Este material consiste em um levantamento inicial dos principais “pontos de suor” de Brasília/DF, visando o

desenvolvimento de um plano para ativação de vendas e marca  para  Gatorade suas linhas de produtos.

Foi elaborado unilateralmente pela agência sem o envolvimento da equipe regional da Pepsico/Ambev na cidade, e portanto precisará ser alinhado às diretrizes

e objetivos para este mercado.

A capital do Brasil respira esporte!

Diversos atrativos para a prática amadora e profissionalParques, ciclovias, academias, clubes, quadras, pistas, piscinas, lago, circuitos naturais, amplos

espaços públicos e eventos

BRASÍLIA

CLIMA

O verdadeiro verão no Planalto Central acontece de Junho a Setembro, período da seca, com dias totalmente ensolarados, temperatura amena, na faixa de 22ºC e umidade relativa do ar

abaixo de 30%

O lago Paranoá se destaca nacionalmente como ponto para prática de esportes aquáticos e

náuticos

BRASÍLIA

Stand UP

WINDSURF

REMO

Mais de 600 academias em atividadeCerca de 125 mil pessoas matriculadasMeio Bilhão de reais movimentados por anoEntre os 3 maiores mercados de Fitness do BrasilAmplo crescimento nos últimos 5 anos(Sindicad/DF fev 2013)

ACADEMIAS

BODYTECH3 unidades: Lago Norte (shopping Iguatemi), Setor de Clubes Sul e

Sudoeste.Presença de POWERADE: ativa desde bebedouros e salas de aula

coletiva à pinturas na parede e espelhos do banheiro.

RUNWAY4 unidades Fitness: Sudoeste, Asa Norte, Lago Norte e Águas Claras

2 unidades Acqua; Sudoeste e Asa NortePresença de POWERADE: ativa os bebedouros e os espelhos do

banheiro

CLUBCOAT1 unidade: Setor de Clubes Sul 3

Além de fitness, oferece squash, futevôlei e nataçãoAmpla área externa na orla do lago ideal para a realização de eventos

OPORTUNIDADE PARA GATORADE

SMART FIT - rede de franquias Aguas Claras (2) Asa Sul (2) Asa Norte(1), Lago Norte (1); Sudoeste (2)

Guará (2) Taguatinga (1) e Ceilândia (1).OPORTUNIDADE PARA GATORADE

UNIQUE FITNESS3 unidades- Asa sul ( 906 -parque da cidade pt10), Sudoeste e Guará

(Easy Fit) + 01 inauguração em abril/13: Park ShoppingConceito de academia clube (SPA) .

Estruturas modernas e ambientes sofisticados, possui intensa agenda de eventos, e o clube UNIQUE OUTDOOR

CIA Atlética01 unidade: Pier 21

A corrida de rua é um hábito comum dos brasilienses e a cidade tem uma intensa programação de eventos do tipo.

CORRIDA

PLANO PILOTOPARQUES URBANOS

Foto: Parque da Cidade

PARQUES

Os parques públicos são uns dos principais patrimônios urbanos da cidade e fazem parte

cotidiano do Brasiliense

PARQUE DA CIDADE

Principal e mais extensos centros urbanos de lazer ao ar livre do cidade e, concentrando quadras de esportes, lagos artificiais, parque de

diversões, centro hípico e pistas de caminhada, patinação e ciclismo.

local recebe em média 40 mil pessoas/dia, de segunda a sexta-feira, 60 mil pessoas no sábado e 80 mil aos domingos

PARQUE OLHOS D'ÁGUA

Situado no final da Asa Norte, o Olhos D’água é um parque ecológico público de lazer. Possui

pista de cooper de 2,1km, circuito de exercícios físicos, parque infantil, e trilha interna na mata. É frequentado por mais de 15 mil pessoas por

dia em média.

