Campeonato Mundial de Voleibol Masculino 2014 - Patrocínios e marcas esportivas das seleções

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Esse trabalho visa entender as estratégias de marketing das marcas de material esportivo em relação às seleções que disputaram o Campeonato Mundial de Voleibol Masculino em 2014, na Polônia. O estudo foca também os patrocínios às seleções, ou seja, quais marcas e de que ramos de atividade, além das empresas de material esportivo, investem para ter seu nome nos uniformes das equipes.

Text of Campeonato Mundial de Voleibol Masculino 2014 - Patrocínios e marcas esportivas das seleções

  • 1. CAMPEONATO MUNDIAL DE VOLEIBOL MASCULINO 2014PATROCNIOS E MARCAS ESPORTIVAS DAS SELEESwww.jambosb.com.br

2. 2Esse trabalho visa entender as estratgias de marketing das marcas de material esportivo em relao s selees que disputaram o Campeonato Mundial de Voleibol em 2014, na Polnia.O estudo foca tambm os patrocnios s selees, ou seja, quais marcas e de que ramos de atividade, alm das empresas de material esportivo, investem para ter seu nome nos uniformes das equipes.Com o intuito de esclarecer como as selees chegaram competio, acrescentamos ao final do trabalho, um apndice com os critrios de classificao utilizados para esse Mundial.Produzido e editado por Jambo Sport BusinessIdel HalfenLuiz RattoFrancisco MachadoSETEMBRO 2014www.jambosb.com.brCAMPEONATO MUNDIAL DE VOLEIBOL 2014 -PATROCNIOS E MARCAS ESPORTIVAS 3. CAMPEONATO MUNDIAL 2014www.jambosb.com.br 4. 3 selees (12,5%)9 selees (37,5%)3 selees (12,5%)3 selees (12,5%)3 selees (12,5%)DISTRIBUIO POR CONTINENTE -COPA DOMUNDOForam encontradas 11 marcas esportivassiaEuropafricaAmrica do SulAmrica do Norte1 seleo (4,2%)Oceaniawww.jambosb.com.br2 selees (8,3%)Amrica Central 5. Todas as selees tm patrocinadores nesta categoria.As japonesas Asics e Mizuno so as marcas com maisselees, 5 cada.A primeira vestindo 3 selees da Europa, uma da frica euma da sia, enquanto a segunda fornecendo para 3 daAmrica do Norte, uma da Amrica Central e uma da Europa.A 3 marca mais presente a alem Adidas com 3 selees,uma da Amrica Central, uma europeia e uma asitica.A empresa tambm patrocinadora da competio.Posteriormente com duas selees cada, as Italiana Errea(uma seleo asitica e uma da Oceania) e Zeus (uma seleoeuropeia e uma africana) e a brasileira Olympikus (apenascom selees sul-americanas).Completam a relao com uma seleo cada, a srvia Dacapo,a iraniana Merooj (ambas vestindo as selees locais), aholandesa Stanno e a peruana Walon.MARCAS ESPORTIVAS DAS SELEESMarcas Esportivas # seleesAsics 5Mizuno 5Adidas 3Errea 2Olympikus 2Zeus 2Dacapo 1Macron 1Merooj 1Stanno 1Walon 1 6. Apesar do empate no que tange ao nmero de selees, podemos notar que de acordo com o ranking mais recente da FIVB (FedrationInternationalde Volleyball) -julho 2014 -, a Mizunoest melhor posicionada, pois veste duas selees das TOP 5 Rssia em 2 e EUA em 4, enquanto que a Asicstem apenas uma - a Itlia em 3.Se analisarmos pelo prisma de penetrao geogrfica, veremos que a Mizunofoca dois grandes mercados em termos de populao e poder de consumo (Rssia e EUA), mas no tem boa representatividade na Europa Ocidental nem na sia, no que tange a selees.Enquanto que a Asics, marca presena nessas regies e na frica.A Adidasapresentou uma estratgia bastante inteligente, patrocinou o campeonato, a seleo local a Polnia, 5 do ranking -, a China um pas com enorme potencial no s de consumo em funo da populao, mas tambm de desenvolvimento esportivo