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Para os amantes dos esportes, principalmente os coletivos, 2014 foi ótimo, pois nele foram disputados os campeonatos mundiais de basquetebol, futebol e voleibol masculino. Excetuando o futebol, as versões femininas também aconteceram nesse ano, porém como o objetivo do trabalho é analisar o comportamento das marcas esportivas em cada país que tenha disputado ao menos uma das competições, nos deteremos no masculino, pois assim temos uma amostra mais robusta – 3 modalidades.
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COMPARATIVO ENTRE OS MUNDIAIS MASCULINOS DE 2014
MARCAS ESPORTIVAS - BASQUETEBOL – FUTEBOL – VOLEIBOL
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Para os amantes dos esportes, principalmente os coletivos, 2014 foi ótimo, pois nele foram disputados os campeonatos mundiais de basquetebol, futebol e voleibol masculino.
Excetuando o futebol, as versões femininas também aconteceram nesse ano, porém como o objetivo do trabalho é analisar o comportamento das marcas esportivas em cada país que tenha disputado ao menos uma das competições, nos deteremos no masculino, pois assim temos uma amostra mais robusta – 3 modalidades.
Produzido e editado por Jambo Sport BusinessIdel HalfenLuiz RattoFrancisco Machado OUTUBRO 2014 www.jambosb.com.br
PARTICIPAÇÃO DAS MARCAS NOS MUNDIAIS MASCULINOS DE 2014
Os mundiais de voleibol e basquetebol foram disputados por 24 seleções, já o de futebol por 32.
Temos então que 52 países estiveram presentes em pelo menos um desses campeonatos.Desses, 8 estiveram nos mundiais dos três esportes, 12 estiveram em duas disputas e os demais 32 em apenas uma.
Dos 8 países que competiram nas três modalidades, 5 - Austrália, Argentina, França, Irã e México - tiveram um fornecedor esportivo diferente para cada um dos campeonatos.
Os outros três – Brasil, Coréia do Sul e EUA –tiveram o mesmo fornecedor em pelo menos em duas modalidades.
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PARTICIPAÇÃO DAS MARCAS NOS MUNDIAIS MASCULINOS DE 2014
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PARTICIPAÇÃO DAS MARCAS NOS MUNDIAIS MASCULINOS DE 2014
Marcas # seleções % seleções # seleções % seleções # seleções % seleções # seleções # modalidades
Nike 10 41,67 10 31,25 0 0,00 20 2
Adidas 3 12,50 9 28,13 3 12,50 15 3
Puma 0 0,00 8 25,00 0 0,00 8 1
Asics 0 0,00 0 0,00 5 20,83 5 1
Mizuno 0 0,00 0 0,00 5 20,83 5 1
Peak 4 16,67 0 0,00 0 0,00 4 1
Errea 0 0,00 0 0,00 2 8,33 2 1
Joma 1 4,17 1 3,13 0 0,00 2 2
Olympikus 0 0,00 0 0,00 2 8,33 2 1
Zeus 0 0,00 0 0,00 2 8,33 2 1
Dacapo 0 0,00 0 0,00 1 4,17 1 1
Air Jordan* 1 4,17 0 0,00 0 0,00 1 1
Burrda 0 0,00 1 3,13 0 0,00 1 1
Champion 1 4,17 0 0,00 0 0,00 1 1
Kappa 1 4,17 0 0,00 0 0,00 1 1
Li Ning 1 4,17 0 0,00 0 0,00 1 1
Lotto 0 0,00 1 3,13 0 0,00 1 1
Macron 0 0,00 0 0,00 1 4,17 1 1
Marathon 0 0,00 1 3,13 0 0,00 1 1
VoleibolBasquetebol Futebol Total
• Air Jordan é uma marca que pertence à Nike
• Em amarelo a marca mais presente, em cinza a 2ª e em laranja a 3ª.
• A competição de futebol, apesar de ter tido o maior número de participantes, foi a que teve o menor número de marcas, 8, contra 10 do basquete e 11 do vôlei.
• Ao todo, 24 marcas vestiram ao menos uma seleção em alguma das competições. Apenas uma equipe não dispôs de patrocínio nessa categoria de produto, a do Egito no basquete.
• A Nike foi a marca mais presente – 20 equipes. Se considerarmos a Air Jordan nesse cálculo, já que a marca pertence à Nike, o número sobe para 21. Em segundo vem a Adidas com 15 equipes e em terceiro a Puma com 8.
• Quando focamos a análise em número de modalidades, temos a Adidas como a única que teve seleções nos três campeonatos, ao passo que Nike e Joma marcaram presença em dois (futebol e basquete) e as demais em um.
• Em relação à nacionalidade das marcas, a Itália lidera com cinco, seguida por Alemanha e EUA com quatro, China e Japão com duas. Brasil, Equador, Irã, Peru, Sérvia e Suíça têm uma marca cada.
