Neste estudo, analisaremos de forma mais detalhada as políticas de patrocínio para a categoria futebol, principalmente uniformes, das principais marcas de equipamento esportivo, e como as mesmas se movimentam na busca por resultados no mercado sul-americano Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais de 1ª divisão disputados na América do Sul que estejam na relação dos 20 mais valiosos do mundo.
Text of Marcas esportivas nas principais ligas de futebol na América do Sul - 2013-2015
1. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMRICA DO SUL 2013-2014 / 2014-2015 www.jambosb.com.br
2. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMRICA DO SUL Produzido e editado por Jambo Sport Business Idel Halfen Francisco Machado Luiz Ratto AGOSTO 2014 www.jambosb.com.br Neste estudo, analisaremos de forma mais detalhada as polticas de patrocnio para a categoria futebol, principalmente uniformes, das principais marcas de equipamento esportivo, e como as mesmas se movimentam na busca por resultados neste competitivo mercado. Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais de 1 diviso disputados na Amrica do Sul, que estejam na relao dos 20 mais valiosos do mundo. Dessa forma contemplaremos os fornecedores de material esportivo das equipes que disputaram e/ou disputam os campeonatos argentino, brasileiro e colombiano nas temporadas 2013-2014 e 2014-2015.
3. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMRICA DO SUL www.jambosb.com.br Entre as variveis que serviro como parmetro de avaliao no estudo esto: Clubes com mais ttulos naquele pas pois existe uma forte correlao entre desempenho esportivo e venda de produtos. Clubes com maior torcida alm de ser bvia a relao entre demanda e quantidade de potenciais consumidores, possvel tambm identificar que o bom desempenho esportivo impulsiona o crescimento da torcida. Marca que supre a seleo trata-se de outro ativo bastante procurado pelas marcas, at porque as camisas de seleo no costumam sofrer a mesma rejeio que a dos times de futebol.
4. PRINCIPAIS LIGAS www.jambosb.com.br
5. BRASIL www.jambosb.com.br A temporada se d pelo ano em si, ou seja, no nosso estudo temos o ano de 2013 como 1 temporada e 2014 como a atual. 20 clubes disputam o campeonato brasileiro. Em 2013, 10 marcas patrocinaram as equipes. A Nike foi a mais presente com 5 times, seguida por Penalty com 4 e Adidas, Lupo e Puma com 2. Em 2014, a quantidade de marcas caiu para 8, enquanto que o ranking manteve a Nike em primeiro com 5 clubes, porm, na 2 colocao empatam Adidas e Puma com 4 cada, seguidas por Penalty e Umbro com 2 cada. Marcas 2014-15 2013-14 Nike 5 5 Adidas 4 2 Puma 4 2 Penalty 2 4 Olympikus 1 1 Kanxa 1 1 Lupo 0 2 Pulse 0 1
6. BRASIL www.jambosb.com.br Os times com mais ttulos conquistados, segundo o site da Confederao Brasileira de Futebol e, considerando apenas os ttulos referentes ao campeonato nacional de 1 diviso so: So Paulo (Penalty) - 6, Corinthians (Nike) e Flamengo (Adidas) 5 cada. J as torcidas maiores so: Flamengo (18%), Corinthians (14%) e So Paulo (8%), segundo o Datafolha (2104). A seleo brasileira veste Nike. Em termos de volume, a Adidas conseguiu diminuir a diferena em relao Nike, no que tange venda de camisa.
