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Publicidade nativa nas mídias sociaisCaio Costa
Quem sou eu?
• Autor do Blogcitário
blogcitario.blog.br
• Diretor da Orfeu Comunicação
• Gerente do Social Media Bahia
socialmediabahia.com/blog/
O que as pessoas acham da publicidade?
As mídias sociais no Brasil
A Era do smartphone
Brasil líder de aparelhos na América Latina
Conteúdo a qualquer hora e lugar
Relação com a publicidade digital
• Cegueira seletiva
• Meios mais reprovados: SMS não autorizado (88%), banner em jogos e aplicativos (70%)
Fonte: pesquisa “Brasileiros e o M-Commerce”, 2014
Relação com a publicidade digital
• Meios com + engajamento: banner em sites (55%)
• Big Data
• Boa direção de arte
• Contexto
Fonte: pesquisa “Brasileiros e o M-Commerce”, 2014
Publicidade nativa
O que é? Como se faz?
Publicidade nativa
• Conteúdo relevante para a audiência
• Marca fornecedora de conteúdo
• Marca como personagem da ação
Exemplos
TV
Seinfeld - Twix
Toma Lá, Dá Cá – Hellmann´s
Exemplos
Jornal
The New York Times
As mídias sociais
Nas mídias sociais, relacionamento vale ouro
“O boca a boca é a melhor mídia de todas.”
Bill Bernbach
Publicidade nativa nas mídias sociais
• Conteúdo interage com o consumidor
• Anunciante reconhecido como fornecedor de conteúdo
• Marcar presença na vida das pessoas
• Público como colaborador
• Aproveitar o contexto
Governo do RJ – Master Chef
Hidramais – Dia dos Namorados
Hidramais – Dia dos Namorados
Post na fanpage
Roda Gigante Coca-Cola
Post no blog Rasgando Seda
Roda Gigante Coca-Cola
Liga dos Baianos
Roda Gigante Coca-Cola
Guia do Soteropobretano
Kefera
Barbixas
Publicidade nativa para publishers
• Conteúdo segue linha editorial do canal
• Gente como a gente
• Linguagem informal
• Prestígio
