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DESCOMPLICANDO OS MISTËRIOS DA MONETIZAÇÃO MOBILE MONETIZAÇÃO 2016

Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

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Page 1: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

DESCOMPLICANDO OS MISTËRIOS DA MONETIZAÇÃO MOBILE

MON E T I Z A Ç ÃO

2016

Page 2: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Luís Medeiros Mobile Software Engineer Engenheiro da Computação UFPE/ 2013

Q U E M S O U

Page 3: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

A fórmula para ficar rico com mobile.

O Q U E N Ã O E S P E R A R ?

Page 4: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

1. Entender as diferenças entre as formas de monetização;

3. Insights para melhorar os ganhos em diferentes nichos de app;

5. Como usar anúncios sem comprometer o aplicativo.

O Q U E E S P E R A R ?

Page 5: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

U M P O U C O S O B R E A I N L O C O M E D I A

SOBRE

Page 6: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

4,1 Bilhões de Impressões por mês 400+ Marcas e agências 50 milhões de usuários 500 Apps parceiros 6 escritórios (Brasil, França, Alemanha e Estados Unidos)

S O B R E A I N L O C O M E D I A

Page 7: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

LÍDER NACIONAL NO MERCADO DE MÍDIA EM APLICATIVOS MOBILE

LIONS INNOVATION FESTIVAL 2015

CANNES LIONS

ENTRE AS 10 STARTUPS MAIS PROMISSORAS DO MERCADO PUBLICITÁRIO

MOBILE MARKETING ASSOCIATION 2015

SMARTIES AWARDS

2 DOS 5 MELHORES CASES DE MOBILE DA AMÉRICA LATINA

INDOOR LOCALIZATION COMPETITION 2014

MICROSOFT RESEARCH

TECNOLOGIA DE GEOLOCALIZAÇÃO MAIS PRECISA DO MUNDO

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tttt

Entenda mais sobre a nossa In Loco Indoor Location Tech

+ +

Acelerômetro Campo Magnético Wi-fi

A In Loco Media combina algumas tecnologias disponíveis nos smartphones, para entregar a melhor experiência possível para seus usuários.

Considerada a tecnologia mais precisa do mundo (com precisão de 1 a 3 metros), utilizando sensores de smartphones como Wi-fi, acelerametro e campo magnético.

Sem o auxílio de beacons ou bluetooth.

Page 9: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

MONET I ZAÇÃO

Page 10: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Em 2014, 2% dos publishers detém 54% de toda a receita* nos apps virtuais.

Atualmente, apenas cerca de 1% dos publishers detém 94% da receita* total.

*Receita adquirida com vendas de aplicativos e itens in-app

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E quais lições tiramos disto?

Page 12: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

L I ÇÕ E S

Monetização vinculadas à loja

Monetização não-vinculadas à loja

Page 13: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Pagos

MO N E T I Z A Ç Ã O V I N C U L A D A À S L O J A S

Fremium In-app Purchases

Page 14: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Apps pagos representam uma parcela cada vez menor na receita das lojas de apps

Quando usar?

• Marcas consolidadas

• Público Especializado

Apps Pagos

M O N E T I Z A Ç Ã O V I N C U L A D A

À S L O J A S

Page 15: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

A versão free deve demonstrar o valor do app, mas sem "concorrer" com a versão premium

Quando usar?

• Quando se necessita conquistar usuários rapidamente

• Quando se está em um nicho com grande competitividade

Freemium

M O N E T I Z A Ç Ã O V I N C U L A D A

À S L O J A S

Page 16: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Quando usar?

• Usuários com alto nível de engajamento.

• Público Especializado

In-app Purchases

M O N E T I Z A Ç Ã O V I N C U L A D A

À S L O J A S

Page 17: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Assinaturas Serviços AnúnciosPatrocinados

MO N E T I Z A Ç Ã O N Ã O - V I N C U L A D A À S L O J A S

Page 18: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Quando usar?

• Quando há um custo recorrente na

aquisição ou criação de conteúdo.

Assinaturas

M O N E T I Z A Ç Ã O N Ã O - V I N C U L A D A

À S L O J A S

Page 19: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

"Apps de assinatura geralmente oferecem um período de avaliação

aos usuários"

Page 20: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Quando usar?

• App-as-a-service

Serviços

M O N E T I Z A Ç Ã O N Ã O - V I N C U L A D A

À S L O J A S

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É comum oferecer descontos ao usuário nos primeiros usos.

Page 22: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Quando usar?

• O app possui o mesmo público-alvo da marca patrocinadora

• O app atua em um vertical semelhante ao da marca

Patrocinados

M O N E T I Z A Ç Ã O N Ã O - V I N C U L A D A

À S L O J A S

Page 23: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Quando usar?

• Em apps grátis • Em apps pagos de baixo custo • Nas versões lite dos apps freemiums.

