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Relatório de assessoria de comunicação em campanha de crowdfunding realizada pela Nossa Causa para a ONG Casa do Contador de Histórias.
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RELATÓRIO NOSSA CAUSA CAMPANHA DE CROWDFUNDING
O ACIDENTE • Na manhã do dia 09 de maio de 2014, Curitiba foi despertada com
a notícia de que a sede da organização social Casa do Contador de Histórias, no Centro Histórico da cidade, estava sendo tomada pelo fogo de um incêndio que começou na casa vizinha.
O PODER DA REDE • No mesmo dia, a Nossa Causa foi chamada por uma parceira –
Creare Consultoria - para, de alguma forma, colaborar com a mobilização de pessoas para financiar a reconstrução da casa.
DESAFIO ACEITO • Foi assim que, voluntariamente, a Nossa Causa, junto aos
voluntários e parceiros, começaram uma campanha de crowdfunding para a ONG, que começou a ser articulada na mesma noite do acidente.
• A primeira reunião de briefing foi no dia 12/05 e dali saíram as primeiras definições do objetivo que iríamos buscar.
• O sentimento que ficou desse primeiro contato foi de que iríamos conseguir, apesar da meta alta que definimos.
A CAMPANHA • Início: 26/05
• Duração: 45 dias
• Final: 25/07 (devido a problemas técnicos na plataforma a duração foi estendida)
• Plataforma escolhida: Juntos.com.vc
• Meta: R$ 49.000,00
• Objetivo: arrecadar o suficiente para refazer o telhado que continuava em aberto.
META ATINGIDA • Em 22/06, a 3 dias de finalizar a campanha, a meta foi atingida.
• No final da campanha, foram arrecadados R$ 52.210,17, um total de 106%!
DETALHAMENTO DA CAMPANHA • Em reunião com a plataforma de crowdfunding, foram definidas as
estratégias a serem utilizadas para o atingimento da meta.
• Um plano de ação foi criado e compartilhado com os voluntários, definindo funções, responsabilidades e prazos.
• A Nossa Causa ficou responsável pelo contato entre a ONG e a equipe de comunicação da plataforma, assim como pelo direcionamento de todas as ações realizadas, conteúdos criados e postagens no Facebook relacionadas à campanha. Também criamos todo o perfil da ONG na plataforma e um perfil no Youtube e Google Plus para que pudéssemos hospedar o vídeo de divulgação.
BIT.LY • A divulgação do link do site
feita pela Nossa Causa foi realizada através do encurtador bit.ly, possibilitando avaliar o resultado das mensagens.
• De um total de 6861 visitas,930 foram a partir do link bit.ly.
• Resultado de 13,55%!
• A primeira postagem realizada pela Nossa Causa foi no dia 26/05, momento em que a página contava com 1.301 curtidores.
• No dia 29 de julho, a página já conta com 2.416.
• Das 15 publicações com o maior alcance, 9
foram escritas e postadas pela Nossa Causa (01/05 a 29/07).
• Apenas 2 foram patrocinadas.
IMPACTO DAS POSTAGENS • Foram 33 postagens realizadas pela Nossa Causa;
• Alcance de 65.488 pessoas;
• Total de 2.647 curtidas em posts; • Foram gerados, a partir dessas postagens, 216 comentários;
• Os compartilhamentos chegaram a 1.093;
• A quantidade de comentários negativos* foi de 31. *Comentários negativos são contados pela quantidade das seguintes ações: ocultar publicação, ocultar todas as publicações, descurtir página e denunciar como spam.
• Primeira postagem: 26/05 • 14.736 pessoas
alcançadas
• Período: 18-23/06
• Investimento: R$ 65,90
• Alcance: 23.361 pessoas
• Cliques: 562
• Total de ações: 612
• Curtidas na página: 249
FACEBOOK AD’S
MUITO OBRIGADA QUE CONHECER MAIS A NOSSA CAUSA?
ACESSE WWW.NOSSACAUSA.COM