu a partir dos 10 segundos
17
Criação do anúncio Vídeo
Pode criar um Dark vídeo post = post vídeo que não está publicado na página mas que serve para efeitos Campanha
Para as empresas com campanhas de TV é uma excelente opção para realizar TESTES de várias versões de um spot TV
18
No Objetivo Campanha: Cliques para Website
19
No Objetivo Campanha: Cliques para Website*
*O mesmo é válido para anúncios com o Objetivo de Conversões no site
No anúncio de ligação, posso utilizar uma imagem ou vídeo
20
Novo Gestor de Anúncios
www.facebook.com/ads/create
Mais informações: www.facebook.com/business/news/BR-Confira-as-atualizacoes-no-Gerenciador-de-Anuncios-e-no-Power-Editor
Em fase de disponibilização nas próximas semanas
21
Novo Gestor de Anúncios
Fonte da imagem: www.facebook.com/business/news/BR-Confira-as-atualizacoes-no-Gerenciador-de-Anuncios-e-no-Power-Editor
Tudo num único painel de controlo CRIAR - EDITAR - ANALISAR RESULTADOS
22
Printscreens cortesia Fábio Prado Lima/ facebook.com/fabiohpl
Novo Gestor de AnúnciosExistem 3 separadores. 1º DESEMPENHO
Podemos comparar Alcance e Frequência
Vídeo Fábio Prado Lima: bit.ly/novogestoranuncios
23
Printscreens cortesia Fábio Prado Lima/ facebook.com/fabiohpl
Novo Gestor de AnúnciosExistem 3 separadores. 2º PÚBLICO
Podemos analisar Alcance da Campanha por Sexo/faixa etária
24
Printscreens cortesia Fábio Prado Lima/ facebook.com/fabiohpl
Novo Gestor de AnúnciosExistem 3 separadores. 3º POSICIONAMENTO (localização do anúncio)
Qual a localização do anúncio que nos está a consumir >orçamento e a gerar > alcance
25Printscreens cortesia Fábio Prado Lima/ facebook.com/fabiohpl
Novo Gestor de AnúnciosRELATÓRIOS os dados dos relatórios podem ser filtrados por objetivo, métricas, status de veiculação e outras opções personalizadas
É possível salvar a nossa configuração de relatórios com os KPI´s pretendidos
26
Outras novidades: Nova ferramenta para otimizar o que vemos no topo do Feed de notícias
Fonte imagem : newsroom.fb.com/news/2015/07/updated-controls-for-news-feed/
27
Preferências de atualização do Feed de Notícias
Atualização para já disponível em IOS
Fonte imagem : newsroom.fb.com/news/2015/07/updated-controls-for-news-feed/
A partir das páginas que gostamos e com as quais interagimos é nos feita uma recomendação de novas páginas a seguir
28
Outras Atualizações off Publicidade
Fonte da imagem: www.dinheirovivo.pt/Buzz/interior.aspx?content_id=4668681
Em teste a visualização de vídeos numa janela pop-up
Mais prático para assistir a vídeos durante mais tempo
29
Outras Atualizações off Publicidade
Fonte da imagem e mais informação em: http://media.fb.com/2015/06/26/new-videos-tab-in-page-insights/
Novo separador de Vídeos nas Estatísticas da Página
Vantagem: qual o conteúdo vídeo com melhor performance em termos de engagement e retenção da audiência. Depois ajustar!
No mapa análise entre auto-play (3´) vs Clicked to play (30´ou mais)
30
Outras Atualizações off PublicidadeNovo separador de Vídeos nas Estatísticas da Página
Fonte da imagem e mais informação em: http://media.fb.com/2015/06/26/new-videos-tab-in-page-insights/
Distinção entre Organico vs Pago/ Auto-play vs Click to Play /Único vs repetido
31
Outras Atualizações off Publicidade
Fonte da imagem e mais informação em: http://media.fb.com/2015/06/26/new-videos-tab-in-page-insights/
Novo separador de Vídeos nas Estatísticas da Página
TOP Vídeos Alcance vs Visualizações vs vídeo visualizado acima 30´
Outras Atualizações off PublicidadeOutras Atualizações off Publicidade
32
Fonte da imagem: www.facebook.com/vascomarques.net
Informações estatísticas disponíveis no Vídeo nativo (upload direto)
• Alcance
• Performance do vídeo face aos restantes (a confirmar)
• N.º de cliques na publicação
33
Próxima Formação LISBOA 28.07
110€+Iva // www.anamendesblog.com
Programa Anúncios no FB. 3ª edição
• Como planificar uma Campanha de Publicidade eficaz com orçamento pequeno ?
• Como criar um Vídeo ad para o seu negócio que gera vendas ?
• Processo de criação de Campanhas no interface avançado Power Editor
• Como gerir a sua Campanha de A a Z e analisar resultados
28.07 (terça feira) Inscrições: www.anamendesblog.com
• Exercícios práticos
36
Vasco Marques Disponível em Julho
Livro do mês
Obrigada pela Sua Presença!
www.slideshare.net/extremefitness2011
www.youtube.com/user/amarisapmendes
Materiais disponíveis:
