Neste estudo, analisaremos de forma mais detalhada as políticas de patrocínio para a categoria futebol, principalmente uniformes, das principais marcas de equipamento esportivo, e como as mesmas se movimentam na busca por resultados no mercado sul-americano Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais de 1ª divisão disputados na América do Sul que estejam na relação dos 20 mais valiosos do mundo.
Text of Marcas esportivas nas principais ligas de futebol na América do Sul - 2013-2015
1. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMRICA DO SUL
2013-2014 / 2014-2015 www.jambosb.com.br
2. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMRICA DO SUL
Produzido e editado por Jambo Sport Business Idel Halfen Francisco
Machado Luiz Ratto AGOSTO 2014 www.jambosb.com.br Neste estudo,
analisaremos de forma mais detalhada as polticas de patrocnio para
a categoria futebol, principalmente uniformes, das principais
marcas de equipamento esportivo, e como as mesmas se movimentam na
busca por resultados neste competitivo mercado. Utilizaremos como
amostra, os campeonatos nacionais de 1 diviso disputados na Amrica
do Sul, que estejam na relao dos 20 mais valiosos do mundo. Dessa
forma contemplaremos os fornecedores de material esportivo das
equipes que disputaram e/ou disputam os campeonatos argentino,
brasileiro e colombiano nas temporadas 2013-2014 e 2014-2015.
3. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMRICA DO SUL
www.jambosb.com.br Entre as variveis que serviro como parmetro de
avaliao no estudo esto: Clubes com mais ttulos naquele pas pois
existe uma forte correlao entre desempenho esportivo e venda de
produtos. Clubes com maior torcida alm de ser bvia a relao entre
demanda e quantidade de potenciais consumidores, possvel tambm
identificar que o bom desempenho esportivo impulsiona o crescimento
da torcida. Marca que supre a seleo trata-se de outro ativo
bastante procurado pelas marcas, at porque as camisas de seleo no
costumam sofrer a mesma rejeio que a dos times de futebol.
4. PRINCIPAIS LIGAS www.jambosb.com.br
5. BRASIL www.jambosb.com.br A temporada se d pelo ano em si,
ou seja, no nosso estudo temos o ano de 2013 como 1 temporada e
2014 como a atual. 20 clubes disputam o campeonato brasileiro. Em
2013, 10 marcas patrocinaram as equipes. A Nike foi a mais presente
com 5 times, seguida por Penalty com 4 e Adidas, Lupo e Puma com 2.
Em 2014, a quantidade de marcas caiu para 8, enquanto que o ranking
manteve a Nike em primeiro com 5 clubes, porm, na 2 colocao empatam
Adidas e Puma com 4 cada, seguidas por Penalty e Umbro com 2 cada.
Marcas 2014-15 2013-14 Nike 5 5 Adidas 4 2 Puma 4 2 Penalty 2 4
Olympikus 1 1 Kanxa 1 1 Lupo 0 2 Pulse 0 1
6. BRASIL www.jambosb.com.br Os times com mais ttulos
conquistados, segundo o site da Confederao Brasileira de Futebol e,
considerando apenas os ttulos referentes ao campeonato nacional de
1 diviso so: So Paulo (Penalty) - 6, Corinthians (Nike) e Flamengo
(Adidas) 5 cada. J as torcidas maiores so: Flamengo (18%),
Corinthians (14%) e So Paulo (8%), segundo o Datafolha (2104). A
seleo brasileira veste Nike. Em termos de volume, a Adidas
conseguiu diminuir a diferena em relao Nike, no que tange venda de
camisa.
