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Por Atair Trindade e Doélio Bérgamo da Mutato
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REAL TIME, BROADCAST MEDIA
&BRANDED CONTENT
–Johnny Appleseed
“Type a quote here.”
COMPANY SNAPSHOT
Mudança, transformação. !
Branded Content, Storytelling, Realtime Marketing e Social Engagement são os pilares de tudo o que criamos para nossos clientes.
EQUIPE MULTIDISCIPLINAR
45 pessoas: produtores, jornalistas, redatores, designers, film-makers, coders estrategistas.
AMPLIFICATION
SERVIÇOS
Combinamos tecnologia e criatividade para criar conteúdo que gere conversas relevantes para marcas.
CREATIVE STORYTELLING
INFLUENCE & DIGITAL PR
DATA INTELLIGENCE
SOCIAL CONTENT
INSIGHTS & ANALYTICS
GROWTH HACKING
PREDICTIVE PRACTICE
VIDEO PRODUCTIONSTRATEGY
CONTENT MARKETING
CREATIVE NEWSROOMS
SOCIAL & REALTIME PRACTICE
“The central idea in branded content is that the brand must give something valuable to get something valuable in return.”
Fazer > Falar
James O’Brien, Contently
PARADIGMA: MÍDIA & CONTEÚDO
BROADCASTING MEETS
BROADBANDING
“The linear TV channel model is ripe for replacement.
!
The importance of highspeed Internet will increase.”
Reed Hastings. CEO, Netflix
MEDIA SHIFT: !
DO MODELO DE UNIÃO E FREQUÊNCIA (ECONOMIA DE ESCASSEZ)
!
PARA !
QUEBRA DA MONOPÓLIO DA ATENÇÃO (ECONOMIA DE ACESSO E
ABUNDÂNCIA)
MEDIA BUYING SHIFT: !
DO MODELO DE COMPRA PRÉ-PROGRAMADO (SEM ANÁLISE EM TEMPO REAL)
!
PARA !
MODELO DE COMPRA ON-GOING (AMPLIFICAÇÃO DATA-DRIVEN)
REFLEXO
Fonte: BIA/Kelsey, 2013
REAL TIME NA PRÁTICA
“Type a quote here.”
#SddsCopa
- INFLUENCER MARKETING ON STEROIDS. !
- SMART, DISTINCT, ALIVE CONTENT MARKETING. !
- THE CLEVER INTEGRATION OF A WORLD CUP STORYLINE, PRODUCT PLACEMENT AND INFLUENCERS WILL BE A FUTURE CASE STUDY ON HOW TO CREATE A BRANDED EXPERIENCE AROUND SPORTING EVENTS.
OVERVIEW
7 AGÊNCIAS EM UM MESMO ESPAÇO
PRODUÇÃO E APROVAÇÃO EM TEMPO REAL
NOVA LÓGICA DE COMPRA DE MÍDIA AMPLIFICADA POR CONTEÚDO E PELA PERFORMANCE
NÃO UMA, MAS 5 FRENTES DE CONTEÚDO
REALTIME HUB NA SEDE DA COCA NO RJ
CONTENT SQUAD: CONTEÚDO EXCLUSIVO NAS RUAS
#COLANACOPA: CONTENT SNACKS NO VINE / INSTAGRAM
E MÉTRICAS QUE SE ADEQUAM ÀS MUDANÇAS DE CENÁRIO ISSO É REAL TIME MARKETING
UM MOBILE APP: MASHAPP
FILMES DE TV CRIADOS E PRODUZIDOS EM TEMPO REAL
–Johnny Appleseed
“Type a quote here.” EXISTED
HTTPS://VINE.CO/U/934537783438118912
COCA-COLA WORLD CUP 2014 | #COLANACOPA VINES
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=-KCOELNQECG
COCA-COLA WORLD CUP 2014 | BRASIL VS CHILE
–Johnny Appleseed
“Type a quote here.”
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=4NYMHFPEEN4
COCA-COLA WORLD CUP 2014 | CONTEÚDO COLETIVO
–Johnny Appleseed
“Type a quote here.” EXISTED
RESULTADOS
CRESCIMENTO DE 90% DA TAXA DE ENGAJAMENTO DURANTE A COPA
RESULTADOS
102 MM DE REACH SOMADO DURANTE O PERÍODO
NÃO TEM MAIS CARTILHA, NÃO HÁ CERTO E ERRADO.
ACABOU O MONOPÓLIO DE CRIAÇÃO: AGÊNCIAS, PRODUTORES DE CONTEÚDO E CLIENTES
DEVEM CRIAR JUNTOS.
TROCAR A RODA COM O CARRO ANDANDO: É PRECISO SER RÁPIDO, APRENDER, MUDAR E EVOLUIR
ALINHADO AOS OBJETIVOS DE NEGÓCIO
INTERNET SOCIEDADE+
E S TA M O S A Q U I . !
L I B E R E O P O D E R D A S H I S T Ó R I A S R E A I S .
obrigado! :)