Anúncios

M O N E T I Z A Ç Ã O N Ã O - V I N C U L A D A

À S L O J A S

Page 24: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

É o formato de monetização mais popular, mas também o mais mal

utilizado.

Page 25: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

"Anúncios pagam pouco, não valem a pena.”

Page 26: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

“Ads estragam a experiência do app!”

Page 27: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

“Ninguém clica em ads!”

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O investimento global em publicidade nas plataformas móveis deve alcançar o montante de US$ 100 bilhões em

2016, e US$ 2.7 bilhões no Brasil.

Esse valor representaria um aumento de 400% em relação à fatia que a publicidade móvel possuía em 2013.

Fonte: eMarketer

Page 29: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Em 2018 os canais móveis responderão por mais de 70% da publicidade digital…

Fonte: eMarketer

Page 30: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

… e 26,4% do total.

Fonte: eMarketer

Page 31: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

A AdMob ja paga 2x o que pagava em 2013…

Page 32: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

…e os ads da In Loco Media pagam até 3x o valor dos

anúncios.

Page 33: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Mas como melhorar os anúncios?

Page 34: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Eu me preocupo em usar as melhores fontes de anúncio?

Anuncio campanhas de qualidade?

Há inovação na forma em que apresento os ads?

Os anúncios que veiculo são relevantes para meu usuário?

C O M O M E L H O R A R O S A N Ú N C I O S ?

Page 35: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

O que é uma rede de anúncios?

Anunciante

Utiliza tecnologia para atingir a

audiência certa para cada campanha

In Loco Media Desenvolvedores

Deseja anunciar campanhas

mobile

Adiciona o SDK e se integra à

plataforma para aumentar

sua receita

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

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"Não deixe a monetização degradar a experiência do seu usuário"

Qualidade de Anúncio

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

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• Os anúncios exibidos são visualmente agradáveis?

• As marcas anunciadas são conhecidas?

Qualidade de Anúncio

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

Page 38: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

PERFORMANCE

• Quantos KBytes o SDK de ads aumenta em seu app?

• Qual o consumo de dados atrelado aos anúncios?

Qualidade de Anúncio

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

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USABILIDADE

• Tem políticas para evitar miss-clicks?

• Ao clicar no ad, o usuário é direcionado ao browser ou o anúncio é aberto dentro do próprio app?

Qualidade de Anúncio

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

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"Efeito no qual o usuário ignora, consciente ou inconscientemente, regiões da tela onde os anúncios costumam ser exibidos"Qualidade

de Anúncio

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

Fonte: Nielsen Norman Group

Banner Blindness

Page 41: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Inovação

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ? CREATE

BIRTHDAY

PASSWORD

EMAIL

FULL NAME

SIGN UP

CREATE

BIRTHDAY

PASSWORD

EMAIL

FULL NAME

SIGN UP

Banner e Interstitial talvez não sejam

mais a melhor opção

F O R M A T O S D E A N Ú N C I O

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Inovação

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

Rich Media

F O R M A T O S D E A N Ú N C I O

Page 43: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Inovação

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

Native

F O R M A T O S D E A N Ú N C I O

You are so close to us! Come here to enjoy this special deal: Max Burguerfor just R$ 5

Best Burgers

Page 44: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Inovação

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

Notification Ads

F O R M A T O S D E A N Ú N C I O

Best Burgers 5:26 PMYou are so close to us! So come here and grabthis incredible offer: Max triple Burger for R$5...

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Inove na forma de apresentar o anúncio, e consiga atrair a atenção

do seu usuário.

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Relevância

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

• Por dados demográficos (sexo, idade, renda e etc)

• Por localização

Page 47: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Na In Loco Media, os anúncios com localização possuem taxas de clique 5x

mais altas que anúncios sem segmentação.

Page 48: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

• Diretamente com as marcas • Agências de publicidade • Redes de Anúncio

Fonte de Anúncios

C O M O M E L H O R A R

O S A N Ú N C I O S ?

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Será que você está anunciando seus concorrentes?

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MED IAÇÃO

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• XXXXX

SDK - SDK

MED I A Ç ÃO

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SDK - SDK

MED I A Ç ÃO

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SDK - SDK

MED I A Ç ÃO

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SDK - SDK

MED I A Ç ÃO

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SDK - SDK

MED I A Ç ÃO

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É simples e grátis,

Page 58: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Mas precisa de vários SDKs integrados.

Page 59: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

B A C K F E E L

Page 60: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

Server to server

B A C K F E E L

• XXXXX

Page 61: Monetização de Apps - Descomplicando os mistérios da monetização mobile

DÚV IDAS ?

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São Paulo - SP

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Recife - PE

+ 55 81 3127.0880 Av. Eng. Antônio de Goes, 742 Sala 401, CEP 51010-000, Pina