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MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMÉRICA DO SUL 2013-2014 / 2014-2015 www.jambosb.com.br

Marcas esportivas nas principais ligas de futebol na América do Sul - 2013-2015

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Neste estudo, analisaremos de forma mais detalhada as políticas de patrocínio para a categoria futebol, principalmente uniformes, das principais marcas de equipamento esportivo, e como as mesmas se movimentam na busca por resultados no mercado sul-americano Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais de 1ª divisão disputados na América do Sul que estejam na relação dos 20 mais valiosos do mundo.

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MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMÉRICA DO SUL

2013-2014 / 2014-2015www.jambosb.com.br

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MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMÉRICA DO SUL

Produzido e editado por Jambo Sport BusinessIdel HalfenFrancisco MachadoLuiz RattoAGOSTO 2014 www.jambosb.com.br

Neste estudo, analisaremos de forma mais detalhada as políticas de patrocínio para a categoria futebol, principalmente uniformes, das principais marcas de equipamento esportivo, e como as mesmas se movimentam na busca por resultados neste competitivo mercado.

Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais de 1ª divisão disputados na América do Sul, que estejam na relação dos 20 mais valiosos do mundo.

Dessa forma contemplaremos os fornecedores de material esportivo das equipes que disputaram e/ou disputam os campeonatos argentino, brasileiro e

colombiano nas temporadas 2013-2014 e 2014-2015.

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Entre as variáveis que servirão como parâmetro de avaliação no estudo estão:

• Clubes com mais títulos naquele país – pois existe uma forte correlação entre desempenho esportivo e venda de produtos.

• Clubes com maior torcida – além de ser óbvia a relação entre demanda e quantidade de potenciais consumidores, é possível também identificar que o bom desempenho esportivo impulsiona o crescimento da torcida.

• Marca que supre a seleção – trata-se de outro “ativo” bastante procurado pelas marcas, até porque as camisas de seleção não costumam sofrer a mesma rejeição que a dos times de futebol.

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PRINCIPAIS LIGAS

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BRASIL

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• A temporada se dá pelo ano em si, ou seja, no nosso estudo temos o ano de 2013 como 1ª temporada e 2014 como a atual.

• 20 clubes disputam o campeonato brasileiro.

• Em 2013, 10 marcas patrocinaram as equipes. A Nike foi a mais presente com 5 times, seguida por Penalty com 4 e Adidas, Lupo e Puma com 2.

• Em 2014, a quantidade de marcas caiu para 8, enquanto que o ranking manteve a Nike em primeiro com 5 clubes, porém, na 2ª colocação empatam Adidas e Puma com 4 cada, seguidas por Penalty e Umbro com 2 cada.

Marcas 2014-15 2013-14

Nike 5 5

Adidas 4 2

Puma 4 2

Penalty 2 4

Olympikus 1 1

Kanxa 1 1

Lupo 0 2

Pulse 0 1

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BRASIL

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• Os times com mais títulos conquistados, segundo o site da Confederação Brasileira de Futebol e, considerando apenas os títulos referentes ao campeonato nacional de 1ª divisão são: São Paulo (Penalty) - 6, Corinthians (Nike) e Flamengo (Adidas) – 5 cada.

• Já as torcidas maiores são: Flamengo (18%), Corinthians (14%) e São Paulo (8%), segundo o Datafolha (2104).

• A seleção brasileira veste Nike.

• Em termos de volume, a Adidas conseguiu diminuir a diferença em relação à Nike, no que tange à venda de camisa.

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ARGENTINA

• O campeonato argentino é disputado por 20 equipes, no entanto ele se difere do brasileiro por ter duas edições em cada ano, Apertura e Clausura, em que participam as mesmas equipes naquele ano.

• Em 2013, 10 marcas patrocinaram as equipes, ao passo que em 2014 foram 11. O ranking no 1º ano ficou com Lotto em primeiro com 5 times, seguida por Olympikus com 4 e Adidas, Topper e Kappa com 2. No 2º ano, a liderança permaneceu com a Lotto , seguida por Topper e Adidas, Kappae Penalty empatadas.

• Os clubes com mais títulos são na ordem: River Plate (Adidas) com 36, Boca Juniors(Nike) com 30 e Racing (Topper) empatado com o Independiente (Puma) com 16.