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PARTICIPAÇÃO DAS MARCAS NOS MUNDIAIS MASCULINOS DE 2014
QUADROS POR RANKING
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Para o presente estudo consideramos os seguintes rankings:Futebol – FIFA de 5/jun/14Basquetebol – FIBA antes do campeonato mundial.Vôlei – FIVB de jul/12
Entre as seleções TOP 10, a Adidas é a mais presente, seguida por Nike e Puma.Foram 11 as marcas encontradas nesse tipo de avaliação.
Quando analisamos apenas as TOP 5, há uma inversão entre as duas primeiras e passam a aparecer empatadas na 2ª posição, a Kappa e a Mizuno, enquanto o número de marcas se reduz para sete.
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PARTICIPAÇÃO DAS MARCAS NOS MUNDIAIS MASCULINOS DE 2014
MARCAS BASQUETE FUTEBOL VOLEI TOTAL
Adidas 2 4 2 8
Nike 4 3 0 7
Puma 0 3 0 3
Asics 0 0 2 2
Mizuno 0 0 2 2
Olympikus 0 0 2 2
Peak 2 0 0 2
Champion 1 0 0 1
Dacapo 0 0 1 1
Kappa 1 0 0 1
Stanno 0 0 1 1
TOP 10
BASQUETE FUTEBOL VOLEI TOTAL
Nike 3 2 0 5
Adidas 0 3 1 4
Kappa 2 0 0 2
Mizuno 0 0 2 2
Asics 0 0 1 1
Champion 1 0 0 1
Olympikus 0 0 1 1
TOP 5
Quando se reduz o foco para os TOP 3, a liderança permanece com a Nike, que inclusive passa a ser a única marca presente em mais de uma modalidade.
Em cada modalidade, as equipes # 1 do ranking têm fornecedores de material esportivo diferentes.No caso a brasileira Olympikus aparece em função do voleibol.
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PARTICIPAÇÃO DAS MARCAS NOS MUNDIAIS MASCULINOS DE 2014
BASQUETE FUTEBOL VOLEI TOTAL
Nike 2 1 0 3
Adidas 0 2 0 2
Asics 0 0 1 1
Kappa 1 0 0 1
Mizuno 0 0 1 1
Olympikus 0 0 1 1
TOP 3
BASQUETE FUTEBOL VOLEI TOTAL
Adidas 0 1 0 1
Nike 1 0 0 1
Olympikus 0 0 1 1
TOP 1
QUADROS POR CLASSIFICAÇÃO
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Considerando a classificação a partir dos semifinalistas de cada campeonato, vemos que:
Adidas e Nike empatam em número de seleções patrocinadas na fase semifinal, no entanto, a Adidas está presente em todas as modalidades ao passo que a Nike não teve nenhum representante no Futebol
Quando chegamos à final, a Adidas lidera com 3 equipes, duas no futebol e uma no voleibol, enquanto a Nike tem apenas uma, número igual ao da Olympikus e da chinesa Peak.
A Adidas teve as seleções campeãs de futebol (Alemanha) e voleibol (Polônia).Já a Nike, teve na seleção norte-americana de basquete, sua única equipe campeã.
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PARTICIPAÇÃO DAS MARCAS NOS MUNDIAIS MASCULINOS DE 2014
MARCAS BASQUETE FUTEBOL VOLEI TOTAL
Adidas 1 2 1 4
Nike 2 2 0 4
Errea 0 0 1 1
Olympikus 0 0 1 1
Peak 1 0 0 1
Stanno 0 0 1 1
SEMIFINALISTAS
BASQUETE FUTEBOL VOLEI TOTAL
Adidas 0 2 1 3
Nike 1 0 0 1
Olympikus 0 0 1 1
Peak 1 0 0 1
FINALISTAS
BASQUETE FUTEBOL VOLEI TOTAL
Adidas 0 1 1 2
Nike 1 0 0 1
CAMPEÕES
DEMAIS QUADROS
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A Nike vestiu a seleção cujo país sediava o campeonato em duas ocasiões, na Copa do Mundo de Futebol, onde a seleção brasileira era por ela patrocinada e no Mundial de Basquetebol na Espanha.
Outra iniciativa importante em termos de patrocínio de marcas esportivas diz respeito a compra dos direitos em ser a marca oficial da categoria nas competições.Nessa modalidade, mais uma vez a Adidas se destacou.
Por fim, elaboramos um quadro referente à bola oficial do campeonato, no qual a Adidas é a única grande marca fornecedora de uniformes que aparece listada.
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PARTICIPAÇÃO DAS MARCAS NOS MUNDIAIS MASCULINOS DE 2014
MARCAS BASQUETE FUTEBOL VOLEI TOTAL
Nike 1 1 0 2
Adidas 0 0 1 1
SELEÇÃO DO PAÍS SEDE
BASQUETE FUTEBOL VOLEI TOTAL
Adidas 0 1 1 2
Champion 1 0 0 1
PATROCINADOR DO CAMPEONATO
BASQUETE FUTEBOL VOLEI TOTAL
Adidas 0 1 0 1
Mikasa 0 0 1 1
Molton 1 0 1 1
BOLA OFICIAL
