A mídia, o Esporte e a Prática de

Atividades físicas

A MÍDIA PODE INFLUENCIAR POSITIVAMENTE E NEGATIVAMENTE?Negativamente, a mídia vende que todas as mulheres devem ser magérrimas para serem gostosas e bonitas, o que não é verdade. A mídia vende este conceito pois assim pode faturar mais, em cima das peças de roupas que aquelas pessoas (modelos e atrizes) usam. As atrizes ganham dinheiro para fazer comerciais de adoçantes, sem falar na alienação que homens e mulheres ficam em busca do corpo que vêem na telinha.Positivamente, programas de TV estão mostrando cada vez mais os benefícios dos exercícios físicos para a saúde das pessoas.

A mídia hoje influência diretamente, não só nas práticas físicas, como infelizmente nas mentais também...

a) Por que essas pessoas se tornaram ídolos?

Kaká vem se tornando cada vez mais um jogador que qualquer técnico queria no elenco do seu time. Jogador objetivo e sempre lutando por seu time, Kaká não é desses que fica fazendo gracinhas na frente de seus adversários... Kaká sempre se destaca atuando pela Seleção ou por seu clube. Um jogador técnico, veloz e que por onde passa conquista cada vez mais a confiança do torcida. Um dos principais jogadores da seleção, não temos nem dúvida do seu potencial como jogador, tendo já conquistado vários títulos pela Seleção. Hoje em Dia, Kaká é um Ídolo Mundial e conquistou isso através do tempo mostrando ao povo sua diferencial que faz ele um dos melhores jogadores.

Nessas imagens Kaká aparece fazendo propaganda da ADIDAS uma das marcas esportivas mais influentes do mundo. Adidas é o patrocinador de Kaká. Ele aparece divulgando um Chuteira de Futebol, na internet. Por ser uma das melhores e mais caras marcas de materiais esportivos, suponhamos que seus produtos sejam de uma ótima qualidade e que seus resultados sejam observados pelos compradores. Bom... É difícil dizer que ela vai (a chuteira) atingir os mesmos objetivos em todas as pessoas que a utilizarem.

Como várias celebridades, Neymartambém influencia na compra dediversos produtos.

ESPORTE DA MÍDIAMas quais são as características do esporte da mídia?

Centrando-nos no caso da televisão, algumas delas são:

1- Ênfase na “falação esportiva”. Informa e atualiza: quem ganhou, quem foi contratado ou vendido (e por quanto), quem se contundiu, e até sobre aspectos da vida pessoal dos atletas. Conta a história das partidas, das lutas, das corridas, dos campeonatos; cria expectativas: quem será convocado para a

seleção brasileira? A falação faz previsões: qual será o placar, quem deverá vencer. Depois, explica e justifica: por que tal equipe o atleta ganhou ou perdeu. A falação promete: emoções, vitórias, gols, medalhas. Cria polêmicas e constrói rivalidades: foi impedimento ou não? A falação critica: "fala mal" dos

árbitros, dos dirigentes, da violência. A falação elege ídolos: o "gênio", o craque fora de série.

2- Monocultura esportiva. Transmissão ao vivo de eventos é, no Brasil, evidentemente relacionada ao futebol, tendência que se acentuou nos

últimos anos, provavelmente porque as empresas descobriram naquela modalidade esportiva uma melhor relação custo-benefício para a

publicidade. Uma possível exceção situa-se na TV por assinatura, onde a maior percentagem de programação é dedicada aos “esportes

radicais”, seguida de futebol e tênis.

3- Prevalência dos interesses econômicos. A lógica das mídias, em última instância, atende a interesses econômicos, entronizando na televisão os índices de audiência, e criando assim um círculo vicioso: os produtores pressupõem o que o público quer, e só lhe oferecem isso, portanto, não podem saber se o público deseja outra coisa.

O que deveríamos ler, ouvir e olhar se houvesse um outro lado, o do esporte na mídia? - A cobertura de várias modalidades esportivas, inclusive as que ainda são predominantemente amadoras;

- A presença de informações/conteúdos científicos (biológicos, socioculturais, históricos) sobre a cultura esportiva;

- Análises aprofundadas e críticas a respeito dos fatos, acontecimentos e tendências nas várias dimensões que envolvem o esporte atualmente (econômica, administrativa, política,

treinamento, tática etc), considerando o passado, o presente e o futuro;

- as vozes dos atletas (profissionais e amadores) enquanto seres humanos integrais, e não apenas como máquinas de rendimento, nos falando sobre a experiência global de praticar esporte;

- Uma maior interação com os receptores, considerados indivíduos singulares, instaurando um verdadeiro processo de comunicação.