Marcas 2014-15 2013-14

Lotto 5 5

Topper 3 2

Adidas 2 2

Kappa 2 2

Penalty 2 1

Olympikus 1 4

Nike 1 1

Reusch 1 1

Puma 1 0

KDY 1 0

Sport Lyon 1 1

Umbro 0 1

Balonpie 0 1

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• As maiores torcidas são do Boca (40%), River Plate (32,6%) e Independiente (5,5%), segundo a Consultora Equis (2006).

• Considerando os clubes citados no texto, apenas o Racing mudou de fornecedor, deixando a brasileira Olympikus pela também brasileira Topper.

• A seleção argentina veste Adidas.

• Apesar da maior torcida do Boca Juniors, não é possível afirmar que a Nike tenha uma posição privilegiada neste mercado, ao contrário, tudo leva a crer que a Adidas esteja melhor, pois tem o clube com a 2ª maior torcida, o Estudiantes (7ª maior torcida) e a seleção.

ARGENTINA

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COLÔMBIA

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• O sistema de disputa é similar ao campeonato argentino (apertura e clausura)

• 18 clubes disputam o campeonato.

• Em 2013, 11 marcas supriram 15 equipes, e que três times não tiveram patrocinadores deste segmento.

• Três marcas foram as mais presentes com duas equipes cada: a mexicana Keuka, a inglesa Mitre, a colombiana Sheffy e a Puma.

• Em 2014, 12 patrocinam 16 times e dois clubes estão têm patrocinadores esportivos.

• A Umbro patrocina 3 clubes e a Sheffy, 2.

Marcas 2014-15 2013-14

Umbro 4 1

Sem 2 3

Sheffy 2 2

Puma 1 2

Mitre 1 2

Keuka 1 2

Adidas 1 1

Nike 1 1

Walon 1 1

FSS 1 1

Margos 1 1

Kimo 1 0

Deporte Total 1 0

Joma 0 1

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COLÔMBIA

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• As equipes que mais conquistaram o campeonato colombiano foram: Atlético Nacional (Nike), e Millonarios (Adidas) empatados com 14, seguido por América de Cali (FSS) com 13, atualmente na 2ª divisão.

• Em relação ao tamanho das torcidas, não obtivemos nenhuma pesquisa fidedigna, mas foi possível apurar que as três equipes com mais títulos são as com maiores contingentes de fãs, porém não podemos afirmar em qual ordem.

• Dessas equipes, a única que trocou de patrocinador foi o América de Cali que deixou a Mitre para ficar com a Umbro.

• A seleção colombina veste Adidas.

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CONCLUSÕES

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• Tanto em 2013 quanto em 2014, o número de clubes foi igual, 58, que foram supridos por 22 marcas em ambas as temporadas.

• Na 1ª o ranking ficou: Nike (7 -12,1%), Adidas, Lotto, Olympikus, Penalty (5 – 8,6%), Puma (4 – 6,9%).

• Já na temporada atual temos o seguinte ordenamento: Nike e Adidas (7 – 12,1%), Puma e Umbro (6 – 10,3%), Lotto (5 – 8,6%), Penalty e Topper(4 – 6,9%).

• Esses números mostram o crescimento da Adidas e da Puma em 3,5 e 3,4 pontos percentuais respectivamente.

• Se considerarmos as seleções destes países, temos a seguinte classificação: Adidas com 2 e Nike com uma.

CONCLUSÕES

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• Houve um expressivo crescimento da participação de marcas globais como Adidas, Puma e Umbro.

• A maior atratividade do continente, muito influenciada pela Copa do Mundo de 2014 ser ali realizada, pode ter influenciado esse processo,

• Outra razão está ligada ao fato de ser uma alternativa “mais barata” do que a dos principais clubes europeus, até porque muitas das marcas ainda presentes nos times sul-americanos não têm a mesma capacidade de investimento das marcas gigantes.

• A Nike poderia contradizer as conclusões acima, visto que seus números se mantiveram, no entanto vale registrar que a partir de 2015, ela passará a ser a patrocinadora do Rosário Central, que hoje veste Olympikus e há comentários de que também patrocinará o San Lorenzo.

CONCLUSÕES

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Centro Empresarial CittàAmérica

Idel Halfen - [email protected]