7. ARGENTINA O campeonato argentino disputado por 20 equipes, no entanto ele se difere do brasileiro por ter duas edies em cada ano, Apertura e Clausura, em que participam as mesmas equipes naquele ano. Em 2013, 10 marcas patrocinaram as equipes, ao passo que em 2014 foram 11. O ranking no 1 ano ficou com Lotto em primeiro com 5 times, seguida por Olympikus com 4 e Adidas, Topper e Kappa com 2. No 2 ano, a liderana permaneceu com a Lotto , seguida por Topper e Adidas, Kappa e Penalty empatadas. Os clubes com mais ttulos so na ordem: River Plate (Adidas) com 36, Boca Juniors(Nike) com 30 e Racing (Topper) empatado com o Independiente (Puma) com 16. Marcas 2014-15 2013-14 Lotto 5 5 Topper 3 2 Adidas 2 2 Kappa 2 2 Penalty 2 1 Olympikus 1 4 Nike 1 1 Reusch 1 1 Puma 1 0 KDY 1 0 Sport Lyon 1 1 Umbro 0 1 Balonpie 0 1
8. www.jambosb.com.br As maiores torcidas so do Boca (40%), River Plate (32,6%) e Independiente (5,5%), segundo a Consultora Equis (2006). Considerando os clubes citados no texto, apenas o Racing mudou de fornecedor, deixando a brasileira Olympikus pela tambm brasileira Topper. A seleo argentina veste Adidas. Apesar da maior torcida do Boca Juniors, no possvel afirmar que a Nike tenha uma posio privilegiada neste mercado, ao contrrio, tudo leva a crer que a Adidas esteja melhor, pois tem o clube com a 2 maior torcida, o Estudiantes (7 maior torcida) e a seleo. ARGENTINA
9. COLMBIA www.jambosb.com.br O sistema de disputa similar ao campeonato argentino (apertura e clausura) 18 clubes disputam o campeonato. Em 2013, 11 marcas supriram 15 equipes, e que trs times no tiveram patrocinadores deste segmento. Trs marcas foram as mais presentes com duas equipes cada: a mexicana Keuka, a inglesa Mitre, a colombiana Sheffy e a Puma. Em 2014, 12 patrocinam 16 times e dois clubes esto tm patrocinadores esportivos. A Umbro patrocina 3 clubes e a Sheffy, 2. Marcas 2014-15 2013-14 Umbro 4 1 Sem 2 3 Sheffy 2 2 Puma 1 2 Mitre 1 2 Keuka 1 2 Adidas 1 1 Nike 1 1 Walon 1 1 FSS 1 1 Margos 1 1 Kimo 1 0 Deporte Total 1 0 Joma 0 1
10. COLMBIA www.jambosb.com.br As equipes que mais conquistaram o campeonato colombiano foram: Atltico Nacional (Nike), e Millonarios (Adidas) empatados com 14, seguido por Amrica de Cali (FSS) com 13, atualmente na 2 diviso. Em relao ao tamanho das torcidas, no obtivemos nenhuma pesquisa fidedigna, mas foi possvel apurar que as trs equipes com mais ttulos so as com maiores contingentes de fs, porm no podemos afirmar em qual ordem. Dessas equipes, a nica que trocou de patrocinador foi o Amrica de Cali que deixou a Mitre para ficar com a Umbro. A seleo colombina veste Adidas.
11. CONCLUSES www.jambosb.com.br
12. Tanto em 2013 quanto em 2014, o nmero de clubes foi igual, 58, que foram supridos por 22 marcas em ambas as temporadas. Na 1 o ranking ficou: Nike (7 -12,1%), Adidas, Lotto, Olympikus, Penalty (5 8,6%), Puma (4 6,9%). J na temporada atual temos o seguinte ordenamento: Nike e Adidas (7 12,1%), Puma e Umbro (6 10,3%), Lotto (5 8,6%), Penalty e Topper (4 6,9%). Esses nmeros mostram o crescimento da Adidas e da Puma em 3,5 e 3,4 pontos percentuais respectivamente. Se considerarmos as selees destes pases, temos a seguinte classificao: Adidas com 2 e Nike com uma. CONCLUSES www.jambosb.com.br
13. Houve um expressivo crescimento da participao de marcas globais como Adidas, Puma e Umbro. A maior atratividade do continente, muito influenciada pela Copa do Mundo de 2014 ser ali realizada, pode ter influenciado esse processo, Outra razo est ligada ao fato de ser uma alternativa mais barata do que a dos principais clubes europeus, at porque muitas das marcas ainda presentes nos times sul-americanos no tm a mesma capacidade de investimento das marcas gigantes. A Nike poderia contradizer as concluses acima, visto que seus nmeros se mantiveram, no entanto vale registrar que a partir de 2015, ela passar a ser a patrocinadora do Rosrio Central, que hoje veste Olympikus e h comentrios de que tambm patrocinar o San Lorenzo. CONCLUSES www.jambosb.com.br
14. Centro Empresarial CittAmrica Idel Halfen - idel.halfen@jambosb.com.br