PARQUE AGUAS CLARAS

O local mantém preservada a mata ciliar do córrego Águas Claras, além de um pomar, plantas exóticas e vegetação campestre. Existem dois lagos artificiais no parque e diversos animais, além do contato com a

natureza, o parque oferece espaços para corrida, ciclismo, caminhada, patinação, atividades nos circuitos inteligentes, skate, patins e

basquete.

EIXÃO DO LAZER

O Eixão é a principal via rodoviária da cidade, percorrendo toda a extensão Sul/Norte do Plano Piloto. Aos domingos e feriados é fechado para carros e aberto à população com o objetivo de entreter a e incentivar a prática de atividades físicas.Com 14 km de área livre e asfaltada, recebe milhares de praticantes de diversas modalidades: corrida, caminhada, ciclismo, skate, patins e muito mais.É usado em eventos esportivos como trecho de competição.

Uma grande malha está sendo construída na cidade e a tendência é que sejam, adotadas pelos esportistas amadores da

cidade.

CICLOVIAS

201245 corridas

2013+ corridas

EVENTOS

CircuitoCross Parques

2013

16 de março - Parque Jardim Botânico 13 de abril - Parque Floresta Nacional11 de maio - Parque de Águas Claras 08 de junho - Parque da Cidade 24 de agosto - Parque Dom Bosco 21 de setembro - Parque Paranoá19 de outubro - Parque Campus UNB07 de dezembro - Parque Zoológico

06/04/2013 - 14º Circuito de Natação em Águas Abertas - etapa 107/04 - Meia maratona de Brasília - 21k - (Gatorade em edições anteriores).14/04 - Circuito Lotus - 20/04 - World Bike Tour 28/04/2013 - 9º Brasilia Triathlon Endurance (postos de Gatorade ao longo do percurso)01/05 Correndo na Trilha 2013 - Etapa Jardim Botânico04/05 - Night RUn - 10k - POWERADE05/05 - Maratona de Brasília - 42k 19/05 - Track e Field Run Series  - Park Shopping  10k (Hidratação pós prova com Gatorade)09/06 - Volta do Lago - 100k 22/06 - Fila Night Race 10k 29/06 -Track e Field Run Series NIGHT RUN  - 10k - Hidratação pós prova com Gatorade

14/07 - Track e Field Run Series - Brasilia Shopping 10k - Hidratação pós prova com Gatorade21/07 - Eco Run – 10k04/08 - Corrida e Caminhada Esperança 25/08 - IronMan Brazil 31/08 - Circuito Corujão de corridas de rua21/09 - Track e Field Run Series -IGUATEMI 10k / - Hidratação pós prova com Gatorade29/09 - Circuito Ecocros06/10 - Track e Field Run Series - 10k - Park Shopping - Hidratação pós prova com Gatorade

20/10 - Mizuno 10 miles20/10 - M5k MKS esportes03/11 - Golden Four Asics24/11 - ECOrrida24/11 - Circuito Caixa

ESCOPO• Estudo de oportunidades de ativação de marca e vendas.

• Interpretação das diretrizes do briefing e desdobramentos.

• Mapeamento dos pontos com visitas técnicas formais para coleta de

informações, registro fotográfico e negociações preliminares.

• Alinhamento tático para escolha dos pontos de ativação.

• Planejamento e criação das ações.

• Dimensionamento e  Projeção de custos

• Projeto personalizado para cada PDV para apoiar as negociações

comerciais.

• Implantação/execução

Equipe local completa: atendimento, planejamento, criação, produção, e mídia.

Localizada na Asa Norte, muito próxima ao Estádio Mané Garrincha.

Parceiro Ambev desde 2007: Planejamento e execução de  diversos tipos de ação: Eventos, Promoções, Merchandising

PDV;  Ativação de vendas, etc.

Trabalhos para a Pepsico: Ativação nova marca no Kartódromo Carrera; Ações para Hh20! e Gatorade como coligada regional

da RG7.

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