e Cuba, equipe tradicional e 7 no ranking.ESTRATGIAS DAS MARCAS ESPORTIVAS 7. Trs marcas vestem as selees dos pases em que ficam localizadas suas sedes, alm da Merooje da Dacapocitadas anteriormente, a brasileira Olympikus a fornecedora de material esportivo do Brasil. Vale ainda notar que a outra seleo patrocinada pela marca brasileira tambm se localiza na Amrica do Sul, a Argentina.J a peruana Walon, outra marca sul-americana, veste a Venezuela.As italianas Erreae Zeustm em comum, alm da mesma nacionalidade, o fato de patrocinarem equipes de dois continentes, Europa e mais um, porm a primeira est em times mais bem ranqueados Austrlia # 12 e Frana # 13, enquanto que a Zeus tem Camares # 22 e Blgica # 24 em seu portflio.Dentre as 11 marcas, 3 so italianas (5 selees), duas so japonesas (10), uma alem com 3 equipes, uma brasileira com duas, uma srvia, uma iraniana, uma holandesa e uma peruana todas com uma seleo.ESTRATGIAS DAS MARCAS ESPORTIVAS 8. Se somarmos o nmero de selees do quadro aolado, teremos 25, quando na verdade 24 equipesdisputaram o campeonato.O que ocorre que a seleo polonesa tinha doispatrocinadores na camisa, um de telecom outrodo setor de petrleo.Nove selees no ostentaram marcas em seuuniforme de jogo, exceto as de material esportivo.O segmento Financeiro foi o mais presente - 8selees (6 deles provenientes de bancos e doisde seguradoras).A seguir apareceu o setor de Telecom com 3selees.Bens de Consumo vem na 3 posio com duasselees, seguido por Minerao, Petrleo eTransporte com uma cada.PATROCINADOR PRINCIPAL POR RAMOS DE ATIVIDADEwww.jambosb.com.brMarcas Esportivas # seleesFinanceiro 8Telecom 3Bens de Consumo 2Minerao 1Petrleo 1Transporte 1Sem 9 9. Das 15 equipes que possuem patrocinadores, 13 os tm de empresas cujas sedes so do mesmo pas da seleo, o que mostra que a estratgia das empresas que investem nessa modalidade de patrocnio est mais ligada aos interesses regionais do que aos globais.A seleo dos EUA, mesmo sendo a 4 do ranking, no teve patrocnio.A patrocinadora geral do campeonato a empresa de telecomunicaes polonesa Plus + tambm patrocina a seleo do pas.Outro patrocinador do campeonato foi a empresa de minerao polonesa KGHM, sendo a 2 empresa do setor presente na competio, j que a Austrlia patrocinada pela Hancock Propsection.ESTRATGIA DOS PATROCINADORESwww.jambosb.com.br 10. CONCLUSESwww.jambosb.com.br 11. 11Apesar de fugir do tema do estudo, no podemos nos furtar de comentar sobre o formato da disputa.Nem vamos entrar aqui no mrito da quantidade de jogos, a qual consideramos demasiada por sobrecarregar os atletas, mas que pode ser justificada pela maior atratividade que d ao evento. Certamente, os amantes da modalidade ficaro com saudades do campeonato ao trmino da disputa.Porm, a mudana no regulamento aps a competio ter se iniciado , alm de casusta, uma ameaa para a credibilidade do esporte.Sobre o campeonato em si, chegaram seis selees na 3 e antepenltima fase: Brasil, Polnia, Rssia, Frana, Alemanha e Ir.Cada um com um fornecedor de material esportivo diferente: Olympikus, Adidas, Mizuno, Errea, Stannoe Merooj,respectivamente.www.jambosb.com.brCONCLUSES 12. 