7. ARGENTINA O campeonato argentino disputado por 20 equipes,
no entanto ele se difere do brasileiro por ter duas edies em cada
ano, Apertura e Clausura, em que participam as mesmas equipes
naquele ano. Em 2013, 10 marcas patrocinaram as equipes, ao passo
que em 2014 foram 11. O ranking no 1 ano ficou com Lotto em
primeiro com 5 times, seguida por Olympikus com 4 e Adidas, Topper
e Kappa com 2. No 2 ano, a liderana permaneceu com a Lotto ,
seguida por Topper e Adidas, Kappa e Penalty empatadas. Os clubes
com mais ttulos so na ordem: River Plate (Adidas) com 36, Boca
Juniors(Nike) com 30 e Racing (Topper) empatado com o Independiente
(Puma) com 16. Marcas 2014-15 2013-14 Lotto 5 5 Topper 3 2 Adidas 2
2 Kappa 2 2 Penalty 2 1 Olympikus 1 4 Nike 1 1 Reusch 1 1 Puma 1 0
KDY 1 0 Sport Lyon 1 1 Umbro 0 1 Balonpie 0 1
8. www.jambosb.com.br As maiores torcidas so do Boca (40%),
River Plate (32,6%) e Independiente (5,5%), segundo a Consultora
Equis (2006). Considerando os clubes citados no texto, apenas o
Racing mudou de fornecedor, deixando a brasileira Olympikus pela
tambm brasileira Topper. A seleo argentina veste Adidas. Apesar da
maior torcida do Boca Juniors, no possvel afirmar que a Nike tenha
uma posio privilegiada neste mercado, ao contrrio, tudo leva a crer
que a Adidas esteja melhor, pois tem o clube com a 2 maior torcida,
o Estudiantes (7 maior torcida) e a seleo. ARGENTINA
9. COLMBIA www.jambosb.com.br O sistema de disputa similar ao
campeonato argentino (apertura e clausura) 18 clubes disputam o
campeonato. Em 2013, 11 marcas supriram 15 equipes, e que trs times
no tiveram patrocinadores deste segmento. Trs marcas foram as mais
presentes com duas equipes cada: a mexicana Keuka, a inglesa Mitre,
a colombiana Sheffy e a Puma. Em 2014, 12 patrocinam 16 times e
dois clubes esto tm patrocinadores esportivos. A Umbro patrocina 3
clubes e a Sheffy, 2. Marcas 2014-15 2013-14 Umbro 4 1 Sem 2 3
Sheffy 2 2 Puma 1 2 Mitre 1 2 Keuka 1 2 Adidas 1 1 Nike 1 1 Walon 1
1 FSS 1 1 Margos 1 1 Kimo 1 0 Deporte Total 1 0 Joma 0 1
10. COLMBIA www.jambosb.com.br As equipes que mais conquistaram
o campeonato colombiano foram: Atltico Nacional (Nike), e
Millonarios (Adidas) empatados com 14, seguido por Amrica de Cali
(FSS) com 13, atualmente na 2 diviso. Em relao ao tamanho das
torcidas, no obtivemos nenhuma pesquisa fidedigna, mas foi possvel
apurar que as trs equipes com mais ttulos so as com maiores
contingentes de fs, porm no podemos afirmar em qual ordem. Dessas
equipes, a nica que trocou de patrocinador foi o Amrica de Cali que
deixou a Mitre para ficar com a Umbro. A seleo colombina veste
Adidas.
11. CONCLUSES www.jambosb.com.br
12. Tanto em 2013 quanto em 2014, o nmero de clubes foi igual,
58, que foram supridos por 22 marcas em ambas as temporadas. Na 1 o
ranking ficou: Nike (7 -12,1%), Adidas, Lotto, Olympikus, Penalty
(5 8,6%), Puma (4 6,9%). J na temporada atual temos o seguinte
ordenamento: Nike e Adidas (7 12,1%), Puma e Umbro (6 10,3%), Lotto
(5 8,6%), Penalty e Topper (4 6,9%). Esses nmeros mostram o
crescimento da Adidas e da Puma em 3,5 e 3,4 pontos percentuais
respectivamente. Se considerarmos as selees destes pases, temos a
seguinte classificao: Adidas com 2 e Nike com uma. CONCLUSES
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13. Houve um expressivo crescimento da participao de marcas
globais como Adidas, Puma e Umbro. A maior atratividade do
continente, muito influenciada pela Copa do Mundo de 2014 ser ali
realizada, pode ter influenciado esse processo, Outra razo est
ligada ao fato de ser uma alternativa mais barata do que a dos
principais clubes europeus, at porque muitas das marcas ainda
presentes nos times sul-americanos no tm a mesma capacidade de
investimento das marcas gigantes. A Nike poderia contradizer as
concluses acima, visto que seus nmeros se mantiveram, no entanto
vale registrar que a partir de 2015, ela passar a ser a
patrocinadora do Rosrio Central, que hoje veste Olympikus e h
comentrios de que tambm patrocinar o San Lorenzo. CONCLUSES
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