REGRAS E LEGISLAÇÃO

NAS REDES SOCIAIS

RENATO MELO 2016

AS PROMOÇÕES E

OS CONCURSOS

CULTURAIS

NOVA PORTARIA:

EM 2013

REDES SOCIAIS NÃO PODEM

SER CANAL DE PROMOÇÕES

OU CONCURSOS! AS REDES

PODEM, SOMENTE, SER

MEIOS DE DIVULGAÇÃO.

PROMOÇÃODISTRIBUIÇÃO GRATUITA DE

PRÊMIOS REALIZADA

ATRAVÉS DE SORTEIO E

VALE-BRINDE, COM OU SEM

MÉRITO (COMO VOTAÇÃO).

PROMOÇÃOPRECISA SER REGISTRADA

POR ÓRGÃO RESPONSÁVEL,

COMO A CAIXA ECONÔMICA

PROMOÇÃOCADASTRO E BANCO DE

DADOS SUJEITO A

AUDITORIA.

PROMOÇÃONÃO PODE UTILIZAR OS

CADASTROS COMO MAILING

CONCURSO CULTURAL NÃO PRECISA

DE AUTORIZAÇÃO, MAS BANCO DE

DADOS TAMBÉM ESTÁ SUJEITO A

AUDITORIA.

A REGRA É

CLARA!!

NÃO PODE TER

VEICULAÇÃO DA MARCA

NÃO PODE SER

REALIZADO EM DATAS

COMEMORATIVAS

NÃO PODE UTILIZAR

PRODUTOS OU SERVIÇOS

PRÓPRIOS COMO PRÊMIO

VEICULAÇÃO DE MARCA: “O INTER

LEVA VOCÊ AO TEATRO”

DATAS COMEMORATIVAS: DIA DOS

PAIS, DAS MÃES, DOS

NAMORADOS, DO RAIO QUE O

PARTA...

NÃO PODEM UTILIZAR SERVIÇOS OU

PRODUTOS PRÓPRIOS COMO PRÊMIO:

“VOAR DE GRAÇA”

APURAÇÃO: MELHOR RESPOSTA,

RESPOSTA CERTA, RESPOSTA MAIS

VOTADA OU RESPOSTA MAIS RÁPIDA.

NUNCA UTILIZE A SORTE!

NÃO PODE COBRAR TAXA OU

VEICULAR PARTICIPAÇÃO À

AQUISIÇÃO DE PRODUTO OU

SERVIÇO.

O FACEBOOK NÃO PERMITE

OBRIGATORIEDADE DE CURTIR,

COMENTAR E COMPARTILHAR...

PUNIÇÕES!

PARA MARCA:

Multa de até 100% no valor

dos prêmios e proibição de

realizar promoções ou

concursos por até 2 anos.

AGÊNCIA DE PUBLICIDADE:

Desgaste com o cliente por

reprovação do Jurídico,

implicando em refações e

atraso dos prazos.

REGRAS

PARA

EVENTOS

EVENTOS SÃO

EMPRESAS E

POSSUEM

REGISTRO DE

MARCA, OU SEJA,

SEUS NOMES SÃO

PROTEGIDOS POR

LEI.

SERVE PARA

PROTEGER O

EVENTO E SEUS

PATROCINADORE

S.

SEMPRE

SUJEITOS AS

REGRAS DO

JOGO!

NEM NO

FACEBOOK ADS

VOCÊ PODE

UTILIZAR!!!

NENHUM LOGO

PODE SER UTILIZADO!

MUITO MENOS OS

MASCOTES, QUE

TAMBÉM SÃO

PERSONAGENS

REGISTRADOS!

NO CASO DA COPA,

ALGUMAS

SENTENÇAS FORAM

REGISTRADAS COMO:

COPA DO MUNDO 2014

COPA 2014

WORLD CUP

COPA DO MUNDO

BRASIL 2014

MUNDIAL 2014

MUNDIAL DE FUTEBOL

“NOME DA SEDE” + 2014

O SLOGAN TAMBÉM

NÃO PODE SER

UTILIZADO. O DA

COPA DE 2014, POR

EXEMPLO É: JUNTOS

NUM SÓ RITMO.

LEMBRE-SE: AS CONFEDERAÇÕES TAMBÉM SÃO

EMPRESAS E POSSUEM MARCAS REGISTRADAS!

QUE TAMBÉM POSSUEM

PATROCINADORES!

O MESMO VALE PARA AS

OLIMPÍADAS!!

OLIMPÍADAS, JOGOS OLÍMPICOS, RIO

2016, MEDALHA, TOCHA OLÍMPICA...

USO

INDEVIDO DE

MARCA É

CRIME!

Punições variam

de multa até 1

ano de detenção

CAMPANHAS

POLÍTICAS!!

CAMPANHAS ANTECIPADAS:Art. 36. A propaganda eleitoral somente é

permitida após o dia 5 de julho do ano da

eleição. No dia da eleição, não é permitido

fazer nenhuma publicação.

SEM CAVALETE NO FACEBOOK 1:A fanpage deve ser sobre a pessoa e não sobre o

político. Pode-se trabalhar propostas, porém não é

permitido utilizar logo de partido e número do

candidato.

SEM CAVALETE NO FACEBOOK 2:O político pode fazer campanha no Facebook, ter

perfil e fanpage. No entanto, não poderá fazer

anúncios pagos referentes a campanhas políticas.

DIREITO DE

IMAGEM

Não é só porque está no Google que pode ser

utilizada. Caso você utilize com fundos

comerciais, estará passivo de punição.

PROPAGANDA VELADA

Proibida por lei, a prática pode resultar em multa à empresa que pagou pelo post. Porém, o dano maior a quem

publica esse conteúdo, é a perda tanto da credibilidade como a de

anunciantes.

A responsabilidade pelo dano ao consumidor, caso não haja aviso sobre a

publicidade, é da empresa que pagou pelo post.

Em seu código de ética, o Conar estabelece no artigo 28 que o anúncio "deve ser

claramente distinguido como tal, seja qual for a sua forma ou meio de veiculação".

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