12Chama a ateno que a Asics, mesmo presente em 5 selees, no classificou nenhuma para essa fase.A Itlia, sua maior aposta e 3 no ranking, no passou da 2 fase.As outras selees que estavam entre as 6 primeiras do ranking e no ultrapassaram a 2 fase da competio foram EUA (# 4) e Srvia (# 6).Em relao ao segmento dos patrocinadores, temos 4 do setor financeiro -Brasil, Rssia, Frana e Ir -, uma de bens de consumo Alemanha -, uma de petrleo - Polnia, que como j vimos tambm tem o patrocnio de uma empresa de telecomunicao.Chegaram s semifinais, Polnia # 5, Brasil # 1, selees consideradas favoritas, alm de Frana # 13 e Alemanha # 10, que apesar de terem tido uma excelente participao e estarem em ascenso, no eram cogitadas para chegarem nessa fase.www.jambosb.com.brCONCLUSES 13. 13Geralmente as marcas de material esportivo no investem de forma relevante na comercializao das camisas das selees nacionais de esportes como o voleibol.Dessa forma, suas maiores fontes de receitas advm da venda de calados para a modalidade.No obstante a isso, a competio foi bastante positiva para as 4 marcas que chegaram ltima fase.Erreae Stannopassaram a ser melhor percebidas como boas marcas esportivas pelo mercado, o que contribui para a construo da imagem institucional e, consequentemente, auxilia no lanamento de produtos voltados modalidade.Mesmo porque, nem calados para voleibol as duas empresas fabricam ou comercializam.www.jambosb.com.brCONCLUSES 14. 14www.jambosb.com.brCONCLUSESPara a Olympikus, a 2a colocao do Brasil contribuiu para fortalecer ainda mais sua associao com o voleibol, o que ajuda a valorizar a marca, fato bastante importante numa situao em que os resultados operacionais da empresa no estejam bons.A marca est entre as que, alm de patrocinarem equipes da modalidade, fabrica calados especficos.J a Adidasconseguiu uma tima exposio com a seleo polonesa e pode, atravs do patrocnio competio, divulgar sua tecnologia boost tambm para calados voltados ao voleibol. Uma estratgia sinrgica e eficiente, ainda mais num mercado amplamente dominado por Asicse Mizuno, ambas fora das finais.Por fim, vale comentar que a Nike, apesar de no patrocinar selees deste esporte e nem ter uma linha de produtos voltados a ele, patrocina alguns atletas, o que fez com que os mesmos utilizassem tnis de basquete nos jogos. 15. ANEXOwww.jambosb.com.br 16. CRITRIOS DE CLASSIFICAOwww.jambosb.com.br 17. Abaixo sero mostrados os critrios que classificaram as equipes para a disputa do Campeonato Mundial de Voleibol de 2014, tendo ao lado dos pases o nmero referente posio no ranking de julho de 2014.Uma vaga para o pas sede Polnia # 5.Trs vagas oriundas das eliminatrias no continente africano Camares # 22, Egito #17 e Tunsia # 14.Quatro vagas oriundas das eliminatrias da sia / Oceania Austrlia # 12, Ir # 11, China e Coria do Sul, ambas # 19.Duas vagas para o campeo e vice do campeonato europeu Rssia # 2 e Itlia # 3.Seis vagas oriundas das eliminatrias europeias (Bulgria # 8, Srvia # 6, Alemanha # 10, Blgica # 24 e, Finlndia # 26 vencedores de seus grupos e Frana # 13, melhor segunda colocada destes grupos.Cinco vagas oriundas das eliminatrias das Amricas do Norte, Central e Caribe EUA # 4, Cuba # 7, Canad # 15, Mxico # 22 e Porto Rico # 21.Duas vagas para o campeo e vice da Amrica do Sul Brasil # 1 e Argentina # 9.Uma vaga para eliminatria da Amrica do Sul -Venezuela # 35.CRITRIOS DE QUALIFICAO 18. Dentre as selees que estavam bem ranqueadas e no obtiveram a classificao, temos entre as principais:Japo # 16, que foi 2 em seu grupo, perdendo a vaga para a Coria do Sul em uma das eliminatrias asiticas.Rep. Tcheca # 18, 3 colocada em seu grupo nas eliminatrias europeias, grupo este que teve Bulgria em 1 e Holanda em 2.Espanha # 25, ficou em 3 lugar, atrs de Blgica e Frana no seu grupo na eliminatria europeia.Portugal # 28, 3 colocada no grupo que foi vencido pela Srvia